Pomysły na świąteczne kampanie e-mail marketingowe do wypróbowania w tym roku

Wszystkie e-commerce i inne firmy z niecierpliwością czekają na tę porę roku. Długie i drobiazgowe przygotowania zostaną w całości opłacone wzrostem ruchu i przychodów ze sprzedaży.

Ale zwycięzcami świątecznego wyścigu będą te firmy, które poradzą sobie ze zwiększonym napływem próśb i zamówień od klientów oraz przyciągną uwagę odbiorców docelowych i przekonają ich do dokonania świątecznego zakupu w ich sklepie/na swojej stronie internetowej itp.

Jednym z najskuteczniejszych sposobów, aby to zrobić, jest uruchomienie kampanii marketingowej e-maili z okazji świąt biznesowych. Kreatywny, jasny, uwzględniający zainteresowania odbiorców i wysyłający we właściwym czasie. A to dopiero początek. Przyjrzyjmy się co najmniej sześciodniowym pomysłom na kampanie e-mailowe z przykładami najlepszych praktyk zaczerpniętych z marek, które wyróżniały się na tle innych swoimi kreatywnymi e-mailami.

Pomysłów na listy noworoczne jest mnóstwo. Najważniejsze jest, aby Twoje wiadomości były szczere, poprawnie skomponowane i odpowiednie dla odbiorców.

Błędy podczas tworzenia listy mailingowej noworocznej:

• Informacje mieszane
  
  List powinien być zabawny lub informacyjny. Zły przykład korespondencji noworocznej: „Szczęśliwego Nowego Roku, Ted! Życzymy, aby w nadchodzącym roku zawsze był komfort w domu! Przypominamy, że jesteś członkiem programu bonusowego; na Twoim koncie są 303 bonusy. Wygasną 17 stycznia, więc koniecznie wydaj je na prezenty!” List ten należy podzielić na dwa: w jednym gratulacje, w drugim informowanie o programie bonusowym.


• Zły ton głosu
  
  Przekształcenie listu gratulacyjnego w komplementarną odę dla firmy nie jest sposobem na sukces. Nawet jeśli rok był bardzo udany, gratulacje powinny pozostać gratulacjami.


• Banały i frazesy
  
  Te podarte frazy prawdopodobnie wystarczą do końca grudnia. Możesz mieć ich dość po tylu świętach i tak wielu ludzi życzy ci wielu rzeczy. Pisz tak, jak pisałbyś do przyjaciół i znajomych, aby uniknąć takiej obfitości frazesów.


• Brak harmonii między tekstem a projektem
  
  Postaraj się zaprojektować swoje wiadomości e-mail tak, aby uzupełniały blok tekstowy i sprawiały, że list był płynny.


• Wysyłanie uogólnionego listu do wszystkich
  
  Nowy Rok lub jakikolwiek inny świąteczny biuletyn ma być wysyłany, aby okazać szacunek i nadal musi rozwiązywać problemy klientów, jeśli nawet nie są związane z grupą docelową. Postaraj się wysłać do nich jak najwięcej spersonalizowanych mailingów.


• Niewłaściwa personalizacja
  
  List nie powinien zawierać apelu do Kevina, ale stworzony baner - dla dziewczyn. Nie musisz tego robić.

Umów się na wyprzedane wakacje

Skorzystaj ze wzoru: Zamów do [DATA] i odbierz towar w sam raz na [nazwa święta].

Najlepiej byłoby, gdyby kampania reklamowa została uruchomiona co najmniej tydzień przed rozpoczęciem obchodów. Sensowne jest, że im bliżej wakacji, tym bardziej aktywne powinny być Twoje działania marketingowe.

W miarę zbliżania się świąt niektórzy klienci zaczynają się martwić, czy wszystkie zamówienia dotrą na czas. Dlatego właśnie w tej chwili masz szansę spróbować ponownie, aby przekonać ich do kupujących, oferując im bardzo szybką dostawę.

