19 porad ekspertów dotyczących projektowania graficznego logo na rok 2022

Zaprojektowanie logo wydaje się proste.

Wiele logo to tylko tekst, prawda? A nawet jeśli zawierają symbole, te symbole są zwykle małe, proste i zapadają w pamięć.

W rzeczywistości dla tych, którzy znają się na projektowaniu graficznym, wykonanie logo to nie lada zadanie. Tak, logo powinno być proste, ale wymaga delikatnego zrozumienia zasad projektowania, aby je wyróżnić.

Niezależnie od tego, czy jesteś profesjonalistą w projektowaniu graficznym, czy zaczynasz od zera, te 19 wskazówek dotyczących logo projektowania graficznego pomoże Ci wzmocnić Twoją markę.

1) Nie ryzykuj

Przejdźmy od razu do najważniejszego pierwszego kroku. Jeśli nie jesteś grafikiem, nie projektuj swojego logo. Jasne, na rynku dostępne są bezpłatne narzędzia, które umożliwiają projektowanie logo. Ale chociaż każdy może szybko wykonać projekt w serwisie Canva lub Pixlr, logo to poważna sprawa.

Twoje logo to twarz Twojej firmy. Daje pierwsze wrażenie na klientach i przechodniach. Podobnie jak człowiek, pierwsze wrażenie marki może wywołać sygnały ostrzegawcze, które odciągają klientów. Wszystko, od złego projektu po nieprofesjonalną czcionkę, może przypieczętować Twój los.

Dlatego zawsze ważne jest zatrudnienie profesjonalnego grafika. Możesz szukać freelancerów do zaprojektowania jednego projektu, ale jeśli jesteś firmą, która regularnie potrzebuje prac projektowych, możesz preferować nieograniczoną usługę. Tak czy inaczej, Penji cię wspiera.

Niezależnie od tego, czy jesteś profesjonalistą, czy pracujesz z zespołem, te następne wskazówki pomogą Ci sprawić, że Twój projekt stanie się popularny.

2) Poznaj odbiorców swojego logo

W przypadku każdego projektu graficznego, niezależnie od tego, czy go tworzysz, czy zlecasz, pierwszą myślą powinno być „dla kogo to jest?”

W przypadku projektów biznesowych, takich jak logo, odpowiedź powinna być oczywista. Celem logo jest przedstawienie wizerunku marki w sposób, który przyciąga klientów.

Czy to oznacza, że ​​twoi odbiorcy to „klienci”? Nie dokładnie. Grupa, do której wędkujesz, może zależeć od tego, jacy ludzie byliby zainteresowani Twoją usługą. Mogą to być istniejące dane demograficzne Twoich klientów lub zupełnie nowa grupa, którą chcesz uchwycić.

Na przykład narzędzie IaaS skierowane do profesjonalistów znających się na technologii może szukać dyskretnego, technicznego logo. Z drugiej strony, jeśli ta firma wprowadza produkt SaaS, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców, będzie potrzebować bardziej dostępnego logo.

Opracuj dobry pomysł na to, do kogo Twoja firma chce kierować reklamy. Ich wiek, ich zainteresowania, ich społeczności. Możesz zaprojektować logo, które wygląda oszałamiająco, ale wyląduje jak ołowiany balon, jeśli nie przemówi do tłumu.

3) Znajdź inspirację do projektowania graficznego

Po znalezieniu grupy docelowej rozważ inne firmy, które są skierowane do tej samej grupy odbiorców. Nie chcesz po prostu ściągać z cudzego projektu logo, ale używanie podobnych formularzy pomaga klientom natychmiast rozpoznać Twoją usługę.

Powyżej mamy kilka logo firm samochodowych. Większość z nich jest płaska, błyszcząca i metaliczna, zaprojektowana tak, aby bezproblemowo wyświetlać się na grillu samochodu.

Mimo to widzimy pewne zróżnicowanie. Węższe logotypy zapewniają elegancki luksus, podczas gdy bardziej zaokrąglone mają przyjazny wygląd. Generalnie oszczędne, metaliczne loga wskazują na nowoczesną użyteczność, podczas gdy kolorowe, ozdobne loga nawiązują do tradycji.

Wkrótce omówimy szczegóły dotyczące stylu, ale spójrz na logo w swojej branży. Jak możesz stanąć obok tych logo, jednocześnie się wyróżniając? Celem jest stworzenie czegoś wyróżniającego się, ale nie nie na miejscu.

4) Tekst, symbol czy logo hybrydowe?

Loga mają różne kształty i rozmiary. Powyższa próbka brzmi jak zbiór niezapomnianych ikon, ale po bliższym przyjrzeniu się jest między nimi duża różnorodność. Niektóre to tylko tekst, niektóre to tylko symbole, a niektóre to jedno i drugie. Niektóre symbole to maskotki, niektóre abstrakcyjne kształty.

Wszystkie te opcje są doskonale realnymi opcjami projektowania graficznego, które należy wziąć pod uwagę dla swojego logo. Oto zestawienie niektórych form, jakie mogą przybierać logo.

Hybrydowe logo

Te logo zawierają zarówno tekst, jak i symbole. Niektóre, jak powyższe logo Adidas, mają osobny tekst i symbole, dzięki czemu każdy z nich może być rozpoznany jako reprezentujący markę. Inne, takie jak logo Harley-Davidson, umieszczają tekst wewnątrz symbolu (lub symbol wewnątrz tekstu).

Logo tekstowe

Tam, gdzie logo hybrydowe jest uniwersalne, kultowe logo tekstowe może zabić dwie pieczenie na jednym ogniu. Niewielka zmiana tekstu, jak w powyższym logo Casper, może stworzyć świetne, niezapomniane logo.

Podczas gdy wiele kultowych logo tekstowych (pomyśl Coca-Cola, Disney, Subway) używa unikalnych czcionek, nie zawsze tak jest. Solidna, niezawodna marka może przekazać ten obraz za pomocą klasycznej czcionki. Na przykład Panasonic, 3M i American Apparel używają tej samej formy Helvetica.

Logo oparte na symbolach

Ten jest trudniejszy do wykonania, tworząc prosty, powtarzalny symbol, który natychmiast przywołuje Twoją markę. Ale jeśli to zadziała, może naprawdę wyróżnić firmę. Te symboliczne projekty logo mogą być abstrakcyjnymi kształtami (Nike), przedmiotami (Apple), maskotkami (Starbucks) lub czymś pomiędzy.

5) Wybierz swój styl projektowania logo

Poza tymi trzema kategoriami istnieje wiele różnic w wyglądzie logo. Projektanci grafiki czerpią inspirację z różnych stylów sztuki, od kubizmu po art deco, aby znaleźć odpowiedni wygląd dla swoich marek.

Dziś trend w logo jest w kierunku minimalizmu. Płaskie, proste logo bezszeryfowe są modne, w dużej mierze dzięki zwiększonemu naciskowi na przyjazność dla ekranów mobilnych.

Nadal istnieją powody, aby rozważyć bardziej zaawansowane logo, zwłaszcza jeśli chcesz przekazać nostalgię lub tradycję. Możesz również znaleźć dużą różnorodność w minimalnym logo, jak widać w przypadku. Unikalne schematy kolorów, czcionki i style projektowania mogą Cię wyróżnić, podobnie jak ta następna wskazówka.

6) Włącz tożsamość marki

Jeśli projektujesz logo dla nowej marki po raz pierwszy, być może zaczynasz od zera z tożsamością marki. Jednak w większości przypadków będziesz mieć pewne elementy do przepracowania.

Jakie kolory kojarzą się z Twoją marką? Jakie czcionki? Jakie style? Poza tym możesz rozważyć podstawy swojej marki. Naturalna, świadoma marka może sięgnąć po kolory ziemi i rustykalne wzory. Zabawny produkt dla młodszych odbiorców może poszukiwać neonowych kolorów i kreskówkowych symboli.

Zastanów się, gdzie będzie widoczne logo. Jak by to wyglądało w witrynie sklepowej? Strona internetowa? Opakowanie? Pomyśl o swoim logo jako o sygnale przewodnim dla całej marki. Jaką będziesz marką?

