Przewodnik po korzystaniu z Search Console dla SEO

Search Console to bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które zapewnia wgląd w informacje o wpisach w Twojej witrynie i ułatwia zarządzanie nimi. Zarządzanie listami wyszukiwania może wydawać się drobnym problemem do rozwiązania, ale zapewniamy, że tylko zarysowujemy, co możesz zrobić za pomocą tego niesamowitego narzędzia. W tym poście omówimy niektóre z kluczowych funkcji, których możesz używać w Search Console do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jak korzystać z każdej funkcji i dlaczego zdecydowanie powinieneś (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś).

Pobierz demo, aby zobaczyć, jak Vendasta zamienia marketing wychodzący w rozmowy przychodzące.

Do każdej sekcji dodaliśmy przegląd wyników, a także zabawną skalę ocen pokazującą, w jaki sposób pomogą one w wysiłkach związanych z optymalizacją wyszukiwarek i jak trudne są do opanowania (wartość kontra wysiłek). Daj nam znać, jeśli zgadzasz się z naszymi ocenami w komentarzach poniżej.

Najważniejsze powody, dla których warto korzystać z Search Console dla SEO

Po pierwsze – kto nie chce mieć w swojej witrynie informacji poufnych bezpośrednio od Google, prawda?

Istnieje wiele powodów, dla których warto używać Search Console do monitorowania witryny, ale ile z nich jest związanych konkretnie z działaniami optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek? Zajmiemy się tym w każdej większej funkcji.

Po przeczytaniu tego artykułu powinieneś być w stanie uzyskać jak najskuteczniejszą pozycję w rankingu witryny.

Wgląd w błędy indeksowania botów Google

Aby w pełni wykorzystać możliwości Search Console, warto zwracać uwagę na te błędy indeksowania. Błędy, które zwykle widzisz, to błędy 50X i 404, na które bardzo ważne jest zwracanie uwagi.

Jeśli zauważysz duży wzrost liczby błędów indeksowania, zwykle otrzymasz powiadomienie e-mailem z Search Console. Błędy są zawsze wyświetlane z sygnaturą czasową pierwszego wykrycia przez Google, a także ręcznym sposobem powiadomienia Google o rozwiązaniu problemu.

Błąd serwera 50X

Błędy te są zwykle związane z jakimś rodzajem błędu w kodzie, ale mogą być również związane z problemami po stronie serwera, które mogą być konieczne do zbadania przez hosta.

Oto kilka najczęstszych błędów, które możesz znaleźć:

500 wewnętrzny błąd serwera

Ta strona miała jakiś wewnętrzny błąd serwera, który uniemożliwił jej całkowite załadowanie. Mogą one wprowadzać w błąd, gdy większość strony jest załadowana, ale brakuje stopki lub ostatniej sekcji kodu HTML. Błędy indeksowania w Search Console stają się nieocenione przy śledzeniu tego typu problemów.

503 Usługa niedostępna Błąd

Jeśli Twoja witryna lub host ulegnie awarii, prawdopodobnie zauważysz te błędy. Jeśli zdarza się to zbyt często, powinieneś rozważyć zmianę hosta.

Błąd 404 Nie znaleziono pliku

W Search Console możesz znaleźć dwa rodzaje błędów 404.

Miękki 404

Ta strona nie istnieje, ale Twój serwer nie zwraca kodu błędu 404.

Trudne 404

Google zindeksowało ten adres URL w pewnym momencie, ale teraz go brakuje.

Co oznaczają błędy indeksowania dla SEO?

???? Zarobione 4 / 5 dodatkowych dni wolnych od pracy

Strony nie mogą być klasyfikowane, jeśli nie istnieją. Wystarczy zepsuta wtyczka WordPress lub niewinnie przeniesiona strona i cały ten organiczny sok zostaje utracony. Monitorowanie tych stron polega na utrzymaniu wysiłków i może stanowić różnicę między zwrotem z inwestycji a niekończącymi się kosztami utopionymi.

