Wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania Google: co oznacza aktualizacja EEAT?

Google nie jest przejrzyste. Jako takie, wewnętrzne działanie jego algorytmów nigdy nie było łatwe do zinterpretowania. Dotyczy to zwłaszcza wskazówek wyszukiwania Google. Jak więc właściwie interpretować „SEO” (Search Engine Optimization), jeśli tak jest?

Eksperci SEO poświęcają się swego rodzaju „obserwacji algorytmu”. Spędzają niezliczone godziny, analizując dane wyszukiwania. Piszą obszerne blogi, analizując zmiany, których mogą się tylko domyślać , oraz wpływ tych zmian na rankingi wyszukiwania.

W świecie SEO „Wytyczne dotyczące oceniania jakości wyszukiwania” Google dają nam wgląd w to, jakie priorytety algorytmy Google wybierają. Ten zakrojony na szeroką skalę dokument zapewnia przejrzystość tego, czego Google szuka w swoich algorytmach rankingowych. Stąd pochodzą akronimy SEO EAT i YMYL (Your Money and Your Life). Jednak pod koniec 2022 roku Google dodał kolejne E do swoich wytycznych, zmieniając EAT w EEAT.

Chociaż Wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania nie określają dokładnie, co musimy wiedzieć, aby wskoczyć na szczyt rankingu, zawierają one kilka cennych informacji:

• Jakiego rodzaju strony są postrzegane jako wysokiej jakości.
• Jakie czynniki wpływają na oceny wysokiej i niskiej jakości (ważne, ponieważ te czynniki mogą być podobne do tego, jak Google mierzy jakość strony w rankingach SERP).

Przyjrzeliśmy się wytycznym od środka, aby zrozumieć, w jaki sposób odnoszą się one do SEO i zawartości witryny na stronie, w tym najnowszych aktualizacji.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o kluczowych punktach Wytycznych oceniających jakość wyszukiwania dotyczących Twoich potrzeb związanych z marketingiem treści online i pisaniem.

O czym są wytyczne Google dotyczące wyszukiwania?

Dokument wytycznych wyszukiwania Google ma ponad 170 stron i jest podzielony na omówienie, wprowadzenie, trzy części i dodatek.

Główne części są następujące:

• Omówienie ogólnych wytycznych
• Wprowadzenie do oceny jakości wyszukiwania
• Część 1: Wytyczne dotyczące oceny jakości strony
• Część 2: Zrozumienie potrzeb użytkowników wyszukiwarki
• Część 3: Wymagane wytyczne dotyczące oceny
• Załącznik 1: Korzystanie z Platformy ewaluacyjnej
• Dodatek 2: Dziennik zmian wytycznych

Oprócz skupienia się w dużej mierze na wyszukiwaniu mobilnym, wytyczne Google dotyczące wyszukiwania koncentrują się na znaczeniu budowania zaufania i dobrej reputacji dla witryn i/lub twórców treści.

Nie jest to specjalnie zaskakujące – to po prostu wariacja na temat tego, co Google mówi od lat – najlepsze witryny dostarczają użytkownikom trafnych, godnych zaufania i wysokiej jakości informacji.

Google koncentruje się głównie na eksperymentach i ciągłym ulepszaniu algorytmów w celu poprawy jakości sieci. Te wytyczne zawierają szczegółowe instrukcje dotyczące tego, czego inżynierowie Google oczekują od użytkowników, aby poprawić jakość poszczególnych witryn.

Te wytyczne są gęste. Obejmują wszystko, od ważnych definicji po zduplikowane strony docelowe i wszystkie miejsca pomiędzy nimi.

Aktualizacja EEAT firmy Google

W ostatnich latach Google kładzie większy nacisk na to, kto tworzy treści. Jest to podkreślone przez dodanie doświadczenia jako czynnika jakości.

• Doświadczenie: to nowe słowo dodaje kolejną warstwę jakości do ocen wyników wyszukiwania. Jeśli chodzi o doświadczenie, Google szuka treści, które „pokazują, że zostały stworzone z pewnym doświadczeniem, takim jak rzeczywiste użycie produktu, faktyczna wizyta w miejscu lub przekazanie tego, czego dana osoba doświadczyła. ”

Wiele razy osoba wyszukująca skorzystałaby z treści stworzonych przez kogoś z doświadczeniem w świecie rzeczywistym. Na przykład, jeśli ktoś szuka informacji na temat podróży do Paryża, blog pisany przez kogoś, kto ma duże doświadczenie w podróżach po Paryżu, byłby bardziej przydatny niż blog pisany przez kogoś, kto nigdy tam nie był.

