Skuteczne treści z wykorzystaniem wizualizacji i tekstu – jak to stworzyć

Świetny marketing wymaga świetnej treści. To może wydawać się prostym stwierdzeniem i tak jest. Jednak trudność zaczyna się, gdy zadasz oczywiste pytanie uzupełniające – co sprawia, że ​​treści są świetne?

W dzisiejszym świecie na każdym kroku jesteśmy bombardowani treścią. Posty w mediach społecznościowych, wyskakujące okienka, pop-under, reklamy YouTube, reklamy mobilne i jednorazowe oferty, których nie można przegapić, które trwają wiecznie. Jednak przez większość czasu bezmyślnie usuwamy te niedogodności z naszego życia, nie oszczędzając im kolejnej myśli.

Nic dziwnego, że staliśmy się tak znieczuleni na reklamy. Niedawny raport szacuje, że Amerykanie oglądają od 4 000 do 10 000 reklam dziennie. Nie możesz nikogo winić za to tak zwane „bombardowanie treści”. Treści oglądamy przez cały dzień, ponieważ marketing stał się dziś synonimem marketingu cyfrowego, który w dużej mierze opiera się na marketingu treści.

Ale co jakiś czas coś wyróżnia się z tłumu i przykuwa naszą uwagę. Ale co sprawiło, że ta treść jest tak atrakcyjna? Istnieje wiele możliwych odpowiedzi, od schematu kolorów po temat, od piękna po szokującą wartość.

Najskuteczniejsza i najbardziej zachęcająca treść wykorzystuje mieszankę technik, aby przyciągnąć naszą uwagę, a ogromny odsetek z nich łączy tekst i elementy wizualne.

Znaczenie łączenia tekstu i elementów wizualnych

Na początek ciekawostka – stare powiedzenie „obraz maluje tysiąc słów” jest tylko częściowo poprawne. W rzeczywistości obraz maluje znacznie więcej słów. A jeśli chodzi o wideo, ostatnie badania wykazały, że jednominutowy film jest wart zdumiewającego 1,8 miliona słów.

To oszałamiająca liczba i nasuwa się pytanie – po co w ogóle używać tekstu? W końcu ten sam raport mówi, że treści z elementami wizualnymi są o 94% bardziej zaangażowane niż treści bez nich i są komentowane dwa razy częściej.

Ale faktem jest, że obraz bez kontekstu jest po prostu obrazem; tekst dodaje wskazówki kierujące wyobraźnią widza. Sztuką jest upewnienie się, że sposób, w jaki publiczność interpretuje zdjęcie, prowadzi ich w kierunku, w którym chcesz, aby poszli.

Jak połączyć tekst i grafikę w skutecznej kampanii marketingowej

Photoshopowanie jakiegoś tekstu na starym obrazie go nie wytnie. Ponieważ wizualizacje zwiększają zaangażowanie o 94%, nie można nie docenić znaczenia doboru odpowiednich elementów wizualnych.

Wybór wysokiej jakości i trafnego obrazu lub filmu, który zachęci do zaangażowania, powinien stanowić podstawę każdej kampanii.

Wybierz odpowiednie wizualizacje

Ludzie są zaprogramowani na reagowanie na bodźce wzrokowe. Nasze mózgi mogą przetwarzać informacje w wizualizacjach 60 000 razy szybciej niż w przypadku tekstu. W dzisiejszym świecie, w którym przewijanie niekończących się postów w mediach społecznościowych jest normą, sam ten fakt powinien podkreślić znaczenie wysokiej jakości wizualizacji.

