Algorytm Google Pigeon – najważniejsze zmiany w sygnale rankingowym

Niedawny algorytm Google Pigeon zaimplementowany przez Google 24 ^lipca zapewnia praktyczne, precyzyjne i trafne wyniki wyszukiwania lokalnego, które są bardziej pomocne dla użytkowników niż wcześniej wygenerowane organiczne wyniki wyszukiwania. Zmiana w algorytmie Google Pigeon Rank Algorithm wpłynęła na lokalne wykazy wyszukiwania, co jest widoczne na stronie Google Web i Google Maps Search Results. Za kurtyną wprowadzono duże zmiany, a na powierzchni zaczynają pojawiać się zmarszczki. Z powodu tej zmiany lokalne firmy mogły zauważyć niewielki wzrost lub spadek liczby generowanych leadów, odesłań do stron internetowych i biznesu online. Najnowszy algorytm wyszukiwarki Google dzieli głębsze korzenie z możliwościami wyników wyszukiwania , składającymi się z licznych sygnałów rankingowych, które są używane na co dzień w wyszukiwaniu internetowym, wraz z narzędziami wyszukiwania, takimi jak korekta pisowni, wykres wiedzy i synonimy itp. Oprócz tych czynników , najnowsze aktualizacje algorytmu Google poprawiają obecne parametry rankingu odległości i lokalizacji . Mimo że Google zaakceptowało wprowadzenie nowej zmiany algorytmu, odmówiło nazwania tej aktualizacji. Barry Schwartz, redaktor naczelny SearchEngineLand, nazwał tę aktualizację Pigeon Update, ponieważ zmiany dotyczą tylko lokalnych ofert. W tej nomenklaturze ważną rolę odegrały trzy czynniki.

• Większość prototypowych urządzeń Google lub produktów/usług przedprodukcyjnych ma kodowe nazwy zwierząt lub ptaków. Na przykład ich poprzednimi aktualizacjami algorytmów były Panda i Penguin , a nadchodzący Google Nexus 5 jest wewnętrznie znany jako Hammerhead . Dlatego Pigeon wydaje się trafne!
• Ponieważ nazwy wcześniejszych algorytmów zaczynały się od alfabetu „P”, zwyczajowo robiono to samo i tym razem. Po raz kolejny nazwa Pigeon przylgnęła do nas!
• Aktualizacja gołębi Google dotyczy tylko lokalnych wyników wyszukiwania i wiemy, że gołąb jest ptakiem domowym, który pod koniec dnia lubi wracać do domu. Stąd nazwa ma sens.

Co to jest algorytm Google Pigeon i jakie są jego funkcje?

Chcę, abyś od samego początku zrozumiał podstawy, ponieważ Google jest bardzo rygorystyczny, jeśli chodzi o wdrażanie wytycznych i karanie stron internetowych za grę z Zasadami. Kiedy Google konfiguruje Reguły, są one zgodne z prawem, a kiedy mówią, że ranking Twojej witryny w wyszukiwarce zależy od ponad 200 czynników, Google nie udaje tego. Odkrycie, czym są te czynniki i szczegółowe ich przestudiowanie, może zająć nawet kilka lat, ponieważ znaczna część tych czynników jest stale aktualizowana. Większość z tych ulepszeń znajduje się na miejscu, co wymaga większego skupienia i uwagi. Kompletny audyt SEO może pomóc w ustaleniu brakujących aspektów Twojej witryny, takich jak informacje meta, treść i nawigacja itp. Rankingi wyników wyszukiwania Twojej witryny z pewnością ulegną poprawie po wdrożeniu sugerowanych poprawek, a Google przeprowadzi szczegółowe badania przed wdrożenie nowego algorytmu.

