Perspektywy Google: zrozumienie jego mechanizmów i implikacji

Perspektywy Google to nowy filtr w wyszukiwarce Google, który łączy istniejące filtry, takie jak między innymi Grafika Google, Google Video i Google News . Po kliknięciu w filtr Perspektywy Google wyszukiwarka udostępnia nam wybór stron, na których znajdują się treści bardziej związane z osobistymi doświadczeniami , a nie treści skupione na tradycyjnym pozycjonowaniu.

Dzięki tej nowej funkcjonalności opartej na sztucznej inteligencji Google dąży do ulepszania prawdziwych, autentycznych i niepowtarzalnych treści , które mówią o osobistych doświadczeniach, co robi już od jakiegoś czasu w ogólnych wynikach wyszukiwania.

Interesująca jest ta nowa aktualizacja wyszukiwarki, prawda? Jako użytkownicy będziemy mogli łatwiej znaleźć prawdziwe treści, a nie tylko treści nastawione na sprzedaż. Ale czego możesz się spodziewać jako marka? Nie martw się, bo nie wszystko stracone. W tym artykule zagłębiamy się w Perspektywy Google i opisujemy, jak dostosować strategię SEO do tego nowego scenariusza.

Zanim jednak przejdziemy dalej, pamiętaj, że funkcja Perspektywy Google może jeszcze nie być dostępna w Twojej lokalizacji. Bądźcie jednak czujni, bo może pojawić się w każdej chwili i jest wysoce prawdopodobne, że trafi na urządzenia mobilne, zanim trafi na komputery stacjonarne.

Jak działa Google Perspectives i jak wygląda wyszukiwanie

Perspektywy Google działają jak każda inna zakładka w wyszukiwarce. Jako użytkownik musisz po prostu wpisać swoje pytanie lub zapytanie w pasku wyszukiwania i wybrać filtr Perspektywy, aby zobaczyć wyniki.

Jak widać na obrazku, przynajmniej w wersji mobilnej, sposób wyświetlania wyników znacznie różni się od ogólnej sekcji wyszukiwarki Google, estetycznie przypominając bardziej platformy takie jak Pinterest.

Powód narodzin Google Perspectives

Po części narodziny Perspectives wynikają ze wzrostu liczby wyszukiwań w sieciach społecznościowych, takich jak Instagram czy TikTok, szczególnie wśród pokolenia Z. Według badania Google 40% tej grupy demograficznej korzystało z sieci społecznościowych podczas wyszukiwania. Dlatego Perspectives ma być kontratakiem i alternatywnym wyszukiwaniem, w którym możemy znaleźć to, co widzimy w sieciach społecznościowych: wyniki bardziej skupione na treściach tworzonych przez ludzi i przedstawiających prawdziwe doświadczenia.

Ale to nie wszystko, Google zauważyło również, że gdy użytkownicy chcą znaleźć wyniki wyszukiwania z bardziej ludzkiej perspektywy, dodają na końcu pytania słowo „Reddit”. W ten sposób nie natkną się na wszystkie strony zorientowane na SEO, utworzone z większymi intencjami marketingowymi i mogą przejść bezpośrednio do prawdziwych doświadczeń, które można znaleźć w tej sieci społecznościowej.

Google stara się tego uniknąć, oferując już bardziej ludzkie i rzeczywiste wyniki.

Jakiego rodzaju treści znajdziesz w Google Perspectives?

Firma Google ogłosiła, że ​​celem nowego filtra jest pokazywanie użytkownikom „ukrytych perełek”, czyli treści, które wcześniej trudno było znaleźć na ogólnej stronie wyszukiwarki Google, takich jak mniej znany wpis na blogu czy komentarz na forum. Ale, jak już wspomnieliśmy, jest to coś, co chcą również zaimplementować w opcji wyszukiwania ogólnego.

Dlatego zarówno w filtrze Perspektywy, jak i na stronie wyszukiwania ogólnego zobaczysz znacznie więcej wyników, w których ludzie dzielą się własnymi doświadczeniami, a także treści napisane przez ekspertów w danej dziedzinie.

Jednak przy ustalaniu rankingu tych treści Google uwzględni także takie kwestie, jak użyteczność tekstu i jego jakość.

Ale strzeż się! W Google Perspectives zobaczymy nie tylko wyniki tekstowe, ale także filmy, a nawet zdjęcia i media społecznościowe.

Podsumowując, treści, które znajdziesz w Google Perspectives, to te, które przedstawiają prawdziwe doświadczenia z pierwszej ręki przez daną osobę i te napisane przez profesjonalistów. Jeśli odniesiemy się do formatu, zobaczysz:

• Filmy na youtube
• Artykuły i aktualności na blogu
• Odpowiedzi na forum
• Treści w mediach społecznościowych

Ciekawostki: tego typu treści nie zobaczysz w Google Perspectives

Czy wiesz o tak zwanych tematach YMYL? Inicjały te nawiązują do koncepcji „Twoje pieniądze, Twoje życie”, w ramach której Google obejmuje wszystkie tematy, które mogą mieć istotny wpływ na bezpieczeństwo, zdrowie, stabilność finansową i samopoczucie użytkowników.

Wyszukiwarka bierze pod uwagę całą treść wygenerowaną wokół tej tematyki i stosuje bardziej rygorystyczne kryteria pozycjonowania w porównaniu do treści niebędących YMYL, takie jak zapewnienie większej wiarygodności ich źródeł.