• Ekspertyza: Kryteria ekspertyzy uwzględniają, ile odpowiedniej wiedzy lub umiejętności wydaje się mieć twórca na dany temat. Na przykład, jeśli ktoś szukał porady dotyczącej składania zeznań podatkowych, księgowy z 20-letnim doświadczeniem miałby większą wiedzę niż osoba o umiarkowanym zainteresowaniu przepisami podatkowymi.
• Autorytatywność: niektórzy twórcy lub strony internetowe ugruntowały swoją pozycję jako „źródło, do którego należy się udać” w swojej okolicy. Chociaż nie zawsze może istnieć jedno oficjalne, autorytatywne źródło dla każdego tematu, jeśli tak, Google nada tej witrynie priorytet w przypadku odpowiednich wyszukiwań. Na przykład, jeśli ktoś szuka informacji o tym, jak odnowić swój paszport, oficjalna strona rządowa będzie miała największy autorytet.
• Wiarygodność: Google postrzega wiarygodność jako najważniejszy czynnik w EEAT. Wszystkie inne atrybuty przyczyniają się do tego, że strona jest „dokładna, uczciwa, bezpieczna i niezawodna”. Stopień zaufania, jakiego potrzebuje strona, zależy od rodzaju witryny. Na przykład serwisy społecznościowe o tematyce rozrywkowej nie potrzebują takiego zaufania jak strony informacyjne o tematyce YMYL.

Razem doświadczenie, wiedza fachowa i autorytatywność przyczyniają się do ogólnej wiarygodności strony.

Źródło: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

10 kluczowych czynników SEO dotyczących treści w wytycznych Google Search Quality Evaluator

Ten dokument zawiera obszerny przewodnik po preferencjach Google i przyszłości SEO. Wytyczne określają szczegóły dotyczące algorytmów Google oraz tego, jak eksperci SEO mogą lepiej przewidywać zmiany w nich w przyszłości.

1. Korzystny cel

W 2018 roku Google zaktualizowało swoje wytyczne o koncepcję „korzystnego celu”. Pod tym pojęciem określane są strony internetowe, które tworzone są przede wszystkim z myślą o użytkowniku.

Z drugiej strony istnieje wiele stron stworzonych wyłącznie w celu pozycjonowania w Google lub utworzonych bez pomocy użytkownikom. Czasami strony te mają na celu oszukiwanie użytkowników. Z perspektywy Google strony te nie mają żadnego korzystnego celu.

Zgodnie z wytycznymi, część 1, sekcja 3.0, strony, które nie przynoszą żadnych korzyści, mogą uzyskać najniższą ocenę jakości strony (PQ).

Źródło: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

W przeciwieństwie do tego strony, które spełniają swój zamierzony cel, otrzymają wyższą ocenę PQ. Jeśli więc Twoje treści w jakiś sposób nie pomogą czytelnikom, będą miały niewielką lub żadną wartość dla Google.

2. Jakość strony (EEAT)

Jakość strony zawsze stanowiła pewną tajemnicę. Google korzysta z setek czynników rankingowych i często nie jest jasne, w jaki sposób wszystkie są ze sobą powiązane.

Zawsze wiedzieliśmy, że unikalna, trafna, dobrze napisana treść ma kluczowe znaczenie dla stworzenia strony o wysokiej jakości. Wytyczne zawierają jednak dodatkowe informacje na ten temat.

Zgodnie z wytycznymi liczy się nie tylko wysokiej jakości główna treść (MC). W rzeczywistości Google stworzył akronim tego, czego potrzebuje każda wysokiej jakości strona: EEAT.

Wprowadzony po raz pierwszy w 2018 roku, oryginalny akronim EAT oznaczał „Ekspertyza, Autorytatywność, Wiarygodność”. W 2022 roku Google dodał kolejne E, „Doświadczenie”. Według oficjalnych kontaktów Google, takich jak Danny Sullivan, EEAT NIE jest czynnikiem rankingowym. Zamiast tego jest to narzędzie do wyszukiwania, którego używają oceniający do określenia jakości strony internetowej.

Chociaż algorytm nie szuka EEAT, szuka sygnałów wskazujących na EEAT. Algorytm Google i system rankingu stron to maszyna, więc szuka sygnałów, które maszyna rozumie. Oceniający wyszukiwania są ludźmi, więc szukają EEAT. To dwa różne języki dla tej samej koncepcji.

