Jak tworzenie świątecznej strategii marketingowej pomaga Twojej firmie

Okres świąteczny to szczególna pora roku. Wielu z nas spędza czas z przyjaciółmi i rodziną, dziękując za posiadane rzeczy i dzieląc się prezentami z najbliższymi. Ale kiedy prowadzisz firmę, okres świąteczny jest dla Ciebie prawdopodobnie najbardziej pracowitym okresem w roku. Planowanie z wyprzedzeniem i tworzenie świątecznej strategii content marketingowej może pomóc Twojej firmie pozbyć się stresu związanego z okresem świątecznym.

Wysokiej jakości marketing treści świątecznych może pomóc Ci nawiązać kontakt z odbiorcami, przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć świadomość marki.

Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć treści wakacyjne, ten przewodnik może Ci pomóc.

Jakie są korzyści z posiadania świątecznej strategii marketingu treści?

Jeśli nigdy nie tworzyłeś strategii dotyczącej treści świątecznych ani nie śledziłeś analiz treści świątecznych, możesz nie zdawać sobie sprawy, że Twoja firma może przynieść wiele korzyści. Tu jest kilka:

1. Zwiększa popyt na Twoje produkty i usługi

Konsumenci wydają więcej w okresie świątecznym niż jakakolwiek inna pora roku. To naturalnie prowadzi do zwiększonego popytu na produkty i usługi. Ponieważ konsumenci znajdują się na aktywnym etapie zakupu, jest to idealny czas na wprowadzenie ofert, które są wrażliwe na czas. Oferty te działają również dobrze z promocjami na Czarny Piątek i Cyber ​​Poniedziałek i dają klientom większe poczucie pilności lub strachu przed utratą (FOMO).

Dzięki odpowiedniej świątecznej strategii marketingu treści możesz prezentować produkty o wysokiej wartości i zaspokajać potrzeby klientów, którzy są gotowi na zakup lub mogą być gotowi szybciej.

2. Poprawia świadomość marki

Dzięki sprytnym, zapadającym w pamięć treściom podczas wakacji możesz zwiększyć świadomość swojej marki. Tworząc zorientowane na klienta, angażujące treści na każde święto między Halloween a Nowym Rokiem, możesz znaleźć nową grupę docelową i zdobyć lojalnych fanów.

3. Uwalnia Twoją kreatywność

Klienci najlepiej reagują na kreatywne, powiązane treści. Okres świąteczny to idealna pora roku, aby pokazać bardziej osobistą stronę swojej firmy. Ten rodzaj treści daje szansę na urozmaicenie wizerunku Twojej marki.

Chociaż możesz nie korzystać z tego rodzaju treści o dowolnej porze roku, święta dają Ci więcej swobody w wypróbowywaniu nowych strategii i nowych rodzajów treści. Dodanie osobowości może zdobyć nowych klientów i fanów marki. Więc nie bój się podejmować ryzyka. Przy tak dużej ilości wakacyjnych treści nie chcesz zgubić się w nieinspirowanych treściach.

4. Rozwija Twój biznes

Dzięki kreatywnej świątecznej strategii marketingowej treści możesz potencjalnie przyciągnąć i zatrzymać nowych klientów. To sprawia, że ​​okres świąteczny to idealny czas na rozwój biznesu. Ponadto obserwuj skuteczność swoich treści w okresie świątecznym, a następnie wdrażaj niektóre strategie, które dobrze sprawdzają się w innych porach roku. Będzie to szczególnie ważne, jeśli odkryjesz nową strategię dla swoich treści.

5. Oferuje możliwości wprowadzania nowych produktów

Okres świąteczny daje wielu firmom wyjątkową okazję do wprowadzenia nowych produktów i usług. Dlatego często w okresie świątecznym pojawiają się wielkie innowacje technologiczne. Ponadto wielu konsumentów korzysta z produktów o tematyce świątecznej. Jeśli jest to coś, co może zaoferować Twoja firma, rozważ wypuszczenie niektórych produktów o ograniczonym czasie trwania. Promuj te nowe produkty w mediach społecznościowych i za pośrednictwem innych treści wakacyjnych.

Klienci, których przyciągają Twoje świeże produkty, mogą zostać zachęceni do pozostania i zakupu innych produktów nieświątecznych. Przekonasz się, że to prawda, jeśli nowy produkt będzie dla nich odpowiedni.