Przykład z: PUMA

Temat wiadomości e-mail: Zamów do godziny 14:00 czasu wschodniego, a otrzymasz BEZPŁATNĄ dostawę ekspresową następnego dnia.

To jedna z świątecznych wiadomości e-mail od Pumy wysłanych rano w przeddzień Bożego Narodzenia. List ma prostą strukturę i składa się ze standardowych elementów – kilku banerów, linków do dodatkowych promocji, paska nawigacyjnego oraz przycisków mediów społecznościowych.

Wysyłaj kreatywne e-maile

Wymyśl kreatywne pomysły na swój świąteczny wybuch e-maili. Emotikony, gify, „zegar” w temacie lub inne kreacje to dobry dodatek, dzięki któremu list wyróżnia się na tle innych.

Na przykład przyciągający wzrok e-mail od ASOS:

Animacja GIF i dowcipy w e-mailach lub inne kreatywne elementy nie są ograniczeniem. Postaraj się zaimponować swoim czytelnikom tutaj.

Ważną cechą szablonu jest responsywność. Pismo powinno wyświetlać się poprawnie w wersji desktopowej i mobilnej, w różnych przeglądarkach. Możesz sprawdzić list pod kątem zdolności adaptacyjnych przed wybuchem.

Twórz gorące oferty

To świetna rada dla firm e-commerce. Zastanów się, kiedy i jak Twoi odbiorcy przeczytają Twój list na wakacjach. Czy mają czas na czytanie? A może musisz działać szybko? Wykorzystaj te informacje podczas tworzenia listu i jeśli to konieczne, przejdź od razu do sedna oferty. Twoje oferty ograniczone czasowo będą tutaj świetnym pomysłem.

Biuletyn noworoczny może odbywać się na różne sposoby: mężczyźni otrzymają jedną wersję, kobiety - inną itd.

Utwórz Oto Twoja lista rzeczy do zrobienia dla [nazwa święta]

Święta to gorączkowy czas zarówno dla marketerów, jak i konsumentów. Wielu z nas wyjmuje dawno zapomniane długopisy i papiery, aby odręcznie spisać listę wszystkich rzeczy do zrobienia na wakacjach.

Ale jak marketerzy mogą wykorzystać te informacje? Możesz na przykład utworzyć listę rzeczy do zrobienia, którą Twoi odbiorcy będą zainteresowani w święta, jako jeden z Twoich kolejnych wakacyjnych pomysłów na marketing e-mailowy. Jak Bonobo:

Co za niesamowity i wciągający pomysł, prawda?

Bądź oryginalny ze swoimi życzeniami świątecznymi

Nie spodziewasz się w święta, że ​​firma przypomni w swoim liście o filozofii, która ją posuwa do przodu, o swojej misji, dzięki której najprawdopodobniej wybrałeś właśnie tę firmę itp.

Możesz też oddać śmieci do recyklingu, sadzić drzewa lub pomagać dzieciom w święta. I ogłoś to w swoich niesamowitych świątecznych e-mailach. Boże Narodzenie to czas na magię, prawda?

Poświęć trochę czasu, aby je sprawdzić. Błędy gramatyczne, nielogiczne przejścia między frazami lub akapitami są niedopuszczalne.

Aby poprawić swoje teksty w listach, skorzystaj z pomocnych narzędzi. Upewnij się, że banery i przyciski działają zgodnie z oczekiwaniami, a linki prowadzą do właściwej strony. Przetestuj swój newsletter z kilkoma osobami, aby upewnić się, że tekst jest łatwy do odczytania i jednoznaczny, a projekt jest godny uwagi.

Jeden ze świetnych przykładów świątecznego marketingu e-mailowego:

Niebieski czy czarny, tak powinien zacząć się piątek!

Obudź się, to Boże Narodzenie!

