Jak firmy B2B mogą poprawić skuteczność marketingu treści

Od wielu lat SEO i content marketing są ze sobą nierozerwalnie związane. Tworzenie treści na strony internetowe jest często wymieniane jako najważniejsza inicjatywa w zakresie marketingu treści. Jednak uzyskiwanie rankingów w wyszukiwarkach w wyniku tych wysiłków jest wymieniane rzadziej. Dlaczego?

Dla B2B, które chcą zarówno tworzyć treści na stronie, jak i uzyskiwać wymierne wyniki, takie jak rankingi w wyszukiwarkach i ruch organiczny, ten artykuł jest dla Ciebie. W tym artykule:

• Jak B2B robi content marketing
• Jak lepiej prowadzić content marketing

Jak firmy B2B prowadzą content marketing

Zacznę od kilku interesujących faktów, zanim podzielę się swoimi przemyśleniami. Jedenasty doroczny raport Content Marketing Institute B2B Benchmarks, Budgets and Trends pokazuje wiele, jeśli chodzi o content marketing i możliwości SEO.

Analizując dane w raporcie, widzimy, że treści online należą do najważniejszych działań programu content marketingu. Tworzenie artykułów było taktyką nr 1 dotyczącą treści. A umieszczenie go na blogu lub stronie internetowej firmy B2B było jednym z trzech najlepszych kanałów.

Jednak większość respondentów stwierdziła, że ​​ich strategia content marketingu była „umiarkowanie skuteczna”.

Sześćdziesiąt procent stwierdziło, że do ich sukcesu przyczyniło się tworzenie nowych treści internetowych. Jednak tylko 37% podało rankingi wyszukiwarek jako wskaźnik ich wyników. Poruszę ten problem w dalszej części artykułu.

Na poniższym wykresie widać, że 78% procent używało badania słów kluczowych jako narzędzia redakcyjnego podczas tworzenia treści. To obiecujący punkt danych. Dlaczego zatem rankingi w wyszukiwarkach nie są ani bardziej osiągalne, ani ważniejsze w wyniku ich wysiłków w zakresie tworzenia treści? Czy można przegapić okazję do optymalizacji?

W niektórych dobrych wiadomościach liczba artykułów publikowanych przez gości spadła o 10 procent od ostatniego badania CMI. Na podstawie samych danych nie można stwierdzić, dlaczego, ale czy to możliwe, że firmy zaczynają łapać, że posty gości są szkodliwe dla biznesu?

Jak firmy B2B mogą poprawić skuteczność marketingu treści dzięki SEO

Jest dla mnie oczywiste, że wiele firm B2B chce odnieść sukces dzięki swoim strategiom content marketingu, ale myślę, że ich KPI są wyłączone. Tworzenie treści nie jest KPI. Jak działa ta treść.

Oczywiście wielu może powiedzieć, że tworzenie świadomości marki i tworzenie wartości to cele. I to jest w porządku, jeśli możesz je zmierzyć. Ale jeśli Twoim głównym zadaniem jest tworzenie treści dla Twojej witryny, jednym z celów powinny być rankingi — oraz ruch, zaangażowanie i udostępnianie, które towarzyszą rankingom. Treść nieprzeczytana nie jest celem.

Oto kilka pytań, które mogą zadać B2B, aby zapewnić, że ich cele content marketingowe będą poparte wymiernymi wynikami.

Czy Twoje treści świadczą o wiedzy i autorytecie?

To, co powiem, może dla niektórych brzmieć jak zdarta płyta. Musisz skupić się na jakości treści, a nie na ilości. Po prostu tworzenie treści na stronę internetową jako cel ignoruje to, co najważniejsze: zawartość tego, co produkujesz.

Wytyczne Google dotyczące oceny jakości wyszukiwania szczegółowo opisują wpływ wiedzy i autorytetów na jakość. A nasz artykuł na temat Kompletnego przewodnika po podstawach Google EAT wyjaśnia, jak to osiągnąć za pomocą treści.

Konkluzja: Twoje treści muszą być napisane na poziomie eksperckim dla danego tematu i być autorytatywne w temacie.

Czy używasz odpowiednich narzędzi podczas tworzenia treści?

Badanie słów kluczowych jest niezbędne i dobrze jest mieć docelowe wyszukiwane hasła podczas tworzenia treści. Ale sposób, w jaki analizujesz te słowa kluczowe i optymalizujesz za ich pomocą treść, może wpływać na skuteczność treści w wynikach wyszukiwania.

Załóżmy na przykład, że osoba zajmująca się SEO przeprowadziła badanie słów kluczowych. Przekazują to twórcy treści wraz z instrukcjami dotyczącymi umieszczenia kluczowego terminu w treści. Jeśli to jest kompletna strategia, czy można się dziwić, że zawartość nie działa?

Musisz wejść głębiej. Musisz być w stanie wziąć te słowa kluczowe i dowiedzieć się, kto jest konkurencją w wynikach wyszukiwania dla tego zapytania. Musisz zrozumieć, o czym piszą wokół tego kluczowego terminu i jak. Następnie musisz ich spotkać lub pokonać, aby mieć większą szansę na ranking.

Nasza wtyczka WordPress SEO może tutaj pomóc B2B. Daje dane w czasie rzeczywistym, analizując strony o najwyższym rankingu w wynikach wyszukiwania z celami takimi jak metadane, wynik czytelności i liczba słów. Aby uzyskać więcej informacji na ten temat, przeczytaj: Chcesz dostosować porady SEO dla każdego słowa kluczowego? Jest do tego wtyczka!

Po co zgadywać, kiedy możesz uzyskać wszystkie dane, których potrzebujesz, aby naprawdę konkurować?

Czy dokładnie optymalizujesz zawartość?

Optymalizacja strony za pomocą słów kluczowych jest jednym z najczęstszych zadań, które twórca treści wykonuje podczas tworzenia treści na stronę internetową. Ale często pozostaje pytanie: czy robią to wystarczająco dobrze?

Podczas gdy optymalizacja słów kluczowych odbywa się naturalnie podczas pisania na dany temat, zawsze możesz zrobić więcej, aby poprawić skuteczność treści.

Mam zamiar ponownie polecić naszą wtyczkę WordPress SEO. Może pokazać twórcom treści, ile razy użyć kluczowego terminu, na podstawie analizy w czasie rzeczywistym najwyżej ocenianych stron. Ponadto ma ładną grafikę, która pokazuje, że termin został użyty w całej treści od góry do dołu (co może mieć wpływ na trafność treści w wyszukiwaniu).

Aby uzyskać więcej informacji, sprawdź: Jak wtyczka WordPress SEO może pomóc zoptymalizować treść za pomocą słów kluczowych.

Minęła już ponad dekada, odkąd zaczęliśmy używać terminu „marketing treści”. A jednak nadal wydaje się, że firmy B2B są wyzwaniem, jeśli chodzi o to, jak najlepiej z tego skorzystać.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to strategia wspierająca każdy program content marketingowy. Może poprawić wyniki dotyczące najważniejszego cyfrowego zasobu biznesowego: witryny internetowej.

Jeśli szukasz pomocy przy strategii content marketingu lub SEO, porozmawiajmy. Wypełnij nasz formularz zapytania ofertowego już dziś.