Kary Google: jak zareagować, aby odzyskać swoje rankingi

Gdzie byłaby Twoja firma bez Google? W epoce, w której ścieżka do odkrycia często przebiega bezpośrednio przez platformę Google, każda forma kary Google może być katastrofalna. Jeśli zostałeś ukarany karą od Google – lub chcesz wiedzieć, co zrobić, jeśli w przyszłości dostaniesz karę od Google – ten artykuł jest dla Ciebie.

Co to jest kara Google?

Kara Google to sytuacja, w której Twoja witryna ma negatywny wpływ na rankingi wyszukiwania Google, na podstawie działań samego Google. Za chwilę przyjrzymy się niektórym przyczynom nałożenia kary przez Google, ale będziesz wiedzieć, czy zostałeś ukarany, ponieważ spadła Twoja pozycja w rankingu. Zaczniesz widzieć mniejszy ruch z wyników wyszukiwania Google, a Twoje wykresy analityczne zaczną spadać. W niektórych przypadkach nastąpi również komunikacja bezpośrednio od Google, informująca o karze Google.

Czy to naprawdę kara, czy tylko fluktuacja algorytmu?

Istnieje duża różnica między karą Google a fluktuacją algorytmu. Google okresowo aktualizuje swój algorytm – Google Panda i Google Penguin są bardziej znanymi przykładami – i rzeczywiście Google stale aktualizuje i ulepsza sposób działania swojego algorytmu wyszukiwania.

W praktyce oznacza to, że wyniki wyszukiwania są dynamiczne i gdy wejdą w życie ulepszone algorytmy, może to bardzo dobrze wpłynąć na wyniki. Tam, gdzie wpływ jest pozytywny, jest to oczywiście świetna wiadomość. Tam jednak, gdzie wpływ jest negatywny, konsekwencje są bardzo realne i należy się nimi zająć tak szybko, jak to możliwe.

Dlaczego zostałeś ukarany?

Twoje rankingi nagle spadają. Ruch uliczny ucichł. Co robisz? Pierwszym krokiem, jaki należy podjąć, jest ustalenie, dlaczego zostałeś ukarany i jaki rodzaj kary lub zmiany miały miejsce.

Kara ręczna w Search Console

Kara ręczna może wywołać największy wstrząs, ale jest też najłatwiejsza do naprawienia. Zazwyczaj ręczna kara Google jest wymierzana w przypadku wykrycia przez Google techniki black hat SEO lub innej anomalii. Otrzymasz ostrzeżenie w Google Search Console z tekstem takim jak „Wykryto problem: strony dotknięte ręcznymi działaniami mogą mieć ograniczone funkcje wyświetlania, niższą pozycję, a nawet usunięcie z wyników wyszukiwania Google”. Można podać szczegóły, takie jak „Wygląda na to, że strony z tej witryny zawierają spamerskie treści tworzone przez użytkowników”.

W takich przypadkach Google faktycznie daje możliwość naprawienia błędu, wyświetlając duże „Gotowe naprawianie? Poproś o sprawdzenie”. W takich przypadkach możesz dostosować obraźliwe treści, przejść na właściwą stronę Google i ponownie sprawdzić.

Kara algorytmu

Z drugiej strony „kary” algorytmu mogą być trudniejsze do naprawienia. Nie będzie żadnych konkretnych działań do podjęcia i nie ma możliwości dowiedzenia się, dlaczego algorytm zmienił Twój ranking. W takim przypadku zalecany jest audyt witryny wraz z dokładnym przeglądem danych w Search Console i podstawami SEO.

Poniżej przedstawiono kilka kluczowych działań, które należy podjąć, niezależnie od tego, czy na wyniki Twojej wyszukiwarki wpłynęła aktualizacja algorytmu, czy ręczne ostrzeżenie.

Kluczowe działania

1. Sprawdź i usuń złe linki zwrotne

Wszyscy wiemy, jaką moc mają linki zwrotne w Twoim rankingu. Jest to krytyczny pierwszy punkt, jeśli chodzi o powrót do pierwotnego miejsca w rankingu, a nawet dalsze ulepszanie tego. Kary związane z linkami są prawdopodobnie najczęstszą karą otrzymywaną przez strony internetowe.

Zwykle dzieje się tak, gdy dochodzi do nienaturalnego łączenia, które Google dość łatwo wychwytuje. Często jest to spowodowane uczestnictwem w schematach linków lub bezpośrednim kupowaniem linków w celu zwiększenia ruchu/rankingu.

Chociaż ogólnie nie jest to świetny pomysł, jeśli zrobiłeś to w przeszłości, można to łatwo naprawić. Przejrzyj wszystkie podejrzane linki, usuń lub dodaj atrybuty „brak obserwowania” do obraźliwych adresów URL, a już jesteś w znacznie lepszej sytuacji. Ale co z linkami prowadzącymi do Twojej witryny? Na szczęście Google pozwala zrzec się takich linków. Wygeneruj listę tych adresów URL i prześlij je do Google na ich stronie narzędzia Disavow Links Tool.

