Świetny projekt marki – 9 niezbędnych elementów do osiągnięcia

Budowanie marki to trudne zadanie – wymaga przemyślanych strategii uwzględniających odbiorców, więź emocjonalną i inne czynniki zewnętrzne.

Jednak równie ważne w budowaniu silnych marek jest ich umiejętne zaprojektowanie.

Niezależnie od tego, czy projektujesz logo dla małych prywatnych przedsiębiorstw, czy dużych korporacji, musisz pamiętać o zasadach projektowania, które sprawiają, że marki są atrakcyjne dla większości ludzi i klientów.

Tutaj szczegółowo omówimy tak istotne elementy świetnego designu marki.

Zdefiniuj istotę swojej marki

Pierwszym krokiem w tworzeniu świetnego projektu marki jest upewnienie się, że dobrze rozumiesz, co reprezentuje Twoja marka.

Może to wydawać się oczywiste, ale zaskakująco łatwo jest zagłębić się w szczegóły tworzenia logo i wiadomości, jeśli najpierw nie masz tych podstaw.

Wszystkie odnoszące sukcesy marki mają pewne cechy: mają wyraźną tożsamość i zapadają w pamięć, przemawiają bezpośrednio do swoich odbiorców (a nie do nich), reprezentują coś więcej niż tylko pomysł – mogą być większe niż oni sami – i mówią autentyczne historia, która rezonuje z ludźmi.

Gdy już wiesz, co reprezentuje Twoja marka, możesz tworzyć elementy wizualne, które odzwierciedlają te wartości, a jednocześnie są dostępne i interesujące dla odbiorców.

Spraw, aby proces projektowania był przyjemny i ekscytujący.

Proces projektowania powinien być zabawny i ekscytujący. Projekt jest świetną okazją do poznania Twoich klientów, ich potrzeb i tego, jak możesz im pomóc.

Projektanci są często proszeni o to, aby wszystko wyglądało ładnie, ale kiedy się do tego zabierze, dobry projekt opiera się na logice i użyteczności.

Świetne marki są budowane od podstaw z myślą o jasnym celu: Co oznacza ta marka? Dlaczego ktoś miałby się tym przejmować? Jak ta marka wpisuje się w życie swoich użytkowników?

Upewnij się, że wszyscy zaangażowani rozumieją to samo, używając jasnego języka i unikając żargonu lub modnych słów.

Upewnij się, że Twoi partnerzy rozumieją, co próbujesz osiągnąć, aby mogli pomóc Ci szybko i skutecznie dotrzeć do celu — lub jeśli nie rozumieją, wyjaśnij to jeszcze raz, aż to zrobią!

Utwórz przewodnik po marce.

Przewodnik po marce to w zasadzie dokument, który opisuje wszystko na temat Twojej firmy: jej misję, wartości, ton głosu, kolory i wskazówki dotyczące używania logo.

Ten dokument pomaga upewnić się, że każdy aspekt Twojej firmy jest zgodny z nadrzędnym przesłaniem marki.

Ułatwia również projektantom tworzenie dla Ciebie nowych materiałów bez wprowadzania większych zmian w już istniejących.

Stwórz wyraźną nazwę marki.

Silna nazwa marki jest łatwa do zapamiętania i wymówienia, nie zawiera zbyt wielu sylab i jest atrakcyjna wizualnie.

Właściwa nazwa zapewni Ci również przewagę nad konkurencją. Jeśli na przykład sprzedajesz torebki, wybranie nazwy takiej jak „Niebo z torebkami” prawdopodobnie da ci przewagę nad kimś, kto wybierze „Sklep z torebkami”.

Każda wielka marka ma za sobą historię. Pomyśl o Coli kontra Pepsi lub Apple kontra Microsoft. Każda z tych marek ma swoją własną historię, która przemawia do konsumentów i sprawia, że ​​chcą kupować swoje produkty od innych. Dobra historia może pomóc w budowaniu zaufania między Twoją firmą a klientami, a także w budowaniu lojalności wobec marki wśród dotychczasowych klientów.

Stwórz oświadczenie o pozycji marki.

Jednym z najlepszych sposobów określenia, jak chcesz, aby Twoja marka była postrzegana, jest stworzenie silnego oświadczenia o pozycji.

Stanowisko to pojedyncze zdanie, które opisuje, kim jesteś i co odróżnia Cię od innych w Twojej branży.

