Wytyczne dotyczące skutecznego planu marketingowego wideo w mediach społecznościowych

Nastąpiła zmiana, która miała miejsce między 2013 a 2018 rokiem. Podczas gdy wcześniej ludzie oczywiście cieszyli się filmami online i byli przyzwyczajeni do pewnego efektu w marketingu, zanim nadszedł rok 2018, czas spędzony na oglądaniu tych filmów miał wzrosła o 32 proc .

Chociaż przyczyna tej zmiany jest niejasna, faktem jest, że filmy stały się czymś więcej niż tylko „miło mieć”. Stały się narzędziem, które, jeśli jest właściwie używane, może zapewnić, że firma będzie w stanie wznieść się znacznie ponad swoich konkurentów i zaoferować coś nowego i ekscytującego swoim potencjalnym klientom. Mogłoby dać im to, czego chcieli.

Na tym trend się nie skończył. Wykazano, że do 2020 r. filmy online były kierowane do 92 procent użytkowników online . Wyobraź sobie, że. Wyobraź sobie, że możesz pokazać swój film niemal całej społeczności internetowej. Czy Twoja sprzedaż wzrośnie? Czy Twoje zyski byłyby wyższe? Czy miałbyś szansę stać się znaną marką? Odpowiedź brzmi tak. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Gdzie umieścić swoje filmy

Ma sens, że jeśli chcesz promować swoją firmę, utworzysz serię filmów promujących swoje produkty, usługi i samą firmę. Oczywiste jest, że te filmy mają zasięg i że jeśli zignorujesz liczby, ograniczysz swój sukces.

Jednak pytanie brzmi, kiedy po nagraniu wideo, gdzie należy je umieścić? Umieszczenie go na Twojej stronie może wydawać się optymalnym miejscem, ale jeśli nikt nie może znaleźć Twojej strony (lub nadal się rozwija, a Twoje SEO nie daje jeszcze wyników – w takim przypadku profesjonaliści, tacy jak Click Intelligence , zrobią to być w stanie Ci pomóc, a na pewno warto z nimi porozmawiać, aby zobaczyć, jakie masz opcje. W końcu, jeśli chcesz zarabiać, musisz być widziany). Nikt nie zobaczy Twojego filmu. Nie ma znaczenia, jak dobrze wykonany, profesjonalny lub zabawny jest. Jeśli nikt go nie ogląda, twoje wysiłki pójdą na marne.

Możesz więc pomyśleć, że film powinien zostać umieszczony na specjalistycznej platformie, takiej jak YouTube. To nie jest najgorszy pomysł. W końcu YouTube oferuje nie tylko miejsce do hostowania Twojego filmu, ale także opcje udostępniania. Może dostarczyć Ci wszystkich statystyk, które musisz wiedzieć, aby zrozumieć, czy Twój film działa – kto ogląda, kiedy, czy mu się podobał, czy nie i tak dalej.

Jednak, tak jak w powyższym punkcie, często trudno jest promować kanał YouTube. Możesz mieć szczęście; Algorytm YouTube może polecić kanał różnym osobom. Jednak nawet jeśli tak się stanie, czy rzeczywiście są to osoby, które chcesz obejrzeć Twój film? Czy to oni będą od ciebie kupować? Jeśli nie, to strata czasu.

Więc, co dalej? Odpowiedzią jest, jak to często bywa w dzisiejszych czasach, media społecznościowe. Korzystając z mediów społecznościowych, możesz znacznie łatwiej dotrzeć do swoich idealnych odbiorców, niezależnie od tego, czy chodzi o lokalizację, ich hobby, wiek czy cokolwiek innego. Pomoże to rozciągnąć budżet marketingowy. Ponadto media społecznościowe to miejsce, w którym tak wiele osób spędza czas; w styczniu 2022 r. oszacowano, że 4,62 miliarda ludzi korzystało z jakiejś formy mediów społecznościowych .

Niektóre z tych miliardów ludzi będą chciały usłyszeć od ciebie. Będą chcieli oglądać Twoje filmy. Będą uzależnieni od tego, co mówisz, jeśli reklamujesz to, co mówisz we właściwy sposób.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na perfekcyjnie dopracowany i zmontowany efekt końcowy, czy wolisz transmisję na żywo i związaną z nią autentyczność, nie można zaprzeczyć, że media społecznościowe mają miejsce dla Twojej firmy i Twoich filmów.

