W jaki sposób PPC może pomóc w tworzeniu skutecznej strategii budowania linków?

Jeśli dopiero zaczynasz tworzyć strategię marketingową, być może dużo czytałeś o sile budowania linków io tym, jak bardzo może to wzmocnić kampanię SEO.

Chociaż link building jest z pewnością potężną dyscypliną, jak każda technika marketingowa, nie powinien istnieć w próżni. W dzisiejszym poście przyjrzymy się relacji między PPC a budowaniem linków oraz w jaki sposób spostrzeżenia zebrane z kampanii PPC mogą wpłynąć na Twoją strategię budowania linków, aby osiągnąć większy sukces.

Jak odnieść sukces w marketingu PPC

Zanim przejdziemy do tego, jak wykorzystać wyniki PPC do lepszego budowania linków, przyjrzyjmy się niektórym podstawowym zasadom sukcesu marketingowego PPC…

Skuteczne badanie słów kluczowych: podobnie jak podczas tworzenia treści, wybór właściwych słów kluczowych określi, czy Twoje reklamy PPC będą widoczne dla określonego segmentu odbiorców. Badanie, testowanie i dostosowywanie wyboru słów kluczowych podczas tworzenia kampanii i zarządzania nią przyciągnie uwagę odbiorców i zapewni dobry zwrot z inwestycji z budżetu PPC.

Poznaj swoich odbiorców: chociaż PPC jest w dużej mierze oparty na danych i daleko mu do bardziej kreatywnych, tradycyjnych technik reklamowych, nadal musisz tworzyć reklamy w oparciu o dobre zrozumienie swoich odbiorców. Wchodząc w kampanie PPC z jasnym obrazem person klientów, segmentów odbiorców, do których trafiają, oraz tego, w jaki sposób powinno to informować Twoją kopię, będziesz mógł od razu cieszyć się lepszymi wynikami.

Wykorzystaj automatyzację: Wszystkie główne platformy PPC oferują teraz narzędzia do automatyzacji, których możesz użyć, aby pozyskać więcej potencjalnych klientów, poprawić współczynnik konwersji i cieszyć się większym zwrotem z inwestycji, a wszystko to przy jednoczesnej oszczędności czasu i energii zespołu. Algorytmy automatyzacji PPC są również w stanie analizować niezliczone zestawy danych w celu podejmowania decyzji w oparciu o przeszłe wyniki, budżet i cele.

Strategie, których należy przestrzegać podczas budowania wysokiej jakości linków

Teraz, gdy przyjrzeliśmy się kluczowym składnikom sukcesu w marketingu PPC, nadszedł czas, aby przejrzeć niektóre z najskuteczniejszych strategii budowania linków, które możesz zastosować w udanej kampanii. Oto nasze 3 najlepsze w obecnym klimacie SEO…

3 główne techniki budowania linków do zastosowania w 2022 r.

1. Cyfrowy PR

Digital PR odnosi się do stosowania sprawdzonych taktyk PR w celu uzyskania organicznych linków zwrotnych. Oznacza to tworzenie zasobów, które można powiązać, takich jak długie posty na blogu, infografiki i treści interaktywne, a następnie promowanie tych zasobów wśród dziennikarzy lub publikacji w sposób, który zachęca ich do pisania o Twojej firmie lub zasobach i umieszczania do nich linków.

Ta taktyka jest dość trudna, ponieważ musisz wymyślić naprawdę świetne treści, aby zdobyć link. Jeśli jednak się powiedzie, możesz zyskać niezwykle cenny kapitał linków.

2. Treści przesłane / posty gości

Dostarczone treści i posty gości są od jakiegoś czasu popularnymi metodami budowania linków i nie bez powodu: jest to świetny sposób na generowanie rodzaju zaufania i sygnałów jakościowych, które Google preferuje podczas rankingowania witryn.

„Dostarczanie wartościowych, zoptymalizowanych treści do witryn internetowych prawdziwych firm za pośrednictwem postów gości pozwala [biznesowi] tworzyć naturalne odniesienia z powiązanych witryn w branży”, mówi agencja budująca linki Hive19. „Podobnie jak wszystkie działania marketingowe, istnieją dobre wersje tego – i złe. [Specjalizujemy się] w ścisłej współpracy z redaktorami, aby zapewnić artykuły redakcyjne, które bezproblemowo pasują do ich marki i kalendarza redakcyjnego”.

3. Odzyskiwanie niepowiązanych wzmianek o markach, uszkodzonych i utraconych linków

Czasami cała niezbędna praca jest wykonywana w drodze do zdobycia linku, a wszystko, co musisz zrobić, to dotrzeć do właściwego kontaktu. Mogą zdarzyć się sytuacje, w których bloger wspomniał o Twojej marce, ale nie był z nią powiązany.