Jak trudno jest opanować sekcję Błędy indeksowania?

Potrzebne 2/5 filiżanek kawy

Mogą pojawić się dziwne błędy, ale w większości przypadków powinno to być łatwe.

Zanurz się w analityce wyszukiwania

Zanurz się w bezpłatny ruch związany z wyszukiwaniem dzięki funkcji Search Analytics, która podpowie Ci, czego szukają ludzie, aby znaleźć Twoją witrynę! Możesz posegmentować te analizy i przefiltrować je, aby odkryć spostrzeżenia, które po prostu nie są dostępne nigdzie indziej w takim samym stopniu.

Search Analytics to zdecydowanie najlepsze narzędzie do optymalizacji wyszukiwarek pod względem dokładności danych i kosztów (bezpłatne jest niesamowite). W każdym segmencie możesz wyświetlić uzyskane kliknięcia, wyświetlenia w wyszukiwarce, współczynnik klikalności i średnią pozycję (wskazówka: wszystko, co jest wyższe niż pozycja 3, może równie dobrze nie istnieć).

Oto niektóre z segmentacji, które znajdziesz w Search Analytics i co pomogą Ci określić:

Zapytania

To są wyszukiwane hasła, których ludzie używają, aby znaleźć Twoją firmę. Niezależnie od tego, czy jest to nazwa Twojej firmy, czy oferowane usługi, pojawią się tutaj.

Strony

Są to strony w Twojej witrynie, które można sortować według kliknięć, wyświetleń, CTR i pozycji w wyszukiwarce Google. To świetny sposób na ustalenie, czy coś wypadło z radaru Google (np. czy naprawdę trzeba było napisać tę długą stronę usług, jeśli nikt tego nie znajduje w Google?).

Kraje

Ruch do Twojej witryny może być zwodniczy. Dotyczy to zwłaszcza małych i średnich firm. Jeśli nie ma możliwości oferowania usług w Indiach lub Nigerii, rozważ odfiltrowanie tych krajów podczas przeglądania łącznych statystyk ruchu. Twój „prawdziwy” ruch będzie tym, co pozostanie po odfiltrowaniu krajów ze spamem.

Urządzenia

To skutecznie rozdziela statystyki według użytkowników komputerów stacjonarnych, mobilnych i tabletów. Na pierwszy rzut oka niezbyt ekscytujące, ale zdziwiłbyś się współczynnikami klikalności dla użytkowników mobilnych w porównaniu z komputerami stacjonarnymi. Urządzenia mobilne ułatwiają szybkie wyszukiwanie i, w przeciwieństwie do komputerów stacjonarnych, weekendowy zastój w ruchu mobilnym często nie istnieje.

Typ wyszukiwania

Tutaj możesz rozdzielić ruch sieciowy, graficzny i wideo. Wyszukiwanie grafiki jest często łatwe do zapomnienia, ale może być równie cenne jak dobre wyszukiwanie w sieci, jeśli uda Ci się uzyskać wysoką pozycję w rankingu.

Wygląd wyszukiwania

Tutaj możesz zobaczyć informacje o wyszukiwaniach rozszerzonych i przyspieszonych na stronie mobilnej. AMP szybko staje się kluczowym aspektem marketingu treści i optymalizacji wyszukiwarek pod kątem urządzeń mobilnych, dlatego warto mieć te wbudowane statystyki na wyciągnięcie ręki.

Daktyle

Niestety, Google daje dostęp do tych danych tylko w trzymiesięcznym okresie kroczącym. Możesz utworzyć tutaj widok do 90 dni wstecz, a następnie Twoje dane zostaną odcięte.

Możesz obejść ten problem, pobierając dane lub żądając ich za pośrednictwem interfejsu API, ale obie metody mogą wymagać bardzo dużych zasobów.

Co oznacza Search Analytics dla SEO?

