Google SERP: funkcje i jak poprawić ranking SERP w 2022 r

Każdego dnia miliony ludzi używają Google do znajdowania informacji, a skuteczne i aktualne wyniki wyszukiwania stanowią kluczowy element jego sukcesu. Google stale się rozwija i opracowuje nowe funkcje, dzięki którym jego wyszukiwarka jest bardziej użyteczna.

Oznacza to, że wyniki wyszukiwania określonych haseł będą się różnić z dnia na dzień. W tym artykule przyjrzymy się bliżej wynikom wyszukiwania i ich roli w marketingu cyfrowym.

Co to jest Google SERP?

SERP oznacza stronę wyników wyszukiwania. Jest to dane wyjściowe wyszukiwarki w odpowiedzi na zapytania użytkownika (które są słowami kluczowymi wpisanymi przez wyszukującego). Dwie główne kategorie to zazwyczaj wyniki płatne (reklamy) i wyniki organiczne, czyli wyniki wyszukiwania.

Być może spotkałeś się z funkcjami SERP Google, które obejmują płatne reklamy Google, polecane fragmenty, sekcję „ludzie też pytają”, podobne wyszukiwania i wiele innych. Pojawiają się one w zależności od zapytania użytkownika. Ich celem jest zapewnienie użytkownikowi wygodnych i pomocnych informacji w łatwym do przyswojenia formacie.

Oto jak wygląda SERP dla zapytania „ranking SERP”:

Należy zauważyć, że każdy SERP dla zapytania jest unikalny. Wiadomo, że SERP będą różne w różnych wyszukiwarkach, ale warto zauważyć, że będą one również różne w tej samej wyszukiwarce.

Dzieje się tak, ponieważ strony internetowe, które pojawiają się w SERP, są wynikiem wielu czynników, z których jednym są kluczowe hasła lub zapytania wyszukiwania. Inne czynniki mogą obejmować lokalizację osoby wyszukującej, ustawienia lub historię wyszukiwania/przeglądania itp. Każdy SERP jest spersonalizowany w zależności od użytkownika i innych różnorodnych czynników.

Teraz spójrzmy na funkcje SERP. Funkcja SERP to element strony Google SERP inny niż wyniki wyszukiwania, który zawiera linki do stron internetowych. Oto lista najpopularniejszych funkcji wyszukiwania Google:

• AdWords (góra i dół)
• Polecany fragment
• Pakiet obrazów
• Karta Wiedzy
• Panel wiedzy
• Pakiet lokalny
• Powiązane pytania
• Wyniki zakupów
• Linki do witryn
• Wideo
• Sekcja „Ludzie też pytają”.

Poniżej możemy zobaczyć niektóre funkcje SERP, takie jak panel wiedzy, sekcja „ludzie też pytają” i pakiet obrazów.

Dlaczego SERP jest ważny?

SERP prezentują strony internetowe w odpowiedzi na zapytanie użytkownika i określają, w jaki sposób wyniki wyszukiwania są uszeregowane. Głównym celem tych stron internetowych jest lepsze pozycjonowanie w celu poprawy widoczności. Właśnie dlatego SERP, a co za tym idzie SEO, są niezbędne.

Istnieją miliardy stron internetowych i blogów, które stają w obliczu ostrej konkurencji i walczą o najlepsze nieruchomości w SERP, aby zwiększyć ruch i zyskać widoczność.

SERP określają, w jaki sposób Twoja witryna jest prezentowana na pierwszej stronie Google. Zamierzonym rezultatem większości witryn jest zwiększenie ruchu, co może oznaczać, że nie zawsze chodzi o dobrą pozycję w rankingu.

Załóżmy, że Twoja witryna znajduje się w pierwszej trójce wyników organicznych strony SERP. Jednak słowa kluczowe, które są bardzo wartościowe i poszukiwane, mogą być powiązane z wieloma reklamami. Może to zepchnąć Twoją stronę w dół, ponieważ większość nieruchomości jest zajęta przez linki do reklam powiązanych z tym słowem kluczowym, tak jak w poniższym przykładzie dla „ubezpieczenia”.

