Jak ukrywanie polubień na Instagramie zmieni influencer marketing

Do tej pory wszyscy w społeczności marketingowej wiedzą o obecnym wdrażaniu Instagrama, aktualizacji, która dla niektórych jest sprzeczna z celem Instagrama – stopniowym znikaniem polubień – co powoduje zmianę w sposobie, w jaki użytkownicy wykorzystują i angażują się w udostępnianie zdjęć usługa.

Dzięki ukrywaniu polubień na Instagramie, sposób, w jaki właściciele kont tworzą treści, będą musiały się dostosować, zachęcając ich do angażowania się w kontakt ze swoimi obserwatorami na znacznie głębszym poziomie, a nie tylko dzielenia się postami, o których wiedzą, że działają na rzecz zaangażowania. Ale czy to, co mówią ostatnie nagłówki, że to koniec influencer marketingu, jest prawdą? Możemy śmiało powiedzieć, że tak nie jest.

W ciągu kilku miesięcy po ogłoszeniu pojawiło się wiele przemyśleń i POV od ekspertów branżowych i wpływowych osób na temat zmian na Instagramie i wydaje się, że wszyscy skłaniają się ku temu samemu twierdzeniu – że nie ma powodu do niepokoju. Zmartwienie jest zrozumiałe; W przeszłości o sukcesie kampanii decydował przede wszystkim stopień zaangażowania treści. Tak więc, gdy idziemy naprzód, pytamy, jak marki będą skutecznie mierzyć skuteczność influencerów?

W tym artykule badamy wpływ najnowszej aktualizacji Instagrama na influencer marketing i sposób, w jaki marki będą musiały ewoluować w sposób, w jaki mierzą sukces

Mierzenie wskaźników KPI poza zaangażowaniem

Marki nadal szukają właściwej formuły, aby określić wartość i ROI swoich kampanii influencer marketingowych, niezależnie od tego, czy nie są pewne, które KPI należy śledzić, czy też mają trudności z określeniem, które metryki są najdokładniejsze.

Obecnie większość kampanii marketingowych polega na określaniu sukcesu za pomocą wskaźników KPI, które mierzą świadomość marki i zasięg (wyświetlenia), zaangażowanie lub konwersję. I chociaż marketing influencerów jest wciąż w dużej mierze sztuką, która stale ewoluuje, większość kampanii influencerów opiera się na zewnętrznych wskaźnikach, takich jak zaangażowanie, aby nie tylko określić sukces kampanii, ale także zrozumieć skuteczność konkretnego influencera, zanim kampania została jeszcze uruchomiona .

W połączeniu z innymi wskaźnikami zaangażowanie nadal będzie istotnym czynnikiem, za pomocą którego marki mogą określać skuteczność. Nie ma co do tego wątpliwości. W branży, w której interakcje publiczne są normą, jeśli użytkownicy nie są w stanie ocenić „lubienia” treści na podstawie liczby uzyskanych polubień, może to zmniejszyć impuls do zaangażowania się w nią. To, co w rzeczywistości powoduje zniknięcie polubień, to zachęcanie specjalistów ds. influencer marketingu do polegania na głębszym zrozumieniu wydajności influencera i strategii opartej na spostrzeżeniach, aby zapewnić zwrot z inwestycji.

Podczas gdy w przeszłości polubienia pomogły nam zrozumieć wpływ treści, profesjonaliści wiedzą, że – teraz bardziej niż kiedykolwiek – głębsze zrozumienie zaktualizowanych wskaźników osoby wpływającej ma kluczowe znaczenie dla pomiaru skuteczności kampanii, niezależnie od tego, czy jest to platforma, która łączy się z ich spostrzeżeniami, czy przez profesjonalistę. relacja.

Aby skutecznie mierzyć kampanię na Instagramie, konieczne jest bardziej kompleksowe podejście do niej, biorąc pod uwagę wszystkie elementy wpływające na KPI i chociaż branża zawsze poszukuje szybkiej metodologii influencer marketingu „pod klucz”, prawda jest taka, autentyczne i skuteczne kampanie wymagają dokładnej dbałości o szczegóły.

Aplikacja do zarządzania relacjami z influencerami firmy Launchmetrics może pomóc markom i agencjom skutecznie mierzyć sukces kampanii, pobierając podstawowe wskaźniki wydajności – w tym liczbę polubień – bezpośrednio z konta influencera za pomocą interfejsu API Graph na Instagramie.

Aplikacja wykorzystuje algorytm uczenia maszynowego MIV, aby zapewnić markom ujednoliconą walutę do pomiaru wartości działań marketingowych. Analizuje ponad 100 atrybutów ilościowych i jakościowych, w tym zaangażowanie odbiorców, znaczenie dla branży, autorytet źródłowy i jakość treści, aby stworzyć bardzo dokładną metodę pomiaru.

Znalezienie Influencerów pasujących do marki

Niezależnie od aktualizacji Instagrama, dla marek ważne jest, aby określić wpływ swojej kampanii za pomocą danych, które dają prawdziwy wgląd w odbiorców, do których docierają.

Aby zmaksymalizować wyniki, marki powinny skoncentrować się na znalezieniu odpowiednich twórców treści, którzy będą generować treści zgodne z ich tożsamością i mają odbiorców dopasowanych do celu kampanii.

W miarę rozwoju marketingu coraz ważniejsze będzie dla influencerów autentyczne angażowanie się w obserwujących; jednocześnie, aby zmaksymalizować sukces kampanii, marki będą musiały traktować priorytetowo atrybuty jakościowe przy zatrudnianiu talentów influencerów.

Na przykład marka modowa, która szuka informacji w prasie branżowej, może chcieć skorzystać z mikroinfluencerów, których obserwuje redaktor modowy, a nie influencera z szeroką, ale bardziej zorientowaną na konsumentów publicznością.

Aplikacja do zarządzania influencerami, taka jak Launchmetrics, daje markom, które wyszukują influencerów, którzy spełniają określone kryteria, przewagę, umożliwiając im dostęp do najwyższej i sprawdzonej bazy danych mega, średniego szczebla, wschodzących i mikro-influencerów w sektorach mody, luksusu i urody. Ponadto stosowanie różnych filtrów ułatwia zawężenie wyborów w celu znalezienia odpowiedniego influencera w różnych kategoriach, wiedzy, usługach, obserwujących i nie tylko.

Przyszłość influencer marketingu

Ponieważ znaczenie zaangażowania zostanie przedefiniowane, twórcy treści będą musieli skupić się na jakości, a nie na próżności. Influencerzy będą musieli głęboko nawiązać kontakt ze swoimi obserwatorami, poświęcając więcej wysiłku na tworzenie i utrzymywanie zaangażowanej społeczności.

Ta strategia ostatecznie skłoni marki do przemyślenia sposobu, w jaki mierzą sukces, i współpracy z influencerami, którzy łączą się ze swoimi obserwatorami na poziomie wykraczającym poza polubienia , tworząc treści zgodne z wizerunkiem marki.

W miarę rozwoju tych zmian my w Launchmetrics nadal jesteśmy zobowiązani do oferowania najbardziej aktualnych i skutecznych narzędzi do tworzenia, zarządzania i mierzenia kampanii marketingowych.