7) Zacznij od zera

Niezależnie od tego, czy masz poprzednie logo, czy nie, najlepiej zacząć od umieszczenia swoich pomysłów na stronie. Nawet jeśli są ze sobą sprzeczne, zobaczenie ich wszystkich w jednym miejscu pozwala na rozpoczęcie ich syntezy w grafice.

Nakreśl kilka pojęć. Zobacz, jak rzeczy wyglądają obok siebie, aby zdecydować, które pomysły chcesz realizować. Przejście od razu do pełnoprawnego projektu może być kuszące. Problem polega na tym, że możesz dość głęboko zagłębić się w pomysł, zanim zdasz sobie sprawę, że nie działa. Rozwiąż problemy już teraz i oszczędź sobie wielu kłopotów.

8) Nadal utknąłeś? Wypróbuj narzędzia do projektowania graficznego logo online

Aby było jasne, nie polecam tworzenia profesjonalnego logo za pomocą bezpłatnego internetowego narzędzia do tworzenia logo. Narzędzia te zazwyczaj wykorzystują sztuczną inteligencję do łączenia tekstu z symbolami giełdowymi i czcionkami. Możesz natknąć się na coś przyzwoitego, ale zawsze powinieneś uwzględnić osobisty akcent.

Korzystanie z tych narzędzi ma jednak zaletę. Choć mogą być nieinspirowane, są zaprojektowane do tworzenia profesjonalnie wyglądających logo. Wiele z nich daje możliwość wprowadzania szczegółów, takich jak branża, preferowane kolory, a nawet opisowe przymiotniki. Niektóre umożliwiają przesyłanie własnych grafik z logo, które można włączyć do projektów.

Dzięki tym wszystkim funkcjom możesz wykorzystać pomysły, które masz na stronie, i zorientować się, jak mogą wyglądać razem. Jeśli nie zależy Ci na stylu, za pomocą tych narzędzi możesz przeglądać szeroką gamę różnych projektów graficznych logo.

Niektóre bezpłatne narzędzia do projektowania logo online obejmują:

• Adobe Express
• Kanwa
• FreeLogoDesign
• Hatchful przez Shopify
• Marki krawieckie

9) Zobacz, jak Twoje logo wygląda w czerni i bieli

Kolorystyka może być kluczowym elementem tożsamości marki. Istnieje cała nauka, wokół której kolory przekazują emocje i skojarzenia u konsumentów. Jeśli chcesz zaprojektować kultowe logo, starannie dobrany zestaw kolorów jest bardzo przydatny.

Mimo to, jeśli używasz symbolicznego logo, najlepsze z nich stoją same, bez kolorów. Abstrakcyjna ikona Pepsi kojarzy się z czerwienią, bielą i błękitem, ale i tak rozpoznasz unikalny kształt bez tej różnicy kolorów.

W tym przypadku generatory projektów graficznych giełdowych spadają płasko. Mogą zaprojektować profesjonalnie wyglądające logo, ale nie potrafią stworzyć oryginalnej ikony. Aby logo było naprawdę niezapomniane, musisz stworzyć własne.

10) Niech to będzie niezapomniane

Celem ćwiczenia czarno-białego jest upewnienie się, że Twój projekt nie opiera się tylko na jednym elemencie, aby się wyróżniać. Projektowanie graficzne logo polega na stworzeniu czegoś, co utkwi w głowach ludzi.

Można to zrobić subtelnie. Nie musisz polegać na postaciach z kreskówek lub wartości szokowej, aby pozostawić wrażenie, chyba że produkujesz płatki dla dzieci. Wystarczy połączyć wszystkie elementy, które czynią Twoją markę wyjątkową.

Czy jesteś bardziej dostępny niż inne marki w swojej branży? Bardziej wyrafinowany? Szybciej? Bardziej przyjazny? Nawet w przypadku prostych logo tekstowych, subtelne różnice w czcionce, kroju pisma i stylu mogą przekazać więcej, niż można by się spodziewać.

Rozważ powyższe logo MasterCard. Ich kultowy czerwono-żółty diagram Venna ma za zadanie przekazać zbieżność Wschodu i Zachodu poprzez siłę nabywczą. Jednak dla przeciętnego konsumenta to tylko jedyna marka z czerwono-żółtym diagramem Venna dla logo.

