Jak strategia Google+ może pomóc w dotarciu do pierwszej strony w SERP

Zapomnij o budowaniu linków; Mówię, że zmieniamy biegi i zaczynamy skupiać się na budowaniu okręgu .

Ok ok. Może trochę mnie tam poniosło. Nie zapomnij o budowaniu linków (nadal ważne jest, aby Twoje strony internetowe miały wysoką pozycję w SERP), ale pamiętajmy, dlaczego chcemy mieć wysokie rankingi SERP ( aby linki do naszych treści pojawiały się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, gdy ludzie wyszukuj zapytania, które są bardzo związane z naszymi produktami/usługami/przywództwem myślowym/itd. ), a następnie zagłębimy się w rozmowę o tym, jak skupienie się na rozwoju kręgu Google+, zasięgu wpływowych osób i strategii dotyczącej treści może ocenić Twoją reprezentację na pierwszej stronie pod kątem wysoce konkurencyjnego wyszukiwania zapytania są szybsze i prawdopodobnie przy mniejszym wysiłku niż niektóre tradycyjne działania optymalizacyjne.

I nie, to nie jest kolejny post o teoretycznych sygnałach społecznych. Przede wszystkim jest to studium przypadku z mojego własnego doświadczenia, w jaki sposób 30 osób, które okrążyłem w Google+, zmieniło sposób, w jaki wyszukuję i konsumuję treści, spostrzeżenia taktyczne, które zdobyłem dzięki temu doświadczeniu oraz jak możesz je zastosować aby zwiększyć liczbę wyświetleń Twojej marki w wynikach na pierwszej stronie.

Jak ludzie z moich kręgów zmienili sposób, w jaki znajduję i konsumuję treści

Ostatnio czytam dużo treści w postach Google+ lub za ich pośrednictwem. I nie dlatego, że idę do Google+ w poszukiwaniu treści (jak często robię z Twitterem, moim głównym ulubionym serwisem społecznościowym).

Nie przechodzę do treści Google+ – treści z Google+ przychodzą do mnie na pierwszej stronie moich wyników wyszukiwania w Google Search Plus Your World.

Na przykład:

W tym przykładzie widzę dwa linki do czytania treści Google+ wymienione w 10 najlepszych wynikach dla jednowyrazowego zapytania „Koliber;” pierwszy z nich pojawia się nad Hummingbirds.net ( wysoce trafna strona internetowa dla tego słowa, powiedziałbym ). Nie sądzę, aby ktokolwiek musiał przekonywać, że wynik numer dwa dla pojedynczego zapytania wyszukiwania to jakaś najlepsza nieruchomość!

Nie śledzę zbyt wielu osób w Google+ (jak wspomniano, tylko miła runda 30) i cały czas widzę linki do treści od osób z moich kręgów G+. W rzeczywistości wykonałem właśnie 15 wyszukiwań zapytań związanych z marketingiem/optymalizacją online ( ponieważ zwykle tego szukam ), a 12 na 15 z tych wyszukiwań pokazało jeden lub więcej linków do treści Google+ na pierwszej stronie wyników. Oto SlideShare moich wyników dla dodatkowego efektu:

Przypominam, że 12 z 15 zapytań oznacza, że ​​80% moich ostatnich wyszukiwań pokazało co najmniej jeden link do treści Google+ w 10 najlepszych wynikach SERP . Co to znaczy? ( wskazówka podwójnego tęczy faceta )

Cóż, oznacza to, że:

• Google indeksuje treści G+ i uważa treści osób, które umieściłeś w kręgu, za bardzo trafne, godne zaufania i najlepiej nadające się do rozwiązania Twojego problemu
  
• Pozwalając ludziom wybrać, kogo chcą okrążyć, Google+ faktycznie pozwala ludziom powiedzieć Google, od kogo wolą oglądać treści, a tym samym odgrywać rolę (być może nieumyślnie) w zarządzaniu własnymi wynikami SERP
• W związku z tym ( i ponieważ zachęcanie do aktywności w G+ jest również korzystne dla Google ) Google przykłada dużą wagę do treści Google+
• Ty, jako sprzedawca online, masz niesamowitą okazję, aby dzięki zawartości G+ wypchnąć swoją konkurencję z pierwszej dziesiątki
• Masz niesamowitą szansę na wysoką pozycję w rankingu konkurencyjnych wyszukiwanych haseł z treścią G+, a tym samym niesamowitą szansę na zwiększenie ruchu organicznego na swoich stronach internetowych za pomocą linków w zoptymalizowanej treści Google+
• Że znam imię Marka Traphagena, jego twarz i że czytam wiele treści od niego i zewnętrznych stron internetowych, do których prowadzi ( Właściwie zastanawiałem się nad nazwaniem tego artykułu „Dlaczego Mark Traphagen zabija go w Google+” )

Czy Circle Building to nowy budynek linków?

