Jak zatrudnić SEO – słowami Google

Jako agencja marketingu cyfrowego wiemy bardzo dużo o znaczeniu doradztwa SEO. Ale trudno nam powiedzieć, jak zatrudnić SEO, nie brzmiąc na wyrachowanie.

Ale kiedy wyszukiwarka taka jak Google daje tego rodzaju porady? To bardziej bezstronne źródło, którego naprawdę możesz słuchać i z którego możesz się uczyć.

Tak się składa, że ​​na kanale Pomocy Google dla webmasterów w serwisie YouTube pojawił się nowy film zatytułowany „Jak zatrudnić SEO” i uważamy, że jest doskonały. Dlatego publikujemy to na naszym blogu, aby pomóc mu się rozprzestrzenić.

Jeśli szukasz konsultanta SEO, a nawet jeśli nim JESTEŚ, ten 11-minutowy film jest koniecznością.

„SEO to nie czarna magia”.

Maile Ohye, lider techniczny ds. programów dla programistów w Google, rozpoczyna od obalania mitów kilku pomysłów na optymalizację wyszukiwarek — to nie magia i nie działa z dnia na dzień.

Jeśli ktoś obiecuje Ci błyskawiczne rankingi jak za dotknięciem czarodziejskiej różdżki, poszukaj gdzie indziej! Bardzo ważne jest unikanie „złego” SEO — kogoś, kto nie daje żadnych wyników lub, co gorsza, stosuje podejrzane praktyki w Twojej witrynie, które zmniejszają Twoją widoczność w wynikach wyszukiwania.

Aby odnieść długoterminowy sukces, nie ma szybkich poprawek, które natychmiast podniosą Twoją witrynę na 1. pozycję. Dobre SEO pomaga ulepszyć samą witrynę, aby mogła się rozwijać i odpowiednio pozycjonować.

Potencjał SEO jest tak wysoki, jak jakość Twojej firmy lub strony internetowej. –Maile Ohye

Chciałbym, żeby to było wygrawerowane w naszym lobby.

„SEO ma na celu poprawę całego doświadczenia wyszukiwarki”.

Zakres optymalizacji strony internetowej — zakres działania SEO — jest szeroki. Wymaga przyjrzenia się całej drodze, jaką może przejść osoba wyszukująca, od obejrzenia i kliknięcia wyniku wyszukiwania, do dotarcia do Twojej witryny i potencjalnej konwersji.

W związku z tym SEO przygląda się prostym ulepszeniom, takim jak pisanie opisowych tagów, aż do złożonych problemów, takich jak implementacja tagów językowych dla witryny międzynarodowej. Wraz ze zwiększeniem ruchu organicznego w witrynie, SEO musi zapewnić, że Twoja witryna zapewnia dobre i przydatne wrażenia dla odwiedzających, bez względu na to, z jakiego urządzenia korzystają.

Ile czasu zajmie wyświetlenie wyników z SEO?

Cztery miesiące do roku to realistyczne oszacowanie czasu potrzebnego na uzyskanie wyników. Ponieważ wielu potencjalnych klientów spodziewa się, że wyniki będą widoczne znacznie szybciej, cieszymy się, że firma Google wyprostowała ten rekord.

W przypadku naszych własnych klientów usług SEO najpierw kładziemy podwaliny — analizując witrynę, badając konkurencję, sporządzając ocenę i formułując wstępne rekomendacje. Wtedy harmonogram w dużej mierze zależy od zdolności klienta do wdrożenia. Współpracujemy z wewnętrznym działem SEO lub personelem technicznym klienta, aby pomóc w prowadzeniu projektu w miarę dalszego udoskonalania i rozszerzania naszych rekomendacji.

Niektóre poprawki mogą dać niemal natychmiastowe rezultaty. Na przykład, jeśli coś jest naprawdę zepsute w witrynie, na przykład plik robots.txt, który blokuje wyszukiwarki, poprawka może mieć wpływ. Jednak w większości przypadków cztery miesiące do roku brzmią dobrze.

Uzyskaj potwierdzenie rekomendacji.

„Najmocniejszą radą” Ohye jest żądanie, aby SEO poparło ich rekomendacje udokumentowanym oświadczeniem od Google. Poproś o zapoznanie się z artykułem, filmem lub odpowiedzią Googlera, która zawiera problem wymagający poprawy oraz zalecane podejście.

Aha, i nigdy nie kupuj linków do celów rankingowych. Kiedykolwiek.

Jeśli Twoja witryna ma jakiś „dług techniczny” (na przykład nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych lub ma przestarzały CMS), być może będziesz musiał zainwestować w poprawę infrastruktury w ramach projektu SEO. Jeśli jesteś właścicielem lokalnej firmy, możesz zacząć prowadzić lokalną firmę online, korzystając z tej serii filmów Google: https://goo.gl/I4giIX

W większości przypadków robienie tego, co jest dobre dla SEO, oznacza również robienie tego, co jest dobre dla klientów online. –Maile Ohye

Kroki w procesie zatrudniania SEO

Oto, co Google określa jako „Ogólny proces rekrutacji SEO”:

Krok 1: Przeprowadź dwustronną rozmowę kwalifikacyjną

Nie możemy zgodzić się bardziej, że chcesz znaleźć konsultanta, który jest szczerze zainteresowany Tobą, Twoją firmą, klientami i Twoimi celami. W końcu chcesz kogoś, kto czuje się jak przedłużenie twojego zespołu.

Ohye radzi, aby nie robić z nią interesów, jeśli dana osoba nie wykazuje zainteresowania zadawaniem pytań eksploracyjnych (sprawdź na filmie sugerowaną listę).

Krok 2: Sprawdź referencje

Porozmawiaj z byłymi klientami o ich doświadczeniach. Zapytaj ich, jak skutecznie SEO współpracowało z ich różnymi pracownikami i dostawcami oraz jakiego rodzaju wskazówek udzielił.

Chcesz zatrudnić kogoś, kto pomoże Ci edukować, a nie tylko wdrażać doraźne rozwiązania.

Dobry SEO powinien być kimś, z kim możesz pracować, od którego możesz się uczyć, z którym eksperymentować i komu naprawdę zależy na Tobie i Twojej firmie. –Maile Ohye

Krok 3. Poproś o audyt

W przypadku mniejszych firm Ohye sugeruje poproszenie o „uporządkowaną listę tego, co ich zdaniem należy poprawić pod kątem SEO”.

W przypadku większych firm sugeruje to z wieloma kandydatami do doradztwa SEO. Następnie porównaj ich audyty. Oto struktura audytu zalecana przez Google:

Musisz przyznać SEO dostęp z ograniczonym dostępem do kont Google Search Console i Google Analytics (nie pełny ani do zapisu), aby mieli oni dane potrzebne do przeprowadzenia audytu. Powinieneś także pozwolić konsultantowi porozmawiać z twoimi programistami, aby zrozumieć wszelkie ograniczenia techniczne.

Na samym początku Ohye zauważa, że ​​prawdopodobnie będziesz musiał zapłacić za audyt. Zgadzamy się.

Ten poziom niestandardowego audytu technicznego i wyszukiwania wymaga znacznej ilości czasu spędzonego przez wyszkolonego, doświadczonego analityka SEO. Jeśli potencjalny konsultant oferuje „bezpłatny audyt”, jest bardziej niż prawdopodobne, że planuje po prostu uruchomić witrynę za pomocą narzędzia do wygenerowania automatycznego raportu.

Dobry SEO postara się ustalić, jakie pomysły mogą przynieść Twojej firmie największą poprawę przy jak najmniejszej inwestycji, a jakie ulepszenia mogą zająć więcej czasu, ale pomóc w rozwoju w dłuższej perspektywie. –Maile Ohye

Krok 4. Zdecyduj, czy chcesz zatrudnić

Kiedy będziesz gotowy na zatrudnienie konsultanta SEO, upewnij się, że cała Twoja organizacja jest na pokładzie. Bez współpracy wewnętrznej możesz nie widzieć żadnych ulepszeń wyszukiwania, bez względu na to, kogo zatrudnisz.

Jedną z największych przeszkód w ulepszaniu strony internetowej nie jest rekomendacja [SEO], ale to biznes poświęcający czas na wdrożenie swoich pomysłów. –Maile Ohye

Chcesz porozmawiać o swojej firmie i o tym, jak SEO może Ci pomóc? Wypełnij nasz formularz zapytania, a my skontaktujemy się z Tobą.

Aby uzyskać dodatkowe zasoby dotyczące procesu zatrudniania SEO, zapoznaj się z naszymi powiązanymi postami:

• Jak wdrożyć agencję SEO – lista kontrolna
• 30 pytań do wywiadu SEO, które musisz zadać potencjalnemu analitykowi SEO

Ratować

Ratować