I . Brakuje zmian w pakietach ofert lokalnych i słowach kluczowych

W erze przed Pigeonem, zakładka z trzema najlepszymi wynikami wyszukiwania byłaby zajęta przez Pizza Hut, Dominos lub jakąkolwiek inną renomowaną franczyzę biznesową. Jednak w erze post-Gołębia priorytetem stają się lokalne firmy. Ich menu, zdjęcia i recenzje zostaną dodane do Google Plus (G+), który następnie pojawi się w SERP Google. Właściciele firm lokalnych mogą wykorzystać tę sytuację i udostępniać treści swojej firmy lub usprawnić działalność biznesową w Google Plus, aby jeszcze bardziej zwiększyć swoją widoczność. Najnowsza aktualizacja od Google jest niewątpliwie dość duża. Mimo że nie mamy oficjalnych statystyk, są one wystarczająco duże, aby webmasterzy i SEO mogli zgłaszać dużą aktywność i wahania. Podczas gdy niektórzy byli zadowoleni ze zmian, inni narzekali. Chociaż jest to powszechne zjawisko za każdym razem, gdy Google wprowadza aktualizację, sama skala wahań jest tym, co tym razem wyróżnia. Było dużo aktywności, twierdząc, że jakość postów spadła o 60% od czasu wejścia w życie nowej aktualizacji.

Obraz 1: Lokalne dane pakietu

Ten obraz zapożyczony z Mozcast wskazuje na spadek lokalnego pakietu zapytań po wprowadzeniu Google Pigeon. Podobne wyniki są widoczne dla różnych innych obrazów, przedstawiających Grafiki Google i karuzelę itp.

Obraz 2: Obrazy Google

Obraz 3: Karuzela Google

Główną zmianą, którą zaobserwowano zaraz po wejściu w życie aktualizacji Pigeon, była mniejsza liczba zapytań, w tym lokalnych pakietów ofert. Zgodnie z historią funkcji SERP z obsady ^MOZ , liczba zapytań zmniejszyła się z 12,1% w dniu ²³ lipca do 3,3% w dniu 27 lipca, jak pokazano na Rysunku 6.

Obraz 4: Upuść zapytania

Jeśli Twoja witryna została dotknięta w podobnym czasie, może to być spowodowane Aktualizacją Pingwina. Aby pokryć straty w krótkim czasie, możesz zdecydować się na kampanię PPC, podczas gdy realną długoterminową strategią byłoby uzyskanie list wyszukiwania w sieci dla wybranych słów kluczowych. Kolejny interesujący dodatek, który został wprowadzony, aby poprawić wrażenia z aukcji lokalnych, pokazano na obrazku 7 poniżej.

Widziałeś to wcześniej?

Kiedy szukałem hoteli w zapytaniu , spotkałem się z nową funkcją w Google. Google zapytało mnie, czy szukam wyników lokalnych w Stanach Zjednoczonych. Ta funkcja jest obecnie dostępna tylko w USA i wkrótce powinna zostać wprowadzona na całym świecie. Wygląda to na kolejny potężny dodatek, wszystko dzięki aktualizacji Pigeon, która ma na celu ulepszenie lokalnego pakietu ofert. Yelp!, TripAdvisor, UrbanSpoon i wiele innych lokalnych katalogów Wykorzystaj to, co najlepsze w Google Pigeon.

Obraz 5: Kod pocztowy dla wyników lokalnych

Oto szczegółowa analiza wczorajszego algorytmu Google Pigeon Rank Algorithm, który uwolnił lokalne katalogi. Z tej analizy, którą przedstawiłem, wyraźnie widać, że lokalne katalogi, takie jak Yelp, TripAdvisor i UrbanSpoon, uzyskują lepsze wyniki na innych stronach internetowych po tym, jak Google wypuścił gołębia z klatki. Google naprawił jeden z głównych problemów „Yelp!” mieli ze swoimi SERPami. Yelp oskarżył Google o manipulowanie ich wynikami wyszukiwania w celu wyświetlania lokalnych wykazów przed wpisami „Yelp!” nawet wtedy, gdy wyszukiwane hasła zawierały termin „skowyt”. Po opublikowaniu aktualizacji 24 lipca webmasterzy zauważyli, że gdy w wyszukiwarce pojawiło się słowo „skowyt”, w ^SERPach pojawiły się lokalne wykazy z katalogu Yelp! A w przypadku niektórych zapytań cała lista pierwszej strony SERP zawierała linki z katalogów Yelp!