Strony wykazujące się doświadczeniem, wiedzą fachową, autorytatywnością i wiarygodnością są generalnie postrzegane jako strony o wyższej jakości niż te, które jej nie posiadają.

Strony wysokiej jakości

Wytyczne Google mówią, że algorytm wyszukiwania klasyfikuje strony internetowe na ruchomej skali, obejmującej najniższą, niską, średnią, wysoką i najwyższą.

Zgodnie z częścią 1, sekcja 8.4, strony wysokiej jakości posiadają następujące cechy:

• „Zadowalająca ilość” wysokiej jakości MC, w tym tytuł, który jest odpowiednio opisowy i pomocny
• „Satysfakcjonujące informacje o witrynie” lub informacje o właścicielu/twórcy witryny (zakupy na stronach transakcyjnych wymagają, odwrotnie, satysfakcjonujących informacji o obsłudze klienta)
• Strona i powiązana z nią witryna mają wysoki poziom EEAT (doświadczenie, wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność)
• Witryna (lub twórca MC) ma dobrą reputację

Google nie określa, ile treści strona musi być uznana za „satysfakcjonującą”, tylko że „właściwa” ilość treści zależy od „przeznaczenia strony”.

Google oferuje liczne przykłady wysokiej jakości treści, w tym tę stronę:

Źródło: https://guidelines.raterhub.com/images/sCR27GvLWzLgDUqsYtvs.jpg

Ta strona uzyskała najwyższą ocenę, ponieważ ma bardzo wysoki EEAT i spełnia cel strony.

Strony niskiej jakości

Zgodnie z wytycznymi wyszukiwania Google, część 1, sekcja 4.0, strony o niskiej jakości mają następujące cechy:

• Słaby, niskiej jakości MC
• Niewystarczająca ilość EEAT
• Niesatysfakcjonujące ilości MC na potrzeby strony (na przykład gęsty temat z niewielką ilością informacji)
• Tytuł strony, który zasadniczo jest przynętą na kliknięcia („wprowadzający w błąd, szokujący lub przesadzony”)
• Autor, który nie ma poziomu wiedzy potrzebnego do pisania na dany temat
• Witryna lub twórca treści o „lekko negatywnej” lub mieszanej reputacji
• Niesatysfakcjonujące informacje o tym, kto stworzył treść/kto stoi za stroną
• Strona ma szkodliwy lub zwodniczy cel
• Treści strony, które odwracają uwagę od MC, takie jak natrętne reklamy/pełnoekranowe reklamy

Google zawiera wiele przykładów stron o niskiej jakości, w tym tę stronę, która wydaje się być przeznaczona dla hospitalizowanych weteranów.

Źródło: https://guidelines.raterhub.com/images/wo5vlM90tHEoynkjVys1.jpg

Ta strona uzyskała najniższy wynik, ponieważ istnieje wiele artykułów na wiarygodnych stronach opisujących tę organizację jako oszukańczą i wprowadzającą w błąd.

Jak możesz zwiększyć EEAT na swoich stronach?

Jednym z głównych sposobów modyfikacji standardów EEAT w ostatnich latach jest większy nacisk na autora/twórcę treści.

Możesz spełnić standardy EEAT swoimi treściami na kilka sposobów:

• Ujawnij, kto pisze Twoje posty: dołącz dane uwierzytelniające lub tytuł autora. Możesz także udostępnić nazwiska ekspertów, którzy sprawdzają dokładność Twoich treści. Do najbardziej godnych zaufania stron należą również strony „O mnie” z biogramami autorów.
• Utwórz kopię zapasową swoich roszczeń: jeśli zgłaszasz roszczenia lub udostępniasz statystyki, podaj źródła i linki do tych źródeł.
• Audytuj swoje zewnętrzne linki: Linki do wysokiej jakości, autorytatywnych stron zewnętrznych mogą zwiększyć Twoje treści pod kątem SEO. Upewnij się, że dokładnie sprawdziłeś te strony, zanim połączysz się z nimi.
• Pozbądź się ze swojej strony spamerskich komentarzy niskiej jakości : niestety wiele sekcji komentarzy jest celem spamu. Rutynowo sprawdzaj sekcje komentarzy, aby pozbyć się tych komentarzy. Jeśli Twoje treści koncentrują się głównie na tematach YMYL, rozważ wyłączenie komentarzy.
• Sprawdź swoją reputację online i dowiedz się, czy musisz trochę popracować : Sprawdź wyniki wyszukiwania nazwy swojej marki, które nie zawierają Twojej witryny. Czy są jakieś recenzje lub wzmianki, które pokazują Cię w negatywnym świetle? Czy widzisz jakieś fałszywe witryny podszywające się pod Twoją markę lub kradnące Twoje treści?
• Korzystaj z treści tworzonych przez ludzi i dla ludzi : Chociaż technologia sztucznej inteligencji poczyniła znaczne postępy w ostatnich latach, nie może ona zastąpić jakości i wiedzy tworzonych przez ludzi.