Korzystanie z wysokiej jakości zdjęć lub filmów to świetny punkt wyjścia, ale to tylko to. Aby była naprawdę skuteczna, wybrana przez Ciebie grafika powinna:

• Przekaż odpowiednią historię swoim odbiorcom
• Dopasuj się do tożsamości marki
• Rozważ psychologię schematu kolorów
• Bądź wyjątkowy i modny

Oczywiście Twoja wizualizacja może zaznaczyć wszystkie te pola. Załóżmy jednak, że jest to kiepski obraz podzielony na piksele. W takim przypadku wszystkie badania trendów i odbiorców na świecie nie przeszkodzą w tym, że będzie to 9 999 ^reklam , które przewinął Twój potencjalny klient.

Aby zmaksymalizować zaangażowanie, wizualizacja powinna być jak najwyższej jakości, być jasna, ale nie jaskrawa i spełniać powyższe punkty.

Jeszcze jedną interesującą kwestią do rozważenia przy wyborze obrazu jest użycie twarzy jako centralnego punktu każdego zdjęcia. Znaczenie używania twarzy jako formy komunikacji niewerbalnej jest często pomijane.

Skuteczność używania twarzy jest poparta badaniami, które pokazują 38% wzrost liczby polubień i 32% wzrost komentarzy, jeśli zdjęcie zawiera twarz.

Wybierz poprawny tekst

Odpowiedni obraz powinien przyciągnąć uwagę odbiorców; następną rzeczą, aby upewnić się, że towarzyszący tekst nie rozpocznie ich ponownego przewijania.

Są rzeczy oczywiste, na które trzeba zwrócić uwagę – tekst musi być zwięzły i na temat. Nie ma żadnej korzyści z wybrania odpowiedniego obrazu, a następnie oklejenia go otwierającym rozdziałem Wojny i pokoju.

Poza tym istnieją inne względy:

• Czcionka — wybierz czcionkę, która zapewnia czytelność, która harmonijnie łączy się z obrazem. Często pomija się znaczenie wyboru właściwej czcionki. Przeprowadzenie kilku równoległych porównań i przetestowanie ich pod kątem czytelności na różnych platformach i urządzeniach może mieć ogromne znaczenie.
• Umieszczenie — wybór odpowiedniego obrazu jest niezbędny, ale umieszczenie tekstu nad ważnymi cechami obrazu może cofnąć całą dobrą pracę. Postaraj się, aby tekst był częścią obrazu, a nie dodatkiem. Umieszczenie powinno wyglądać naturalnie, tak jakby tekst zawsze miał tam być.
• Kontrast – Jasnozielony tekst na niebieskim tle to zły pomysł. Niezbędne jest użycie kontrastu i koloru; odważne ciemne kolory na jasnym tle wyróżnią Twój tekst.
• Rozmyj obraz — to nie zadziała ze wszystkimi obrazami lub motywami, ale czasami dodanie lekkiego rozmycia do obrazu tła może wyróżnić tekst.
• Umieść tekst w ramce — w przypadku intensywnych zdjęć z dużą ilością kolorów umieszczenie tekstu w ramce, która pasuje do zdjęcia i ma odpowiedni kontrast, może być bardzo skuteczne.
• Zachowaj prostotę – Czasami najlepiej jest po prostu wyrzucić rozmycia i pola tekstowe przez okno i dążyć do czegoś prostego. Biały tekst na oszałamiającym czarno-białym obrazie to jeden z przykładów tego, jak proste po prostu działa.
• Myśl nieszablonowo – nie bój się eksperymentować; spróbuj przesunąć obraz na jedną stronę, nakładając tekst na połowę obrazu lub włącz tekst do obrazu. Sprytny projekt to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi.

Podsumowując

Połączenie tekstu i wizualizacji, jeśli zostanie wykonane prawidłowo, może stworzyć idealną treść, która jest angażująca, zachęcająca i skuteczna.

Osiągnięcie tego jest dość proste. Tak proste, że artykuł można podsumować jednym zdaniem: Wystarczy wysokiej jakości obraz, który łączy tekst w taki sposób, aby uwydatniać obraz, a nie go umniejszać.

Mamy nadzieję, że powyższe wskazówki pomogą Ci stworzyć treści, które naprawdę urzekają.