Obraz 6: Hotel Mulberry Wynik wyszukiwania

Kiedy hasło „hotel mulberry” zostało użyte jako zapytanie wyszukiwania w Google, SERP wyświetlał najpierw główną witrynę „Hotel Mulberry”, a następnie wykazy ze wszystkich innych lokalnych katalogów, takich jak TripAdvisor, Booking, Yelp, Hotele itp. (patrz powyższy obraz)

Gdy po tym samym słowie kluczowym następował ten format (słowo kluczowe + katalog), wyświetlał ten wynik. W tym przypadku użyłem „Hotel Mulberry (główne słowo kluczowe) + TripAdvisor (katalog).” (patrz poniżej obraz)

Obraz 7: Hotel Mulberry Wyniki wyszukiwania na TripAdvisor

Wyniki wyświetliły listę z TripAdvisor, a następnie główną stronę internetową „Hotel Mulberry”, a następnie wymieniono inne wiodące katalogi, takie jak Hotele, Yelp, TripAdvisor, Rezerwacje itp. Podobnie przeprowadziłem wyszukiwanie dla „Swissotel”, a SERP jest wyświetlany poniżej.

Obraz 8: Wynik wyszukiwania Swissotel

W wynikach pojawiła się główna strona internetowa „Swissotel”, a następnie linki z Wikipedii i TripAdvisor. Po aktualizacji Pigeon ponownie lokalne katalogi zyskują na popularności.

Obraz 9: Swissotel Wyniki wyszukiwania w serwisie TripAdvisor

Gdy to samo słowo kluczowe zostało użyte wraz z „TripAdvisor”, można zauważyć, że cała pierwsza strona jest wypełniona ofertami z serwisu TripAdvisor.

Lokalne katalogi również skorzystały

Nie tylko Yelp! Strona TripAdvisor korzysta z tej aktualizacji, ale wszystkie lokalne katalogi również korzystają z najlepszych wyników najnowszego algorytmu Google Pigeon Rank. Chociaż może się wydawać, że te dwa katalogi i podobne style czerpią korzyści z aktualizacji Pigeon bardziej niż inne katalogi, ale „inne katalogi” również nie pozostają w tyle. Google Update wyraźnie wspomniał, że będzie ściślej powiązać wyniki lokalne ze standardowymi wynikami rankingu internetowego. Powód, dla którego Yelp! A TripAdvisor dominuje w SERP nie z powodu tej aktualizacji, ale po prostu dlatego, że te witryny mają znacznie lepsze ramy SEO niż jakakolwiek inna witryna katalogowa.

Jaki punkt chcę udowodnić?

Na podstawie powyższych przykładów chcę udowodnić, że chociaż Gołąb przeleciał tylko nad Stanami Zjednoczonymi, wkrótce uderzy w globalne środowisko. Najlepszym sposobem, aby upewnić się, że Twoja lokalna firma nie dostanie kawałka gołębia, jest zapisanie swojej firmy do jak największej liczby lokalnych katalogów. Nadaj swojej witrynie / firmie autorytet pod względem lokalizacji geograficznej i tożsamości. Będzie to dobrodziejstwem dla firm o lokalnym zasięgu i ograniczonych zasobach, które zawsze poniosły cios ze strony głównych organizacji MNC i Doliny Krzemowej.

II. Lokalna karuzela Google – co to jest?

Lokalne karuzele zostały wprowadzone w kwietniu 2013 r. (lub mniej więcej w tym czasie). Była to jedna z najważniejszych zmian wprowadzonych w tym czasie przez Google do wyświetlania wyników wyszukiwania. Lokalna karuzela Google jest taka, jak możesz się spodziewać; karuzela (pasek obrazu z linkami) u góry wyświetlanych wyników. Jeśli nadal zastanawiasz się, jak wygląda karuzela Google, oto obraz dla lepszego zdjęcia.

