Jak filary treści współpracują ze strategią marketingu treści

Marketing treści jest ważny z wielu powodów. Pomaga budować relacje z potencjalnymi klientami i zwiększa widoczność w Internecie. Według 67% marketerów, treści generują nowe leady. Aby zwiększyć swoje szanse na skuteczne wykorzystanie treści do zwiększania konwersji, powinieneś mieć strategię. Filary treści są niezbędne dla Twojej strategii, ponieważ pomagają we wszystkim, od planu treści po pomysły na treści.

Czym są filary treści i dlaczego są ważne?

Filary treści to tematy, wokół których można zbudować strategię dotyczącą treści. Tematy, które najczęściej omawiasz, służą jako motywy i tworzysz treści pasujące do każdej kategorii. Filary treści ułatwiają czytelnikom poruszanie się po Twojej witrynie lub blogu, a także możesz łatwo łączyć odpowiednie treści.

Korzystając z filarów treści, dołącz nagłówki i podtytuły do ​​swoich artykułów filarowych, które obejmują szerszy temat. Twój artykuł w ramach filaru będzie dłuższy i będzie zawierał słowa kluczowe o dużej wartości oraz ogólne tematy, a także linki do bardziej szczegółowych informacji na temat każdego z filarów.

Po ustaleniu filarów i napisaniu treści filarów umieść podobne artykuły, filmy, infografiki i inne treści w tej samej sekcji. Ten typ organizacji jest znany jako klaster treści i pomaga poprawić optymalizację wyszukiwarek (SEO). Wyszukiwarki ewoluują wraz z technologią, taką jak mobilny internet, a wyszukiwanie głosowe i filary treści ułatwiają algorytmom ustalenie Cię jako trafnego wyniku wyszukiwania. Pomagają również odbiorcom znaleźć treści, które są dla nich najbardziej odpowiednie.

Filary treści pomagają również w mediach społecznościowych. Znając swoje główne tematy, możesz tworzyć odpowiednie treści i publikować materiały odpowiednie dla odbiorców, dzięki czemu Twoja obecność w mediach społecznościowych będzie bardziej spójna i pomoże zwiększyć Twoją wiarygodność.

Rodzaje filarów treści

Filar treści odnosi się do długich treści używanych do grupowania podobnych podtematów. Te filary to zazwyczaj około 3000 słów szczegółowo opisujących temat, który można dalej rozbić na inne części bloga lub strony w mediach społecznościowych. Nie jesteś ograniczony do konkretnych tematów. Na przykład, jeśli prowadzisz małe studio fitness, Twoje filary mogą obejmować wskazówki dotyczące treningu, zdrowie i dobre samopoczucie oraz dietę i odżywianie. Te wspólne filary treści obejmują wspólne podejścia do tworzenia filarów treści.

Jak

Niezależnie od branży, prawdopodobnie wiesz, co chcą wiedzieć Twoi potencjalni klienci. Filar z instrukcjami zawierałby różne treści, które prowadzą odbiorców przez samouczki krok po kroku. Załóżmy, że prowadzisz salon fryzjerski i kosmetyczny i chcesz, aby na Twoim blogu pojawił się poradnik. Możesz opublikować filar zatytułowany „Jak być zadowolonym ze swojej fryzury” i napisać filar dotyczący tego, jak prosić o to, czego chcesz, jak wybrać stylistę i jak dbać o różne rodzaje fryzur, aby uzyskać jak najwięcej twoje cięcie. Każda podsekcja Twojego filaru zawierałaby linki do wielu artykułów na te podtematy.

Inną opcją dla filaru instruktażowego byłoby zatytułowanie strony „Jak to zrobić” lub „Samouczki” i reorganizacja istniejących treści. Jeśli masz już wiele artykułów i postów, które zawierają instrukcje krok po kroku dotyczące często zadawanych pytań, utwórz filar poradnikowy i umieść wszystkie istniejące treści w tej sekcji. Znajdź sposoby na powiązanie każdego fragmentu treści z innymi w tej samej sekcji.

Przewodniki

Przewodniki to kolejny świetny sposób na odpowiadanie na często zadawane pytania i tworzenie wartościowych treści dla docelowych odbiorców. Podobnie jak poradniki, oferują porady odbiorcom, ale te artykuły mają szerszy charakter. Oferują przegląd tematu, który zawiera najczęściej zadawane pytania z nim związane. Jeśli byłeś właścicielem salonu w poprzednim przykładzie, możesz napisać filar zatytułowany „Twój kompletny przewodnik po pielęgnacji włosów” z nagłówkami, które prowadzą do podtematów. Możesz linkować do przewodników na temat różnych rodzajów koloru włosów i tego, jak wpływa on na twoje włosy lub czego szukać w wysokiej jakości produktach do pielęgnacji włosów.