W innych przypadkach mogą istnieć linki wskazujące na martwe strony, które wcześniej zawierały treści w Twoim temacie lub niszy, które można odzyskać, tworząc podobną treść i kontaktując się z webmasterem odsyłającej domeny. Czasami linki zwrotne są tracone w wyniku rutynowej konserwacji domeny odsyłającej, a zwykły e-mail do webmastera może wystarczyć, aby ją zastąpić.

Połączenie tego rodzaju nisko wiszących owoców może być świetnym sposobem na doładowanie profilu linków zwrotnych i wymaga bardzo niewielkiego wysiłku!

Jak PPC Analytics może pomóc w określeniu Twojej strategii

Dla wielu marketerów dane PPC są wykorzystywane do informowania o bieżących i przyszłych kampaniach PPC i na tym kończy się ich użyteczność. Chociaż możesz nie być tego świadomy, istnieje wiele sposobów na wykorzystanie analizy danych PPC do informowania i optymalizacji strategii budowania linków.

Użyj danych PPC, aby zidentyfikować swoje najsilniejsze strony docelowe

Jeśli zarządzasz dużą witryną internetową z dużymi kampaniami PPC, może być trudno określić, które strony będą najrozsądniej kierować w kampanii budowania linków. Pakiety analityczne PPC oferują szybki i łatwy sposób, aby zobaczyć pełny podział stron docelowych, słów kluczowych i sposobu ich odbioru przez rynek docelowy.

Po prostu przejdź do docelowych adresów URL w kampanii i przeanalizuj dane, takie jak współczynnik konwersji, współczynnik klikalności według słowa kluczowego itp. Wycinając część stron docelowych o najwyższej skuteczności, możesz łatwo ustalić priorytety stron docelowych dla swoich kampania budowania linków.

Użyj danych PPC jako punktu wyjścia do recyklingu treści

Aby odwrócić poprzednią technikę do góry nogami, dane PPC mogą być również wykorzystywane do identyfikowania stron, które nie działają dobrze, ale pokazują masę niewykorzystanego potencjału. Załóżmy na przykład, że prowadzisz kampanię reklamującą bezpłatny e-book dla swojej agencji marketingowej. Możesz mieć świetny współczynnik klikalności dla słowa kluczowego, takiego jak „przewodnik po marketingu treści”, ale zauważysz, że mały odsetek osób faktycznie pobiera ebooka. To pokazuje, że chociaż ludzie uważają Twoją kopię za atrakcyjną, nie przekonują ich treści na Twoich stronach.

Tego rodzaju scenariusze mogą być fantastycznym punktem wyjścia do recyklingu treści i przyciągania nowych linków poprzez wysokiej jakości, autorytatywne strony.

Szukaj skoków popytu, aby informować o aktualnych treściach

Wreszcie, analiza zarówno własnych reklam, jak i średniego CPC dla niektórych słów kluczowych może być doskonałym źródłem inspiracji, gdy szukasz treści tematycznych. Jeśli dana reklama nagle zyskuje znacznie wyższą niż przeciętna klikalność, a trendy w innych reklamach zmniejszają uniwersalny wzrost wartości marki, być może nadszedł czas, aby wywołać szum wokół określonego tematu, spotykając go z odpowiednią treścią .

Sugerowany CPC może być również dobrym wskaźnikiem tego, kiedy określony rodzaj treści zyskuje na popularności, dając przydatne ostrzeżenie z wyprzedzeniem, aby wyprzedzić grę i opublikować popularne treści, zanim wszyscy będą mówić o tych samych trendach.

Na zakończenie

W tym artykule przedstawiono podstawy wykorzystania spostrzeżeń PPC do bardziej ukierunkowanej i skoncentrowanej na danych strategii budowania linków.

Omówiliśmy związek między PPC a budowaniem linków i jak te cenne spostrzeżenia mogą pomóc w kierowaniu i informowaniu o strategii budowania linków, aby osiągnąć większy sukces.

Przyjęcie strategii budowania linków, takich jak cyfrowy PR i posty gości, w celu odzyskania niepowiązanych wzmianek o marce, wykorzystanie danych PPC pomoże w informowaniu i optymalizacji strategii marketingowej w przyszłości. Identyfikując swoje strony docelowe o najwyższej i najniższej skuteczności za pomocą statystyk PPC, będziesz w stanie priorytetyzować najbardziej wartościowe strony do budowania linków i zobaczyć wyższy zwrot z inwestycji w działania marketingowe.