Media społecznościowe nie są ograniczone – Ty też nie

Kiedy mówimy, że media społecznościowe nie są ograniczone, nie mamy na myśli, że nie ma żadnych reguł, ponieważ na pewno są. To nie jest Dziki Zachód w Internecie, a jeśli nie będziesz przestrzegać wytycznych różnych platform, nie będziesz mógł dalej publikować. Nie tylko to, ale zmarnujesz swój czas i pieniądze na tworzenie swojego filmu. Dlatego zawsze sprawdzaj zasady i upewnij się, że ich nie popełnisz. To ważna lekcja do nauczenia się, ale kiedy już się jej nauczysz, masz w rękach dużo mocy.

Dzięki filmowi online możesz sprawić, że ludzie poczują się tak, jak chcesz. Możesz pokazać im to, co chcesz, aby zobaczyli. Możesz stworzyć osobowość i opowiedzieć historię. Opowiadanie historii ma kluczowe znaczenie w reklamie, a nie ma lepszego medium do tego w XXI wieku niż wideo.

Według badań w 2000 roku średni czas uwagi wynosił 12 sekund. Może się wydawać, że to niewiele, ale z pewnością wystarczało na reklamę drukowaną, która w tamtych czasach była królem. Jednak do 2015 r. średni czas uwagi drastycznie się skurczył, osiągając 8,25 sekundy . To może wyjaśniać, dlaczego filmy zaczęły pojawiać się na szczycie. Gdybyś mógł opowiedzieć swoją historię w mniej niż osiem sekund, mógłbyś kogoś złapać. Krótka, ostra reklama na platformie społecznościowej, która przykuła uwagę, była na wagę złota, a trend się utrzymuje.

Aby uzyskać właściwy marketing wideo, musisz zainwestować. Dawniej można było coś sklecić i ludziom się to podobało. Dzisiaj, dzięki mnożeniu się tanich – a nawet darmowych – aplikacji do edycji, możliwość tworzenia filmów jest dosłownie w rękach wszystkich. Dlatego musisz pójść dalej, jeśli chcesz się wyróżnić, a rozmowa z profesjonalną agencją może być idealną opcją. W ten sposób Twoja historia zostanie wysłuchana, a Ty będziesz w stanie wygenerować świadomość marki, której potrzebujesz. To przyniesie ruch do Twojej witryny, a ostatecznie sprzedaż, która jest przede wszystkim punktem marketingu.

Jednak zanim dojdziesz do tego punktu, musisz mieć przygotowaną strategię. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci je utworzyć.

Ustal cele dla marketingu wideo

Zanim zaczniesz wymyślać kampanię marketingową wideo dla swoich kanałów w mediach społecznościowych, a na pewno zanim zaczniesz cokolwiek tworzyć, musisz wyznaczyć sobie pewne cele . Jeśli nie wiesz, co chcesz osiągnąć dzięki swojemu filmowi, trudno ci będzie stworzyć jakikolwiek przekaz, który wskaże ludziom właściwy kierunek.

Aby wymyślić swoje cele, powinieneś zadać sobie kilka pytań. Na początek, jakiego wyniku oczekujesz od swojego filmu? Co powinien dla Ciebie zrobić? W jaki sposób musi przemawiać do docelowych odbiorców? W którym momencie lejka sprzedażowego należy umieścić film (innymi słowy, czy jest to pierwsza rzecz, jaką zobaczą Twoi potencjalni klienci, czy jest to ostatni krok, aby przekonać ich do kliknięcia przycisku kupowania, czy też znajduje się gdzieś pomiędzy, może jako przypomnienie tego, kim jesteś i że możesz im pomóc?)?

Istnieje wiele celów, które możesz ustawić dla każdego filmu. Jednak ustawienie zbyt wielu jest często błędem. To może stać się przytłaczające, a kiedy spróbujesz osiągnąć każdy cel za pomocą jednego filmu, ten film stanie się splątany i niechlujny, a Twoja historia będzie niejasna. Zamiast tego rozważ co najwyżej dwa lub trzy cele i skup się na nich. Pomoże Ci to zachować większą koncentrację, ale będzie też oznaczać, że Twój końcowy film będzie jasny i zwięzły, co docenią Twoi widzowie, bez względu na to, kim są.

Z jakich platform będziesz korzystać?

Po ustaleniu celów marketingu wideo nadal nie będziesz gotowy do stworzenia swojego filmu i rozpoczęcia udostępniania go w nadziei, że stanie się wirusowy. Jest jeszcze jeden krok, i to kluczowy; gdzie zamierzasz publikować swoje filmy?