Cóż, nie do końca. Jak wspomniano we wstępie, treści Google+ nie należy traktować jako substytutu budowania linków ( nadal chcemy, aby nasze strony internetowe były w rankingu!) , ale jeśli szukasz sposobu na przekazanie znaczenia marki/treści, zaufania i jakości bezpośrednio do Google, treści i kręgi Google+ to potężne narzędzia uzupełniające.

Pomyśl o tym w ten sposób:

Linki przychodzące wskazujące na Twoją treść pomagają Twoim stronom internetowym pojawiać się na pierwszej stronie SERP, ponieważ linki przychodzące oddają „głosy” wiarygodności i trafności, które Google przyjmuje jako rekomendacje stron trzecich, przekłada się na PageRank i wykorzystuje z biegiem czasu, aby wywnioskować , co to jest myśli, że mogą być najlepszymi wynikami dla każdego unikalnego wyszukiwania dla każdego unikalnego zapytania. Innymi słowy, budujemy linki, aby poprawić naszą pozycję w SERP, ponieważ linki przychodzące poprawiają zrozumienie przez Google naszych stron internetowych jako wysokiej jakości, godnych zaufania i trafnych.

W Google+, okrążając kogoś, mówisz Google bezpośrednio: „Ufam tej osobie/markie, są one dla mnie istotne i dotyczą moich zainteresowań, a ja jestem zainteresowany czytaniem od nich treści”. Jest to aprobata z pierwszej ręki, która pozwala Google pominąć wszystkie wnioski związane z wnioskowaniem w rankingu PageRank, co może pomóc w szybszym wyświetlaniu Twoich treści G+ w wynikach pierwszej strony pod kątem konkurencyjnych warunków i wyprzedzając być może nieco mniej trafne. do konkursu o preferencjach-tego-konkretnego-użytkownika.

(Koncepcja jest trochę jak magiczne oko. Musisz się cofnąć i trochę zamazać oczy, aby zobaczyć statek rakietowy. A potem nagle, bam! Trudno uwierzyć, że nigdy wcześniej tego nie widziałeś.)

Więc jak to robisz? Jak możesz użyć Google+, aby zachęcić klientów do umieszczania Twoich treści w swoich wynikach na pierwszej stronie, wybijać konkurencję i sprawiać, że ludzie będą pamiętali Twoje imię lub twarz, ponieważ zawsze tam jesteś ?

Te cztery kroki to świetne miejsce na rozpoczęcie:

Cztery kroki do stworzenia strategii Google+, która dominuje na pierwszej stronie SERP

Skieruj swojego wewnętrznego Marka Traphagena za pomocą tych czterech najważniejszych strategii Google+, które sprawią, że Twoje treści pojawią się na pierwszej stronie SERP szybciej niż jakakolwiek strategia budowania linków:

1) Zbuduj swoją sieć Google+ (np. poproś innych, aby dodali Cię do swoich kręgów)
Cały czas widzę treści od Marka Traphagena, CopyBloggera i Jonathona Colmana, ponieważ mam je zakreślone w Google+. Zachęć innych do kręgu, aby być częściej widzianym na pierwszej stronie wyników wyszukiwania w wyszukiwarce plus Twój świat.

Nie wiesz, jak zacząć budować swoją watahę krążących wilków? ( Nie mogłem się oprzeć. ) Wade Harman oferuje kilka świetnych wskazówek, jak zbudować krąg Google+, śledząc w swoim poście na blogu „Jak zdobyłem 1200 osób, aby otoczyć mnie w Google Plus w 3 tygodnie”.