12 strategii content marketingu do wypróbowania w okresie świątecznym

Ponieważ większość ludzi świętuje coś podczas sezonu zimowego, brak strategii dotyczącej treści na święta naprawdę nie wchodzi w grę. Skorzystaj z szumu i popularności dzięki kilku różnym strategiom. Oto 12 konkretnych działań, które możesz podjąć, aby ulepszyć treści o tematyce świątecznej.

1. Zacznij wcześnie

Możesz nadal odczuwać upał lata, nawet jeśli liście zaczęły już zmieniać kolor. Bez względu na sezon, nigdy nie możesz zacząć planować treści świątecznych zbyt wcześnie.

Przeprowadź badania rynkowe, aby zobaczyć, czym ludzie są zainteresowani w tym roku, sprawdź treści konkurencji, możesz nawet zacząć umieszczać wskazówki dotyczące nadchodzących treści z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem. Ważne jest, aby wygospodarować dużo czasu na tworzenie kreatywnych, angażujących treści, które pomogą Ci wyróżnić się na tle konkurencji, zwłaszcza jeśli sprzedaż wzrośnie w czwartym kwartale.

2. Wykorzystaj Czarny Piątek i Cyberponiedziałek

Konsumenci i firmy od dawna są przyzwyczajeni do oczekiwania wspaniałych ofert i atrakcyjnych ofert w okresie świątecznym. Jeśli masz trudności z udzielaniem klientom znacznych rabatów, zastanów się, jak dodać wartość do swoich produktów lub usług. Na przykład, jeśli prowadzisz działalność B2B, możesz zaoferować bezpłatną konsultację przy zakupie odpowiedniej usługi.

Skorzystaj z pierwszej wskazówki i zacznij z wyprzedzeniem przedstawiać oferty na Czarny Piątek/Cyber ​​Poniedziałek za pośrednictwem marketingu e-mailowego. To zbuduje oczekiwanie. Następnie spraw, aby Twoja oferta była jeszcze bardziej kusząca, oferując ją przez ograniczony czas. Świetnym pomysłem jest umieszczenie licznika czasu na stronie oferty, aby zwiększyć FOMO.

Możesz nawet pójść w odwrotną drogę, tak jak zrobiła to marka outdoorowa REI z kampanią #OptOutside. Zamknął wszystkie swoje sklepy w Czarny Piątek i zachęcał ludzi do wyjścia na zewnątrz. Mimo że był to wybór kontrowersyjny, skłonił ludzi do rozmowy o marce i sprawił, że stali się trochę bardziej ludzcy.

3. Bądź inkluzywny

Podczas gdy sezon świąteczny jest pełen tradycji, powinieneś rozważyć wyjście poza normę, aby bardziej integrować swoje treści. Wielu klientów szybko odwróci się od marki, jeśli poczują, że jej przekaz wyklucza określone grupy.

Target wykonał świetną robotę, tworząc treści integracyjne dzięki reklamie świątecznej 2021.

Aby być bardziej inkluzywnym w treści wakacyjnej, rozważ:

• Zachowanie neutralności: zamiast koncentrować się na konkretnych świętach i nazywać je, skoncentruj się na tematach spędzania czasu z bliskimi, zmianie pór roku i nadchodzącym nowym roku.
• Podkreślanie różnorodności: Dzięki niesamowitej różnorodności w Stanach Zjednoczonych Twoja marka ma świetną okazję do włączenia tych, którzy zwykle czują się pominięci. Zamiast reklamować prezenty „dla niego” i „dla niej”, znajdź bardziej neutralny sposób kategoryzowania swoich produktów. Możesz także wyróżnić mniej znane światowe święta, które wiele osób obchodzi w Stanach Zjednoczonych.
• Łagodzenie stresu: Podczas gdy niektórzy ludzie są przepełnieni „wygodą i radością” podczas wakacji, inni uważają, że jest to najbardziej stresująca pora roku. Niezależnie od tego, czy są to problemy rodzinne, czy tylko stres związany z planowaniem, wiele osób uważa wakacje za trudne. Twoja marka może oferować świąteczne treści, które rozpoznają te trudne uczucia, jednocześnie oferując odrobinę przerwy. Używaj humoru, zaprezentuj swoje dary charytatywne i okazuj uznanie swoim klientom, aby poprawić ich nastrój podczas wakacji.