Innym schematem, który możesz zastosować w swoich kampaniach, jest opracowanie komunikatu typu: Obudź się, bo przegapisz wszystko w tym [Holiday Name] Sale wkrótce się kończy!

Mimo, że okres świąteczny trwa dość długo, niektórzy nadal mają trudności ze znalezieniem prezentów dla siebie i swoich bliskich.

W ten sposób wzbudzasz chęć wyjścia z tej okoliczności i sprawiasz, że rozsądnie jest pośpieszać publiczność i motywować do działania. Spróbuj. Na przykład:

List z Casper Black Friday Sale

Wykorzystaj dowolne wydarzenie na dobre

Jak stworzyć kampanię masowego mailingu w święta jak nigdy dotąd?

Kiedy mówimy o świętach, mamy na myśli nie tylko Boże Narodzenie, prawda? Święto Dziękczynienia, Boże Narodzenie, Nowy Rok, a może Chanuka w Twojej pamięci. Ale jest wiele innych wspaniałych randek! Może nie są tak popularne jak Boże Narodzenie, ale to nie znaczy, że nie można ich ładnie odtwarzać w e-mailach Twojej marki. Wykorzystaj każde wydarzenie, aby zmienić je w świetny powód do wysyłania wakacyjnych wiadomości e-mail do klientów.

Wznów rok

Podsumowanie wyników roku to także doskonały powód do kampanii. Przygotowując kampanie marketingowe większość marketerów skupia się na tym, co zaprojektowali dla klientów. Oferują zniżki, bezpłatną wysyłkę, konkursy lub wprowadzają nową linię produktów.

Możesz także skupić się na tym, co klienci zrobili i w czym uczestniczyli. Kampanie poświęcone podsumowaniu wyników roku są rzadkością, ale warto. Postaraj się zaangażować użytkowników, przypomnij im, z czym mieli do czynienia w przeszłości, i baw się dobrze analizując te dane.

Uruchom programy lojalnościowe

Jeśli sklep posiada program lojalnościowy, możesz podać adres e-mail w formularzu zgłoszeniowym i przypomnieć o programie w święta. Daj kupującemu możliwość wyrażenia zgody na newsletter - możesz krótko opisać korzyści płynące z otrzymywania listów, dać drobny bonus. Ci potencjalni klienci znają markę, są zmotywowani i lojalni wobec firmy, zwłaszcza podczas wakacji. Chętniej czytają biuletyn – jeśli jest pomocny, pouczający i niezbyt nachalny.

Gdy do Twojej listy kontaktów dodani są nowi obserwatorzy, ich zaangażowanie i zainteresowanie Twoją marką jest największe.

W końcu podjęli świadomą decyzję o wypełnieniu tego formularza i przekazali Ci swój adres e-mail, ponieważ byli Tobą zainteresowani. A teraz czekają na Twój kolejny krok.

Najlepszym sposobem na zrobienie dobrego wrażenia na nowych subskrybentach w wigilię świąt jest wysłanie im wspaniałych ofert świątecznych lub nawet całej sekwencji e-maili.

Użyj specjalnych narzędzi

Jeśli planujesz rozpocząć własną świąteczną kampanię marketingową, upewnij się, że Twoje wiadomości są zsynchronizowane we wszystkich kanałach marketingu internetowego. W tym celu, poza masowym mailerem, zastosuj specjalne aplikacje, dzięki którym bez trudu stworzysz animowane posty na portalach społecznościowych. Udostępniaj swoje treści szybciej i skuteczniej w mediach społecznościowych. Lub zastosuj narzędzia do edycji wideo, aby poprawić jakość swoich kreacji.

Dzięki temu nawet jeśli ktoś popełni literówkę lub poda fałszywy adres e-mail, nie wpłynie to na sukces Twojego programu pocztowego. Dzieje się tak, ponieważ tacy użytkownicy nigdy nie klikną linku potwierdzającego, a zatem nie otrzymają Twojej wiadomości w przyszłości.

