Kompletny przewodnik po aktualizacji filtra wyników produktów Google

Opublikowany: 2020-01-15

Wraz z rozkwitem firm internetowych w dobie Internetu, potrzeba dotarcia do właściwych klientów we właściwym czasie staje się coraz bardziej wyraźna. Google ze swojej strony zapewnia to samo, ulepszając swoje usługi marketingu cyfrowego za pomocą jednego algorytmu lub aktualizacji na raz. Począwszy od aktualizacji SERP do aktualizacji BERT i kilku innych w ciągu roku, Google tylko uszczęśliwiło swoich użytkowników. W ramach tej inicjatywy uruchomiono najnowszą aktualizację — filtr wyników bogatych w produkty w raporcie wydajności konsoli wyszukiwania. Odkąd pojawił się na rynku, szum wokół niego tylko nabrał rozpędu.

Ale wtedy,

Co jest takiego wyjątkowego w aktualizacji bogatej w produkty?

Filtr wyników produktów, wydany 20 listopada 2019 r., jest przeznaczony dla firm opartych na produktach, aby zaprezentować swoje produkty w świetle reflektorów, na które zasługują. Dzięki temu filtrowi użytkownicy mogą lepiej zrozumieć Produkty i marki, które je sprzedają. Nie tylko to, dzięki tej aktualizacji Twoja firma ma również szansę na wyższą sprzedaż. Czemu? Cóż, ponieważ lepsze zrozumienie Produktów wśród odbiorców prowadzi do lepszych zamiarów zakupowych, a tym samym do przekształcenia potencjalnych klientów w klientów.

Aby jednak dodać aktualizację bogatą w produkty do swojej strony biznesowej, musisz zrozumieć, jak to działa, od podstaw.

Podstawy: konsola wyszukiwania Google i filtr produktów.

Google uruchomiło swoje rewolucyjne narzędzie – konsolę wyszukiwania Google, aby przetestować i zrozumieć, jak dana strona działa w czasie rzeczywistym. Korzystając z oficjalnego portalu , webmasterzy mogą teraz uzyskać dostęp do przydatnych statystyk w celu optymalizacji witryny. Dzięki konsoli wyszukiwania Google webmasterzy mogą teraz kontrolować i utrzymywać swoje witryny w sposób przyjazny dla Google. Pierwszym krokiem do włączenia konsoli wyszukiwania jest wybór odpowiedniego typu usługi dla Twojej firmy.

Po wybraniu odpowiedniego typu właściwości następnym krokiem jest dodanie adresu URL witryny. Po odpowiedniej weryfikacji witryny Twoja konsola wyszukiwania pojawi się w ten sposób.

Korzystając z różnych atrybutów , takich jak wydajność, stan pokrycia indeksu, raport o linkach, stan AMP, użyteczność mobilna, kontrola adresów URL i wiele innych, możesz przetestować różne parametry swojej witryny i odpowiednio ocenić jej wydajność.

Możesz uzyskać dostęp do wyników bogatych w produkty, klikając „Wygląd wyszukiwania” i „Wyniki produktów”.

Ale zanim przejdziemy dalej, chcielibyśmy wyjaśnić konkretne fakty dotyczące bogatych wyników, aby pomóc Ci je wykorzystać.

Co to są „wyniki rozszerzone”?

Gdy użytkownik wprowadzi zapytanie, boty przemierzają różne witryny, aby wyświetlić wyniki. Aby jednak wyświetlić swoją witrynę, musisz ją zakodować i ustrukturyzować w taki sposób, aby bot indeksował Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania. Aby zapewnić sobie miejsce w wynikach wyszukiwania Google, możesz ulepszyć poszczególne karty danych i fragmenty zwane „wynikami rozszerzonymi”. Wynik z elementami rozszerzonymi wyróżnia krytyczne informacje o Twojej witrynie, aby pomóc wyszukiwarce zrozumieć cel Twojej witryny, wyświetlając w ten sposób tylko trafne wyniki dla użytkownika.

Dodanie odpowiednich informacji o Twoim Produkcie pomaga przyciągnąć potencjalnych nabywców. Przede wszystkim dlatego, że każdy użytkownik z zamiarem zakupu prawdopodobnie sam szuka powiązanych produktów w Google, a jeśli wyszukiwane przez niego słowa kluczowe pasują do informacji o produkcie, istnieje duże prawdopodobieństwo, że sfinalizujesz zakup.

Jak działa filtr bogaty w produkty?

Aby firma Google mogła udostępniać szczegółowe informacje o Twoim produkcie, musisz dodać niezbędne znaczniki do strony swojej firmy. Po dodaniu znacznika produktu użytkownicy mogą zobaczyć informacje o produkcie, takie jak cena, dostępność, recenzje, oceny itp. z wyników wyszukiwania.

Informacje o Produkcie można dodać do Produktów na dwa sposoby. Możesz dodać narzut do

Pojedyncza lub indywidualna strona Produktu, która szczegółowo opisuje dany Produkt.

Lub dodaj narzut do

Strona agregatora zawierająca odpowiedni Produkt oraz te same Produkty od różnych sprzedawców.

Po dodaniu znacznika do wszystkich Twoich Produktów, Twoje Produkty otrzymają plakietkę na obrazie, który pojawia się w wynikach wyszukiwania obrazów mobilnych, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia Twojej treści.

Informacje o Produkcie można dodać do Produktów na dwa sposoby. Możesz dodać narzut do

Pojedyncza lub indywidualna strona Produktu, która szczegółowo opisuje dany Produkt.

Lub dodaj narzut do

Strona agregatora zawierająca odpowiedni Produkt oraz te same Produkty od różnych sprzedawców.

Definicje ustrukturyzowanych typów danych:

Aby treść była wyświetlana jako wynik z elementami rozszerzonymi, musisz uwzględnić następujące trzy właściwości, aby była kwalifikowalna:

Oferta zbiorcza

Oferta zbiorcza zawiera informacje o agregacji 2 lub więcej ofert razem. Aby użyć tej właściwości, musisz zdefiniować właściwości produktu, takie jak niska cena i waluta cenowa.

Oferta

Ta właściwość zawiera wszystkie informacje dotyczące aktualnej oferty na Twój produkt. Aby korzystać z tej właściwości, musisz zdefiniować właściwości produktu, takie jak dostępność, cena i waluta ceny.

Produkt

Ta właściwość definiuje Twój Produkt lub usługę. Aby użyć tej właściwości, musisz ustawić właściwości produktu, takie jak obraz i nazwa. Uwzględnienie wyżej wymienionych funkcji dodaje więcej informacji o Twoim Produkcie, co z kolei prowadzi do lepszego doświadczenia użytkownika.

Oprócz wyświetlania informacji, które mogłyby wzmocnić zamiar zakupu, filtr wyników produktu ma znacznie więcej do zaoferowania na stole.

Przykładowy raport.

Zalety wyników bogatych w produkty:

Z punktu widzenia SEO, filtr bogaty w produkty może zmienić grę dla firm opartych na produktach. Jednak wyniki bogate w produkty mogą również pomóc w innych aspektach działań marketingowych. Oto kilka sposobów na określenie, w jaki sposób wyniki oparte na produktach mogą pomóc:

Podczas gdy treść pozostaje królem, wiedza staje się władzą, która rządzi. Dzięki większej ilości danych o Twoich produktach marketerzy mogą znacznie lepiej pozycjonować Twoją stronę produktu, korzystając z wyników rozszerzonych o produkty.
Dane z wyników bogatych w produkty dostarczają wymaganych informacji o tym, jak różne parametry, takie jak cena, dostępność, ocena itp. wpływają na ruch zakupowy.
Korzystając z wyników bogatych w produkty, możesz monitorować skuteczność różnych kampanii zakupowych online.
Korzystając z danych z wyników bogatych w produkty, możesz monitorować skuteczność poszczególnych produktów w określonym przedziale czasowym i lepiej rozumieć trendy.
Dane z wyników bogatych w produkty dają wgląd w wzorce zakupowe klienta, co z kolei może pomóc w planowaniu przyszłych kampanii zakupowych. (podczas festiwali i innych specjalnych okazji)
Korzystając z danych z wyników bogatych w produkty, możesz monitorować wydajność swojego produktu na różnych platformach i mediach.

Wymienionych powyżej zalet jest niewiele w porównaniu z tym, jak filtr bogaty w produkty może wpłynąć na zamiar zakupu klienta. Aby jednak odnieść sukces, musisz to zrobić dobrze!

Oto kilka wskazówek i praktycznych wskazówek, które pomogą Ci w tym samym.

Wskazówki i porady

Podaj jasny i zwięzły opis swoich Produktów.
Upewnij się, że przeczytałeś wytyczne dotyczące uporządkowanych danych, aby uniknąć komplikacji.
Aby wyświetlić informacje o produkcie w bogatym widoku graficznym, dołącz atrybuty, takie jak nazwa, obraz, cena i waluta ceny.
Aby wyświetlić informacje o produkcie w funkcji powiązanych produktów, dołącz atrybuty, takie jak nazwa, zdjęcie, cena, waluta ceny i dostępność.
Upewnij się, że obraz Produktu, którego używasz, przedstawia Produkt i nie jest nieistotny. Zazwyczaj preferowane jest białe tło.
Upewnij się, że każda strona firmowa zawiera co najmniej jeden obraz o zalecanych proporcjach i rozdzielczości.
Upewnij się, że obrazy produktów, których używasz, można przeszukiwać i indeksować.
Obsługiwane formaty obrazów to .jpg, .png i .gif.
Aby uzyskać lepsze wyniki, upewnij się, że dostarczasz wiele obrazów o wysokiej rozdzielczości (najlepiej 50 tys. pikseli).
Preferowane proporcje to 16*9, 4*3 i 1*1.

Podsumowując,

Filtry wyników produktów są skutecznym narzędziem do uzyskiwania informacji zwrotnych. Dzięki danym na żywo z filtrów bogatych w produkty firmy mają teraz możliwość zrozumienia, jak działają ich produkty i mogą odpowiednio dostosować swoje działania marketingowe. W marketingu konstruktywna krytyka wiąże się z konstruktywnym rozwojem, w końcu nikt nie robi tego dobrze za pierwszym razem. Nie tylko to, filtry bogate w produkty to najlepsza metoda na zwiększenie sprzedaży i ogólny wzrost zwrotu z inwestycji.

Dlatego najnowsza aktualizacja jest korzystna dla wszystkich, gdy szukasz pomyślnego wzrostu sprzedaży i celów biznesowych jako całości.