4. Kontynuuj oferowanie wartości

Chociaż niektóre z Twoich świątecznych treści marketingowych mogą koncentrować się na Twoich ograniczonych czasowo ofertach i promocjach, powinieneś nadal oferować ten sam poziom wartościowych treści, co zwykle. Jeśli wszyscy przez wiele tygodni będziecie dzielić się informacjami o tym, jak uzyskać najnowsze oferty Twojej marki, przekonasz się, że klienci mogą zacząć ignorować Twoje treści.

Nadal możesz tworzyć treści o wysokiej wartości, które pogłębiają relacje z obecnymi klientami i przyciągają nowych. Znajdź równowagę między treścią opartą na wartości a treścią promocyjną, aby utrzymać i budować zaufanie, na które ciężko pracowałeś.

5. Bądź osobisty

Większość roku spędzasz na dbaniu o profesjonalny wizerunek swojej marki. Okres świąteczny daje możliwość nawiązania bardziej osobistego charakteru i pokazania klientom, kim naprawdę jesteś. To świetna pora roku, aby zaprezentować swoich pracowników lub pochwalić się zabawą podczas świątecznych imprez biurowych.

Rozważ kreatywne pomysły na treści, takie jak:

• Zlecanie pracownikom pisania listów do Mikołaja
• Udostępnianie zdjęć Twoich świątecznych materiałów dekoracyjnych
• Twój CEO nagrywa osobistą wiadomość dla Twoich klientów
• Tworzenie internetowej książki kucharskiej z świątecznymi przepisami

6. Podziel się humorem

Wiele osób nie odczuwa świątecznej radości z powodu trudności rodzinnych, depresji sezonowej i ogólnego stresu sezonu. Aby poprawić im humor, rozważ podzielenie się świątecznym humorem. Google zrobił to wyjątkowo dobrze w 2018 roku, kiedy zaprosił Macaulaya Culkina do rzucenia okiem na życie dorosłego Kevina McCallistera dzięki zabawnej kampanii „Znowu sam w domu”.

W filmie znajduje się wiele zaktualizowanych ujęć dorosłych Kevina odtwarzających klasyczne sceny Home Alone, ale tym razem z pomocą nowoczesnych pomocy Google.

Chociaż Twoja marka może nie mieć takich samych zasobów jak Google, nadal możesz tworzyć zabawne treści świąteczne. Rozważać:

• Niezręczne zdjęcia rodzinne w świątecznych swetrach
• Parodie piosenek
• List od nowego dyrektora generalnego, Mikołaja, i zmiany, które wprowadza
• Treść świąteczna dla Twoich klientów

7. Oddaj swojej społeczności

Podczas gdy wielu z nas dzieli się prezentami z bliskimi podczas świąt, są osoby, które nie mają na to pieniędzy ani środków. Skoncentruj się na sezonie dawania i podziel się tym, jak Twoja firma daje z siebie.

Firmy mają niezliczone możliwości odwdzięczenia się swoim społecznościom. Jeśli jeszcze go nie masz, rozważ rozpoczęcie akcji charytatywnej lub promowanie regularnych godzin wolontariatu wśród swoich pracowników. Możesz także współpracować z lokalnymi organizacjami non-profit, aby znaleźć konkretne sposoby, w jakie możesz pomóc. Spróbuj znaleźć grupę, która będzie zgodna z Twoimi wartościami. Być może istnieje lokalne schronisko dla bezdomnych potrzebujące koców lub bank żywności, który walczy o zaspokojenie potrzeb społeczności.

Podziel się swoimi działaniami charytatywnymi w swoich treściach i zaproś klientów i czytelników do udziału na swój własny sposób. Upewnij się, że Twoja działalność charytatywna i przekazywana przez Ciebie wiadomość są autentyczne.

8. Spójrz wstecz na swój rok

Niezależnie od tego, czy kochasz, czy nienawidzisz „roku przeglądu”, jest to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i pokazanie, jak rozwinęła się Twoja marka. Aby Twoja roczna recenzja była rezonująca, rozważ te wskazówki:

• Używaj materiałów wizualnych: Czytanie tysięcy słów prostego tekstu może być męczące. Podziel zawartość za pomocą zdjęć, infografik, a nawet filmów.
• Skoncentruj się na klientach: recenzja dotyczy Twojej firmy, ale tak naprawdę dotyczy Twoich klientów. Jak Twoi klienci wpłynęli na Twoją markę w tym roku? Czy wpływają na zmiany produktów? Znajdź sposoby, aby poczuli się rozpoznawani i doceniani.
• Opowiedz historię: Podczas gdy skupiasz się na najważniejszych wydarzeniach z ostatniego roku, upewnij się, że opowiadasz spójną historię. Poprowadź swoich czytelników przez ekscytujący rok i zaproś ich do dalszej podróży z Tobą w przyszłym roku.