Oto moje trzy ulubione dania z jego postu:

• Użyj zaangażowania, aby znaleźć się na radarze: Znajdź osoby odpowiednie dla Twojej niszy (codzienni konsumenci Joe, których chcesz śledzić, oraz znani liderzy myśli) i zaangażuj się w ich treści. Ludzie zwykle zauważają, kiedy więcej niż jeden raz dajesz +1, udostępniasz lub komentujesz ich wpisy.
• Użyj udostępniania kręgów (i #CircleSharing, aby znaleźć możliwości udostępniania kręgów)
• Ułatw innym łączenie Cię w kręgu, używając narzędzia Google Developers w celu dodania plakietki Google Plus do swojej witryny/bloga, w następujący sposób:

2) Regularnie publikuj oryginalne i wyselekcjonowane treści w Google+

Ten jest dość oczywisty. Oprócz równania „lepiej zoptymalizowana treść = więcej wyników na pierwszej stronie” #win, pamiętaj, że Google+ to przede wszystkim sieć mediów społecznościowych , więc potrzebujesz regularnych aktualizacji treści, aby utrzymać zaangażowanie obserwatorów ( obserwatorów? ). Jak w przypadku każdego innego przyjęcia koktajlowego w mediach społecznościowych, nie spędzaj całego czasu na gadaniu o sobie. Opiekuj się treściami innych i autentycznie bierz udział w rozmowach, które są ważne dla Twojej społeczności. Szczęśliwa społeczność = większa społeczność = większe szanse na wyświetlenie postów, które piszesz o sobie / Twojej witrynie / Twoim produkcie ( w Google+ i SERP. Pamiętaj, że krąg G+ oznacza poparcie, co oznacza, że ​​Twoje posty G+ mogą pojawiać się częściej w Search Plus Your World spersonalizowane wyniki SERP) .

Kuratorowanie/udostępnianie treści innych osób to także świetny sposób na poszerzenie kręgu influencerów (patrz punkt czwarty poniżej).

3) Upewnij się, że tworzona treść jest zoptymalizowana pod kątem fraz kluczowych
Google tworzy tytuł Meta dla Twojej listy SERP posta w Google+ z pierwszego wiersza tekstu posta, a następnie umieszcza pogrubioną frazę słowa kluczowego. Zawsze pisz najpierw dla człowieka, ale staraj się pracować nad docelową frazą słowa kluczowego blisko początku posta w G+, jeśli to możliwe. Mówiąc inaczej, pisz mądrze, ale nie przesadzaj z optymalizacją, wpychając w pierwsze zdanie słowo kluczowe, które nie ma sensu, ponieważ chcesz uszeregować dla tego wyrażenia.

Na przykład:

4) Skoncentruj się na docieraniu do influencerów w Google+
Kim są liderzy myśli w Twojej niszy? Kim są gracze, którzy mają największą liczbę odpowiednich obserwujących? Poproś niszowego lidera, takiego jak Mark Traphagen, aby kuratorował Twoje treści w swoim strumieniu, a możesz wykorzystać moc jego kręgów, aby umieścić swoje treści w większej liczbie wyników wyszukiwania i Twojego świata na pierwszej stronie SERP.

Potrzebujesz wizualizacji? Przeczytałem ten artykuł od Ammon Johns, ponieważ wyszukałem „Hummingbird”, a Mark Traphagen pojawił się na drugim miejscu moich wyników SERP. Innymi słowy, ten artykuł od Johnsa dotarł do mnie, ponieważ był kuratorem lidera myśli, którego otoczyłem (Marka). Nigdy nie widziałbym artykułu Johnsa, gdyby Mark nie umieścił go na swoim koncie Google+. Widzisz moc łączenia się z wpływowymi osobami i grzecznego zmuszania ich (organicznie lub poprzez bezpośredni kontakt) do nadzorowania Twoich treści?

Potrzebujesz pomocy w ustaleniu, jak skłonić influencerów do zwrócenia uwagi na Twoje treści? Kuratorowanie i udostępnianie ich treści to świetne miejsce na rozpoczęcie. Samo zaangażowanie influencera w komentarze jest również sprytnym i prostym podejściem.

Dowiedz się więcej o tym, jak Bruce Springsteen z Google+, Mark Traphagen, identyfikuje i ocenia możliwości swoich wpływowych osób w Google+, w tej prezentacji SlideShare Budowanie potężnej sieci Google+ z SMX West 2013: