17 rozszerzeń Google Ads, które pomogą Ci zwiększyć sprzedaż

it Powiedz mi, czy to brzmi znajomo… codziennie logujesz się na swoje konto Google Ads, aby sprawdzić skuteczność z poprzedniego dnia, ale nie widzisz tylu kliknięć, ile oczekiwałeś. Alternatywnie może się okazać, że dzienny budżet został wydany w całości na kliknięcia, które wygenerowały znacznie mniej konwersji strony docelowej po kliknięciu, niż oczekiwano.

Doświadczyłem obu scenariuszy i wyobrażam sobie, że ty też.

Reklama online jest bardzo konkurencyjna, a firmy zrobią wszystko, aby uzyskać przewagę nad konkurencją. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku reklam PPC. W końcu każda strona wyników wyszukiwania dopuszcza tylko ograniczoną liczbę reklam PPC, więc kwalifikowane kliknięcia są cenne.

Google oferuje reklamodawcom różne rozszerzenia reklam, które pomagają zwiększyć ranking reklamy i współczynnik klikalności. Rozszerzenia skutecznie zapewniają więcej miejsca na stronie wyników wyszukiwania, jeśli Twoja reklama się kwalifikuje. Lub, jak stwierdza Google Ads, „rozszerzenia tworzą więcej powodów do kliknięcia Twojej reklamy”.

Google Ads daje pierwszeństwo najwyższym pozycjom reklam przy wyświetlaniu rozszerzeń, umieszczonym po lewej stronie nad wszystkimi wynikami organicznymi:

Aby zająć jedną z najwyższych pozycji, licytuj w konkurencyjnych cenach, wprowadzaj modyfikatory słów kluczowych i popraw swój wynik jakości.

Warto wspomnieć, że te rozszerzenia nie kosztują nic więcej. Są to wbudowane funkcje, które pomagają zwiększyć widoczność, współczynnik klikalności i liczbę wyświetleń strony docelowej po kliknięciu. Dlatego za każdym razem, gdy zostanie kliknięte rozszerzenie, płacisz taką samą kwotę, jak gdyby użytkownik kliknął Twój nagłówek. Niektóre rozszerzenia można kliknąć za pomocą hiperłączy, inne nie. Ale wszystkie one dają szansę na to, że Twoja reklama będzie bardziej zachęcająca do klikania przez użytkowników, jeśli użyjesz ich poprawnie.

Jak skonfigurować rozszerzenia Google Ads

Po zalogowaniu się do Google Ads skonfiguruj rozszerzenia w następującej kolejności:

1. Wybierz kampanię lub grupę reklam
2. Kliknij kartę „Reklamy i rozszerzenia” po lewej stronie, kartę „Rozszerzenia” u góry, a następnie duży znak +, aby utworzyć nowe rozszerzenie

3. Z wyświetlonego menu rozwijanego wybierz rozszerzenie, które chcesz utworzyć (najechanie kursorem na każde rozszerzenie pokaże krótki opis jego działania)

Dostosuj każdy typ rozszerzenia, które chcesz skonfigurować (Google wyświetli podgląd Twojej reklamy podczas jej tworzenia), a następnie kliknij Zapisz.

Google oferuje rozszerzenia ręczne i automatyczne. Powyższy proces opisuje sposób konfigurowania ręcznych rozszerzeń, podczas gdy automatyczne rozszerzenia są dodawane automatycznie, jak sugeruje nazwa. Poniższe listy zawierają wszystkie typy rozszerzeń oddzielone kategoriami.

Ręczne rozszerzenia reklam

Rozszerzenia ręczne wymagają nieco więcej konfiguracji, ale są zalecane dla każdego reklamodawcy korzystającego z reklam tekstowych ze względu na możliwość dostosowywania i prostotę raportowania.

Rozszerzenia linków do podstron

Te rozszerzenia są klikalne i najlepiej podlinkować je do konkretnych stron powiązanych tematycznie z tekstem. Na przykład strona z cenami, referencje lub bezpłatna wersja demonstracyjna działają tutaj bardzo dobrze. Oto na przykład rozszerzenie linku do podstrony, gdy wyszukujesz „Agencja SEO w Filadelfii”:

Okazało się, że samo dodanie i włączenie linków do podstron dało reklamodawcom wzrost CTR o około 8%. To może nie wydawać się dużo, ale jeśli weźmiesz pod uwagę, że rozszerzenia poprawiają Twój wynik jakości, obniżają koszty i pomagają poprawić pozycję – dlaczego miałbyś ich nie używać?