Spotify stał się mistrzem tej strategii dzięki swojej „opakowanej” koncepcji. Prezentuje najlepsze i najpopularniejsze treści audio z ostatniego roku.

9. Miej wielokanałową strategię treści

Nie musisz zaczynać od zera swojej świątecznej strategii content marketingowej. Mogą istnieć tematy, które możesz zmienić z poprzednich lat lub z jednej platformy na drugą. Załóżmy na przykład, że masz popularny post na blogu. Możesz wziąć tego bloga i podzielić go na wiele postów na Instagramie, a nawet e-mail marketingowy. Możesz nawet rozwinąć popularny temat i stworzyć e-booka.

Zróżnicowana, wielokanałowa strategia treści będzie organicznie prowadzić klientów z jednej platformy na drugą, opowiadając jednocześnie pełną historię. To cenna strategia do stosowania przez cały rok, nie tylko w czasie wakacji.

10. Rozpocznij tradycję

Czy masz produkt lub usługę, które można nieco zmodyfikować, aby pasowały do ​​pory roku? Jeśli tak, to dobry moment, aby rozpocząć świąteczną tradycję, na którą Twoi klienci czekają co roku. Na przykład co roku Starbucks wydaje czerwone kubki na święta. Te kubki sygnalizują powrót niektórych sezonowych napojów, a dla niektórych osób może to być temat gorących dyskusji, zwłaszcza gdy zmieniły się na dwukolorowe.

11. Rozpocznij kampanię „12 dni” lub „24 dni”

Wiele firm wykorzystuje uczucie oczekiwania i gra w klasyczną piosenkę „12 dni świąt Bożego Narodzenia” w ramach kampanii „12 dni”. To, co zrobisz lub zaoferujesz w ciągu tych 12 dni, będzie zależeć od Twojej firmy. Być może każdego dnia udostępniasz nową, ograniczoną czasowo ofertę lub organizujesz prezenty dla klientów. Możesz nawet nadać temu celowi charytatywny obrót i każdego dnia dokonać nowej darowizny na cele charytatywne.

Jednym ze sposobów na podniesienie ante jest powiązanie darowizny z ilością otrzymywanych informacji zwrotnych od publiczności. Tego typu promocje mogą być bardzo atrakcyjne. Jedno z badań firmy Deloitte wykazało, że 81% konsumentów oczekuje, że świąteczne promocje będą miały na nie wpływ.

Inną opcją jest wykorzystanie motywu 24-dniowego kalendarza adwentowego. Czy wiesz, że pierwszy kalendarz adwentowy wypełniony czekoladą został wymyślony przez Cadbury w 1958 roku (dziękuję, Cadbury!). Od tego czasu wiele osób uwielbia oczekiwanie na otwieranie nowych drzwi każdego dnia i otrzymywanie smakołyków. Zaoferuj swoim klientom codzienną niespodziankę przez 24 dni, a prawdopodobnie otrzymasz pozytywną odpowiedź.

12. Utwórz świąteczny kalendarz treści

Gdy masz już listę świątecznych strategii content marketingowych, powinieneś uporządkować ją w kalendarz. Dzięki kalendarzowi treści możesz rozdzielić określone rodzaje treści i zaplanować publikację każdego elementu.

Musisz także wziąć pod uwagę czas potrzebny na napisanie, wyprodukowanie i edycję każdego fragmentu treści. Uwzględnij również te daty w swoim kalendarzu.

Uzyskaj wysokiej jakości treści świąteczne stworzone przez ekspertów

Możesz być dobry w prowadzeniu firmy, ale nie tak dobry w pisaniu zabójczych treści. W porządku. Potrzebujesz profesjonalnej agencji zajmującej się pisaniem treści, która wie, jak tworzyć wysokiej klasy treści bez poświęcania jakości. Kiedy wybierzesz Express Writers, to właśnie dostaniesz. Jesteśmy gotowi pomóc Ci wdrożyć świąteczną strategię content marketingową.

Nasz zespół pisarzy jest najlepszy w branży. Oferujemy szeroką gamę opcji pakietów, niezależnie od tego, czy potrzebujesz jednorazowego bloga, czy pełnego zestawu niestandardowych treści.

Czy jesteś gotowy, aby zacząć korzystać z treści wakacyjnych? Skontaktuj się z Express Writers już dziś.