Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Jeśli jesteś nowym właścicielem witryny lub osobą, która niedawno uruchomiła swoją witrynę, pierwszą myślą byłoby: „Jak sprowadzić ruch do mojej witryny”. Odpowiedź jest prosta. Twoja strona powinna znaleźć się w najpopularniejszej wyszukiwarce na świecie, Google.

Trudniejsze pytanie brzmi: „Jak mam pozycjonować się w Google?” W tym miejscu pojawia się potrzeba zrozumienia czynników rankingowych Google i SEO.

W tym poście przeprowadzimy Cię przez niektóre z najważniejszych czynników rankingowych Google dla SEO w 2023 roku, a także kilka przydatnych wskazówek, jak poprawić te parametry i poprawić ranking.

Czym są czynniki rankingowe Google i jakie są ich rodzaje?

Za każdym razem, gdy szukasz zapytania w Google, najbardziej trafne odpowiedzi pojawiają się u góry strony, podczas gdy „niezbyt trafne” odpowiedzi są chowane u dołu. To nic innego jak czynniki rankingowe Google. Google ma szereg czynników, których używa do uszeregowania wyników wyszukiwania hasła. Można je podzielić na 4 wiadra:

• Czynniki rankingowe na stronie

Te czynniki rankingowe odnoszą się bezpośrednio do tego, co znajduje się na Twojej stronie internetowej. Składają się na nie jakość treści, optymalizacja słów kluczowych i optymalizacja obrazu.

• Czynniki rankingowe poza stroną

Te czynniki rankingowe działają poza Twoją witryną. W dużej mierze obracają się one wokół linków zwrotnych, które powstają, gdy Twoja witryna jest połączona z inną witryną. Niektóre czynniki obejmują liczbę domen z linkami, ranking stron z linkami, trafność linków, autorytet stron z linkami itp.

• Techniczne czynniki rankingowe

Techniczne czynniki rankingowe obejmują różne elementy optymalizacji witryny i serwera, które pomagają robotom Google w skuteczniejszym przeszukiwaniu i indeksowaniu Twojej witryny. Popularne czynniki techniczne obejmują szybkość strony, certyfikat SSL, podstawowe parametry internetowe itp.

• Czynniki rankingowe EAT

Jest to prawdopodobnie najważniejszy i najsilniejszy czynnik rankingowy spośród czterech. EAT to skrót od Expertise, Authority, and Trustworthiness – trzech rzeczy, które Google mierzy w celu oceny autentyczności Twojej witryny. Jeśli Twoje treści uzyskają dobre wyniki we wszystkich trzech obszarach, z pewnością znajdziesz się wśród najwyżej ocenianych stron.

Przejdźmy teraz głębiej i szczegółowo poznajmy wszystkie czynniki rankingu Google.

Chociaż istnieje wiele czynników, które Google bierze pod uwagę przy ocenie treści pod kątem wyszukiwanego hasła, istnieje kilka ważnych czynników rankingowych, o których każdy marketer treści powinien wiedzieć.

Oto najważniejsze czynniki rankingu Google, które możesz opanować, aby umieścić swoją witrynę na szczycie wyników wyszukiwania —

Konsekwentna publikacja wysokiej jakości treści

Jeśli masz wysokiej jakości treść, szanse na to, że Twoja strona internetowa znajdzie się na szczycie SERP, są dość wysokie. Czym więc jest jakość treści?

Mówiąc prościej, jest to treść, która jest oryginalna, wciągająca i zawiera wiarygodne informacje dla odwiedzających. Jak wiesz, Internet jest już przepełniony milionami stron internetowych, z których wiele oferuje bardzo podobne treści. Dlatego Google ceni i nagradza wszystkie te strony internetowe, które oferują pewien poziom wyjątkowości w swoich treściach.

Jak poprawić ten czynnik

• Przyjmij strategię klastrów tematycznych. Dla niewtajemniczonych strategia klastrów tematycznych to model, w którym tworzy się różnorodne unikalne treści w szerokim obszarze tematycznym. Działa na platformie hub-and-spoke i ma strony filarowe, strony klastrowe i linki wewnętrzne. W ten sposób masz czystszy i unikalny sposób organizowania całej treści wokół słowa kluczowego.
• Narzędzie do marketingu treści AI firmy Scalenut ma funkcję grupowania tematów, która automatycznie sugeruje tematy dla stron filarowych i stron klastrowych oraz pomaga w wyszukiwaniu słów kluczowych.

EAT (ekspertyza-autorytatywność-wiarygodność) i dokładne informacje

Google używa narzędzia o nazwie Search Quality Rater, które pomaga w ocenie jakości i autorytetu stron internetowych. EAT jest kryterium, które wchodzi w zakres kompetencji osoby oceniającej jakość. Google uszereguje Twoją witrynę na podstawie wiarygodności Twoich treści i poziomu wiedzy eksperckiej prezentowanej przez Twoich autorów.