Zamiast przechodzić do każdego kroku związanego z tematem, przewodnik oferuje czytelnikom przegląd. Jeśli masz powiązane treści instruktażowe, dołącz linki, aby Twoi odbiorcy mogli z łatwością zagłębić się w interesujący ich temat. Twoje przewodniki powinny być wiecznie zielone. Możesz uzupełnić swoje statystyki najnowszymi informacjami, ale informacje ogólne nie powinny być zbyt aktualne.

Co jest

Celem filaru „Co jest” jest ustalenie Twojej wiarygodności i udzielenie odpowiedzi na pytania odbiorców. Skorzystaj z tego filaru, aby odpowiedzieć na często zadawane pytania i przedstawić korzyści potencjalnym klientom. Filar „Co to jest” pomaga w rankingu różnych wyszukiwań słów kluczowych, ponieważ możesz wbudować wyszukiwanie w sam post.

Ten filar pomaga usprawnić treści i kierować je do różnych segmentów odbiorców. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem salonu z poprzednich przykładów, Twój filar może nosić tytuł „Co jest najważniejsze przy wyborze salonu?” Twój artykuł filarowy obejmie wszystko, co nowi klienci muszą wziąć pod uwagę, szukając nowego salonu i nowej stylisty.

W tym filarze będziesz mógł połączyć wiele tematów, którymi możesz szczegółowo się zająć.

Jak wykorzystać podejście filarowe w swojej strategii dotyczącej treści

Korzystanie ze strategii filarów dla treści to łatwy sposób na zbudowanie solidnej bazy danych przydatnych informacji. Dedykowane podejście do treści filarowych i treści podrzędnych pomaga budować lepsze relacje z odbiorcami poprzez tworzenie znaczących treści, które chcą przeczytać. Skorzystaj z tych wskazówek, aby stworzyć strategię dotyczącą filarów.

Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby odkryć słowa kluczowe i główne tematy

SEO to jedna z głównych zalet stosowania filarowego podejścia do tworzenia treści, ale kiedy zaczynasz, możesz nie wiedzieć, które tematy są najlepsze dla Twojej witryny. Rozpocznij swoją strategię od badania słów kluczowych. Najpierw wypisz słowa kluczowe z branży i tematy, które pasują do Twojej wiedzy.

Następnie przejrzyj istniejące dane analityczne, aby zobaczyć, jakich terminów używają wyszukiwarki, aby kierować ludzi do Twojej witryny. Zanotuj hasła o dużej liczbie wyszukiwań i pozwól, aby zainspirowały Cię do poszukiwania tematu.

Zidentyfikuj klastry tematyczne i pomysły na treści

Twoje wyniki z badania słów kluczowych pomogą Ci zawęzić tematy do treści filarowych i podstawowych. Są to tematy, na których najbardziej zależy Twoim odbiorcom i które z największym prawdopodobieństwem przyciągną ruch do Twojej witryny.

Wyjdź poza początkowe wyniki podczas burzy mózgów w grupach tematycznych. Zagłęb się w swoją grupę docelową i określ, co chcą wiedzieć. Przedstaw problemy, z którymi się borykają, i dowiedz się, jak możesz pomóc im je przezwyciężyć.

Dowiedz się, czego chcą Twoi odbiorcy, słuchając obecnych klientów. Zwróć uwagę na to, o czym mówią na twoich stronach w mediach społecznościowych. Zobacz, które posty cieszą się największą popularnością, a które generują największe zaangażowanie.

Kiedy masz wyraźniejszy obraz swojej grupy docelowej, użyj badania słów kluczowych, aby zawęzić tematy dla filarów treści.

Przeprowadź badanie konkurencji

Ucz się od konkurencji. Sprawdź ich strony internetowe, aby zobaczyć, czy stosują już strategię filarową. Jeśli ich blog i inne treści są dobrze zorganizowane w szersze tematy, zanotuj ich filary treści. Kliknij każdą stronę filaru i zanotuj pojawiające się podtematy.

Możesz także zobaczyć, co publikują Twoi konkurenci i jak często publikują, aby porównać, w jaki sposób powinieneś zarządzać swoją strategią treści. Twoi konkurenci nie ograniczają się do osób z Twojej branży. Przeprowadź wyszukiwanie w Internecie dla wybranych słów kluczowych i tematów, aby określić, kto zajmuje pierwsze miejsce w rankingu. Może, ale nie musi, być twoją główną konkurencją.

Zbuduj swoją stronę filaru i powiązanie

Po zawężeniu słów kluczowych i użyciu ich do identyfikacji grup tematycznych zacznij tworzyć strony filarowe. Każda strona filaru powinna zawierać obszerną treść, która oferuje czytelnikom szeroki przegląd tematu. Użyj jednego z typów treści filarowych, aby uporządkować strony filarowe.

Zanim napiszesz swoje strony filarowe, przeprowadź obszerne badanie tematu i zarys. Skuteczny filar treści jest dobrze zorganizowany i łatwy do naśladowania. Dzięki badaniu tematycznemu lepiej zrozumiesz, czego Twoi odbiorcy chcą się dowiedzieć i jak to podzielić. Zapoznaj się z badaniem słów kluczowych i analizą odbiorców, aby sporządzić szkic. Zanotuj swoje źródła, aby móc połączyć je na swojej stronie filaru. Zawsze podawaj źródła informacji.

