Jak poradzić sobie z migracją witryny SEO

W cyklu życia strony internetowej fazy migracji strony SEO są ważnymi momentami, w których należy zwracać uwagę na wiele szczegółów, aby nie wpłynąć negatywnie na SEO.

Każda migracja witryny jest inna. Migracja nie oznacza natychmiastowych rezultatów, ale to idealny czas na poprawę SEO. Należy rozumieć, że gdy witryna ewoluuje, wyszukiwarki nie zawsze działają w tym samym czasie i będą miały mniej lub bardziej istotny czas adaptacji. Jest to jednak najodpowiedniejszy moment na poprawę jakości technicznej strony internetowej, wzbogacenie kodu o HTML5 i json-ld, silosowanie dzięki architekturze linków wewnętrznych, bogactwo redakcyjne i zwracanie silnych sygnałów SEO do wyszukiwarek.

Istnieje kilka typów migracji witryny w zależności od zachodzących zmian, zwykle obejmujących co najmniej jeden z następujących elementów:

• Hosting / adres IP
• Nazwa domeny
• Struktura adresu URL
• Architektura strony
• Zawartość
• Zarys projektu

Migracja najtrudniejszych stron wiąże się ze zmianami większości (lub wszystkich) z powyższych.

Jeśli przeprojektowanie SEO jest odpowiednio zarządzane, będzie jeden przed i jeden po migracji. Poświęć trochę czasu na zrozumienie problemów witryny i pracuj nad ich poprawą. Popraw wydajność, ułatw indeksowanie. Będziesz zwycięzcą na dłuższą metę.

W tym artykule przedstawimy najlepsze praktyki bezpiecznej migracji witryny SEO.

Kluczowe kroki, działania i dokumenty migracji witryny SEO

Migracja kontrolowana to dobrze przygotowana migracja. Będziesz zatem skuteczny, jeśli wykonasz szereg kroków strukturalnych. Te kroki pozwolą również zgromadzić zestaw dokumentów i danych, na których można polegać w całym cyklu migracji, a następnie określić dobry (lub zły) wpływ migracji.

Oto tabela z wykazem działań i dokumentów migracji według celów:

Kompilacja i analiza danych przed migracją

Indeksowanie wstępne

Zrozumienie problemów witryny jest niezbędne do przygotowania specyfikacji i wskaźników KPI monitorowania migracji. W celu lepszego poznania serwisu i wykrycia obszarów wymagających poprawy zapraszamy do wykonania pełnego zdjęcia serwisu przed migracją.

Aby to zrobić, uruchom indeksowanie, przestrzegając tych samych zasad, które przestrzega Google: z uwzględnieniem robotów. txt, po którym następują linki z ciągiem zapytania. Jeśli Twoja migracja obejmuje kilka subdomen, OnCrawl umożliwia wykrywanie i indeksowanie subdomen.

Przykład informacji o architekturze i stanie zdrowia witryny

Jeśli masz możliwość zbierania danych dziennika, nie wahaj się zrobić tego dla każdego adresu URL. Dane porównawcze indeksowania/dzienników mogą służyć do identyfikowania czynników sukcesu dla zestawu stron.

Zobacz liczbę trafień bota/dzień według liczby słów

Z doświadczenia wiemy, że na indeksowanie Google wpływa kilka czynników na stronie. Google nie przegląda wszystkich stron z tą samą częstotliwością. Jego indeks nie jest odświeżany dla tych stron, więc będzie je obniżał. Przestarzała strona w indeksie niekoniecznie jest już „najlepszą odpowiedzią” na żądanie użytkownika. Istnieje silny związek między częstotliwością indeksowania, aktualizacją indeksu i rankingiem.

Strona będzie mniej indeksowana, jeśli:

• Jest zbyt głęboko w architekturze;
• Nie zawiera wystarczającej ilości pojedynczego tekstu;
• Nie ma wystarczającej liczby linków wewnętrznych (także zewnętrznych);
• Nie jest wystarczająco szybki lub zbyt ciężki;
• …itp.

Aby dowiedzieć się więcej o wpływie czynników on-page na indeksowanie Google, przeczytaj artykuł „Strona znaczenia Google”, który pozwoli Ci dowiedzieć się więcej o patentach Google związanych z „Crawl Scheduling”.

Wstępne indeksowanie pozwala poznać Twoją witrynę. Umożliwi również klasyfikację stron, które będą stronami walidacji optymalizacji. Twoja wstępna analiza będzie musiała uwzględnić te dane, aby skorygować czynniki, które wpływają negatywnie na indeksowanie.

Odczytywanie danych z zewnętrznych narzędzi

Konsola wyszukiwania Google / Konsola wyszukiwania Bing / Konsola wyszukiwania Bing

W Search Console Google i Bing znajdziesz zarówno dane jakościowe, jak i ilościowe. Bardzo dobrą praktyką jest zbieranie tych danych w celu monitorowania postępów.