Rozszerzenia lokalizacji

Są one również połączone hiperłączami i klikalne, co naturalnie przyciąga większą uwagę. Rozszerzenie lokalizacji jest wyświetlane w oddzielnym wierszu – skutecznie zwiększając rozmiar całej reklamy. Ponadto na urządzeniach mobilnych udostępniają link ze wskazówkami dojazdu do Twojej firmy.

Od lipca 2015 r. te rozszerzenia mogą również wyświetlać gwiazdki, na co wskazuje ocena 4,8 na podstawie 16 recenzji salonu tatuażu Boise poniżej:

Rozszerzenia powiązanej lokalizacji

Jeśli Twoje produkty są sprzedawane za pośrednictwem sieci handlowych, rozszerzenia powiązanych lokalizacji mogą pomóc Ci dotrzeć do konsumentów, którzy decydują, co i gdzie kupić. Ten typ rozszerzenia reklamy pomaga użytkownikom znaleźć pobliskie sklepy, które sprzedają Twoje produkty.

Rozszerzenia połączeń

Dokładnie tak to brzmi.

Umieść w reklamie numer, pod który użytkownicy mogą kliknąć, aby zadzwonić. Rozszerzenia połączeń na urządzeniach mobilnych będą miały ikonę telefonu, którą użytkownicy mogą kliknąć, aby połączyć (zdjęcie 2 poniżej). Tak czy inaczej, Google oferuje śledzenie konwersji telefonicznych, aby firmy mogły śledzić dane dotyczące rozszerzeń połączeń.

Rozszerzenia wiadomości

Rozszerzenia wiadomości są idealne, ponieważ wiele osób woli wysyłać wiadomości tekstowe niż dzwonić. Ten typ rozszerzenia wyświetla się na urządzeniach mobilnych i tylko na urządzeniach zdolnych do wysyłania i odbierania wiadomości tekstowych. Wystarczy jedno dotknięcie przycisku, aby konsumenci mogli dotknąć ikony w reklamie w wyszukiwarce i skontaktować się z Tobą bezpośrednio za pomocą wiadomości tekstowej.

Rozszerzenia wiadomości możesz dodawać na poziomie konta, kampanii, grupy reklam lub reklamy.

Rozszerzenia aplikacji

Rozszerzenia aplikacji pojawią się tylko wtedy, gdy użytkownik korzysta z urządzenia mobilnego. Link znajduje się pod tekstem reklamy lub po prawej stronie:

W zależności od urządzenia kliknięcie przycisku CTA przekieruje Cię do odpowiedniej usługi pobierania aplikacji (App Store lub Google Play). Jeśli jednak Twoim głównym celem jest zwiększenie liczby pobrań aplikacji, reklamy aplikacji (które zawierają bezpośrednie linki wyłącznie do aplikacji) mogą być lepszą opcją.

Rozszerzenia objaśnień

Są to dodatkowe opisy, które umożliwiają „wywołanie” funkcji lub usług. Podobnie jak poprzednie przykłady, zwiększają one również rozmiar reklamy, dodając dodatkowy wiersz tekstu zorientowanego na korzyści.

Rozszerzenia objaśnień oddzielone kropką na poniższym zrzucie ekranu:

Rozszerzenia informacji w witrynie

Na koniec rozszerzenia informacji w witrynie są identyfikowane dwukropkiem, jak pokazano poniżej w przypadku sportowych okularów przeciwsłonecznych, lifestyle'owych okularów przeciwsłonecznych i okularów przeciwsłonecznych PRIZM:

Rozszerzenia cen

Rozszerzenia cen pozwalają lepiej zaprezentować swoje usługi, produkty i ceny, łącząc użytkowników wyszukiwania bezpośrednio z tymi sekcjami witryny. Pojawiają się pod reklamami tekstowymi zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych, wyświetlając się jako zestaw maksymalnie 8 kart, które użytkownicy mogą przeglądać, aby zobaczyć różne opcje i ceny:

Rozszerzenia promocji

Rozszerzenia promocji pozwalają wyróżnić Twoje wyprzedaże i promocje osobom poszukującym najlepszych ofert. Pojawiają się pod Twoją reklamą, oznaczone ikoną metki z ceną lub specjalną okazją, pogrubioną czcionką. Rozszerzenie wyświetla również maksymalnie 2 wiersze tekstu informacyjnego o Twojej promocji:

Gdy ktoś kliknie lub dotknie rozszerzenia, zostanie przekierowany do specjalnej oferty w Twojej witrynie lub na stronę docelową po kliknięciu.