??? Zarobione 3 / 5 dodatkowych dni wolnych od pracy

Żartujesz, prawda? Jeśli nie mierzysz, jak dobrze sobie radzisz, to po co? Możesz mieć narzędzie innej firmy, ale dlaczego nie uzyskać informacji bezpośrednio od Google, zamiast płacić komuś innemu za wykonanie inżynierii wstecznej wszystkiego?

Błąd, który uwielbiam powtarzać, brzmi: „Jeśli nie można tego zmierzyć, to nie istnieje”. To nieprawda, ale w erze post-faktów powtarzanie takich mantr wydaje się tym ważniejsze. Czy Twoja strona internetowa zyskuje na ruchu? Ile? Skąd to pochodzi? Oparcie swoich spostrzeżeń na rzeczywistych danych nie tylko pomoże Ci podejmować lepsze decyzje, ale także da Ci pewność, że będziesz je prezentować innym!

Jak trudno jest opanować sekcję Analiza wyszukiwania?

Potrzebne 5/5 filiżanek kawy

Ze względu na ograniczenia dotyczące tego, jak długo możesz pobierać dane z tego obszaru, naprawdę musisz regularnie pobierać dane za pośrednictwem interfejsu API. Podstawy tutaj są naprawdę proste, ale jak wszystko, co ma związek z analizą, łączenie ich w spójną historię to ciężka praca. Lepiej zacznij kolejny dzbanek kawy.

Wyświetlanie linków do Twojej witryny

Chociaż możesz uzyskać wyczerpującą listę i powiadomienia o linkach przychodzących do Twojej witryny lub listę „linków zwrotnych” od dostawców usług, takich jak Moz, Majestic i AHrefs, możesz również uzyskać to wszystko za darmo z Search Console. Chociaż informacje w konsoli wyszukiwania nie zapewnią Ci wszystkich dodatków, które oferują wyżej wymienieni dostawcy usług, będziesz mieć dane tak dokładne, jak Google jest w stanie dostarczyć.

Co oznaczają linki przychodzące / linki zwrotne dla SEO?

?? Zarobione 2 / 5 dodatkowych dni wolnych od pracy

Linki zwrotne są uważane za najważniejszy czynnik decydujący o tym, czy Twoja witryna ma rangę ganków. Wiedza o tym, skąd one pochodzą, ma kluczowe znaczenie. Lista linków do Twojej witryny w Search Console pozostawia wiele do życzenia, więc jest to zdecydowanie miejsce, w którym można zainwestować w narzędzie innej firmy i niektóre Alerty Google do monitorowania, gdy pojawią się kolejne linki zwrotne.

Jak trudno jest opanować sekcję Linki?

Potrzebna 1/5 filiżanek kawy

Informacje w sekcji Linki są bardzo proste i trochę nijakie, ale lepsze to niż nic. Jak już wspomniałem, najlepiej jest to połączyć z jakimś „napojem energetycznym” innej firmy, aby uzyskać wszystko, czego potrzebujesz.

Mapy witryn / przesyłanie plików robots.txt

Czy kiedykolwiek zapomniałeś zgłosić swoją witrynę do Google? Zdarza się. Częściej niż myślisz.

Przesyłanie map witryn za pomocą Search Console to coś, co zawsze powinieneś robić, zwłaszcza gdy masz nową witrynę lub treść. I odwrotnie, dodanie rekordów do pliku robots.txt i przesłanie ich do Google powie dokładnie, czego nie chcesz, aby wyświetlały się w wynikach wyszukiwania (np. strona kasy, strona błędu, jajko wielkanocne itp.).

Przesyłanie map witryn i pliku robots.txt do Google z pewnością nie jest konieczne, ale zagwarantuje to, że Google otrzyma wszystko, co wysłałeś z naszej witryny, i natychmiast poinformuje Cię o problemach (zamiast czekać tygodni, aby sami Cię o tym powiadomili).