Obraz 10: Karuzela Google – Lista filmów Johnny'ego Deppa

Jak widać powyżej, Karuzela była świetnym dodatkiem do wyników wyszukiwania, znacznie ułatwia cały proces wyszukiwania zapytań i „zdecydowanie” warto ją zoptymalizować. Mimo że w tej chwili Google Local Carousel wyświetla się tylko dla 1% zapytań, warto zoptymalizować stronę swojej firmy.

Co się dzieje w lokalnej karuzeli Google?

Tak jak wspomniałem wcześniej, lokalna karuzela Google jest wyświetlana tylko dla 1% wpisów słów kluczowych w Google, jest to właściwy czas na optymalizację strony biznesowej pod kątem lokalnej karuzeli, ponieważ wkrótce SERP zaczną wyświetlać je dla większości przychodzących lokalnych wyszukiwań – Przynajmniej na tyle, na ile to możliwe.

Jak działa lokalna karuzela Google?

Wkrótce nadejdzie czas, kiedy Google wyświetli lokalną karuzelę dla większości przychodzących wyszukiwań. Otrzymała już tak wiele pozytywnych opinii dla Google Local Carousel i jestem pewien, że pracuje nad zaszczepieniem jej w dogłębny wzór. Na razie w lokalnej karuzeli Google najczęściej pojawiają się lokalne restauracje i hotele. Istnieją również różne filtry, które można dostosować w karuzeli i zgodnie z nimi zmienią wyniki wyszukiwania. Coś, o czym ludzie zapominają wspomnieć lub czego nie znajduję na żadnym innym blogu, to to, że karuzele mogą również wymyślać inne „nielokalne” wyszukiwania – dlatego zamieściłem poniżej zdjęcia Google Carousel dla „Listy Horrory” (Aby pokazać różnicę). Istnieje wiele opcji dostosowywania tych wyszukiwań, podobnie jak w przypadku poniższego wyszukiwania, istnieje możliwość wyszukiwania według „Roku” i „Gatunku”.

Dodatkowe informacje o karuzeli Google

Karuzela została wprowadzona, aby zachęcić lokalne firmy do angażowania się online, istnieje wiele zalet karuzeli Google:

• Obrazy karuzeli są atrakcyjne dla oka i zwiększają zaangażowanie użytkowników. Jest to tendencja użytkowników do klikania najpierw atrakcyjnych obrazów, gdy szukają lokalnych firm. Przeprowadzone ankiety wyraźnie pokazują, że większość użytkowników przed podjęciem decyzji o zakupie zawsze wybiera firmy, które są atrakcyjne wizualnie.
• Szczegółowe wykazy nad SERP są wielką ulgą, ponieważ istnieje duża szansa na rozpoznanie i znalezienie zapytania za pomocą obrazu, niż czytanie całego (nudnego tekstu) poniżej, aby dowiedzieć się dokładnie, czego potrzebujesz.
• Lokalne karuzele wyświetlają również lokalną mapę obok SERP, aby dać bardziej wizualne wyobrażenie o tym, gdzie znajduje się lokalna firma – (łatwo jest zauważyć coś na mapie i sprawdzić wskazówki, jak dotrzeć do strony, wszystko ze strony wyników wyszukiwania) .
• Dostępna jest dodatkowa opcja najechania kursorem na obrazy firm na karuzeli, takie jak informacje kontaktowe, godziny pracy i identyfikator e-mail itp. Więc przestań marzyć i natychmiast porozmawiaj ze swoim konsultantem SEO.