Nie ma jednego sposobu, aby zostać zapamiętanym. Ale przestrzeganie tych poprzednich wskazówek i dążenie do wyróżniania się może pomóc ci to osiągnąć.

11) Zaprojektuj swoje logo, aby się wyróżniać

Jak wspomniano powyżej, logo MasterCard wyróżnia się charakterystycznymi kształtami i kolorami. Jest to jeden z najpewniejszych sposobów, w jaki graficy mogą podnieść swoje logo z „dobrego” do „świetnego”.

Ten punkt może wydawać się zaprzeczeniem wcześniejszego o patrzeniu na inne logo w Twojej branży. Prawda leży gdzieś pośrodku. Chociaż nie chcesz, aby emblemat Twojego samochodu wyglądał jak maskotka zbożowa, nie chcesz też, aby wyglądał zbyt podobnie do Toyoty.

Ponownie zastanów się nad tożsamością marki. Charakterystyczne cechy Twojego logo odzwierciedlają charakterystyczne cechy Twojej firmy. Może to obejmować użycie niekonwencjonalnej typografii, unikalnych stylów artystycznych lub nietypowej kolorystyki.

Możesz powiązać go z innymi logo; zobacz, czy jakieś znane marki wpadły już na ten sam pomysł. Jeśli prowadzisz firmę fintechową i tworzysz czerwono-niebieskie logo z białą sylwetką pośrodku, możesz być zadowolony ze swojej pracy graficznej. Wyszukiwanie może jednak przypomnieć, że NBA już używało tego pojęcia.

Nie oznacza to, że można znaleźć podobne logo, które powinno Cię zniechęcić. Po prostu miej oko na bardzo znane projekty logo, zwłaszcza w Twojej branży.

12) Bądź kreatywny

Dzięki tym wszystkim wskazówkom można łatwo ugrzęznąć w technicznej precyzji projektowania graficznego logo. Jak pogodzić te wszystkie ważne zasady, niektóre z nich pozornie sprzeczne?

Odpowiedzią jest oczywiście bycie kreatywnym. Projektowanie graficzne to forma sztuki, a kreatywność jest tym, co wyróżnia świetne logo na tle innych. Co wspólnego mają ze sobą loga, które poruszyliśmy? Nie są pierwszą rzeczą, o której myślisz.

Na logo NBA nie ma piłki do koszykówki (no dobrze, technicznie ma, ale nie jest to podkreślane). Logo MasterCard nie oznacza bezpośrednio pieniędzy. Mówiąc bezwzględnie, dosłowne logo jest twoim największym wrogiem.

Jeśli widziałeś firmę dostarczającą farby z pędzlem na swoim logo, możesz to zauważyć. Ale z czasem pamiętasz tylko, że była to… firma dostarczająca farby.

Teraz, gdybyś zobaczył firmę dostarczającą farby z na przykład bakłażanem w swoim logo, byłabyś zaintrygowana. Nie pamiętasz po prostu jakiejś firmy dostarczającej farby; pamiętasz, że to ta firma dostarczająca farby.

13) Zaprojektuj logo, które wywołuje radość

Zadaj sobie to pytanie podczas projektowania wstępnej grafiki: czy ludziom się to spodoba?

Oczywiście nie każde logo jest stworzone dla przyjemności. Niektóre branże wymagają zastosowania klinicznego, niezawodnego, a nawet imponującego projektu. Mimo to, gdy dopracowujesz swój początkowy projekt, pomyśl o sobie jako o przechodniu. Czy to logo by cię wciągnęło? Czy pracowałbyś z tą firmą?

Są kroki, które możesz podjąć, aby upewnić się, że Twój projekt zainteresuje ludzi. Teoria kolorów, typografia i wszystkie inne elementy projektowania logo mogą się przydać. Przyjazne ikony, proste kształty i jasne kolory (ale niezbyt jasne) mogą zajść daleko.

Przechodząc do etapów edycji, opinii i wydania, pamiętaj o tym pomyśle. Możesz być profesjonalny, minimalistyczny lub nowoczesny. Ale bez względu na rodzaj logo, które tworzysz, spraw, aby ludzie chcieli je zobaczyć. Unikaj ostrych kolorów, nakładających się czcionek i przerażających obrazów.