Jeśli natychmiastowa odpowiedź, która przyszła mi do głowy, to „media społecznościowe”, musisz dalej myśleć; to za mało szczegółów. To zbyt niejasne. Musisz zawęzić odpowiedź do konkretnej platformy mediów społecznościowych – lub platform – na których chcesz opublikować swój film marketingowy. Każdy jest inny i każdy ma swój własny zestaw zalet i wad. Ważne jest, aby zrozumieć, czym one są, i upewnić się, że Twój film jest odpowiedni dla tej konkretnej platformy, ponieważ wszystkie oferują coś innego i mają własne opcje marketingu wideo.

Być może jesteś pierwszą myślą, gdy zastanawiasz się, czym jest Facebook. Z pewnością Facebook jest nadal wiodącą platformą mediów społecznościowych , z 2,9 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Co więcej, teraz bardziej niż kiedykolwiek w przeszłości opiera się na treściach wideo, co prawdopodobnie będzie bezpośrednią odpowiedzią na jej konkurentów, platformy takie jak Tik Tok, Snapchat i Instagram, które są znacznie bardziej obrazowe i wideo koncentruje się. Jednak najważniejsze jest to, że Facebook jest zwykle zaludniany przez milenialsów i starsze pokolenia (pokolenie Y i Baby Boomers). Dzieciaki z pokolenia Z, które albo dopiero zamierzają zarejestrować się, by po raz pierwszy zasmakować w mediach społecznościowych, albo korzystają z nich najwyżej przez kilka lat, nie są tak zainteresowane Facebookiem. To tam spędzają czas ich rodzice, dziadkowie, a nawet pradziadkowie, więc nie tam chcą być.

To jest duży problem Facebooka i do pewnego stopnia Twitter ma ten sam problem (chociaż Twitter nie jest tak dobrym wyborem do marketingu wideo, ponieważ jest znacznie bardziej tekstowy). Podczas gdy Tik Tok i Instagram są pełne młodszych pokoleń, a starsze mają tendencję do trzymania się z daleka. Oczywiście istnieje pewien crossover, ale ogólnie rzecz biorąc, ten podział na przestrzeni wieków jest główną różnicą w platformach mediów społecznościowych.

Jak widzisz, bardzo ważne jest, aby prawidłowo wybrać platformę. Musisz wiedzieć, do kogo się reklamujesz i co chcą zobaczyć, a także gdzie to zobaczą. Gdy już to wiesz, możesz zacząć myśleć o treści swojego filmu.

Jaki rodzaj wideo stworzysz?

Gdy już wiesz, z kim chcesz porozmawiać i gdzie chcesz przyciągnąć ich uwagę, nadszedł czas, aby pomyśleć o treści. Świetnym pytaniem na początek jest zastanowienie się, jaki rodzaj filmu chcesz stworzyć. Istnieje wiele różnych typów i znowu wiele będzie zależeć od tego, do kogo się reklamujesz. Należy jednak wziąć pod uwagę inne czynniki, w tym rodzaj prowadzonej działalności, jej formalny lub inny charakter oraz budżet.

Jedna opcja dla Twojego filmu może być na przykład edukacyjna. Tego typu filmy mogą być bardzo skuteczne w tworzeniu lepszej świadomości marki i są idealne, jeśli chcesz przyciągnąć nowych klientów. Te filmy mają zazwyczaj bardziej profesjonalny ton, ponieważ ich głównym celem jest pokazanie wiedzy fachowej firmy i osób w niej pracujących w dowolnym sektorze lub niszy, w której się znajdują. Filmy edukacyjne mogą oferować wskazówki i porady, mogą być przewodnikiem na temat coś, a może wolisz stworzyć film wyjaśniający o jednej konkretnej usłudze lub produkcie, który dostarczasz. W rzeczywistości badania sugerują, że 48 procent potencjalnych klientów chce obejrzeć film wyjaśniający produkt lub wyjaśniający, dlaczego muszą go kupić, więc może to być dobre miejsce na rozpoczęcie.

Wideo zza kulis może również działać dobrze. Te, jak sama nazwa wskazuje, zapewnią wgląd w ludzi stojących za produktami i usługami, zapewniając, że klienci i potencjalni klienci lepiej poznają firmę. Może to pomóc w rozwijaniu poczucia lojalności.

Wywiady to kolejna opcja. Znalezienie prelegenta, który ma autorytet w Twoim sektorze rynkowym i zadawanie mu odpowiednich pytań, to świetny sposób, aby pomóc w ugruntowaniu pozycji Twojej marki jako eksperta. Da to klientom poczucie zaufania, wiedząc, że wiesz, o czym mówisz – w końcu, jeśli ekspert zgodzi się odpowiedzieć na Twoje pytania i udzielić przydatnych porad, musisz być autentyczny.