Zweryfikowana subskrypcja pomaga zbudować zdrową listę, ale ma również dodatkową zaletę polegającą na oferowaniu usługodawcom internetowym (ISP), takim jak Gmail czy Yahoo! sygnał, że jesteś wiarygodnym nadawcą i że Twoje wiadomości są wiarygodne. Innymi słowy, pomaga budować silną reputację nadawcy, poprawiać dostarczanie wiadomości e-mail i zapobiegać przedostawaniu się wiadomości do folderów ze spamem.

Zweryfikuj swoje kontakty

W marketingu cyfrowym istnieje tendencja do mierzenia wyników w oparciu o wielkość naszych odbiorców.

Powinieneś dobrze się martwić o to, jak duża jest Twoja lista e-mailowa, ilu subskrybentów przyciągasz, ile osób subskrybuje Twój kanał itp. Jednocześnie możesz całkowicie zignorować znaczenie zaangażowania odbiorców . A terminy takie jak zarządzanie listami e-mailowymi nie trafiają nawet do słownika.

Innymi słowy, Twoja wydajność jest zwykle mierzona na podstawie wzrostu, ale nie mniej korzystnych czynników, takich jak wygaśnięcie listy. Przechowywanie dużych fragmentów nieaktywnych danych i traktowanie tych kontaktów tak, jakby były aktywnie zaangażowane, doprowadzi do przyszłych problemów.

Oczywiście, aby wysyłać kampanie e-mailowe z minimalnym współczynnikiem odrzuceń, musisz uruchamiać swoje mailingi za pośrednictwem usług mailingowych dopiero po dokładnym sprawdzeniu bazy kontaktów za pomocą oprogramowania do weryfikacji wiadomości e-mail. Istnieje wiele przydatnych programów i innych narzędzi, które mogą zoptymalizować Twoją pracę mailingową.

W tym miejscu w grę wchodzi zarządzanie listami e-mailowymi. Chodzi o upewnienie się, że prawidłowo zbierasz dane osobowe użytkowników, Twoje listy kontaktów są zdrowe, a kampanie e-mailowe nie są zakopane w folderach spamu lub, co gorsza, całkowicie zablokowane.

Gotowy do startu start!

Zapraszamy do połączenia wyżej wymienionych metod, aby zmotywować grupę docelową do zakupów od Twojej firmy w dowolne wakacje. Zastosuj najbardziej kreatywne pomysły na noworoczne kampanie e-mailowe, aby odnieść sukces.

Nie można też zapomnieć o subskrybentach do końca świąt noworocznych. Kampanie e-mailowe nie mogą być przerwane nawet w czasie wakacji, zwłaszcza jeśli jest to B2C. Utwórz wcześniej listę mailingową i zaplanuj wysyłanie e-maili. Tak, Open Rate będzie niższy, ale odbiorcy będą mieli więcej czasu na przemyślenie ofert i zakupów. I uzyskasz wyższe konwersje.

Mamy nadzieję, że nasze wskazówki i narzędzia pomogą Ci stworzyć kreatywny biuletyn noworoczny, który pokochają Twoi odbiorcy. Aby ułatwić Ci jego przygotowanie, skorzystaj z gotowych szablonów. Zarządzanie listami mailingowymi to nie tylko dobra praktyka. Jest to strategia, dzięki której możesz wyprzedzić inne firmy i zmienić swój program marketingu e-mailowego w program zapewniający znakomity zwrot z inwestycji.

Umieszczaj wezwania do działania na niesamowicie zaprojektowanych literach, używaj niestandardowych przycisków, demonstruj popularność i ekstremalne wykorzystanie wakacyjnych biuletynów – to zachwyci użytkowników. Jednocześnie nie zapominaj, że w świątecznym wybuchu maili chodzi o niesienie radości i szczęścia, chęci współpracy z Tobą w kolejnych latach, a nie tylko wyprzedaże i wyprzedaże. Powodzenia!