Zielony marketing 101: 10 przykładów firm wiodących w kierunku bardziej ekologicznej przyszłości

Dziś zielony marketing to coś więcej niż ekologiczna wersja tradycyjnego marketingu. To cały pakiet. Od edukacji na temat recyklingu i zrównoważonego rozwoju po tworzenie produktów, które zużywają mniej zasobów , firmy odkryły, że mogą czerpać korzyści z ekologicznego konsumenta. Oto dziesięć przykładów firm, które wyznaczają drogę ku bardziej ekologicznej przyszłości.

1. Kampania Patagonii „Nie kupuj tej kurtki”.

W 2011 roku Patagonia opublikowała reklamę w New York Times zatytułowaną „Nie kupuj tej kurtki”. Zachęciła konsumentów do rozważenia wpływu swoich decyzji zakupowych na środowisko. Zawierało zdjęcie jednej z ich charakterystycznych kurtek z podpisem: „Ta kurtka jest najbardziej wszechstronna i trwała, jaką kiedykolwiek stworzyliśmy. Ale to nie jest rozwiązanie kryzysu ekologicznego”.

Otrzymał mieszane reakcje opinii publicznej, ale okazał się sukcesem dla Patagonii. Wywołało to dyskusje na temat zrównoważonego rozwoju i świadomego konsumpcjonizmu oraz pomogło umocnić reputację firmy jako lidera w handlu detalicznym świadomym ekologicznie.

2. Pojazdy elektryczne Tesli

Rewolucjonizując przemysł motoryzacyjny, Tesla zaprojektowała pojazdy elektryczne, które są przyjazne dla środowiska i wydajne. Samochody firmy są zasilane akumulatorami litowo-jonowymi i mogą pokonywać imponujące odległości na jednym ładowaniu. Rozszerzyli również swoją linię produktów o produkty czystej energii, takie jak panele słoneczne i systemy magazynowania energii . Mają one na celu zmniejszenie zależności od paliw kopalnych i promowanie zrównoważonych rozwiązań energetycznych.

Systemy magazynowania energii Tesli, takie jak Powerwall i Powerpack, umożliwiają konsumentom magazynowanie nadmiaru energii generowanej przez panele słoneczne i wykorzystywanie jej w razie potrzeby. Produkty te pomagają zmniejszyć zależność od tradycyjnych sieci energetycznych i promują zrównoważone rozwiązania energetyczne.

3. Inicjatywa Chipotle „Food with Integrity”.

„Food with Integrity” to zobowiązanie Chipotle do serwowania odpowiedzialnie pozyskiwanych i wysokiej jakości składników. Inicjatywa ma na celu wspieranie lokalnych rolników, promowanie zrównoważonego rolnictwa i priorytetowe traktowanie dobrostanu zwierząt. Takie podejście pomogło Chipotle odróżnić się od innych sieci fast foodów i zbudować lojalną bazę klientów, którzy cenią zdrowe i etyczne wybory żywieniowe.

Inicjatywa zachęciła również do przejrzystości w przemyśle spożywczym i służy jako model odpowiedzialnej i zrównoważonej produkcji żywności , z korzyścią dla środowiska, dobrostanu zwierząt i zdrowia publicznego.

4. Kampania PlantBottle firmy Coca-Cola

W październiku 2021 roku Coca-Cola ogłosiła kampanię PlantBottle, której celem jest zmniejszenie wpływu plastikowych butelek na środowisko poprzez wykorzystanie materiałów pochodzenia roślinnego. Butelka PlantBottle jest wykonana w 30% z materiałów pochodzenia roślinnego, takich jak trzcina cukrowa i melasa, które są odnawialne i mają mniejszy ślad węglowy niż tradycyjne tworzywa sztuczne.

Celem jest zmniejszenie zależności od paliw kopalnych i promowanie zrównoważonych rozwiązań w zakresie opakowań. Był to kluczowy aspekt wysiłków Coca-Coli na rzecz zrównoważonego rozwoju i pomógł zmniejszyć jej wpływ na środowisko. Pomogło to również w podniesieniu świadomości na temat znaczenia zrównoważonych opakowań i zachęciło inne firmy do pójścia w ich ślady.

5. Przyjazne dla środowiska praktyki firmy Hershey

Uwielbiana firma czekoladowa Hershey's zobowiązała się do ograniczenia emisji gazów cieplarnianych o 50% do 2025 r. Celem jest osiągnięcie tego celu poprzez wdrożenie różnych środków zrównoważonego rozwoju, takich jak zmniejszenie zużycia energii i inwestowanie w energię odnawialną. Firma stara się minimalizować swój wpływ na środowisko i promować zrównoważone praktyki.

Wysiłki Hershey są uznawane za przykład odpowiedzialności korporacyjnej i zarządzania środowiskiem . W ten sposób firma pokazuje, jak ważne jest podejmowanie działań w celu przeciwdziałania zmianom klimatycznym i promowania zrównoważonego rozwoju.