Wszystkie te działania pomagają ustalić Twoje doświadczenie, wiedzę, autorytet i wiarygodność. Zapewnienie wysokiego poziomu EEAT jest jednym z najlepszych sposobów na zdobycie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

3. Zawartość YMYL

Koncepcja YMYL (Your Money or Your Life) istnieje od początku XXI wieku. Zgodnie z pełnymi wytycznymi, właśnie tym stronom Google poświęca najwięcej uwagi, ponieważ to one mogą najgłębiej wpłynąć na życie człowieka.

Źródło: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Google twierdzi, że strony YMYL to te, które mogą „wpływać na zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo ludzi lub dobrobyt lub dobrobyt społeczeństwa”. Strony te obejmują:

• Zakupy lub transakcje finansowe
• Informacja medyczna
• Informacje prawne
• Informacje finansowe
• Artykuły z wiadomościami i/lub publiczne/oficjalne strony ważne dla informowania obywateli
• Wszelkie inne tematy, które mogą głęboko wpłynąć na życie użytkowników, np. adopcja dzieci lub informacje dotyczące bezpieczeństwa w samochodzie

Ze względu na swoje znaczenie strony te mają niezwykle wysokie standardy jakości. Muszą być wiarygodne, oparte na faktach i napisane przez ekspertów.

4. Reputacja eksperta, referencje i/lub doświadczenie

Wytyczne wyjaśniają, że wszelkie treści muszą być tworzone w sposób autorytatywny i ekspercki. Chociaż istnieją witryny „eksperckie” we wszystkich niszach, w tym żywności, przemyśle, modzie, prawie i medycynie, Google ma jasny standard: kiedy potrzebna jest „ekspert” treść, prawdziwi eksperci muszą ją napisać.

Oznacza to, co następuje:

• Porady medyczne muszą być pisane przez osoby i społeczności o odpowiednim poziomie akredytacji medycznej. Po opublikowaniu musi być regularnie redagowany, przeglądany, utrzymywany i aktualizowany, aby nadążyć za zmieniającym się konsensusem medycznym.
• Skomplikowane porady finansowe, podatkowe lub prawne muszą pochodzić z wysoko wykwalifikowanych, eksperckich źródeł i muszą być regularnie aktualizowane i utrzymywane w celu uwzględnienia zmieniających się informacji, przepisów prawa i statutów.
• Strony poruszające tematy, które mogą kosztować konsumentów tysiące dolarów, muszą być napisane przez ekspertów/doświadczone źródła, którym czytelnicy mogą zaufać. Na przykład platformy inwestycyjne lub informacje o nieruchomościach.
• Tematy, które mogą mieć wpływ na zdrowie rodziny lub osoby , muszą być pisane przez ekspertów i wiarygodne źródła. Może to obejmować strony dla rodziców lub dotyczące zdrowia psychicznego.
• Strony z informacjami naukowymi muszą być napisane przez osoby/organizacje posiadające odpowiednią wiedzę naukową. W przypadku tematów, w których istnieje konsensus naukowy, producenci powinni dokładnie reprezentować ten konsensus.
• Artykuły informacyjne muszą być pisane z profesjonalizmem dziennikarskim i zawierać zgodne ze stanem faktycznym informacje.
• Strony poświęcone określonym hobby, takim jak jazda konna czy hokej, również muszą być pisane przez osoby, które znają się na temacie i mogą udzielić rzetelnych porad.

Ostatnie aktualizacje wytycznych stanowią również, że twórca treści musi mieć dobrą reputację i odpowiednie doświadczenie w odniesieniu do tematu, o którym pisze. Krótko mówiąc, autorzy/twórcy stron muszą mieć również wysoki poziom EEAT. Dwie strony z zasadniczo tymi samymi informacjami mogą mieć różne rankingi w zależności od reputacji i poziomu autorytetu ich autorów.