Każda sekcja powinna obejmować inny temat podrzędny z linkami, które użytkownicy mogą kliknąć, aby zagłębić się w interesujące ich tematy — Połącz najważniejsze treści na całej stronie filaru. Treść kamienia węgielnego jest tym, co uważasz za najważniejsze. Które artykuły i posty są najpopularniejsze w Twojej witrynie, a które chcesz zająć najwyższą pozycję w wyszukiwarkach?

Rozpowszechniaj i promuj zawartość swojego filaru

Prawdopodobnie kilka razy zmienisz swoją stronę filaru, zanim będzie gotowa do uruchomienia. Ale kiedy już będziesz z niego zadowolony, opublikuj go na swojej stronie internetowej i zacznij się promować. Upewnij się, że Twoje strony filarowe są dobrze widoczne w Twojej witrynie i łatwe do znalezienia.

Jeśli masz już nagłówek nawigacyjny swojego bloga, zmień stronę docelową, aby zawierała strony filarowe. Jeśli nie, rozważ dodanie sekcji na pasku nawigacyjnym dla każdego filaru treści. Kiedy Twoje strony filarowe są aktywne, promuj je w mediach społecznościowych i dodawaj linki do nich w istniejących postach na blogu.

Wyślij biuletyn e-mailowy do swojej listy marketingowej, promując każdy temat z wiadomością wyjaśniającą, jakie korzyści dany temat przynosi czytelnikom, oraz wezwanie do działania, aby przeczytać każdą stronę i udostępnić ją w swoich sieciach społecznościowych.

Połącz filary treści ze swoją strategią mediów społecznościowych

Poświęcenie czasu na zidentyfikowanie filarów treści pomaga skoncentrować strategię w mediach społecznościowych. Twoje badania pomogą Ci opracować pomysły na tematy, które sprawią, że Twoja obecność w mediach społecznościowych będzie bardziej spójna. Kiedy dopracujesz strategię dotyczącą filarów, użyj jej do stworzenia kalendarza treści do pisania i planowania postów w mediach społecznościowych.

Użyj swoich filarów, aby znaleźć treści innych firm i udostępnić je w sieci społecznościowej. Możesz budować bardziej autentyczne relacje z odbiorcami, łącząc autopromocję i ekscytujące informacje. Jeśli brakuje Ci postów, Twoje filary treści mogą stanowić inspirację.

Publikując posty w mediach społecznościowych, umieszczaj w swoich postach linki do stron filarów, aby zwiększyć ruch w witrynie, zachęcając odbiorców do pozostania i odwiedzania różnych króliczych nor.

Tworzenie kampanii Marketing Automation

Jeśli zautomatyzowałeś już wiadomości powitalne dla osób, które zapiszą się na e-maile lub kampanie urodzinowe i rocznicowe, znasz automatyzację marketingu. Wykorzystaj swoje filary treści, aby zainspirować ludzi do zapisania się na Twój newsletter lub listę mailingową. Utwórz automatyczną wiadomość powitalną wokół filarów treści i dodaj link do strony docelowej.

Publikuj sponsorowane posty na platformach mediów społecznościowych, kierując ludzi do Twoich filarów treści lub zawierając wezwanie do działania, aby zapisać się do biuletynów. Użyj filarów do segmentacji listy e-mailowej. Utwórz zautomatyzowaną kampanię dla każdego filaru, subskrybując osoby do określonej listy w oparciu o ich preferencje dotyczące filaru. Następnie za każdym razem, gdy tworzysz nowy post dla każdego filaru, Twoi czytelnicy subskrybują tylko te treści, które chcą.

Uzyskaj pomoc tam, gdzie jej potrzebujesz

Filary treści to skuteczny sposób na poprawę SEO i zwiększenie ruchu. Pozwalają również budować relacje z odbiorcami i zwiększają Twoją wiarygodność. Organizując wysokiej jakości treści w grupy tematyczne, czytelnicy mogą wyszukiwać i czytać treści, które są dla nich ważne, łatwo klikając łącza, aby dowiedzieć się więcej na wybrane tematy.

Jednak stworzenie strategii filaru treści jest czasochłonne. Jeśli potrzebujesz pomocy w opracowaniu strategii treści dla swojej firmy, Compose.ly może Ci pomóc. Nasz zespół może pomóc Ci w różnych zadaniach związanych ze strategią treści, takich jak badanie słów kluczowych lub badanie tematów. Masz również dostęp do naszej sieci sprawdzonych pisarzy z doświadczeniem SEO, którzy pomogą Ci zbudować Twoją stronę filarową.

Nie trać dodatkowego czasu na to cenne zadanie marketingowe ani nie spiesz się, aby skończyć z nieefektywną stroną filaru. Poproś o próbkę i dowiedz się więcej o tym, jak Compose.ly może Ci pomóc.