Zachęcamy do ponownego sprawdzenia tych danych, aby zrozumieć, jakie są wspólne cechy stron, które same się pozycjonują, brakujące słowa kluczowe lub problemy związane z błędami mobile/AMP lub SEO.

Ważne dane do przechowywania: liczba i rodzaje błędów, budżet indeksowania (liczba trafień dziennie) i czas ładowania, ulepszenie HTML, liczba zaindeksowanych stron, pozycja/CTR/Wyświetlenie według wyrażeń i adresów URL.

Przeglądane strony według dnia – Krzywa budżetu indeksowania do porównania przed/po migracji

Te widoki z wyszukiwarek pozwalają zrozumieć, jak interpretują Twoją witrynę. Jest to również podstawa do monitorowania KPI po migracji. Ważne jest, aby w pierwszej kolejności uwzględnić błędy SEO zgłaszane przez wyszukiwarki, aby je poprawić.

Ranking i widoczność

Narzędzia do śledzenia pozycji, takie jak MyPoseo, upraszczają badanie widoczności witryny i słów kluczowych.

Oprócz danych z Google Search Console musisz znać swój współczynnik widoczności w swojej niszy. Te dane będą niezbędne do analizy po migracji.

Analityka

Rozwiązania śledzące i analityczne mogą służyć do zbierania danych o użytkowaniu użytkowników. Są również źródłem informacji o wydajności Twoich stron pod kątem wizyt organicznych, współczynnika odrzuceń, tuneli konwersji, tras i atrakcyjności strony. Musisz wyeksportować dane, które pozwolą Ci wykryć obszary wymagające poprawy i przechowywać je do analizy na żywo.

Eksportowanie wszystkich adresów URL, które otrzymały co najmniej jedną wizytę w ciągu ostatnich 12 miesięcy za pośrednictwem Google Analytics, to jeden ze sposobów na odzyskanie dużej liczby wartościowych zindeksowanych stron.
Klasyfikuj strony docelowe pod kątem priorytetów swoich działań, nie przegap niesprawdzonych stron i jeszcze raz spróbuj wykryć czynniki skuteczności, aby zainspirować Cię w swoich rekomendacjach.

Segmentacja

Po wstępnym indeksowaniu i zarejestrowaniu danych zewnętrznych uzyskasz pełny widok na granicę migracji. Na podstawie analiz możesz tworzyć zestawy stron, które można pogrupować według różnych metryk, aby zakwalifikować migrację.

Dzięki OnCrawl możliwe jest utworzenie 10 zestawów lub zestawu 15 grup stron. Dlaczego nie użyć tej funkcji do tworzenia zestawów migracyjnych?

Utwórz kategoryzację w każdym z obszarów wymagających poprawy. OnCrawl umożliwia tworzenie grup na podstawie ponad 350 wskaźników – słabych, ciężkich, zduplikowanych, nieodwiedzanych przez roboty, mało odwiedzanych przez użytkowników, ze zbyt małą liczbą linków przychodzących lub zbyt głębokimi. Umożliwią a posteriori zatwierdzenie przeprojektowania.

Wskazówka dla profesjonalistów: możesz pogrupować wszystkie strony, które odpowiadają w czasie dłuższym niż 1 sekunda, strony, które mają złą szybkość indeksowania i krzyżują się dane rankingowe i ludzkie zachowanie – CTR w GSC lub współczynnik odrzuceń w analityce. Będziesz mógł podejmować właściwe decyzje.
Sprawdzanie krzyżowe indeksowania, rejestrowania i analizowania danych to najlepszy sposób na przeprowadzenie pełnej i realistycznej analizy migracji.

Strony do edycji, tworzenia, usuwania

Dzięki zebranym danym będziesz w stanie zidentyfikować strony z największą liczbą odwiedzin, strony z najważniejszymi wskaźnikami duplikatów treści, brakujące strony w Twojej architekturze itp.

Należy pamiętać, że restrukturyzacja, oprócz korygowania najbardziej szkodliwych problemów SEO i zgodności z SEO, powinna również pozwolić na wzbogacenie witryny i dostosowanie jej do kluczowych zdań użytkowników wyszukiwarki. Wyszukują własnymi słowami dane obecne na Twoich stronach. Praca polegająca na eksploracji i dostosowaniu semantycznym jest zadaniem często zaniedbywanym, ale pozwala uzyskać najlepsze wyniki pod względem rankingu.

Należy dodać nowe centrum i strony docelowe, aby jak najlepiej odpowiadały potrzebom użytkowników. Muszą być dopasowane do zapytań, w których witryna jest najmniej dobrze pozycjonowana.