Google sprawdzi również dokładność i wiarygodność informacji. Każda informacja, którą oferujesz na swojej stronie internetowej, musi być aktualna, ponieważ odbiorcy zawsze szukają nowych informacji, a Twoim obowiązkiem jako twórcy treści jest zapewnienie im tego samego.

Jak poprawić ten czynnik

• Upewnij się, że Twoje treści są zawsze pisane przez eksperta merytorycznego.
• Nie kopiuj i nie wklejaj treści z innych stron internetowych.
• Jeśli oferujesz jakiekolwiek statystyki lub dane, upewnij się, że pochodzą one z wiarygodnego źródła.

Rankmózg

Mówiąc prościej, algorytm Rankbrain jest mózgiem odpowiedzialnym za zdolność Google do dostarczania doskonałych odpowiedzi na każde zapytanie. Algorytm ten opiera się na zasadach uczenia maszynowego i ocenia Twoją witrynę na podstawie następujących kryteriów:

• Współczynnik klikalności (CTR) – jest to współczynnik, z jakim użytkownicy klikają w link do Twojej witryny
• Współczynnik odrzuceń – to szybkość, z jaką odbiorcy opuszczają Twoją witrynę i wracają na stronę wyników.
• Dwell time – to czas spędzony przez użytkownika na Twojej stronie.

Twoje CTR i czas przebywania muszą być wysokie, a współczynnik odrzuceń niski. Kiedy tak się dzieje, algorytm Rankbrain rozumie, że Twoje treści są odpowiednie dla tego konkretnego wyszukiwania słowa kluczowego. Podnosi więc pozycję Twojej strony internetowej wyżej w SERP.

Jak poprawić ten czynnik

• Zrozum intencje użytkownika i pisz dla swojego czytelnika. Najprostszym sposobem na osiągnięcie tego jest użycie funkcji słuchania społecznościowego Scalenut. Ta funkcja podkreśla, o czym dyskutują użytkownicy na Twój temat na różnych forach, takich jak Quora, Reddit i Google.
• Upewnij się, że Twoja witryna zawiera treści odpowiednie dla wyszukiwanego hasła i słów kluczowych.
• Powinien zawierać szczegółową odpowiedź na pytanie zadane przez użytkownika podczas wyszukiwania.
• Utrzymuj konwersacyjny ton w całej treści, zamiast podążać za monologową narracją. Może poprawić czas przebywania w Twojej witrynie.

Zoptymalizowane na stronie pod kątem docelowych słów kluczowych

Optymalizacja na stronie obejmuje wszystkie działania, które wykonujesz bezpośrednio na swojej stronie internetowej. Obejmuje to przede wszystkim optymalizację komponentów na poziomie strony, takich jak tagi tytułu, nagłówki i metaopisy oraz wpływanie na intencje wyszukiwania za pomocą odpowiednich słów kluczowych.

Jak poprawić ten czynnik

• Wykorzystaj moc NLP, aby upewnić się, że Twoje treści są dokładnie rozumiane przez wyszukiwarki. Skorzystaj z SEO Hub Scalenut, aby wygenerować obszerną listę semantycznie powiązanych słów dla docelowych słów kluczowych. Używaj tych terminów w swoich treściach, aby dalej optymalizować je pod kątem wyszukiwarek.
• Przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych.
• Umieść podstawowe słowo kluczowe w adresie URL.
• Umieść podstawowe słowo kluczowe na początku tytułu meta.
• Dołącz podstawowe słowo kluczowe do metaopisu.
• Umieść podstawowe słowo kluczowe w pierwszych 100 słowach treści.

Świeżość treści

Wyszukujący oczekują najnowszych informacji od Google. Aby sprostać ich potrzebom, Google klasyfikuje i nagradza wszystkie te treści, oferując świeże treści. Na przykład, jeśli opublikowałeś artykuł o wskazówkach dotyczących inwestycji, ważne jest, aby zaktualizować artykuł w odniesieniu do najnowszych produktów inwestycyjnych. Jest to pewny sposób na podniesienie pozycji SEO wyżej w SERP.

Jak poprawić ten czynnik

• Jeśli masz kolekcję starych treści, nadszedł czas, aby ponownie przyjrzeć się tym artykułom i wprowadzić więcej aktualności dzięki najnowszym danym.
• Zaleca się przeprowadzanie kwartalnego audytu w celu ponownego przejrzenia starych treści i ich aktualizacji.
• Stwórz szczegółowy kalendarz redakcyjny, który pomoże Ci lepiej zarządzać całym procesem.