Co trzeba zrobić, aby zostać ekspertem w tworzeniu treści?

Być może zastanawiasz się, jak Google definiuje „eksperta”. Ekspert nie zawsze musi być akredytowaną, wysoko wykwalifikowaną osobą (wyjątki: gdy pisze o medycynie, prawie, finansach, podatkach lub innych tematach YMYL).

Doświadczenie pierwszoosobowe

Google wyjaśnia, że ​​doświadczenie z pierwszej osoby może być w niektórych przypadkach formą wiedzy specjalistycznej, zwłaszcza w miejscach, w których niekoniecznie potrzebujesz formalnego szkolenia, aby mieć obszerną bazę wiedzy, na przykład na stronach hobbystycznych.

W rzeczywistości Google twierdzi, że „w przypadku niektórych nietypowych hobby najbardziej eksperckie porady mogą znajdować się na blogach, forach i innych witrynach z treściami tworzonymi przez użytkowników”.

W takich przypadkach Google szuka pokazu wiedzy specjalistycznej. Oto kilka przykładów:

• Załóżmy, że żyjesz z cukrzycą od 22 lat. Możesz mieć kwalifikacje do udzielania wskazówek dotyczących radzenia sobie z chorobą (treści YMYL), ponieważ masz duże doświadczenie z pierwszej ręki. Jednak jednocześnie nie miałbyś kwalifikacji do pisania wysokiej jakości bloga medycznego o objawach i początku cukrzycy.
• Na stronie hobbystycznej The Spruce Crafts doświadczeni rzemieślnicy uczą wszelkiego rodzaju technik w informacyjnych postach na blogu. Są wysoko oceniane, ponieważ każdy pisarz ma wiele osobistych doświadczeń, które kwalifikują go jako ekspertów. Weź ten post na temat „Jak zrobić na drutach ścieg francuski”:

Źródło: https://www.thesprucecrafts.com/garter-stitch-4164738

Autorka jest ekspertem ze względu na swoje wieloletnie osobiste doświadczenie. Jej biografia doskonale to odzwierciedla:

Źródło: https://www.thesprucecrafts.com/mollie-johanson-1177359

Reputacja Strony Internetowej/Twórcy

Wreszcie, reputacja również odgrywa rolę w wiedzy specjalistycznej. W wytycznych znajduje się cała sekcja poświęcona temu aspektowi wiedzy specjalistycznej, część 1, sekcja 3.3:

Źródło: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Te informacje nie dotyczą tego, jak twórcy lub strony internetowe opisują swoje referencje i doświadczenie. W ten sposób szerszy internet (źródła zewnętrzne) postrzega witrynę i jej twórców.

Źródła zewnętrzne dostarczające niezależnych informacji o reputacji witryny internetowej lub twórcy MC mogą obejmować:

• Artykuły z wiadomościami
• artykuły w Wikipedii
• Artykuły z czasopism
• Posty na blogu
• Oceny dla niezależnych organizacji
• Dyskusje na forum
• Recenzje klientów (w tym przypadku treść ma takie samo znaczenie, jak liczba dostępnych recenzji – jedna negatywna lub jedna pozytywna recenzja nie są dobrym źródłem, chyba że masz wiele innych recenzji do porównania)

Dlaczego Google tak rygorystycznie podchodzi do wiedzy specjalistycznej ?

Google chce mieć pewność, że głębokie, szerokie i ważne tematy zostaną odpowiednio potraktowane, aby osoby wyszukujące mogły znaleźć na ich temat dokładne i przydatne informacje.

Gdyby wyniki wyszukiwania stale wyświetlały treści niskiej jakości, niewiarygodne, szybko stracilibyśmy do nich zaufanie i przestalibyśmy używać Google do zaspokajania naszych potrzeb informacyjnych.

Rozważmy następujący przykład: większość dzieci w Stanach Zjednoczonych uczy się o II wojnie światowej w szkole. Jednak byłoby absurdem sądzić, że tego rodzaju rozległa wiedza kwalifikuje kogokolwiek do napisania strony informacyjnej o tym, jak to było przeżyć.

Na koniec ważne jest, aby pomyśleć o tym, co stanowi eksperta w różnych tematach:

• Ile wiedzy potrzebujesz, aby pisać na dany temat w sposób użyteczny i wartościowy dla innych?
• Jak dużej wiedzy potrzebujesz na dany temat, aby nie wprowadzać czytelników w błąd ani nie wpływać negatywnie na ich życie?