Google Ads udostępnia pełną listę okazji i dat, w których można rozszerzyć promocję.

Automatyczne rozszerzenia reklam

Rozszerzenia automatyczne są dodawane automatycznie, gdy Google Ads przewiduje, że poprawią skuteczność Twojej kampanii. Nie jest wymagana żadna konfiguracja, więc nie są one wyświetlane jako opcje podczas ręcznego tworzenia rozszerzeń.

Zauważysz, że większość poniższych rozszerzeń jest również dostępna w formacie ręcznym.

Automatyczne rozszerzenia połączeń

Jest to to samo, co ręczne rozszerzenie połączeń, ale nie wymaga żadnej konfiguracji podczas tworzenia kampanii. Jeśli Twoja witryna wskazuje, że jednym z Twoich celów biznesowych jest nakłonienie klientów do zadzwonienia do Ciebie, Google Ads może automatycznie dodać rozszerzenie połączeń, aby potencjalni klienci mogli zadzwonić do Twojej firmy.

Automatyczne rozszerzenia wiadomości

To samo tutaj. Jedyna różnica między tym rozszerzeniem a powyższym ręcznym rozszerzeniem wiadomości polega na tym, że Google Ads dodaje to rozszerzenie automatycznie, gdy Twoja witryna wskazuje, że jednym z Twoich celów biznesowych jest odbieranie wiadomości tekstowych.

Dynamiczne rozszerzenia linków do podstron

Linki do podstron to format automatycznych rozszerzeń, który umożliwia potencjalnym klientom szybkie przejście do właściwego miejsca w witrynie przez kliknięcie precyzyjnego linku w dynamicznej reklamie w wyszukiwarce:

Dynamiczne rozszerzenia informacji w witrynie

To rozszerzenie może automatycznie wyświetlać się w Twojej reklamie, gdy strona docelowa po kliknięciu również pasuje do wyszukiwania:

Automatyczne rozszerzenia lokalizacji

Jeśli Twoja witryna zawiera określone informacje o lokalizacji (adres, mapę itp.), Google może automatycznie dodać rozszerzenie lokalizacji do Twojej reklamy, aby użytkownicy wyszukiwarki mogli łatwiej znaleźć Twoją firmę.

Rozszerzenia ocen sprzedawców

Oceny sprzedawców to automatyczne rozszerzenie, które prezentuje wysokie oceny firmy. Aby dodać to rozszerzenie, Google zbiera oceny z różnych renomowanych źródeł, które gromadzą recenzje firm.

To rozszerzenie wyświetla poniżej reklam tekstowych, pokazując Twoją ocenę w skali od 1 do 5 (obok 5 gwiazdek) oraz łączną liczbę recenzji, które wygenerowały ocenę. Czasami Google udostępnia również pewien rodzaj kwalifikatora opisującego, dlaczego otrzymałeś ocenę:

Ponieważ oceny sprzedawcy mają pomagać reklamodawcom w zwiększaniu skuteczności reklam i zdobywaniu większej liczby kwalifikowanych potencjalnych klientów, zazwyczaj pojawiają się tylko wtedy, gdy firma ma co najmniej 150 unikalnych recenzji i średnią ocenę co najmniej 3,5 gwiazdki.

Dynamiczne rozszerzenia objaśnień

Jeśli strona docelowa po kliknięciu zawiera istotne, przydatne informacje, Google może automatycznie wyświetlać te informacje wraz z tekstem reklamy jako dynamiczne objaśnienia. W tym przykładzie Google podkreśliło: „25 lat doświadczenia”, „Zarezerwuj online” i „Certyfikowani technicy”:

Zwiększ ruch i konwersje dzięki rozszerzeniom Google Ads

Chociaż rozszerzenia reklam są zaawansowaną funkcją, są łatwe w konfiguracji i mogą znacznie zwiększyć współczynnik klikalności, liczbę wyświetleń strony docelowej po kliknięciu, a ostatecznie liczbę konwersji.

Aby zamienić kliknięcia reklamy w konwersje, utwórz dedykowane, szybko ładujące się strony po kliknięciu dla każdej oferty. Zobacz, jak zapewnić wszystkim swoim odbiorcom unikalne strony docelowe po kliknięciu, rejestrując się już dziś w wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.