[Studium przypadku] Nie pozwól, aby przeprojektowanie negatywnie wpływało na SEO

Rok po przeprojektowaniu ich strony internetowej EasyCash szybko zdał sobie sprawę, że nie było tam wydajności, na którą liczyli. Zidentyfikowali i rozwiązali kilka przeszkód związanych z SEO.

Przeczytaj studium przypadku

Zarządzanie linkami wewnętrznymi

Linkowanie wewnętrzne jest teraz bardziej niż kiedykolwiek jednym z kluczowych czynników udanej restrukturyzacji SEO. Zmienność kotwic, optymalizacja wewnętrznej dyfuzji popularności i semantyczne wyrównanie kotwic są potężnymi sojusznikami.

Reprezentacja zoptymalizowanego linkowania wewnętrznego za pomocą OnCrawl

Poświęć trochę czasu, aby zrozumieć, jak popularność Twoich stron rozkłada się na różne bloki linków. Staraj się jak najbardziej ograniczać nietrafne linki na swoich stronach. Najlepszym przykładem jest mega-menu.

Unikaj tworzenia linków do wszystkich stron ze wszystkich stron; to przynosi efekt przeciwny do zamierzonego. Usuń z kodu HTML linki, które nie pochodzą z tego samego silosu – zachowując linki do nagłówków kategorii.

Nawigacja to także pułapka na roboty. Staraj się tworzyć skróty między stronami za pomocą algorytmu, który pozwala przeskakiwać do najbliższych jednostek, dziesiątek, setek.

Staraj się jak najbardziej zmieniać kotwice wskazujące strony. Dzięki temu możesz pokazać wyszukiwarkom, że używasz szerokiego pola semantycznego i faworyzuje wynik ważności strony, a tym samym indeksowanie stron.

Zastanów się również nad zmniejszeniem lub segmentacją linków w stopce, aby uniknąć tworzenia nieatrakcyjnych i bardzo popularnych stron. Linki do subskrypcji CGU lub newslettera, a także linki wychodzące z Twojej domeny to tyle samo wewnętrznych wycieków PageRank. Uważaj również na linki do sieci społecznościowych, te witryny są często większe niż Twoja i podważają PageRank Twojej witryny.

Przekierowanie

Ta czynność wymaga dużej uwagi, ponieważ może się nie udać. Ważne jest, aby pobrać aktualne reguły przekierowań, aby móc je następnie dopasować do nowej struktury drzewa, jeśli taka istnieje. Aby uniknąć ciągów przekierowań, należy zaktualizować stare reguły przekierowań.
Konieczne jest również sprawdzenie, czy wszystkie stare adresy URL przekierowują w 301 na nowe.

Testowe indeksowanie można wykonać, eksportując listę wszystkich starych adresów URL i dodając je do początkowych adresów URL o maksymalnej głębokości 1.
W szczególnym przypadku migracji HTTPS (ze zmianą struktury adresu URL lub bez niej) upewnij się, że wszystkie linki wewnętrzne zostały zaktualizowane (brak linków wewnętrznych ze strony HTTPS na stronę HTTP). Do wykonania tej operacji dostępne są pola celne OnCrawl.

Pro Tip: Twórz strony skrótów do swoich stron, które mają być pozycjonowane (strony produktów dzięki stronom centralnym), popraw czas ładowania, zwiększ objętość treści stron, twórz mapy witryn i popraw strony osierocone, strony kanoniczne, zmniejsz duplikaty treści…
Należy podkreślić, że strony o dużym ruchu wymagają szczególnej uwagi, ale w SEO liczy się każdy adres URL.

Należy podkreślić, że strony o dużym ruchu wymagają szczególnej uwagi, ale w SEO liczy się każdy adres URL.

Faza receptury

Ta zasadnicza faza migracji to okres, w którym należy zwracać uwagę na błędy w kodach źródłowych lub w zrozumieniu wyrażeń potrzeby.

Ochrona platformy rozwoju wyszukiwarek

Htpasswd jest zalecanym rozwiązaniem, aby uniknąć przeglądania zindeksowanych adresów URL postojowych przez wyszukiwarki. Ta metoda zapewnia również, że nie uruchomisz blokującego pliku robots.txt lub meta robotów „disallow”. Zdarza się to częściej niż się wydaje.

Wskazówka dla profesjonalistów: Twoja witryna w fazie rozwoju MUSI być w formacie ISO, aby zagwarantować kod przyszłej witryny.

Sprawdź jakość każdego dostarczenia kodu

Podczas tej fazy musisz sprawdzić, czy witryna zmierza we właściwym kierunku, regularnie uruchamiając indeksowanie na platformie z przepisami. Zalecamy utworzenie Crawl Over Crawl, aby porównać ze sobą dwie wersje.