5. Treść dodatkowa

Znaczenie treści uzupełniających (takich jak wskazówki na pasku bocznym) jest jedną z najciekawszych funkcji wskazówek wyszukiwania Google. Ta treść jest pomocna, ponieważ dostarcza użytkownikom dodatkowych informacji wraz z MC.

Treść uzupełniająca może również zawierać linki do podobnych artykułów lub cokolwiek innego, co może pomóc czytelnikowi zrozumieć informacje na Twojej stronie. Strony z wysokiej jakości, przydatnymi treściami dodatkowymi mogą generalnie zajmować wyższą pozycję w rankingu niż strony bez.

Allrecipes ma dobre przykłady stron z dodatkową treścią (SC). Na przykład na stronie z przepisem na Chleb dyniowy z sosem jabłkowym znajdziesz składniki i instrukcje (MC), a także zdjęcia, polecane przepisy, komentarze użytkowników, recenzje i informacje o serwowaniu (SC).

Źródło: https://www.allrecipes.com/recipe/255621/applesauce-pumpkin-spice-bread/

6. Strony o najniższej jakości

Niektóre strony z zasady otrzymują „najniższą” ocenę od oceniających jakość wyszukiwania. Tego typu strony są tworzone z zamiarem dezinformacji lub oszukiwania użytkowników, mogą potencjalnie im zaszkodzić lub szerzyć nienawiść.

Oto pełna lista typów stron, które automatycznie otrzymują najniższą możliwą jakość:

• Szkodliwe dla siebie lub innych osób: Obejmuje to strony, które „zachęcają, przedstawiają, podżegają lub bezpośrednio powodują szkody fizyczne, psychiczne, emocjonalne lub finansowe”.
• Szkodliwe dla określonych grup: te niskiej jakości strony promują lub podżegają do nienawiści lub przemocy wobec określonej grupy ludzi.
• Szkodliwie wprowadzające w błąd informacje: te strony zawierają błędne informacje, które mogą wyrządzić szkody. Tego typu strony często zawierają bezpodstawne twierdzenia niepoparte dowodami.
• Niewiarygodne strony internetowe: te strony celowo wprowadzają w błąd lub służą manipulacji.
• Spamowe strony internetowe: Są to strony internetowe bez MC lub treści zhakowanych.

Jako przykład strony o najniższej jakości Google udostępnia witrynę, która wydaje się sprzedawać wyposażenie placów zabaw dla dzieci.

Źródło: https://guidelines.raterhub.com/images/ixyDySLpfXjoVjaUFpde.jpg

Na pierwszy rzut oka strona może wydawać się prawdziwa. Istnieją jednak recenzje na wielu stronach opisujące, w jaki sposób użytkownicy płacili za sprzęt i nigdy nic nie otrzymali.

Skopiowana zawartość

Google określa również, co rozumie przez „skopiowane treści” w tej podsekcji, część 1, sekcja 4.6.4. Oczywiście każda treść, która nie jest oryginalna, otrzyma najniższą ocenę jakości od osoby oceniającej wyszukiwanie.

Jednak wiele osób nie wie, że Google nie uważa przepisanej treści za oryginalną, jeśli zbytnio opiera się na swoim źródle. Google umieszcza to w wytycznych w ten sposób:

Źródło: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Twórcy treści, którzy lubią „kręcić” treścią, powinni ostrożnie podchodzić do tych kryteriów.

7. Doświadczenie użytkownika: Oceny „Potrzebne”.

W części wytycznych wyszukiwania Google dotyczącej wrażeń użytkowników (Część 3: Wytyczne dotyczące oceny potrzeb) Google sprawdza, w jakim stopniu witryna spełnia widoczne „potrzeby” użytkowników. „W tej sekcji Google prosi oceniających o ocenę wyników różnych zapytań.

Na przykład wytyczne proszą osoby oceniające o rozważenie potrzeb użytkowników i tego, jak pomocny jest dla nich wynik. Ten wykres w wytycznych ilustruje skalę ocen, od „w pełni spełnia” aż do „nie spełnia”:

Źródło: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Oceny te pomagają Google zrozumieć, w jaki sposób wyszukiwane hasła są powiązane z intencjami użytkowników i jak oceniane są ich wyniki wyszukiwania. Na przykład, jeśli dla określonego zapytania pojawia się wiele stron niskiej jakości, które „nie spełniają” potrzeb użytkowników, Google oczywiście musi pracować nad dostarczaniem lepszych, bardziej trafnych i przydatnych wyników dla tego zapytania.