Jest to również znane jako Twoja unikalna propozycja sprzedaży (USP) lub propozycja wartości. Powinna być jasna, zwięzła i zapadająca w pamięć, aby ludzie mogli ją łatwo zapamiętać, gdy myślą o Twojej firmie lub produkcie.

Przeprowadź burzę mózgów nad swoją tożsamością wizualną.

Jednym z najważniejszych aspektów projektowania marki jest stworzenie tożsamości wizualnej, która zapada w pamięć i jest łatwa do zidentyfikowania.

Identyfikacja wizualna powinna być spójna we wszystkich mediach, w tym w witrynie, mediach społecznościowych, materiałach drukowanych i nie tylko. Celem jest zbudowanie historii wokół Twojej marki, którą można opowiedzieć za pomocą wizualizacji.

Tutaj przydaje się burza mózgów. Musisz wymyślić kilka różnych koncepcji swojej marki, a następnie zawęzić je na podstawie tego, jak dobrze pasują do ogólnego planu marketingowego.

Po zawężeniu opcji, będziesz chciał wybrać jedną lub dwie, które będą podstawą wszystkich przyszłych decyzji projektowych.

Kontrast jest kluczem do skutecznej kolorystyki w projektowaniu marki.

Kolor to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi i przyciągnięcie ludzi.

Ale skuteczny może być również kontrast – użycie dwóch kolorów na przeciwległych krańcach spektrum, aby stworzyć przyciągający wzrok obraz lub projekt.

Na przykład, jeśli projektujesz reklamy, spróbuj użyć czarnego tekstu na białym tle lub odwrotnie. Jeśli projektujesz plakat lub ulotkę, użyj jaskrawej czerwieni z czarnym lub białym tekstem, aby uzyskać maksymalny efekt.

To samo dotyczy czcionek: wybierz czcionki, które kontrastują ze sobą, a nie mają podobne cechy (takie jak szeryfowe).

Dzięki temu Twoja wiadomość będzie się wyróżniać tak wyraźnie, jak to możliwe, a jednocześnie będzie wyglądać profesjonalnie i stylowo.

Pracuj z maksymalnie dwoma krojami pisma.

Branding to nie tylko tworzenie logo. Chodzi o stworzenie doświadczenia dla Twoich klientów.

Pierwszym krokiem w tym procesie jest rozwinięcie tożsamości, którą ludzie mogą rozpoznać i do której mogą się odnosić. Ważne jest, aby budować swoją markę wokół rynku docelowego i nie starać się być wszystkim dla wszystkich.

Tożsamość marki powinna wyróżniać się z tłumu; powinno być na tyle zapadające w pamięć, aby ludzie zapamiętali go nawet po opuszczeniu Twojej witryny lub sklepu.

Pierwszym krokiem do stworzenia świetnej tożsamości marki jest wybór co najwyżej dwóch krojów pisma. Najlepiej byłoby użyć jednej czcionki szeryfowej (takiej jak Garamond) i jednej czcionki bezszeryfowej (takiej jak Helvetica). Ta kombinacja tworzy miłą równowagę między tradycyjnymi i nowoczesnymi elementami projektu, co ułatwia ludziom czytanie tego, co próbujesz powiedzieć.

Ton wizualny jest wszystkim.

Projektowanie marki to coś więcej niż tylko logo i Twoja strona internetowa. To wszystko, co składa się na Twoją markę — od kolorów, czcionek i języka, którego używasz, po sposób, w jaki ludzie wchodzą z Tobą w interakcję.

Wszystkie te elementy współpracują ze sobą, tworząc spójną tożsamość, która rezonuje z ludźmi. Ta tożsamość pomaga określić, kim jest Twoja firma, co reprezentuje i jak pasuje do otaczającego ją świata.

Najlepsze projekty marek mają wyraźny ton wizualny, który można od razu rozpoznać jako przynależność do konkretnej marki. Gdy ten ton jest spójny we wszystkich produktach marek, tworzy unikalne doświadczenie marki, które łączy się z klientami na poziomie emocjonalnym.

Na wynos:

Dobrze zaprojektowana marka pomaga stworzyć transparentność, wzbudzić zainteresowanie i zbudować reputację, która może trwać przez pokolenia.

Jakie są więc elementy świetnego designu marki?

Przyglądając się kilku przykładom, opracowaliśmy własny zestaw wskazówek dla projektantów, którzy powinni wziąć pod uwagę przy tworzeniu kolejnego dzieła sztuki.

Wartość w tworzeniu świetnej marki to coś więcej niż tylko ustalenie tożsamości; to niezawodny sposób na zwiększenie sprzedaży i generowanie zysków.