Z doświadczeń osób, które wypróbowały już Google Perspectives wynika, że ​​filtr ten nie daje wyników przy wyszukiwaniu tematów YMYL (związanych z pieniędzmi czy zdrowiem). Jak już powiedzieliśmy, to normalne, że ta karta koncentruje się na oferowaniu treści opartych na osobistych doświadczeniach każdego użytkownika, co może być „niebezpieczne”. Wygląda zatem na to, że nie zobaczymy treści związanych ze zdrowiem, polityką czy bezpieczeństwem.

Jednak w obszarze pieniędzy użytkownicy zauważyli, że oferuje on odpowiedzi, co jest naprawdę ciekawe.

Jak Perspektywy Google wpływają na Twoją tradycyjną strategię SEO?

Najważniejszą rzeczą, którą powinieneś wiedzieć, jest to, że dobra pozycja na karcie Perspektywy pomaga również uzyskać dobrą pozycję na ogólnej karcie Wyszukiwarka Google. W rzeczywistości Google rozważa nawet dodanie sekcji Perspektywy w wynikach wyszukiwania na karcie wyszukiwania ogólnego.

Poza tym, chociaż wszystko, co jest związane ze słowami kluczowymi, budowaniem linków i strukturą witryny, pozostaje ważne, oryginalność, autentyczność i jakość treści będą odgrywać bardzo znaczącą rolę.

Jak poprawić widoczność swojej marki dzięki Google Perspectives

Wszystkie aktualizacje Google mają wpływ na pozycjonowanie treści, niektóre bardziej niż inne, ale wszystkie mają wpływ. Google Perspectives nie jest wyjątkiem i warto wziąć to pod uwagę, aby dostosować naszą strategię SEO i zwiększyć jej skuteczność.

Oto kilka wskazówek, które mogą przydać się w dalszym pozycjonowaniu wraz z wprowadzeniem tej nowej funkcjonalności. Wiele z nich pomoże Ci również stworzyć lepszą strategię SEO na przyszłość, którą ma stworzyć wyszukiwarka Google.

Zidentyfikuj kanały, które zajmują najwyższe pozycje w Google Perspectives

Interesujące może być przeanalizowanie , które kanały mają najwyższą pozycję w Perspektywach Google, gdy przeprowadzane są wyszukiwania związane z Twoją niszą rynkową. Informacje te mogą pomóc Ci wybrać platformę, która będzie najciekawsza do tworzenia Twoich treści.

Na przykład niektórzy użytkownicy zauważyli, że w przypadku ich niszy platformy takie jak YouTube czy Quora często pojawiają się w wynikach wyszukiwania Perspektywy.

Wytyczne EEAT są ważniejsze niż kiedykolwiek

Wytyczne EEAT to wymagania, które Google traktuje bardzo poważnie przy rankingu treści, zwłaszcza w tematach YMYL, ale odłożymy je na bok, ponieważ, jak widzieliśmy, nie będą one zbyt często pojawiać się w Perspektywach Google.

EEAT oznacza doświadczenie, wiedzę specjalistyczną, autorytet i wiarygodność. Dlatego jeśli chcesz lepiej pozycjonować swoje treści w Perspektywach, powinieneś:

• Udowodnij, że Twoja wiedza na dany temat jest prawdziwa. Można to zrobić za pomocą zdjęć, filmów lub konkretnych wyjaśnień.
• Wskaż, że treść została napisana lub sprawdzona przez eksperta w danej dziedzinie. Można także powoływać się na wiarygodne źródła.
• Konsekwentnie twórz treści na określony temat lub niszę rynkową.
• Uwzględnij więcej danych osobowych w treści, aby dodać wiarygodności tekstowi. Możesz dzielić się osobistymi doświadczeniami lub informacjami o swoim codziennym życiu.

Nie bądź zbyt kontrowersyjny

Chociaż Perspectives cenią sobie osobiste doświadczenia i jak najbardziej autentyczne treści, we wszystkim należy zachować umiar. Mam przez to na myśli to, że Google nie lubi, gdy Twoje treści zbytnio odbiegają od głównego nurtu i zachęcają do generowania przeciwstawnych pomysłów i debat.

Sztuka leży w równowadze: musisz być oryginalny, ale nie nazbyt marginalny, przynajmniej po to, aby jak najlepiej pozycjonować się w wyszukiwarce Google i Perspektywach Google.

Utwórz forum w swojej witrynie

Ponieważ Perspectives (i ogólnie Google) będą wysoko nagradzać prawdziwą treść, świetnym pomysłem może być utworzenie w Twojej witrynie sekcji dyskusyjnej w celu generowania treści generowanych przez użytkowników i umieszczenie Twojej strony w tej nowej sekcji w celu lepszego pozycjonowania.

Inną opcją może być ulepszenie sekcji komentarzy w Twojej witrynie i nawiązanie kontaktu z użytkownikami za jej pośrednictwem.

Kontaktuj się częściej ze swoją społecznością w mediach społecznościowych i na forach

Media społecznościowe i fora to jedne z treści, które najczęściej znajdziemy w Google Perspectives. Dla twórcy marki lub treści interesujące jest zwiększanie liczby komentarzy i udziału odbiorców.

Zachęcaj ich do komentowania, odpowiadania na komentarze i organizowania konstruktywnych debat. Korzystne może być również ulepszenie strategii UGC (treści generowane przez użytkowników) i publikowanie większej liczby tego typu treści, aby nadać Twojej marce rzeczywistość i autentyczność, zwiększając Twoje szanse na pojawienie się na tej karcie wyszukiwania.