14) Stwórz kilka projektów

Przytłoczony perspektywą sprowadzenia wszystkich różnych pomysłów do jednego projektu? Dobra wiadomość: nie musisz.

Jeśli jesteś niezależnym grafikiem, niektórzy klienci mogą być sfrustrowani, jeśli wręczysz im wiele różnych logo. Większość ludzi jednak lubi mieć otwarte opcje. Przynajmniej nie powinieneś w pełni angażować się w jeden projekt, zanim nie otrzymasz drugiej opinii.

Patrząc na powyższe przykłady, można zobaczyć, jak te same koncepcje i zasady projektowania można zastosować do różnych logo. Duże przedsiębiorstwa często przechodzą przez setki kandydatów, aby znaleźć logo, które zaspokoi wszystkie ich potrzeby.

Oprócz różnych symboli i krojów pisma rozważ wzajemne oddziaływanie elementów. Powyżej zauważysz wiele logo z symbolem i nazwą marki na górze, podczas gdy inni umieszczają je po prawej stronie sloganu.

Ponieważ osoby posługujące się językiem angielskim czytają od prawej do lewej i od góry do dołu, ogólnie preferowany jest jeden z tych układów. Najpierw symbol, potem nazwa, potem slogan. W tych ramach możesz pracować z różnymi konfiguracjami, aby zobaczyć, co pasuje.

Jak symbole współdziałają z tekstem? Jaki jest ogólny kształt i styl Twojego logo? Możesz zacząć zauważać te subtelne niuanse, gdy porównasz i skontrastujesz różne projekty. Nawet jeśli nie znajdziesz ulubionego, posiadanie kilku opcji jest pomocnym ćwiczeniem.

15) Uzyskaj drugą opinię

OK, zrobiłeś swoje projekty. Koniec artykułu, prawda?

Wierz lub nie, ale możesz zastosować się do tych wszystkich wskazówek ekspertów i nadal nie mieć pewności co do projektu graficznego swojego logo. Jasne, stworzyłeś alternatywne wersje, myślałeś o wszystkich drobiazgach, ale nigdy nie możesz być w pełni obiektywny w stosunku do własnej pracy.

W tym momencie możesz sobie poradzić z niewielką pomocą znajomych. Niezależnie od tego, czy są to koledzy, współpracownicy, czy twoi dosłowni przyjaciele. Przyjrzyj się swojej pracy, zanim wbijesz ją na maszt flagowy.

Inni projektanci mogą pomóc w uchwyceniu drobniejszych szczegółów, ale osoby bez doświadczenia w projektowaniu mogą być równie wnikliwe. Pamiętaj, że celem logo jest zainteresowanie marką. Nie każdy będzie znał zasady projektowania w grze, ale ci, którzy nie mogą pomóc ci zrozumieć tę podstawową ideę. Czy to jest atrakcyjne? Czy to interesujące? Czy to działa ?

Po tym możesz również uzyskać trzecią lub czwartą opinię. Nie zaniedbuj terminów, ale skorzystaj z możliwości uzyskania informacji zwrotnej.

16) Nie wypychaj swojego logo, zanim nie będzie gotowe

Nawet przy wielu opiniach nie chcesz dać się złapać w fiasko logo. Jak widać powyżej, niesmaczne i przypadkowo zabawne logo mogą zatopić reputację Twojej marki. Ale nawet jeśli Twoje logo nie jest obraźliwe, może zniechęcić klientów.

Gap słynie z próby przeprojektowania swojego logo w 2010 roku i nie udało się jej. Ich próba świeżego wyglądu miała za sobą wszystkie zasady projektowania. Był zgrabny, nowoczesny i sprytnie nawiązywał do oryginalnej ikonografii. A ludzie tego nienawidzili .

Tak bardzo, że Gap zmienił swoje logo z powrotem w ciągu sześciu dni od ogłoszenia. Czasami know-how w zakresie projektowania graficznego to tylko jeden element układanki. Nie wątpię, że wiele, wiele osób widziało i zatwierdziło ten projekt, zanim wyszedł, ale była to katastrofa, a wysiłek, aby odwrócić tę zmianę, był niewątpliwie kosztowny.

Jak mówi stare powiedzenie, nie ma rozliczania się ze smakiem. Dopóki nie pojawi się ono na rynku, nie dowiesz się tak naprawdę, jak widzowie zareagują na logo, zwłaszcza na zmianę marki. Są jednak kroki, które możesz podjąć już dziś, aby zaakceptować różnorodne opinie i usłyszeć jak najwięcej głosów, zanim je wyślesz.

17) Ożyw swoje logo

Nie każde logo wymaga animacji. Ale sprytne wykorzystanie ruchu to świetny sposób na podekscytowanie i zaangażowanie zarówno klientów, jak i ogółu społeczeństwa.

Wcześniej mówiłem o potrzebie abstrakcji – jak nie chcesz, aby Twoje logo było zbyt dosłowne. Animacja może jednak być przestrzenią, w której do Twojego logo można wprowadzić bardziej dosłowne pomysły na projekty graficzne.

Nie musisz iść tak bezpośrednio, jak powyższe logo Google, wprowadzając fale dźwiękowe i dosłowny kształt mikrofonu, aby odzwierciedlić ich narzędzia audio. Odważne, nowoczesne logo może być podkreślone przez fale przypominające flagę lub unikalny geometryczny wzór.

Oczywiście w większości form Twoje logo nie będzie animowane. Ale myślenie o tym w ruchu może pomóc w zastosowaniu do niego dynamicznych zasad projektowania. Nawet gdy jest nieruchomy, wrażenie ruchu wywołuje u widzów podekscytowanie.

Animowany projekt stanowi również imponującą część Twojego ostatecznego pakietu logo.

18) Zapewnij opcje wdrożenia

Uniwersalność może być cechą nr 1, której firmy potrzebują w logo. Zapewnij opcje projektowania graficznego logo, które można wykorzystać w dowolnym otoczeniu. Rozważ wszystkie miejsca, w których może pojawić się logo: strona internetowa, produkt, e-mail, witryna sklepowa, koszulka, lista jest długa.

Nawet jeśli zdecydujesz się na jeden projekt, upewnij się, że jest to projekt, który może przybierać różne formy. Jak twoje symbole mogą wchodzić w interakcje z twoim tekstem? Jakie zmiany w kolorystyce można wprowadzić?

Jeśli Twoje logo jest hitem, Twoja firma będzie go często używać . Upewnij się, że sprosta wyzwaniu.

19) Przyjmij informację zwrotną od ogółu społeczeństwa

Możesz siedzieć i uczyć się zasad projektowania przez cały dzień, ale w końcu, nieuchronnie, Twój projekt zostanie upubliczniony. Nie ma nic złego w pokonaniu zwycięskiego okrążenia, ale pamiętaj, że to Twoja szansa na zdobycie najważniejszej opinii.

Marketerzy mają do dyspozycji kilka narzędzi do oceny opinii publicznej przed uruchomieniem ich pracy, takich jak testy A/B. Ukierunkowanie na grupy fokusowe może dać ci ścisłe informacje zwrotne od grup, do których faktycznie chcesz dotrzeć, jednocześnie przedzierając się przez hałas.

Mimo to jest kilka rzeczy, które mogą odkryć tylko w pełni publiczna odpowiedź. Jednym z pierwszych miejsc, w których można szukać opinii ogólnej publiczności na temat projektu graficznego Twojego logo, są memy. Memy mogą być dla marek mieczem obosiecznym, zwiększając świadomość potencjalnym kosztem reputacji.

Trendy się zmieniają. Logo może być ikoniczne, ale nigdy nie może być trwałe. W przypadku projektantów ogólna reakcja publiczna może dać lekcje, które można zastosować w następnym projekcie graficznym logo. W przypadku firm, zobaczenie, do czego przyłącza się publiczność, pomoże uchronić Cię przed katastrofą, gdy następnym razem będziesz potrzebować nowego logo.

Gotowy do rozpoczęcia tworzenia kolejnego logo? Pracuj z certyfikowanymi profesjonalistami od projektowania graficznego w Penji.