Nie wahaj się to sprawdzić:

• Połącz transfer Juice i wewnętrzne łączenie;
• Ewolucja głębokości strony;
• Błędy 40x i linki do tych stron;
• Błędy 50x i linki do tych stron;
• Jakość tytułu, metaopisu i znaczników robotów;
• Jakość kodu źródłowego i zduplikowane elementy treści.

Upewnij się, że kod jest zgodny z W3C. Często o tym zapominamy, ale to jedna z pierwszych rekomendacji Google, aby semantyczne dane nie zawierały błędów, że kody źródłowe są na poziomie ambicji, a reguły optymalizacji są stosowane na całym obwodzie.

Wskazówka dla profesjonalistów: stare reguły przekierowań muszą zostać zaktualizowane, aby zapobiec wskazywaniu nowych przekierowań.
Konieczne jest sprawdzenie, czy wszystkie stare adresy URL przekierowują w 301 na nowe. Testowe indeksowanie można wykonać, eksportując listę wszystkich starych adresów URL i dodając je do początkowego adresu URL o maksymalnej głębokości 1.

Mapa witryny. pliki xml

Gdy kod jest stabilny i wszystkie adresy URL zostaną wykryte przez robota testowego, możesz wyeksportować wszystkie adresy URL witryny. Dzięki temu możesz zbudować plik sitemap.xml (lub sitemap_index.xml).
Dodaj adresy w pliku robots.txt i umieść je w katalogu głównym witryny (zgodnie z zaleceniami specyfikacji mapy witryny dostępnej tutaj)

Wskazówka dla profesjonalistów: utwórz mapę witryny według dużej części witryny, aby niezależnie śledzić indeksowanie każdej części witryny w Google Search Console.
Utwórz plik mapy witryny ze wszystkimi starymi przekierowanymi adresami URL, aby zmusić wyszukiwarki do przekazania każdego z nich.

Najnowsza wersja OnCrawl będzie zawierać raport związany z badaniem sitemap.xml. Pozwoli Ci to sprawdzić, czy nie przegapiłeś adresów URL, czy mapy witryn nie wskazują stron, których kanoniczny różni się od adresu URL lub że wskazują 404.

Przykład raportu z analizy mapy witryny

Aby dowiedzieć się więcej o mapach witryn. xml.

Dzień przejścia na wersję live

Przepis jest gotowy, a kod jest zatwierdzany przez wszystkich graczy. Więc masz wszystkie sygnały na zielono, aby przekazać nowy kod na żywo. Nie wpłynie to na SEO, ponieważ ważne strony zasługują na szczególną uwagę. Jesteś jednak również gwarantem wszystkich działań, które mają zostać przeprowadzone po stronie Google.

Oto lista Twoich zadań jako SEO:

• Sprawdź plik robots.txt;
• Sprawdź kod online;
• Sprawdź mapy witryn online;
• Sprawdź przekierowania;

Jeśli wszystko jest w porządku:

• Wymuś czołganie się silnika
• Sprawdź logi i kody stanu na żywo

Możesz uruchomić dedykowane indeksowanie dla każdego kroku, celem jest zakwalifikowanie stron, więc używaj indeksowania w węższych granicach, aby uzyskać reaktywność.

Wskazówka dla profesjonalistów: zdefiniuj indeksowanie z maksymalną głębokością 1, aby przetestować strony referencyjne swoich zmian, bez testowania całej witryny.

Obserwacja na żywo

Po uruchomieniu online musisz być w stanie porównać SEO przed/po i upewnić się, że migracja miała pozytywne skutki lub minimalnie negatywne.

Po uruchomieniu nowej witryny należy monitorować wpływ wszelkich zmian. Jako pierwszy krok monitoruj rankingi i indeksację co tydzień. Szacuje się, że na wyciągnięcie wniosków będziesz musiał poczekać krótki miesiąc, więc musisz uzbroić się w cierpliwość.

Sprawdź wydajność witryny w Narzędziach dla webmasterów pod kątem nietypowych anomalii po migracji.

Śledź wskaźniki indeksowania i buforowanie stron przez wyszukiwarki przed sprawdzeniem rankingów.

Jak powiedzieliśmy we wstępie, dostosowanie silników do nowej wersji zajmie trochę czasu, a pozycje mogą być w tym okresie dość zmienne.

Uruchomienie indeksowania przez indeksowanie (porównanie indeksowania przez indeksowanie) przed i po migracji w celu porównania danych to najlepszy sposób na zwiększenie wydajności.

Wnioski

Migracja to ważny i często korzystny czas dla SEO. OnCrawl będzie Ci towarzyszył w tych fazach. Od początkowego indeksowania po śledzenie metryk walidacyjnych i analizę reakcji wyszukiwarek dzięki logom, Twoja praca operacyjna zostanie uproszczona.