2. Usuń zduplikowane treści

Innym częstym sprawcą jest duplikacja treści. Google ma surowe stanowisko wobec takich treści, które mogą nawet wpłynąć na osoby, które nieumyślnie wykorzystały inne strony internetowe do inspiracji. Pierwszym krokiem powinno być zapoznanie się z tym, co Google postrzega jako zduplikowane treści, co możesz zrobić za pomocą Search Console. Następnie przejrzyj swoją witrynę pod kątem potencjalnych zduplikowanych treści, w tym słabych postów gości, treści generowanych automatycznie lub treści „wypełniających”. Dostępne jest nawet oprogramowanie do wykrywania duplikatów treści w Twojej domenie. Usuń tę zawartość i jak najszybciej zweryfikuj swoją witrynę.

3. Sprawdź swoją witrynę pod kątem złośliwego oprogramowania

Niestety, złośliwi aktorzy wstrzykują złośliwe oprogramowanie do niewinnych stron internetowych i zawsze należy się przed tym chronić. Powszechnie stosowaną sztuczką jest przejmowanie stron witryny WordPress i czerpanie korzyści z legalności witryny w celu nakłonienia innych do udostępnienia danych uwierzytelniających lub pobrania złośliwych plików.

Jeśli istnieje podejrzenie, natychmiast skontaktuj się z dostawcą usług hostingowych, który zazwyczaj zajmował się wcześniej tym problemem i pomoże w jego rozwiązaniu. Skontaktuj się z ekspertami, którzy mogą pomóc w zidentyfikowaniu i usunięciu złośliwego oprogramowania, i rozważ poddanie witryny kwarantannie.

4. Upewnij się, że nikt nie używał technik blackhat

Właściciele witryn często angażują zewnętrznych „ekspertów SEO”, którzy obiecują szybkie rezultaty. Jednak jeśli chodzi o budowanie solidnej, długoterminowej strategii SEO, nic nie zastąpi angażujących ekspertów, którzy są w stanie stworzyć ogromną wartość SEO, unikając nielegalnych technik.

Techniki Blackhat SEO obejmują upychanie słów kluczowych i niewidoczny tekst, i chociaż mogą w krótkim czasie zwiększyć wyniki, mogą całkowicie zniszczyć witryny i firmy w perspektywie średnio- i długoterminowej.

Jeśli masz wątpliwości, sprawdź swoje działania SEO lub jeśli nie jesteś biegły technicznie w tej dziedzinie, zaangażuj do tego renomowanego eksperta SEO. Każde ostrzeżenie Google dotyczące blackhatów jest ogromnym znakiem ostrzegawczym, że w Twojej witrynie zastosowano techniki blackhat.

5. Audytuj stronę i ulepszaj ją

Podobnie jak regularne badania lekarskie to najlepszy sposób na zachowanie zdrowia, tak audytowanie i ulepszanie witryny jest najlepszym sposobem na zapewnienie najlepszych możliwych wyników SEO przy jednoczesnym uniknięciu jakichkolwiek kar Google.
Agencja marketingu mobilnego może pomóc w przeprowadzeniu dogłębnego audytu Twojej witryny.

• Metadane
  Upewnij się, że metadane, w tym słowa kluczowe i opisy, są zoptymalizowane, dokładne i przyjazne dla Google. Posiadanie przestarzałych lub nieistotnych metadanych to niezawodny sposób na przeciąganie wyników wyszukiwania w dół.
• Zawartość wysokiej jakości
  Nic nie zastąpi wysokiej jakości, pomocnych treści. To jest to, do czego nieustannie dąży Google i jest to najlepszy sposób, aby upewnić się, że znajdziesz się po właściwej stronie wszelkich przyszłych zmian algorytmu.
• Szybkość stron
  Google przywiązuje dużą wagę do szybkości ładowania strony, więc upewnij się, że jesteś zoptymalizowany pod tym względem. Dotyczy to również telefonów komórkowych. Google ma własne narzędzia do sprawdzania szybkości ładowania strony i miejsca optymalizacji.
• SSL
  Posiadanie certyfikatu natychmiast dodaje powagi i powagi Twojej witrynie oraz wpływa na wyniki wyszukiwania. Upewnij się, że posiadasz certyfikat SSL dla maksymalnej skuteczności SEO.
• Zoptymalizowane obrazy
  Obejmuje to używanie obrazów, które są unikalne, niezbyt duże pod względem rozmiaru pliku, są dobrze opisane i których metadane pomagają, a nie przeszkadzają w wynikach SEO.

6. Czekaj

Naszą ostatnią radą jest czekanie. Właściciele witryn mogą szybko wpaść w panikę, gdy widzą karę Google i wydawać pieniądze na nieskuteczne strategie, aby spróbować zaradzić tej sytuacji.

Oczywiście kara Google może mieć ogromny wpływ na Twoją firmę i chcesz, aby wszystko wróciło do normy jak najszybciej. Pamiętaj jednak, że nawet po naprawie wszystkiego musisz jeszcze poczekać kilka miesięcy na powrót do zdrowia. Właściciele witryn powinni być tego świadomi i nie wpadać w panikę. Jeśli od samego początku stosujesz dobrą strategię SEO, nie będziesz się o nic martwić.