Nie spełnia to ostatecznego celu, jakim jest uzyskanie widoczności i zwiększenie liczby kliknięć. Dlatego musisz wziąć pod uwagę, jakie są słowa kluczowe.

Analiza SERP może pomóc w badaniu słów kluczowych. Pomaga zrozumieć intencje użytkownika. (Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj ten blog „Analiza SERP: co to jest i jak to zrobić?”)

W takim przypadku wybór mniej popularnego słowa kluczowego lub słowa kluczowego typu longtail może pomóc Twojej witrynie uzyskać lepszą widoczność, ponieważ te słowa kluczowe mogą być „mniej obciążone” i mniej konkurencyjne w porównaniu z popularnymi.

Czym jest SERP w marketingu cyfrowym?

Marketingowcy cyfrowi, stratedzy SEO, reklamodawcy PPC i inni chcą analizować i optymalizować swoje treści, aby uzyskać dobrą pozycję w SERP. Aby w tym pomóc, stosują różne rodzaje cyfrowych strategii marketingowych.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub SEO to bardzo ważna strategia, która obejmuje optymalizację treści w celu uzyskania lepszej pozycji w wyszukiwarkach. Koncentruje się na pozyskiwaniu ruchu przez organiczne wyniki wyszukiwania. Właściwa strategia SEO może mieć ogromny wpływ na dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Jest to proces strukturyzacji treści, który zwiększa prawdopodobieństwo pojawienia się w wynikach wyszukiwania i dobrego rankingu. Zazwyczaj analiza SERP jest bardzo ważną częścią tego procesu (aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj blog „SERP Analysis Tools for Content Marketing”).

Twoja strategia SEO powinna koncentrować się na tworzeniu odpowiednich treści, które zaspokoją potrzeby Twojego użytkownika. Wykorzystuje techniki, takie jak badanie słów kluczowych, śledzenie linków zwrotnych, audyty witryn itp.

SEM lub marketing w wyszukiwarkach ogólnie oznacza marketing bloga lub strony internetowej za pośrednictwem płatnych reklam, które pojawiają się w SERP. Wiąże się to z uzyskaniem widoczności dzięki płatnym wynikom, takim jak reklamy typu pay-per-click (PPC).

Jednak można to również szeroko zdefiniować, aby obejmowało również organiczne wyniki wyszukiwania. Ogólnie rzecz biorąc, można powiedzieć, że obejmuje SEO i PPC.

Podsumowując, chociaż marketing w wyszukiwarkach może reprezentować dowolną strategię, która ma na celu zwiększenie pozycji witryny w rankingach (w tym wyszukiwanie płatne i bezpłatne), odnosi się głównie do samych płatnych strategii wzrostu. Tymczasem SEO ma związek ze wzrostem ruchu niepłatnego (lub organicznego).

W dzisiejszym świecie, w którym wszystko ulega digitalizacji, strategie te szybko stają się nieuniknioną częścią cyfrowych kampanii marketingowych. Ewoluują i zmieniają się wraz ze zmianami cyfrowego krajobrazu, ale zostaną. Wykorzystanie ich do poprawy rankingów SERP jest absolutnie niezbędne dla marketerów.

Aby lepiej to zrozumieć, przyjrzyjmy się bardziej szczegółowo organicznym i płatnym funkcjom SERP.

Organiczne funkcje Google SERP w 2022 roku

Oto kilka typowych funkcji Google SERP, które są bezpłatne (bezpłatne):

Polecany fragment

Opis: Polecane fragmenty zazwyczaj pojawiają się na górze SERP. Jest to wyodrębniona część treści pobrana z najwyżej ocenianej strony internetowej. Ta treść ma na celu udzielenie odpowiedzi na zapytanie użytkownika. Może to mieć formę akapitów, list, filmów lub tabel.

