Przegląd Google Search Console

Przedstawiamy narzędzie

Od jakiegoś czasu zastanawiamy się nad dodaniem Narzędzi Google dla webmasterów, które zostało przemianowane na „Search Console”. Po pierwsze jest to darmowe narzędzie, podczas gdy za inne narzędzia, za które przyjrzeliśmy się, trzeba zapłacić. Po drugie, jest wykonany przez Google, zamiast próbować odtwarzać Google. Ale Search Console stała się naprawdę bardzo przydatnym narzędziem i prawdopodobnie jest teraz na etapie, w którym może zastąpić płatne narzędzia dla niektórych użytkowników.

Kluczową cechą Search Console, która różni się od innych porównywanych przez nas narzędzi, jest to, że dostarcza tylko dane dotyczące Twojej własnej domeny, a nie konkurencji. Aby z niego skorzystać, musisz zweryfikować, że jesteś właścicielem witryny, łącząc się z kontem Google Analytics lub przesyłając plik lub metatag do swojej witryny. W ten sposób odblokujesz wiele przydatnych i bezpłatnych danych od Google.

W Search Console znajdziesz wiele przydatnych narzędzi zarówno do analizowania swojej witryny, jak i przesyłania do Google informacji o Twojej witrynie (mapy witryn, kierowanie międzynarodowe, linki zrzekające się). W tej recenzji skoncentrujemy się na niektórych funkcjach Search Console, które pokrywają się z funkcjami, za które być może płacisz z innych narzędzi, aby pomóc Ci zdecydować, czy możliwe jest przejście z płatnych narzędzi na bezpłatne narzędzie Google.

Dane Google

Najlepsze i gorsze w Google Search Console jest to, że dostarcza dane prosto z pyska konia. Dane linków, które tutaj otrzymujesz, to linki, o których wiesz, że Google znalazło. Raporty indeksowania pokazują problemy zidentyfikowane przez Google. To, czy uznasz to za przydatne, czy niepokojące, będzie zależało od tego, jak bardzo ufasz Google w dostarczaniu dokładnych i uczciwych danych SEO. Wśród wielu SEO, o których wiem, istnieje obawa, że ​​dane z konsoli wyszukiwania mogą być czerwonym śledziem i że Google nie ujawnia wszystkich danych, które przechowuje w Twojej witrynie. Jeśli chodzi o mnie osobiście, podczas prowadzenia badań używam danych Google wraz z danymi innych firm.

Połącz dane

Jedną z najlepszych funkcji Search Console jest to, że możesz uzyskać dane o linkach, które Google ma w Twojej witrynie. Raport „Linki do Twojej witryny” pokazuje linki, które znalazły Google, kierujące do Twojej witryny z innych witryn, chociaż według Google „Nie wszystkie linki do Twojej witryny mogą być wymienione. To normalne."

W przypadku dużych witryn z mnóstwem linków ta próbka danych linków oznacza, że ​​Google nie pokaże wszystkich linków, które tam są, więc nadal będziesz potrzebować zewnętrznego źródła danych, takiego jak Open Site Explorer lub MajesticSEO, aby dać Ci pełny obraz wszystkich Twoich linków. To powiedziawszy, jeśli przeglądasz własne linki, na przykład w ramach audytu linków, zdecydowanie polecam zacząć od linków raportowanych przez Google w Search Console, ponieważ są to linki, które według Google są ważne.

Rankingi słów kluczowych lub „Analityka wyszukiwania”

Google nigdy nie lubiło generowania raportów rankingowych przez SEO za pomocą narzędzi innych firm, takich jak AWR, stąd duże zainteresowanie, gdy Google zaczął wyświetlać rankingi dla własnych słów kluczowych w Narzędziach dla webmasterów (jak to było wtedy znane). Chociaż Google nigdy nie odnosi się do nich jako do rankingów.

Kiedy te dane zostały wprowadzone po raz pierwszy, były prawie bezużyteczne. Google powiedziałby Ci, że Twoja witryna zajmuje 3 pozycję w przypadku tak ogromnego słowa kluczowego, jak „samochody”, podczas gdy w rzeczywistości Twoja witryna nigdy nie pojawiłaby się nigdzie w 100 najlepszych wynikach. Na szczęście dane te stały się o wiele bardziej przydatne w miarę rozwoju zestawu narzędzi, a Google podaje teraz prognozy nie tylko pozycji dla słowa kluczowego, ale także liczby wyświetleń i kliknięć witryny dla tego słowa kluczowego w wynikach Google.

Dane nadal nie są w pełni dokładne. Jeśli sprawdzisz pozycję, którą Google raportuje dla Twojego słowa kluczowego, prawdopodobnie znajdziesz swoją witrynę w innej pozycji. Dzieje się tak częściowo dlatego, że w dzisiejszych czasach rankingi zmieniają się z tak wieloma czynnikami, że liczby, które Google pokazuje w Search Console, są wartościami średnimi. Jest to również prawdopodobnie częściowo spowodowane faktem, że Google nie chce podawać dokładnych danych SEO w Search Console.

Po usunięciu danych wyszukiwanych haseł z Google Analytics w 2014 r. dane teraz dostarczane w Search Console są prawdopodobnie najlepszą dostępną dla SEO informacją o słowach kluczowych, które przekierowują odwiedzających do Twojej witryny. Moim zdaniem jest to niezbędne narzędzie dla każdego, kto zajmuje się SEO.