8. Jeść a zaspokajane potrzeby

Wytyczne wyraźnie rozróżniają oceny „zaspokojonych potrzeb” od ocen jakości strony. Różnica jest ważna do zrozumienia.

• Oceny „Potrzeby zaspokojone” są oparte zarówno na zapytaniu, jak i wyniku wyszukiwania.
• Oceny jakości strony (EEAT) opierają się wyłącznie na wynikach i tym, czy osiąga ona swój cel. Oznacza to, że bezużyteczne wyniki dla określonego zapytania są zawsze oceniane jako „nie spełniają” – nawet jeśli mają doskonałe oceny jakości strony.

Pomyśl o tym w ten sposób: wysokiej jakości strona zawierająca fantastyczne informacje o lwach morskich jest dla ciebie bezużyteczna, jeśli chcesz uzyskać informacje o wydrach. Jeśli szukałeś hasła „wydry”, ale w wynikach wyszukiwania pojawiły się strony o lwach morskich, Twoje potrzeby wyszukiwania byłyby niespełnione.

I odwrotnie, biorąc pod uwagę oceny stron, wyszukiwane hasło nie ma znaczenia. Oznacza to, że strony o wysokim EEAT mogą nadal mieć niskie wyniki „spotkania”, jeśli zostaną uznane za nieprzydatne dla zapytania lub nie spełniają potrzeb użytkownika w zakresie wyszukiwania.

Wytyczne stwierdzają również, że gdy użytkownik szuka bardzo aktualnych informacji (na przykład najświeższych wiadomości), witryna może otrzymać ocenę „nie spełnia”, jeśli treść jest nieaktualna lub nieprzydatna w przypadku konkretnego zapytania użytkownika. Oznacza to, że strony pojawiające się w wynikach wyszukiwania dla zapytań, w których liczy się czas, zawierające treści dotyczące przeszłych wydarzeń, starych produktów lub nieaktualnych informacji, zostaną oznaczone jako bezużyteczne i otrzymają ocenę „nie spełnia wymagań”.

Chociaż świeże treści są ważne, starsze treści mogą mieć wysoką ocenę EEAT bez utraty użyteczności. Dotyczy to wiecznie aktualnych treści i „ponadczasowych” informacji.

Na przykład użytkownikom szukającym informacji o Ronaldzie Reganie przydatne będą informacje biograficzne, nawet jeśli zostały napisane wiele lat temu. Nie dotyczy to jednak nieutrzymywanych lub porzucanych witryn, które zawierają rzadko aktualizowane lub niedokładne treści.

9. Strony „Nie udało się spotkać”.

Zgodnie z wytycznymi treści „niespełniające” są pomocne i satysfakcjonujące praktycznie dla nikogo. Wyniki treści są niezwiązane z zapytaniem, zawierają nieprawidłowe fakty lub pilnie potrzebują dodatkowych informacji pomocniczych. Z tych powodów ta treść nie spełnia intencji wyszukiwania ani potrzeb użytkownika.

Wytyczne stanowią dalej, że treść może być również oznaczona jako „nie spełnia wymagań”, jeśli jest niskiej jakości, nieaktualna, nieaktualna lub niemożliwa do użycia na urządzeniu mobilnym. Wytyczne określają również, że witryny mogą uzyskiwać oceny pośrednie.

Oto kilka przykładów wyników „nie spełnia” treści dla różnych zapytań:

Źródło: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

W tych przykładach wyniki wyszukiwania nie spełniły intencji użytkowników i dlatego otrzymały najniższą możliwą ocenę „nie spełnia”.

10. Strony średniej jakości

We wskazówkach zauważyliśmy, że oceniający mogą oceniać jakość strony od najwyższej do najniższej.

Google definiuje każdą ocenę i określa cechy, które ją ilustrują. Jedną z najciekawszych jest definicja strony o „średniej” jakości, część pierwsza, sekcja 6.0.

Google twierdzi, że istnieją dwa rodzaje stron średniej jakości:

• Strona nie jest zła, ale nie ma w niej też nic szczególnego.
• Strona zawiera mieszankę cech wysokiej i niskiej jakości.

Pierwszy typ strony średniej jakości trafia prosto w sedno tego, czego potrzeba, aby wyróżnić się treścią. Możesz zrobić wszystko dobrze pod kątem SEO, ale jeśli nie ma nic wyjątkowego ani specjalnego w Twojej stronie/treści, nie możesz oczekiwać, że będzie miała dobrą pozycję w rankingu.