6. Kampania The Body Shop „Wzbogacaj, nie wykorzystuj”.

Aby promować etyczne i zrównoważone praktyki w całej swojej działalności, The Body Shop uruchomił kampanię „Wzbogacaj, nie wykorzystuj”. Koncentruje się na ludziach, planecie i produktach, pozyskiwaniu zrównoważonych składników, ograniczaniu odpadów i promowaniu uczciwych praktyk pracy.

Zielona kampania marketingowa obejmuje również zobowiązanie do 100% wegetariańskich składników i braku testów na zwierzętach. Koncentracja The Body Shop na zrównoważonym rozwoju zbudowała zaufanie klientów i pozytywny wizerunek marki. Ich kampania służy jako model zrównoważonych i etycznych praktyk biznesowych w branży kosmetycznej .

7. Tom's of Maine Kampania #GREENSCHOOLFUND

Tom's of Maine, wiodący producent naturalnych produktów do pielęgnacji ciała, pokazuje swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczną za pomocą kampanii #GREENSCHOOLFUND. Kampania ma na celu wspieranie edukacji ekologicznej i zrównoważonego rozwoju w amerykańskich szkołach.

Inicjatywy Tom's of Maine na rzecz zrównoważonego rozwoju obejmują wykorzystanie energii odnawialnej, zmniejszenie ilości odpadów i pozyskiwanie zrównoważonych składników. Wszystko to przy jednoczesnym przekazywaniu 10% zysków na cele środowiskowe i społeczne. Kampania jest przykładem wykorzystania zasobów do promowania pozytywnego wpływu na środowisko i społeczeństwo oraz podkreśla znaczenie odpowiedzialności biznesu w tworzeniu zrównoważonej przyszłości.

8. Kampania IKEA „Ludzie i planeta pozytywnie”.

Aby uczynić działalność i produkty firmy bardziej zrównoważonymi i przyjaznymi dla środowiska, IKEA stworzyła kampanię People & Planet Positive. Kampania koncentruje się na zrównoważonym pozyskiwaniu, efektywności energetycznej i redukcji odpadów , w tym na wykorzystaniu odnawialnych źródeł energii, promowaniu zrównoważonych materiałów i eliminowaniu odpadów.

IKEA ma również na celu stać się firmą o obiegu zamkniętym do 2030 roku. Kampania podkreśla znaczenie odpowiedzialności korporacyjnej i roli firm w promowaniu pozytywnych zmian. Obejmuje również inicjatywy takie jak „Better Cotton Initiative”, która wspiera zrównoważone praktyki uprawy bawełny. Ponadto „IKEA Foundation” wspiera globalne inicjatywy promujące edukację i zrównoważony rozwój.

9. Inicjatywa Zielonych Sklepów Starbucks

Aby przyczynić się do ochrony środowiska, Starbucks uruchomił inicjatywę Greener Store. Jest to program zrównoważonego rozwoju mający na celu zmniejszenie wpływu sklepów firmy na środowisko. Obejmuje zrównoważone rozwiązania projektowe, takie jak energooszczędne oświetlenie i systemy HVAC oraz wiele innych.

Oprócz tego inicjatywa Green Store obejmuje również wysiłki na rzecz zmniejszenia ilości odpadów i promowania recyklingu . Starbucks dąży do tego, aby do 2025 r. we wszystkich sklepach należących do firmy recykling był dostępny. Firma zobowiązała się również do wyeliminowania plastikowych słomek jednorazowego użytku ze wszystkich sklepów na całym świecie.

10. Działania firmy Ben & Jerry's na rzecz zrównoważonego rozwoju

Producent lodów Ben & Jerry's jest dumny ze swoich wartości społecznie świadomych. Pokazuje swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój, stosując w swoich produktach wyłącznie składniki pochodzące ze sprawiedliwego handlu i niezawierające GMO. Pozyskując składniki pochodzące ze sprawiedliwego handlu, firma może wspierać rolników i pracowników w krajach rozwijających się oraz promować etyczne praktyki w przemyśle spożywczym.

Ponadto, używając składników niemodyfikowanych genetycznie, Ben & Jerry's promuje zdrowsze i bardziej zrównoważone wybory żywieniowe dla konsumentów . Celem firmy jest ograniczenie emisji gazów cieplarnianych oraz inwestowanie w odnawialne źródła energii.

Końcowe przemyślenia

Zielony marketing staje się coraz ważniejszy, ponieważ konsumenci traktują priorytetowo zrównoważony rozwój i odpowiedzialność za środowisko. Te dziesięć firm daje przykład innym, wdrażając zrównoważone praktyki, promując etyczne zaopatrzenie i inwestując w energię odnawialną.

Jeśli chcesz udoskonalić działania związane z brandingiem i projektowaniem własnej firmy, współpracuj z nami w Penji. Z naszą pomocą możesz upewnić się, że Twoje materiały marketingowe są zgodne z celami Twojej firmy w zakresie zrównoważonego rozwoju i pomagają utorować drogę ku bardziej ekologicznej przyszłości.