Linki wsteczne

Linki zwrotne lub linki przychodzące to linki obecne w innej witrynie, które przekierowują odwiedzających do Twojej witryny po kliknięciu tych linków. Google uważa linki zwrotne za kluczowy czynnik rankingowy, ponieważ linki zwrotne są wotum zaufania z innej witryny.

Każdy uzyskany przez Ciebie link zwrotny sprawia, że ​​Google wierzy, że Twoje treści są wartościowe, wiarygodne i pełne uwierzytelnionych informacji. Ważne jest również, aby skupić się na wysokiej jakości linkach zwrotnych z wiarygodnych i popularnych witryn.

Jak poprawić ten czynnik

• Najłatwiejszym sposobem na uzyskanie wysokiej jakości linków zwrotnych jest publikowanie przez gości. Znajdź witryny z podobnych branż, które chcą opublikować Twojego bloga na swojej stronie.
• Oprócz wpisów gościnnych musisz także wiedzieć o aktualizacji Google dotyczącej spamu w linkach. Ta aktualizacja dotyczy identyfikacji typu linków, które otrzymujesz do swojej strony internetowej. Innymi słowy, Google ma zestaw wytycznych, których należy przestrzegać w przypadku linków zwrotnych. Dzięki temu strony internetowe nie angażują się w spamowe linki zwrotne w celu poprawy ich rankingu.

Linkowanie wewnętrzne

Pomyśl o linkach wewnętrznych jako linkach zwrotnych, ale z poziomu Twojej witryny. Linki wewnętrzne pomagają odwiedzającym, a także wyszukiwarkom, płynnie poruszać się po Twojej witrynie. Celem linkowania wewnętrznego jest pomoc czytelnikom i wyszukiwarkom w znalezieniu potrzebnej informacji w jak najkrótszym czasie.

Jak poprawić ten czynnik

• Dodaj więcej linków wewnętrznych między odpowiednimi stronami internetowymi.
• Zasadniczo powinieneś upewnić się, że Twoje wewnętrzne linki są skoncentrowane na użytkowniku i nie są przesadzone. Oznacza to, że linki powinny być utworzone tak, aby użytkownik mógł przejść tylko do odpowiedniej strony. Nie należy ich wysyłać na szaloną pogoń za łączeniem wszystkich stron z każdą inną stroną.

Autorytet domeny i strony

Jak sugerują terminy, Page Authority (PA) to metryka, która ocenia określoną stronę, podczas gdy Domain Authority (DA) ocenia całą domenę i odpowiednie subdomeny pod kątem jej autorytetu. Punktacja autorytetu opiera się na wiedzy eksperckiej, którą przedstawiasz poprzez treść.

Zanim zaczniesz próbować zwiększać DA i PA, musisz zrozumieć, że oba są funkcjami czasu. Podwyższenie rankingu w tych rankingach będzie wymagało ciągłych wysiłków i znacznego czasu.

Jak poprawić ten czynnik

• Zwiększ liczbę linków zwrotnych do swojej witryny
• Dostosuj swoją witrynę do urządzeń mobilnych
• Popraw szybkość swojej strony, optymalizując obrazy, redukując przekierowania, buforując strony internetowe itp.
• Popraw swoje sygnały społecznościowe, łącząc swoją witrynę z kontami w mediach społecznościowych i regularnie promując swoje treści na tych platformach.

Lokalne SEO i recenzje produktów

Ten czynnik rankingowy ma szczególne zastosowanie do witryn sprzedających produkty i usługi w Internecie. Jeśli jesteś jednym z nich, Google zaleca aktualizację treści na podstawie Twojego położenia geograficznego. Zbierz także więcej recenzji produktów, aby podnieść swoją witrynę wyżej w SERP.

Jak poprawić ten czynnik

• Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem narzędzia Google Moja Firma.
• Publikuj posty skierowane do lokalnej ludności w Google Moja Firma i innych kanałach mediów społecznościowych.
• Zaznacz swoją obecność w różnych katalogach online.
• Zbierz więcej recenzji swoich witryn i produktów, zachęcając do procesu recenzji.

Optymalizacja obrazu

Google zaczął przywiązywać wagę do wyników wizualnych wraz z wynikami tekstowymi. Innymi słowy, twórcy treści muszą szukać sposobów przekazywania swoich wiadomości za pomocą obrazów i filmów. Ale to nie wystarczy. Musisz zoptymalizować obrazy, aby wyszukiwarki mogły prawidłowo indeksować i klasyfikować obraz w wyszukiwaniu grafiki.