Co oznaczają mapy witryn / Robots.txt dla SEO?

Właściwe narzędzie zawsze pomoże szybciej wykonać pracę, a wynik będzie wyższej jakości. Możesz zignorować ten krok, ale potraktuj to jak pracę na drzewku Bonsai lub nigdy nie obcinanie włosów. Jeśli chcesz uzyskać profesjonalny wynik i lepszą optymalizację pod kątem wyszukiwarek, powinieneś odpowiednio zadbać o swoją witrynę.

Jak trudno jest opanować sekcje Sitemaps / Robots.txt?

Potrzebne 5/5 filiżanek kawy

Są one naprawdę proste w zarządzaniu w konsoli wyszukiwania, ale mogą być trudne do skonfigurowania w Twojej witrynie. Muszą być ważne, aby Google je zaakceptowało, a czasami odrzucenie przez Google może być jak oczekiwanie na SMS-a od tej wyjątkowej osoby – nie odpowiadają od razu, a twoje serce spada na około cztery stopy, kiedy go dostajesz. Auć! Opóźnione i surowe.

Jeśli nie używasz łatwego CMS, takiego jak WordPress, ani wygodnego edytowania plików na swoim serwerze, możesz tego uniknąć.

Wygląd wyszukiwania

Ta sekcja zawiera wystarczająco dużo informacji, by zasłużyć na „12 dni wyglądu w wyszukiwarce Google” (a faktycznie pisaliśmy wiele razy o #FeaturedSnippets i nawet nie dotknęliśmy głębi treści wyszukiwania rozszerzonego).

Na dzień dzisiejszy chcę omówić dwie naprawdę cenne sekcje w sekcji Wygląd w wyszukiwarce, które pomogą Ci w działaniach Search Console Search Engine Optimization.

Te dwie sekcje to...**Wałek na bębny***

Ulepszenia HTML

Ok, może nie jest to najbardziej ekscytująca sekcja, ale jest to absolutnie kluczowe, aby znaleźć metadane na stronie, które po prostu nie pomagają w SEO według Google. Myślę, że to ekscytujące.

To tak, jakby Twoja witryna była tym niezręcznym dzieciakiem, kujonem, który nie wiedział, że prysznic jest ważny, a Google jest Twoim kumplem, który odciągnął Cię na bok z listą solidnych wskazówek: „Jeśli zrobisz te rzeczy, Twoje strony będą miały lepszą pozycję w rankingu, a Ty będzie mniej rangi". Świetnie, prawda?

Oto niektóre z typowych sugestii dotyczących tytułów i opisów stron, które możesz zobaczyć (oraz ich angielskich tłumaczeń):

• Duplikaty

Google: „Stary, czasami po prostu się powtarzasz”

• Za długo

Google: „Stary, za dużo mówisz, po prostu zrelaksuj się”

• Zbyt krótki

Google: „Ok, tylko trochę więcej informacji. Mniej znaczy więcej, ale więcej niż mniej znaczy lepiej”.

• Zbyt brakuje

Google: „Nie stój tak. Powiedz coś!”

• Nieinformacyjny

Google: „8675309 było chwytliwym tekstem w tej piosence, ale poza tym nic dla mnie nie znaczy”

• Wyróżnienie: Treści niepodlegające indeksowaniu

Google: „Hieroglify zginęły wraz ze starożytnymi Egipcjanami. Myślałem, że chcesz zbudować tutaj stronę internetową”.

Otrzymasz je, jeśli masz na stronie tylko pliki multimedialne, filmy lub obrazy bez opisowych tytułów lub innych metatagów

Przyspieszone strony mobilne (masz ich już dość?)

Nie martw się, nie będę szczegółowo omawiać wszystkiego, co może być nie tak z przyspieszonymi stronami mobilnymi. Po prostu sprawdź to za każdym razem, gdy wdrażasz AMP w witrynie, aby upewnić się, że wszystko jest koszerne.

Jeśli masz zbyt wiele błędów na swoich stronach AMP, Google może nie wiarygodnie indeksować treści, a jeśli nie jest to deoptymalizacja wyszukiwarek, to nie wiem, co to jest (ok ok, „Robots: Disallow: *” ).

Co ulepszenia HTML oznaczają dla SEO?

???? Zarobione 4 / 5 dodatkowych dni wolnych od pracy

W miarę jak Google staje się coraz mądrzejszy, metadane, które dodajemy do naszych stron, stają się coraz mniej wartościowe dla rankingu wyszukiwania. Biorąc to pod uwagę, współczynniki klikalności nadal będą oparte na tytule i opisie w wynikach wyszukiwania. Nie ma znaczenia, jak niesamowite są Twoje treści, jeśli pierwsze wrażenie nie jest.

Jak trudno jest opanować sekcję Ulepszenia HTML?

Potrzebne 3/5 filiżanek kawy

Potrzebujesz solidnego zrozumienia HTML i dostępu do niego za pośrednictwem swojej witryny, aby zrozumieć i wprowadzić te poprawki. Ponownie, jeśli używasz WordPressa i wtyczki takiej jak Yoast SEO, wiele z tych zmian powinno być trywialnych. Google ręcznie przekaże Ci nakazowe poprawki dla większości tych problemów, więc musisz tylko wymyślić treść.

Włamania do witryny i inne problemy z bezpieczeństwem

Jeśli kiedykolwiek szukałeś w Google witryny klienta i znalazłeś coś takiego, to dobrze znasz uczucie głębokiego strachu, które zadomowiło się w moim żołądku.

Jest to prawdopodobnie najgorsza rzecz, jaka może się przytrafić Twojej witrynie (kolejny przykład deoptymalizacji wyszukiwarek). Google dosłownie zaczyna reklamować swoim odbiorcom, że jesteś zagrożony – trzeba to naprawić wczoraj , prawda?

Cóż, masz szczęście. Google nie tylko daje instrukcje, jak rozwiązać te problemy, ale także wyśle ​​​​Ci wiadomość e-mail, gdy tylko znajdą problemy.

Co oznacza bezpieczeństwo dla SEO?

????? 5 / 5 dodatkowych zarobionych dni wolnych

Niestety, najłatwiejszy w użyciu, najbardziej widoczny system zarządzania treścią jest również najczęściej atakowany przez hakerów. Jeśli Twoja witryna zostanie naruszona, nie tylko potencjalnie stracisz ruch, ale także stracisz wiarygodność zarówno ze strony Google, jak i docelowych odbiorców. Alerty bezpieczeństwa to podstawa Search Console.

Jak trudno jest opanować sekcję Bezpieczeństwo?

Potrzebne 8/5 filiżanek kawy

Sama sekcja jest zwykle pusta, ale jeśli Google znajdzie problem, zostanie wypełniona szczegółowymi raportami przedstawiającymi każdy zainfekowany plik, który Google znalazł w Twojej witrynie. Oferują samouczki i informacje o tym, jak wyczyścić witrynę, ale jeśli jesteś ekspertem w tej dziedzinie, może lepiej po prostu przywrócić kopię zapasową. Lub usuń całą witrynę i zacznij od nowa.

Pomyśl o zhakowanej stronie internetowej, jak o domu pełnym zmutowanych pluskwy-tarantuli-mrówek-skorpionów...spal ją doszczętnie.

Jak dodać witrynę?

Ten proces jest dość prosty — wystarczy wykonać następujące cztery kroki:

1. Przejdź do witryny konsoli wyszukiwania
2. Zaloguj się przy użyciu konta Google
3. Kliknij „Dodaj usługę”
4. Wprowadź informacje o swojej witrynie i kliknij dodaj

Brzmi łatwo, prawda? Tym razem nie ma żadnych sztuczek – naprawdę jest.