Raporty indeksowania i audyt strony internetowej

Jedną z cech wspólnych Search Console z wieloma narzędziami, które omówiliśmy w tym raporcie, są różne narzędzia do przeszukiwania i indeksowania. Większość narzędzi SEO zapewnia narzędzie do indeksowania, które skanuje strony Twojej witryny, aby naśladować sposób, w jaki wyszukiwarka indeksuje Twoje strony, szukając błędów i obszarów, w których można poprawić konfigurację techniczną SEO. Search Console posiada różne raporty, które dla niektórych webmasterów mogą zastąpić potrzebę korzystania z zewnętrznych, płatnych narzędzi do wykonywania tej pracy. W Search Console dostępne są różne raporty, które przydadzą się podczas przeprowadzania przeglądu SEO na stronie. Nawigacja po raportach w Search Console jest strasznie nieintuicyjna, więc być może trzeba będzie klikać, aby znaleźć te narzędzia.

Stan indeksu – daje migawkę liczby stron z Twojej domeny w indeksie Google – doskonale nadaje się do identyfikowania problemów, takich jak spadek lub wzrost liczby indeksowanych stron (spowodowany duplikacją), ale w przeciwieństwie do płatnych narzędzi, takich jak Audyt stron internetowych w SEO Powersuite, Google nie nie podaje dokładnej listy stron w indeksie.

Błędy indeksowania — pokazuje adresy URL, w których Google znalazł błędy, takie jak uszkodzone linki („błędy 404”). Jest to naprawdę przydatny raport, ponieważ pokazuje nie tylko uszkodzone linki, ale także strony, do których prowadzą. Monitoruj ten raport i regularnie naprawiaj uszkodzone linki, aby zapobiec utracie wartości linków i usunięciu treści z indeksu Google. Osobiście chętniej korzystam teraz z raportu błędów indeksowania w Google Search Console niż z audytu witryny, aby znaleźć i naprawić uszkodzone linki w mojej witrynie. Google po prostu wydaje się znajdować problemy, których inne narzędzia nigdy nie odkryją.

Ulepszenia HTML – Kolejną cechą wielu płatnych narzędzi SEO jest raport o błędach typowych elementów SEO, takich jak tytuły stron i opisy meta. W raporcie ulepszeń HTML w Search Console możesz teraz uzyskać te dane bezpośrednio od Google. Informacje tutaj są na najwyższym poziomie i nie są tak szczegółowe, jak w przypadku płatnego narzędzia do indeksowania, ale wciąż są przydatne zalecenia i dobre wskazówki dotyczące problemów na stronie, które według Google są najważniejsze.

Wadą korzystania z Search Console do audytu witryn jest to, że możesz uzyskać te dane tylko z witryn, które są Twoją własnością, co oznacza, że ​​jeśli chcesz przeprowadzić audyt witryny pod kątem potencjalnego klienta SEO w ramach oferty, musisz albo uzyskać dostęp do swoich Narzędzi dla webmasterów lub będziesz potrzebować narzędzia do indeksowania innej firmy.

Statystyki PageSpeed

Coś, co mnie zaskoczyło, nie pojawia się bardziej w rekomendacjach na stronie, które są oferowane przez płatne narzędzia SEO, którym się przyjrzeliśmy, to Page Speed.

Ukryte pod „innymi zasobami” w Search Console jest doskonałe narzędzie Google do statystyk PageSpeed ​​(nie musisz być zalogowany w Search Console, aby korzystać z tego narzędzia). Spowoduje to zindeksowanie Twojej witryny i zasugerowanie sposobów zwiększenia szybkości strony w celu uzyskania lepszej wydajności. Page Speed ​​jest nadal tak poważnym problemem w tak wielu witrynach, które widzę, i może również wpływać na twoje rankingi w wynikach wyszukiwania, więc jest to dla mnie zdecydowanie niezbędne narzędzie podczas audytu witryny, a zalecenia Google dotyczące poprawy szybkości strony są naprawdę przydatne dla programistów.

Cena £

Najbardziej atrakcyjną rzeczą w Narzędziach dla webmasterów jest cena. Podobnie jak w przypadku innych produktów Google, takich jak Analytics i Menedżer tagów, korzystanie z niego jest całkowicie bezpłatne. Pomaga to wyrównać szanse, jeśli chodzi o dane SEO, ponieważ niezależnie od tego, czy masz milion funtów budżetu SEO, czy jesteś zespołem jednoosobowym, masz dostęp do tych samych danych i raportów od Google. Profesjonalni SEO nie będą jeszcze w stanie zastąpić płatnych narzędzi Search Console, ale staje się to coraz bardziej przydatne i może z czasem zastąpić potrzebę innych narzędzi, takich jak audytorzy stron internetowych, których znajdziesz w Moz, Raven i SEO Powersuite.

Wniosek

To może być tylko dobrą rzeczą, że Google staje się bardziej przejrzysty i przekazuje więcej danych do webmasterów. Oczywiście zależy to od osoby, czy zdecydujesz się zaufać tym danym, czy nie. Tak czy inaczej, Search Console zapewnia bezpośredni dostęp do Google i polecam skonfigurowanie go dla każdej witryny, nad którą prowadzisz prace SEO. Chociaż zastąpiłem niektóre z moich płatnych narzędzi raportami, które mogę teraz uzyskać z Search Console (na przykład uszkodzonymi linkami), myślę, że pozostanie miejsce na płatne narzędzia innych firm zbudowane z funkcjami dla poważnych SEO i agencji.