Jak poprawić ten czynnik

• Dodaj tekst alternatywny dla każdego obrazu. Jest to jedyny sposób, w jaki Google może „odczytać” obraz. Miej krótki opis obrazu i nie zapomnij dołączyć słowa kluczowego.
• Kompresuj swoje obrazy. Obrazy o dużym rozmiarze ładują się dłużej, co wpływa na wygodę użytkownika. Google karze takie strony, obniżając ich rankingi. Zawsze kompresuj swoje obrazy i zmniejszaj ich rozmiar do 70-100 KB.
• Zamiast zdjęć seryjnych spróbuj użyć zrzutów ekranu lub ilustracji, które zapewnią użytkownikom natychmiastową wartość.

Techniczne czynniki rankingu Google

Oprócz powyższego istnieją pewne czynniki techniczne wykorzystywane przez Google do pozycjonowania Twojej strony internetowej, jak wymieniono poniżej —

Szybkość strony

Twoja witryna powinna mieć wyższą prędkość strony niż konkurenci, aby uzyskać wyższą pozycję w SERP. Szybkość strony możesz sprawdzić za pomocą narzędzia Google PageSpeed ​​Insights.

Jak to zoptymalizować — Możesz zoptymalizować szybkość strony, kompresując obrazy, zmniejszając liczbę przekierowań i buforując witrynę.

Sygnał dotyczący jakości strony Google: podstawowe wskaźniki internetowe

Jest to zbiór sygnałów, które oceniają, jak odwiedzający postrzegają doświadczenie związane z interakcją ze stroną internetową poza jej wartością informacyjną. Podstawowe wskaźniki internetowe obejmują jeden taki sygnał, który mierzy

• Największa zawartość treści — ile czasu zajmuje załadowanie strony z punktu widzenia rzeczywistego użytkownika.
• Skumulowana zmiana układu — jak stabilna jest strona podczas ładowania
• Opóźnienie pierwszego wejścia — jak długo trwa coś, co dzieje się na stronie.

Jak to zoptymalizować — kilka sposobów na ulepszenie kluczowych wskaźników sieciowych to ograniczenie wykonywania kodu JavaScript, wdrożenie leniwego ładowania i poprawa czasu odpowiedzi serwera.

Witryna przystosowana przede wszystkim do urządzeń mobilnych

Twoja witryna zajmie pierwsze miejsce w rankingu pod względem wydajności na urządzeniach mobilnych, a nie na komputerach. Upewnij się, że budujesz witrynę internetową i tworzysz treści zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.

Jak to zoptymalizować — Oferuj intuicyjną nawigację i unikaj uciążliwych wyskakujących okienek. Co ważniejsze, przetestuj całą witrynę na rzeczywistych urządzeniach w rzeczywistych warunkach.

Bezpieczeństwo strony/ Certyfikat SSL (HTTPS)

Bezpieczeństwo to kolejny kluczowy aspekt witryny, który Google ceni. Musisz upewnić się, że Twoja witryna posiada certyfikat SSL, nie tylko po to, aby zapewnić bezpieczeństwo danych w witrynie, ale także dlatego, że jest to kluczowy czynnik rankingowy.

Jak to zoptymalizować - Zainstaluj certyfikat SSL i używaj HTTPS na wszystkich swoich stronach, linkach i treści. Aktualizuj oprogramowanie i regularnie skanuj swoją witrynę.

Znaczniki schematu

Znaczniki schematu to forma mikrodanych, która tworzy ulepszony opis, który pojawia się w SERP. Rozszerzony opis jest również nazywany fragmentami rozszerzonymi. Znaczniki schematu są ukryte i mogą być odczytywane tylko przez wyszukiwarki.

Jak to zoptymalizować - oznaczaj tylko to, co jest na stronie i miej kluczową stronę dla każdej koncepcji biznesowej. Unikaj niechcianych nakładek i łącz elementy w znacznikach.

Wniosek

Jak widać z powyższych czynników, Google ceni wrażenia odwiedzających ponad wszystko inne w rankingu strony internetowej. Upewnij się więc, że każda tworzona przez Ciebie treść jest istotna, zawiera informacje i angażuje czytelnika. Upewnij się również, że wykonałeś dokładną analizę SERP przed utworzeniem każdego bloga, ponieważ pomaga to zaoferować odwiedzającym wspaniałe wrażenia.

O Scalenut

Scalenut to platforma SEO i marketingu treści, która może zautomatyzować cały cykl życia procesu tworzenia treści, od badań SEO po napisanie całego artykułu. Scalenut działa na potężnych silnikach AI i NLP, które zapewniają, że każda napisana przez Ciebie treść znajdzie się na pierwszym miejscu w wynikach SERP. Zacznij korzystać ze Scalenut, rejestrując się za darmo.