Co musisz wiedzieć: możesz optymalizować pod kątem fragmentów polecanych, dodając słowa kluczowe pytania do tagu nagłówka, a także analizując witryny konkurencji, które pojawiają się we fragmencie, i rozumiejąc intencje wyszukiwania. Pomaga w ciągłej optymalizacji treści poprzez ciągłe aktualizowanie technik SEO.

Przykład funkcji:

Ludzie też pytają (PAA)

Opis: Ta funkcja zwykle pojawia się w środku SERP. Jak sama nazwa wskazuje, daje pytania związane z zapytaniem. Każde pytanie można rozwinąć, aby wyświetlić odpowiedź w przybliżeniu przez Google, wraz z linkiem do dalszych informacji.

Co musisz wiedzieć: Po pierwsze, sekcja „ludzie też pytają” zawiera cztery pytania. Gdy go klikniesz, dodasz więcej pytań, co oznacza, że ​​stale się rozwija. Jest to cenna funkcja dla firm, która może dążyć do większej widoczności.

Przykład funkcji:

Pakiet obrazów

Opis: jeśli Google ustali, że wyszukiwane hasło najlepiej odpowiada obrazowi, prawdopodobnie wyświetli pakiet obrazów. Zostanie to wypełnione powiązanymi obrazami, które prowadzą do wyników wyszukiwania grafiki Google.

Co musisz wiedzieć: Aby zoptymalizować pod kątem obrazów, upewnij się, że wybrałeś odpowiedni format i skompresuj pliki. Dołącz nazwy plików obrazów i tekst alternatywny. Wreszcie, twórz unikalne obrazy i przestrzegaj praw autorskich.

Przykład funkcji:

Karuzela wideo

Opis: podobnie jak w przypadku obrazów, pojawia się, gdy Google uzna film za najlepiej pasujący do wyszukiwania użytkownika. Może to być karuzela pozioma lub pionowa.

Co musisz wiedzieć: Zoptymalizuj swoje filmy w YouTube, identyfikując właściwe docelowe słowa kluczowe, rozumiejąc algorytm rekomendacji i dodając odpowiednie tytuły, opisy i hashtagi.

Przykład funkcji:

Pakiet map lokalnych

Opis: wyświetla lokalne wyniki pasujące do wyszukiwania użytkownika. Zawiera mapę, nazwę i dodatkowe informacje, takie jak adres, godziny otwarcia itp. Są one zwykle używane w przypadku lokalnych firm.

Co musisz wiedzieć: Wyszukiwanie lokalnych firm zwykle wykazuje wysoki zamiar komercyjny (zamiar zakupu). Oznacza to, że obecność tutaj może przyciągnąć wielu nowych klientów.

Przykład funkcji:

Panele wiedzy

Opis: panele wiedzy lub wykresy wiedzy przedstawiają odpowiednie dane dotyczące osoby, miejsca, zwierzęcia, rzeczy lub określonego tematu. Zwykle pojawia się jako pole po prawej stronie wyników wyszukiwania Google. Pobiera dane dotyczące najczęściej zadawanych tematów i podsumowuje je w zgrabny, uporządkowany sposób. Poniższy przykład pokazuje informacje o parku, adres, godziny i telefon oraz inne informacje.

Co musisz wiedzieć: Informacje, które się tutaj pojawiają, nie pochodzą ze stron internetowych; jest pobierany ze stron edytowanych przez ludzi (takich jak Wikipedia), indeksu Google lub prywatnych partnerstw danych.

Przykład funkcji:

Fragmenty rozszerzone

Opis: Rich Snippets to zwykłe wyniki wyszukiwania Google z dodanymi dodatkowymi informacjami. Zwykle ma to charakter wizualny i zapewnia wygodne informacje podsumowujące. W poniższym przykładzie możesz zobaczyć ocenę, czas i główne składniki przepisu.

Co musisz wiedzieć: Wyniki z elementami rozszerzonymi dostarczają znacznie więcej informacji, które są dość cenne dla użytkownika. Wyróżniają się na tle innych witryn, poprawiają widoczność i zwiększają współczynniki klikalności.