Co chciałbym abyś zrobił

Mimo że nie masz wyboru, czy chcesz, aby Twoja firma pojawiała się w lokalnej karuzeli (nie, że miałbyś ku temu powód), możesz zrobić kilka rzeczy, aby jak najlepiej wykorzystać lokalną karuzelę Google ( Kiedy trafi na Twoją domenę). Aby Twoja firma była zgodna z wytycznymi Google Local Carousel, musisz przestrzegać kilku rzeczy. Należy pamiętać, że lokalna karuzela będzie najbardziej korzystna dla małych firm, ponieważ daje możliwość zabłyśnięcia wbrew wszelkim przeciwnościom w porównaniu z większymi i potężniejszymi organizacjami. Zrób teraz różnicę, jak pokazuje nasza analiza, że ​​Lokalna karuzela zdobyła 48 procent kliknięć w porównaniu z pierwszym miejscem w pierwszych bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Zapewni to również odpowiednią widoczność, aby połączyć się z lokalnymi użytkownikami. Pierwszą rzeczą do zrobienia jest usunięcie wszystkich obrazów niskiej jakości ze swojej witryny i zastąpienie ich obrazami o najwyższej jakości. Google losowo wybierze zdjęcie z Twojej strony, aby wybrać zdjęcie głowy (które będzie reprezentować Twoją witrynę w lokalnej karuzeli). Drugą rzeczą, do której powinieneś dążyć, jest aktualizowanie stron za pomocą wszystkich środków SEO (nie jest możliwe bycie perfekcyjnym, ale musisz aktualizować je tak, jak to możliwe). Resztą zajmie się samo Google.

III. Tak! Google Pigeon zrzuca bombę bezpieczeństwa

Google zawsze nadawał najwyższy priorytet bezpieczeństwu, a ostatnio uruchomił bombę bezpieczeństwa w wyszukiwarkach. Wszystkie wiodące firmy starają się dziś zainwestować jak najwięcej zasobów i energii w aktualizowanie i dopasowanie swoich Witryn zgodnie z wytycznymi Google SEO. Teraz Google zdecydowało się nagrodzić strony internetowe, które również dają priorytet bezpieczeństwu swoich użytkowników, wraz z wyświetlaną treścią, aby zapewnić użytkownikom najwyższą jakość przeglądania sieci, która jest nie tylko zorientowana na wyniki, ale także bezpieczna. Mówimy o stronach z domyślnie silnym szyfrowaniem HTTP.

Google nalega na uczynienie z Internetu potężnego, bezpiecznego miejsca dla swoich użytkowników i zamierza zmienić swój algorytm rankingu w taki sposób, aby strony internetowe z bezpiecznymi certyfikatami HTTPS i SSL miały większy priorytet nad innymi. Zmiany te zostały już przyjęte przez Google w swoich usługach już dawno temu, jak Google Search, Gmail, Google Drive są dobrymi przykładami bezpiecznego połączenia – według Google. Tak wygląda strona z bezpiecznym certyfikatem SSL i HTTPs:

Obraz 11: Przykład strony internetowej z bezpiecznym certyfikatem SSL i HTTPs

Webmasterzy, którzy byli obecni na Google I/O w tym roku, powinni już wiedzieć, że to nadchodzi, ponieważ Google uruchomił kampanię o nazwie „HTTPs Everywhere”. Od tego czasu widzieliśmy nawet różne korporacje stosujące HTTP. Przeprowadziłem dokładne badanie, aby sprawdzić, czy zmiany są widoczne w SERPach i zdałem sobie sprawę, choć w tej chwili może się to wydawać nieistotne, ale wyniki już zaczynają świecić dla tych witryn, które dokonały zmiany.

Obraz 12: Komentarz zaczerpnięty z Google Web Master Center

Powyższy zrzut ekranu ( ^wykonany 13 sierpnia) jest komentarzem z Google Web Master Center. Google wyraźnie wspomina, że ​​jest to „bardzo lekki” sygnał rankingowy dla każdej witryny; w rzeczywistości Google dodał również, że jest mniej ceniony niż rzeczywisty sygnał treści „wysokiej jakości”. Google wspomniał ponadto, że ta bomba bezpieczeństwa wpłynie tylko na mniej niż 1% zapytań na całym świecie. Biorąc pod uwagę rozmiar Internetu, ten 1% rośnie do rozmiaru, który może przyćmić wszystkie firmy i organizacje.

