Rebranding: co to jest i jak zmienić markę swojej witryny za pomocą Elementora

Bez względu na to, jaki rodzaj działalności prowadzisz, jedno jest pewne — masz też markę.

Według Setha Godina marka „jest zbiorem oczekiwań, wspomnień, historii i relacji, które razem wzięte odpowiadają za decyzję konsumenta o wyborze jednego produktu lub usługi”.

Innymi słowy, budowanie marki to ustanowienie marki w umysłach konsumentów, aby odróżnić ją od innych firm z tej samej branży.

Zwykle polega na stworzeniu identyfikacji wizualnej składającej się z logo, nazwy marki, układu strony, palety kolorów, typografii, głosu i obrazów. Branding obejmuje również strategie pozycjonowania marki i rebrandingu, które określają misję, wizję, wartości i unikalny punkt sprzedaży dla każdej firmy, a wszystko to starannie skomponowane w przewodniku po stylu marki lub zestawie wytycznych dotyczących marki.

Po ustanowieniu marek nierzadko zdarza się, że firmy po pewnym czasie przechodzą proces rebrandingu. Ale czym tak naprawdę jest rebranding?

Aby dowiedzieć się, czym jest rebranding, jakie są różne rodzaje rebrandingu i czym różni się rebranding od redesignu, czytaj dalej. Pokażemy Ci również, jak zmienić markę i przeprojektować swoją witrynę za pomocą Elementora.

Czym więc jest rebranding i dlaczego jest ważny?

Rebranding ma miejsce, gdy ustanawiasz nową tożsamość marki lub ulepszasz istniejącą.

Według Oxford English Dictionary jest to proces zmiany korporacyjnego wizerunku firmy lub organizacji. Może to obejmować logo, kolorystykę, identyfikację wizualną, a nawet zmianę nazwy firmy.

Czas na rebranding różni się w zależności od firmy.

Na przykład rodzinna restauracja, która działa od pokoleń, może przejść proces rebrandingu po tym, jak w okolicy roi się od barów z sokami lub restauracji oferujących egzotyczną kuchnię.

Mogą zaktualizować swoją wizualną tożsamość marki i ofertę menu, aby przyciągnąć zarówno starych klientów, jak i potencjalnych klientów. W ten sposób mogą utrzymać swoją pozycję na rynku.

Innymi słowy, rebranding firmy może być postrzegany jako reakcja na rosnące i zmieniające się potrzeby odbiorców.

Biorąc to pod uwagę, rebranding strony internetowej lub firmy może być ryzykowny. Internet pełen jest przykładów nieudanych rebrandingów.

Kiedy wiele lat temu GAP zmienił swoje kultowe logo, oburzenie opinii publicznej było tak duże, że zmienili je z powrotem w ciągu tygodnia.

Nowszym przykładem jest Uber zmieniający swoje logo, a jego odbiorcy nie wiedzą, co oznacza nowe logo.

Nasuwa się więc pytanie, kiedy należy dokonać rebrandingu i jaki jest cel rebrandingu?

Oto kilka powodów, dla których i kiedy rebranding może okazać się korzystny:

• Zmieniona wizja, misja i wartości: Twoja pierwotna wizja, misja i wartości firmy uległy zmianie, a Twoja stara marka nie odzwierciedla już Twojej obecnej.
• Przestarzały branding: Twoja firma lub start-up rozwija się na nowy rynek docelowy lub nowe oferty produktów nie identyfikują się z Twoją obecną tożsamością marki, starą stroną internetową lub postami na blogu.
• Nowa grupa docelowa: podobnie, załóżmy, że zdecydujesz się dotrzeć do zupełnie nowej grupy odbiorców lub nowej bazy klientów. W takim przypadku Twoja marka będzie musiała przejść proces rebrandingu, aby upewnić się, że będzie rezonować z najnowszym profilem klienta.
• Fuzje i przejęcia to kolejny powód, dla którego zmiana marki może być konieczna — niezależnie od tego, czy zostałeś przejęty, czy też nabyłeś nową firmę lub nazwę firmy. Musisz znaleźć nową markę, która dokładnie reprezentuje nowy podmiot gospodarczy powstały w wyniku fuzji lub przejęcia.

Wyróżnij się na tle konkurencji . Wyróżnienie marki jest w takim przypadku koniecznością dla Twojej firmy. Tutaj możesz odświeżyć i przeprojektować identyfikację wizualną swojej marki.