Przykład funkcji:

Linki do podstron

Opis: jeśli osoba wyszukująca szuka określonej marki, Google pokazuje tę witrynę wraz z innymi odpowiednimi linkami do witryn. Najprawdopodobniej są to inne popularne strony w ich witrynie.

Co musisz wiedzieć: możesz optymalizować strony pod kątem linków, pomagając Google lepiej zrozumieć Twoją witrynę. Możesz to zrobić, wyraźnie potwierdzając informacje, dodając dane strukturalne witryny.

Przykład funkcji:

Popularne Produkty

Opis: Ma to na celu ułatwienie zakupów poprzez udostępnianie organicznych list produktów. Zwykle znajduje się na górze strony. Pozwala markom zaprezentować swój produkt za pomocą obrazu produktu, ceny i recenzji, a także innych informacji.

W poniższym przykładzie możesz zobaczyć prezentację popularnych produktów do karmienia kotów.

Co musisz wiedzieć: Zoptymalizuj stronę popularnych produktów, uwzględniając odpowiednie słowa kluczowe (używane przez potencjalnych klientów). Staraj się postępować zgodnie z najlepszymi praktykami określonymi przez Google.

Przykład funkcji:

Funkcje płatnych wyników w Google SERP

Przyjrzyjmy się teraz kilku płatnym funkcjom:

Reklamy Google (góra i dół)

Opis: reklamodawcy używają GoogleAds do prezentowania wyników sponsorowanych. Może się to pojawić na górze i na dole SERP. Każda aukcja jest oparta na docelowych słowach kluczowych. Reklamodawcy są zwykle obciążani opłatą za każde kliknięcie reklamy.

Co musisz wiedzieć: dobrze przeprowadzona kampania Google Ads może przyspieszyć zwrot z inwestycji. To świetny sposób na przeskoczenie na szczyt SERP. Pomaga zwiększyć widoczność i konwersje.

Przykład funkcji:

Reklamy produktowe (reklamy z listą produktów)

Opis: Te reklamy są wyświetlane, gdy osoba wyszukująca szuka określonego produktu. Pojawiają się na górze lub po prawej stronie SERP. Można go również znaleźć w zakładce „zakupy”. Wyświetlają nazwę produktu, cenę, sprzedawcę i ocenę produktu.

Co musisz wiedzieć: reklamy produktowe są oparte na modelu cenowym opartym na koszcie kliknięcia. Oznacza to, że opłata zostanie naliczona tylko wtedy, gdy ktoś kliknie reklamę i zostanie przekierowany na stronę docelową produktu.

Przykład funkcji:

Posiadaj SERP z analizatorem Scalenut SERP

Funkcja analizy SERP firmy Scalenut zbiera dane z najwyżej ocenianych stron w SERP, biorąc pod uwagę specyficzne dla lokalizacji statystyki na górnej stronie, trendy konkurencji i intencje użytkowników poprzez słuchanie społecznościowe. Pomaga to dostosować treść do rzeczywistych zachowań użytkowników.

Narzędzie generuje raport, który zawiera średnią liczbę słów, czytelność i średni wynik jakości najwyżej ocenianych SERP.

Kluczowe terminy są również identyfikowane i można je przeglądać pod względem ważności, obecności w nagłówkach i częstotliwości występowania. Narzędzie generuje również ocenę jakości na podstawie treści konkurencji.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możesz posiadać SERP za pomocą analizatora SERP firmy Scalenut, przeczytaj ten blog o tym, jak działa analizator SERP firmy Scalenut.

O Scalenut

Scalenut to oparta na sztucznej inteligencji platforma SEO i marketingu treści, która pomaga odkrywać i tworzyć odpowiednie treści dla Twoich klientów. Niezależnie od tego, czy chodzi o burzę mózgów, tworzenie kompleksowych briefów, czy generowanie treści, Scalenut bardzo ułatwił ten proces.

Kliknij tutaj, aby utworzyć bezpłatne konto i poznać wiele funkcji tej platformy.