Wszystkie filmy muszą być zabawne, ale niektóre mogą być bardziej zabawne niż inne. Wywiad powinien być na przykład interesujący, ale możesz też nakręcić film, który jest wyłącznie w celach rozrywkowych. Jeśli brzmi to tak, jakby miało to niewielką wartość, ponieważ musisz promować swoją firmę, a nie jesteś po to, by rozśmieszyć ludzi, pomyśl jeszcze raz. Kiedy będziesz mógł zabawiać ludzi, będą cię pamiętać. Poczują się wobec ciebie ciepło. Opowie o Tobie innym i – co najważniejsze – udostępni Twój film. Docenią również, choć często podświadomie, że nie próbujesz im sprzedać, chociaż oczywiście to właśnie robisz. Po prostu nie jesteś o tym oczywisty. Więc tworząc film, który rzekomo ma na celu wywołanie uśmiechu u ludzi, możesz w końcu zwiększyć swoje zyski.

Zaplanuj produkcję treści

Być może nie kręcisz filmu pełnometrażowego i możesz nie mieć budżetu liczonego w milionach, ale to nie znaczy, że nie powinieneś myśleć o swoim filmie marketingowym w taki sam sposób, jak gdybyś kręcił taki film i jeśli miałeś taki budżet. Samo naciśnięcie płyty i nadzieja na najlepsze nie zaprowadzi Cię zbyt daleko, a jeśli skończysz z gotowym filmem, nie będzie to zbyt pomocne z punktu widzenia marketingu.

Dlatego potrzebujesz planu produkcji treści. Możesz to stworzyć w dowolny sposób, od scenorysu na ścianie, przez kilka bazgrołów w notatniku, po pełnoprawny i dogłębny schemat blokowy lub arkusz kalkulacyjny. Ważne jest, aby mieć go w dowolnej formie, która Ci odpowiada.

Twój plan musi zaczynać się na początku i kończyć na końcu. Więc, co to znaczy? Oznacza to, że musisz zaplanować wszystko, od pierwszych pomysłów na historię po ostateczną edycję i dopracowanie. Być może musisz zatrudnić ekspertów, aby ci pomogli, a jeśli masz plan, będziesz wiedział, co należy zlecić na zewnątrz. Możesz także lepiej zaplanować swój czas i zasoby oraz upewnić się, że masz gotowy film przed upływem terminu.

Jeśli nie masz pewności, co dokładnie jest potrzebne w tym planie treści, możesz zacząć od tej listy:

• Historia
• Sprzęt – od oświetlenia po rekwizyty
• Skrypt/edycja skryptu
• Scenorys
• Planowanie kręcenia – może nie być liniowe
• Znalezienie osób do pomocy – obsada i ekipa
• Znajdowanie lokalizacji
• Pozyskiwanie muzyki (i upewnianie się, że masz odpowiednie licencje)
• Uzyskiwanie pomocy przy postprodukcji (edycja)

Promuj swój film wideo

Załóżmy na tym etapie, że Twój film jest gotowy. Zrobiłeś wszystko, co w Twojej mocy, i masz pewność, że jest gotowy do pokazania szerszemu światu (lub przynajmniej Twojej grupie docelowej). Co teraz?

Teraz musisz promować swój film. Chociaż można po prostu nacisnąć przycisk publikowania i mieć nadzieję, że Twoi obecni obserwujący zobaczą, co zrobiłeś i spodobają się na tyle, aby to udostępnić, nie jest to skuteczna metoda. Jest powolny i pozostawia zbyt wiele przypadkowi; w zależności od platformy, z której korzystasz, Twój film może być w ogóle niewidoczny .

Dlatego promocja jest kluczowa, a SEO jest jej ważnym elementem. Możesz pomyśleć, że SEO dotyczy tylko treści witryny, ale w rzeczywistości jest to coś, co można wykorzystać we wszystkich treściach, w tym w filmach. Chociaż treść filmu nie jest czymś, co wyszukiwarki mogą indeksować, promocje wokół Twojego filmu są takie. Używając właściwych słów kluczowych w poście, dodając hashtagi, oznaczając ludzi i kierując reklamy do odbiorców, możesz zwiększyć szanse na zauważenie, obejrzenie i udostępnienie swojego filmu.

Pamiętaj, że Twoje filmy będą dostępne tak długo, jak będziesz je publikować. Jeśli możesz wybrać wiecznie zielony temat i upewnić się, że Twoje SEO jest aktualne, może się zdarzyć, że film, który nakręciłeś lata temu, nadal przynosi Ci sprzedaż dzisiaj. Właśnie dlatego marketing wideo w mediach społecznościowych ma kluczowe znaczenie, ponieważ może to być to, co Cię czyni.