Ostatnią rzeczą, którą musisz zrobić, to zweryfikować swoją witrynę. Może to być naprawdę proste, jeśli masz już włączoną usługę Google Analytics w witrynie, i ogromny problem (lub prawie niemożliwe), jeśli nie masz dostępu do witryny i komunikujesz się ze swoim klientem tylko przez Snapchat.

Jakie są sposoby weryfikacji witryny?

• Zalecana

Ta sekcja zostanie wstępnie wypełniona taką, która według Google jest najłatwiejszą metodą. Jeśli masz włączoną usługę Google Analytics, będzie to wymienione tutaj — jeśli nie, będzie działać w kierunku następnej najlepszej rzeczy.

• Przesyłanie pliku HTML

Ta opcja daje plik do przesłania do katalogu głównego Twojej witryny, dzięki czemu pojawi się on na twojadomena.com/losowa nazwapliku.html

• Znacznik HTML

Ta opcja zapewnia fragment kodu HTML, który można dodać do nagłówka witryny tylko na stronie głównej.

• Dostawca nazwy domeny

Często jest to opcja, która pojawi się w zalecanej sekcji. Tutaj poproszą Cię o dodanie rekordu TXT do ustawień DNS. Jeśli Twoja domena jest zarejestrowana w Google lub innym dużym dostawcy, prawdopodobnie będą mieli przewodnik krok po kroku, jak to skonfigurować.

• Google Analytics lub Menedżer tagów Google

Jeśli masz uruchomioną jedną z tych usług w swojej witrynie i masz do nich dostęp administratora, możesz użyć tego do zweryfikowania witryny.

Ile wersji mojej witryny powinienem dodać?

W idealnym świecie wystarczy raz dodać swoją domenę do Search Console i gotowe. Niestety, potrzeba trochę pracy, aby upewnić się, że zebrałeś wszystko na temat swojej witryny, a to wymaga dodania połączenia dla każdej wersji witryny.

Krótko mówiąc, każda wersja zawiera wszystkie twoje ssl i non-ssl, zarówno www, jak i bez www.

Załóżmy, że Twoja witryna to https://www.localmarketingplatform.com. Chcesz skonfigurować konsolę wyszukiwania dla następujących domen:

• https://www.localmarketingplatform.com
• https://localmarketingplatform.com
• http://www.localmarketingplatform.com
• http://localmarketingplatform.com

Dlaczego potrzebuję wszystkich tych wersji?

Jeśli nie konfigurujesz witryny dla każdej odmiany naszej witryny. Wszystkie https/http i www/non-www muszą zostać dodane, w przeciwnym razie możesz przegapić krytyczne spostrzeżenia. Może ktoś połączył się z Twoją witryną inną niż https bez www, a może masz błąd w kodzie, który dotyczy tylko jednej wersji adresu URL witryny. Bez ich dodawania możesz tego przegapić.

Ciężko jest połączyć wszystkie elementy po fakcie, ale hej, każdy, kto mówi inaczej, prawdopodobnie coś sprzedaje.

Co jeszcze muszę wiedzieć?

Musisz także uważać na swoje subdomeny. Jeśli na przykład masz stronę logowania lub witrynę mobilną w oddzielnej subdomenie, musisz je również skonfigurować, w przeciwnym razie nie uzyskasz wglądu w te sekcje swojej witryny.

Jak mogę zrobić mniej i nadal uzyskać tę samą wartość?

Możesz ograniczyć potrzebę korzystania z tych wersji, wymuszając cały ruch do https://www, ale nadal będziesz chciał mieć wszystko zarejestrowane na wszelki wypadek. Dodanie prostej wtyczki przekierowującej SSL do witryny WordPress pomogłoby upewnić się, że cały ruch jest przesyłany do https. Istnieje również wiele innych, które zmuszą Twoją witrynę do wyświetlania zawsze z www lub bez www, tak jak uznasz to za stosowne.