Co chciałbym abyś zrobił

Powinieneś skonsultować się z SEO przed dokonaniem migracji z HTTP na HTTPs, aby nie wpłynęło to negatywnie na ruch. Rzeczy, które musisz zrozumieć, aby przeprowadzić migrację:

• Jakiego certyfikatu potrzebuje Twoja strona internetowa? Certyfikat pojedynczy, wielodomenowy lub wieloznaczny.
• Zawsze używaj 2048-bitowych certyfikatów klucza
• Zawsze używaj względnych adresów URL dla zasobów znajdujących się w tej samej domenie
• Nie zapomnij zaktualizować pliku robots.txt, aby upewnić się, że nie blokujesz witryny HTTPs przed robotami.
• Unikaj w jak największym stopniu metatagów robotów indeksujących.

Nie zapomnij śledzić relokacji HTTP do HTTPs w oprogramowaniu analitycznym, a także w Narzędziach Google dla webmasterów.

Dla wszystkich, którzy nie chcą czytać szczegółów

Lista kontrolna, która pomoże uniknąć upuszczania gołębi

TAk! Dobrze zdaję sobie sprawę z tego, że artykuł okazał się dość długi, ale nie miałem innego wyjścia, jak tylko uwzględnić wszelkie zmiany, które uważam za istotne i co myślę, że może być ważne w najbliższej przyszłości. Jeśli chcesz po prostu przejrzeć szczegóły, aby dowiedzieć się, nad jakimi elementami SEO masz kontrolę, jest to idealna lista kontrolna, dzięki której możesz wchłonąć zmiany od samego początku do końca.

• Jeśli zauważyłeś znaczny spadek w lokalnych wykazach dla różnych słów kluczowych, istnieje możliwość, że zostałeś zrzucony przez Gołębia. Możliwym rozwiązaniem jest prowadzenie kampanii PPC w krótkim okresie, ale jedyną skuteczną i długoterminową strategią będzie optymalizacja i prowadzenie większej liczby kampanii rozwoju treści dla tych słów kluczowych.

• Upewnij się, że Twoja witryna ma dobry autorytet. Sprawdź wszystkie linki, treści i inne wskaźniki SEO, aby dowiedzieć się, czy Twój autorytet witryny jest w dobrej formie.

• Skoncentruj się na zapisaniu swojej witryny do jak największej liczby lokalnych katalogów, ponieważ algorytm Google Pigeon Rank jest bardzo ostrożny w tych witrynach.

Ostateczny werdykt

Od czasu wdrożenia przez Google aktualizacji Pigeon ^Update 24 lipca pojawiły się liczne zmiany w Google SERP. W przeciwieństwie do aktualizacji Panda lub Penguin, Pigeon nie blokuje stron internetowych ani nie oznacza treści o niskiej jakości. Jest wyjątkowy w swojej funkcjonalności, ponieważ priorytetowo traktuje lokalne wykazy uzyskane w SERP, pomagając rozwijać się małym i średnim firmom. W okresie od ²⁴ do 25 lipca w ^rankingach stron odnotowano ogromną falę nieprawidłowości. Podczas gdy większość właścicieli firm nie mogła rozpoznać towarzyszących zmian, SEO i webmasterzy byli świadomi zachodzących zmian. Zoptymalizowane strony internetowe nie są już priorytetem, łamiąc prawa Domain Authority. Dzięki dogłębnej analizie widzimy, że rejestracja witryny w lokalnych katalogach, takich jak Yelp!, UrbanSpoon i TripAdvisor itp., na razie się opłaca. Google zdecydowało się również nagradzać witryny, które przestrzegają jego protokołów bezpieczeństwa, pozostając na bieżąco. Przejście na bezpieczne certyfikaty HTTPS i SSL również opłaci się na dłuższą metę. Ogólnie rzecz biorąc, możemy stwierdzić, że aktualizacja Google Pigeon wprowadza wiele nowych funkcji, jednocześnie czyniąc przeglądanie bezpieczniejszym niż kiedykolwiek. Właściciele witryn powinni jak najwcześniej uaktualnić swoją witrynę, aby czerpać korzyści.

Czy zacząłeś już wprowadzać zmiany w swojej witrynie? Nie czekaj, aż Gołąb wpadnie na Ciebie i uderz w akordy dla tego nowego dobrodziejstwa – Zaczynamy już dziś! Podziel się swoimi doświadczeniami i problemami, gdy się pojawią, w sekcji komentarzy poniżej.