Tak jak istnieją powody do rebrandingu, istnieją również sytuacje, w których rebranding jest niepotrzebny i może wyrządzić więcej szkody niż pożytku.

Obejmują one:

• Nuda: Znudziła Ci się Twoja marka i masz dość oglądania swojego logo i elementów wizualnych każdego dnia. Pamiętaj, że Twoi klienci i klienci nie widzą Twojego logo codziennie i mogą być szczęśliwi, gdy tylko je zobaczą.
• Biznes doświadcza wyzwań: Jeśli masz do czynienia z kryzysem w swojej firmie, czy to wewnętrznym, czy zewnętrznym, rebranding nie jest rozwiązaniem. Zarówno pracownicy, jak i klienci mają wystarczającą rozpoznawalność marki, aby stwierdzić, kiedy jest to tuszowanie, zamiast przyspieszyć, przyznać się do błędu i znaleźć sposób, aby sobie z nim poradzić.
• Nowe przywództwo: Podobnie zmiana przywództwa nie jest najlepszą sytuacją, która uzasadnia zmianę marki. Chociaż może się to wydawać idealnym sposobem na ustanowienie autorytetu i przywództwa, na dłuższą metę może zaszkodzić Twojej firmie i zrazić do siebie klientów.
• Twoja konkurencja przechodzi rebranding: Twoja konkurencja przechodząca proces rebrandingu również nie jest wystarczającym powodem do rebrandingu. Nie idź śladami firmy, jeśli nie masz pełnego obrazu tego, co dzieje się za kulisami.
• Stagnacja w rozwoju: Stagnacja w sprzedaży lub poczucie, że osiągnąłeś plateau, to kolejny kiepski powód do zmiany marki firmy. W najlepszym razie wzbudzisz zainteresowanie, które będzie krótkotrwałe. W najgorszym przypadku ryzykujesz utratę świadomości marki i cofnięcie swojej firmy. Ponowne zapoznanie się z materiałami marketingowymi, strategią marketingu cyfrowego i strategią sprzedaży jest w tym scenariuszu znacznie lepszym wyborem.

Jeśli chodzi o rebranding, uważaj, aby nie pomylić go z przeprojektowaniem. Chociaż na pierwszy rzut oka te dwa terminy są podobne, istnieje między nimi duża różnica.

Przeprojektowanie strony internetowej to często proces, przez który przechodzi się podczas procesu budowania marki, aby odtworzyć witrynę w nowym wyglądzie i stylu. Jest to szczegółowy proces przebudowy witryny, który obejmuje aktualizację treści, odświeżenie układów i ulepszenie nawigacji w celu uzyskania lepszych konwersji i wydajności witryny. Często jest to proces, przez który przechodzi się podczas procesu budowania marki, aby odtworzyć witrynę w nowym wyglądzie i stylu.

Z drugiej strony rebranding koncentruje się na szerszym obrazie. Rebranding jest bardziej złożony i często trwa dłużej. Może obejmować aktualizację zdjęć, przeprojektowanie logo i zmianę wizerunku marki.

Pomyślny przegląd rebrandingu obejmuje również ponowne zdefiniowanie wartości marki, aktualizację lub przepisanie misji, wizji i celów firmy oraz utworzenie nowej grupy docelowej. jeśli to remont.

Teraz już wiesz, czym jest rebranding i kiedy rebranding jest, a kiedy nie jest konieczny. Jeśli zdecydowałeś, że potrzebujesz go dla swojej firmy, są jeszcze dwie rzeczy, które musisz wiedzieć, zanim wyruszysz w podróż rebrandingową.

Istnieją dwa rodzaje rebrandingu — odświeżenie marki i całkowity przegląd marki.

Porozmawiajmy o tych dwóch, abyś mógł zdecydować, która opcja jest dla Ciebie najlepsza.

Odświeżenie marki lub częściowa rebranding odnosi się do dodania czegoś nowego do Twojej obecnej marki lub aktualizacji istniejących elementów marki, aby były bardziej odpowiednie.

Na przykład odświeżenie marki może obejmować aktualizację projektu logo, nową witrynę internetową, zmianę wyglądu istniejącej witryny lub udoskonalenie wizerunku marki. Są to bardziej drobne zmiany, które mogą pomóc Ci przyciągnąć nowych odbiorców bez zrażania obecnych obserwujących Twoją markę.

Załóżmy, że Twoja marka ma ugruntowaną pozycję i masz lojalnych zwolenników i zwolenników marki. W takim przypadku odświeżenie marki to doskonały wybór, aby Twoja marka pozostała aktualna i aktualna bez rujnowania jej reputacji i minimalizowania świadomości marki.

Przegląd marki lub całkowita rebranding to całkowita transformacja i zmiana tożsamości marki oraz jej pozycjonowania i przekazu. Pełna rebranding może posunąć się nawet do nadania Twojej firmie nowej nazwy i zmiany docelowej grupy demograficznej.

W rezultacie całkowity przegląd marki jest bardziej złożony, droższy i zazwyczaj trwa dłużej niż częściowy rebranding.

Rewizja marki jest konieczna, jeśli całkowicie zmieniłeś kierunek swojego biznesu. Obejmuje to zmianę modelu biznesowego, rozszerzenie oryginalnej oferty, przejęcie przez inną markę, ekspansję na nowe rynki i tym podobne.

Całkowity przegląd marki daje doskonałą okazję do zmiany postrzegania Twojej marki, stworzenia nowej historii marki, ponownego nawiązania kontaktu z odbiorcami i przyciągnięcia nowych obserwujących.

Bez względu na to, jaki typ rebrandingu wybierzesz, musisz pamiętać o jednej rzeczy — wszystkie zmiany, które wprowadzasz w swojej marce, muszą być spójne we wszystkich kanałach.

Obejmuje to wszystkie punkty styku odbiorców z Twoją marką, takie jak:

• Twoje profile w mediach społecznościowych
• Twoja strona internetowa
• Twoje kampanie e-mailowe i biuletyny
• Dokumenty urzędowe i artykuły papiernicze
• Inne zabezpieczenia marki, takie jak opakowania, wizytówki i papier firmowy.

Zapewniając spójność wszystkiego, możesz zapewnić swoim odbiorcom spójne wrażenia związane z marką, aby Twoja marka była niezapomniana.

Przeprojektowanie strony internetowej to typowy krok, gdy zdecydujesz się przejść proces rebrandingu. Jeśli korzystasz z Elementora, ukończenie procesu będzie łatwe dzięki naszym zestawom stron internetowych.

Zanim zagłębimy się w to, jak przeprojektować witrynę za pomocą zestawów Elementor, omówmy najpierw, czym jest zestaw i jakie są jego zalety, słowem zespołu, który je zbudował.

Zestawy Elementor to szablony stron internetowych, które służą jako podstawa Twojej witryny. Możesz wybrać, które części zestawu chcesz zaimportować — zawartość, ustawienia witryny, części witryny, takie jak nagłówek lub stopka, lub zapisane szablony. Możesz także zaimportować wszystkie te zasoby i całkowicie przebudować swoją witrynę.

Pamiętaj jednak, aby przeczytać komunikaty wyświetlane na ekranie podczas procesu importowania, aby upewnić się, że importujesz to, czego potrzebujesz, aby dokończyć zmianę marki.

Kolejną zaletą naszych zestawów stron internetowych jest to, że możesz dostosować wszystkie ustawienia stylu dla typografii, kolorów i innych elementów wizualnych w jednym miejscu. To sprawia, że ​​zmiana marki witryny jest wygodna i łatwa, ponieważ możesz wymieniać zawartość i aktualizować style w jednym miejscu.

„Warto również wspomnieć, że kiedy projektujemy nasze zestawy, myślimy o elastyczności i łatwości użytkowania” — mówi Doron, ekspert Elementora i członek zespołu tworzącego zestawy w Elementorze. „Powodem tego jest to, że chcemy maksymalnie ułatwić naszym użytkownikom wymianę treści demonstracyjnych na własne, bez obawy o zepsucie ich witryny”.

Ponadto użytkownicy nie muszą korzystać ze skomplikowanych programów innych firm, takich jak Photoshop — mogą korzystać z wbudowanych masek obrazów w Elementorze, aby nadać zdjęciom swojej witryny kreatywny i niepowtarzalny wygląd.

„Naprawdę dzięki naszym zestawom możesz pójść w połowie drogi — zachować projekt i zastąpić zawartość — albo przejść na całość i zmienić ustawienia projektu. Są naprawdę elastyczne” — dodał Doron.

Warto również wspomnieć, że po zaimportowaniu zestawu strony internetowej możesz skorzystać z wbudowanego trybu konserwacji w Elementorze. W ten sposób możesz kontynuować pracę nad swoją witryną, dopóki nie będziesz gotowy do opublikowania stron zaimportowanych z zestawu projektowego.

Alternatywnie możesz zmienić stronę główną z powrotem na starą stronę główną, przechodząc do Pulpit nawigacyjny WordPress > Ustawienia > Czytanie i wybierając poprzednią stronę główną.

Nadal możesz się zastanawiać, dlaczego zestawy stron internetowych Elementor to najlepszy sposób na postęp w projektowaniu witryny. Oprócz powyższych korzyści, zestawy stron internetowych Elementor zapewniają większą elastyczność niż zwykły motyw WordPress.

Możesz nie tylko modyfikować układ swoich stron, ale także kontrolować wszystkie ustawienia stylu zarówno w skali globalnej, jak i dla każdego elementu na stronie.

Co więcej, w przyszłości będziemy również dysponować zestawami marketingowymi i modelami szkieletowymi, dzięki którym budowanie Twojej witryny będzie jeszcze prostsze i oszczędniejsze.

W tej chwili czas potrzebny na zmianę marki witryny za pomocą Elementor Website Kits zależy od tego, jak jesteś przygotowany i ile masz wolnego czasu. Na przykład, jeśli masz gotowe treści i obrazy, może to zająć kilka godzin lub najwyżej dzień.

Ogólnie rzecz biorąc, jeśli szukasz szybkiego i łatwego rozwiązania do rebrandingu swojej witryny, zestawy stron internetowych Elementor to świetny wybór.

Każdy plan Elementor zawiera bibliotekę zestawów stron internetowych Elementor — pełne projekty stron internetowych stworzone przez profesjonalnych projektantów, które możesz zaimplementować w swojej witrynie w ciągu kilku minut.

Przejrzyj naszą Bibliotekę zestawów, a znajdziesz dziesiątki zestawów stron internetowych, które możesz wykorzystać jako inspirację do rebrandingu. Możesz także zaimportować je do swojej witryny jednym kliknięciem.

Wszystko, co musisz zrobić, to zalogować się na swojej stronie WordPress i przejść do Szablony> Biblioteka zestawów, aby zaimportować zestaw. Przejrzyj dostępne szablony, aby znaleźć ten, który Ci się podoba, a następnie kliknij Wyświetl wersję demonstracyjną, aby zobaczyć, jak wygląda szablon.

Jeśli podoba Ci się zestaw, kliknij Zastosuj zestaw . Następnie musisz połączyć swoją witrynę z kontem Elementor. Po zaimportowaniu zestawu możesz użyć wbudowanych narzędzi Elementora do ustawienia globalnych kolorów i czcionek.

Możesz także szybko wyeksportować wszystkie ustawienia i zastosować je w innej witrynie, jeśli masz wiele witryn pod tą samą marką. Obejmuje to niestandardowe CSS, globalne czcionki i kolory oraz tło i układy.

Podsumowując, oto kroki, które musisz wykonać, aby zmienić markę za pomocą Elementora:

• Zapoznaj się z biblioteką zestawów stron internetowych Elementor
• Zaimportuj odpowiedni zestaw WWW do swojej witryny
• Zobacz prezentacje zestawów witryn internetowych, które wzbudziły Twoje zainteresowanie
• Zastosuj zestaw, którego chcesz użyć w swojej witrynie
• Użyj Elementora, aby dostosować ustawienia układów, kolorów i czcionek.

Jeśli zmieniłeś kierunek swojej działalności lub sprzedaż spadła lub uległa stagnacji, rebranding może być tym, czego potrzebuje Twoja firma.

Wyjaśniliśmy, czym jest rebranding, kiedy warto rozważyć rebranding i kiedy rebranding jest niepotrzebny, a także omówiliśmy różne dostępne rodzaje.

Omówiliśmy również, w jaki sposób możesz łatwo zmienić markę i przeprojektować swoją witrynę za pomocą naszych zestawów witryn.

Do tej pory powinieneś dobrze rozumieć, czym jest rebranding. Jedyne, co pozostało do zrobienia, to ocenić Twoją obecną strategię marki i biznes oraz zdecydować, czy rebranding jest dla Ciebie właściwym wyborem.

Powodzenia!