Od Google, oto przykład strony średniej jakości. Witryna pochodzi z zaufanego źródła, ale treść jest po prostu „w porządku”:

Źródło: https://guidelines.raterhub.com/images/wwkIefPANGgopvKzCYmt.jpg

Główne wnioski ze zaktualizowanych wskazówek dotyczących wyszukiwania Google

Dzięki najnowszym aktualizacjom Wytycznych dotyczących wyszukiwania Google znaczenie wysokiej jakości, wiarygodnych treści nigdy nie było większe.

1. Zapotrzebowanie na treści eksperckie jest OGROMNE

Jak Google wyjaśnił podczas dyskusji na temat EEAT i YMYL, zapotrzebowanie na treści eksperckie jest ogromne.

Google ceni strony o wysokim poziomie doświadczenia, wiedzy, autorytetu i wiarygodności. Strony internetowe i twórcy treści, którzy promują te rzeczy, zatrudniając i zatrudniając ekspertów-pisarzy, zostaną nagrodzeni za swoje wysiłki. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku stron YMYL.

Ponieważ strony YMYL są tak ważne i mają duży potencjał pozytywnego lub negatywnego wpływu na życie czytelnika, Google poddaje je szczegółowej analizie. Oznacza to, że witryny specjalizujące się w tych stronach muszą zatrudniać doświadczonych pisarzy i twórców treści. Cena nierobienia tego jest zbyt wysoka zarówno dla stron internetowych, jak i czytelników.

Na szczęście, gdy strony internetowe zatrudniają ekspertów, aby poprawili EEAT ich stron i napisali ważne strony YMYL, są bardziej skłonni cieszyć się zarówno wyższymi rankingami w indeksie Google, jak i pozycją lidera w branży.

2. Reputacja ma znaczenie

Niedawne aktualizacje Wytycznych Google dla oceniających wyszukiwanie podkreślają znaczenie reputacji i doświadczenia twórcy witryny/MC przy określaniu jakości strony.

Google wyczerpująco omawia różne sposoby, w jakie reputacja może wpływać na jakość strony, i określa najlepsze sposoby badania tego istotnego czynnika. Na przykład wytyczne zalecają korzystanie z witryn i źródeł stron trzecich w celu wyszukiwania witryn internetowych i twórców/autorów treści, część pierwsza, sekcja 3.3.3.

Google zaleca korzystanie z wysokiej jakości artykułów i witryn informacyjnych do wyszukiwania informacji o reputacji witryny.

Źródło: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

3. Musisz tworzyć treści przynoszące korzyści użytkownikom

Po dodaniu w ostatnich latach koncepcji „korzystnego celu” jasne jest, że Google traktuje ją jako główny wyznacznik jakości strony.

Jeśli strona nie ma wyraźnie korzystnego celu dla użytkowników, automatycznie otrzymuje niską ocenę od oceniających w wyszukiwarce. To wiele mówi nam o mentalności Google stawiającej na użytkownika i o tym, jak powinniśmy traktować każdy tworzony przez nas element treści.

Ta koncepcja znajduje odzwierciedlenie w innych wytycznych Google, w tym w krótkich, ale konkretnych kluczowych sprawdzonych metodach w Google Search Essentials:

Źródło: https://developers.google.com/search/docs/essentials?visit_id=637446451332933142-1925176324&rd=1#quality_guidelines

Rozwijaj swoje umiejętności SEO i ulepszaj swoje treści dzięki EEAT

Najlepsi eksperci od marketingu i SEO nigdy nie przestają się uczyć, zwłaszcza dzięki regularnym zmianom w algorytmie Google. Aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami z marketingu treści i aktualizacjami SEO, zasubskrybuj nasz blog.

Ponadto, jeśli zauważysz, że tworzenie treści jest opóźnione w związku z ostatnią aktualizacją EEAT, nasi eksperci od tworzenia treści są tutaj, aby Ci pomóc. Zawsze stawialiśmy na ludzi na pierwszym miejscu i dopasowujemy najlepszego pisarza do Twoich potrzeb biznesowych.

Zapoznaj się z naszym sklepem z treściami, aby wybrać rodzaj treści najlepiej odpowiadający Twoim potrzebom.

Ten blog został pierwotnie opublikowany w 2021 roku. Został zaktualizowany w styczniu 2023 roku.