Jak przygotować się na zachód słońca Google Optimize | Voluum jako alternatywa Google Optimize

Voluum jako alternatywa dla Google Optimize może przynieść bardziej zorientowane na wydajność podejście do stosu marketingowego. Wykorzystaj Voluum, aby osiągnąć cele kampanii i szybko znaleźć najlepszą wersję swojej strony, która przyniesie Ci najwięcej wyników.

Co to jest Optymalizacja Google?

Google Optimize to narzędzie do testowania i optymalizacji A/B, które umożliwia użytkownikom przeprowadzanie prostych testów w celu sprawdzenia, czy nawet niewielkie zmiany w witrynie są skuteczne.

Ale niedawno Google ogłosił, że rezygnuje z tego narzędzia. Google Optimize wkrótce dołączy do pokaźnej grupy innych usług na Cmentarzu Google od września 2023 r., pozostawiając swoich użytkowników w poszukiwaniu alternatywy dla Google Optimize.

Voluum tracker został zbudowany z myślą o testach A/B. Jego mechanizm testowania różni się od tego, co oferuje Google, jednak Voluum może być świetnym zamiennikiem Google Optimize, w niektórych przypadkach nawet przewyższającym oryginał .

Przyjrzyjmy się, jak Voluum może wypełnić pustkę pozostawioną przez Google Optimize.

Dla kogo są obie platformy?

Google Optimize najlepiej nadaje się dla właścicieli witryn lub właścicieli sklepów e-commerce, którzy najprawdopodobniej nie polegają na płatnym ruchu. Jest to częściowo analityczne, częściowo testowe narzędzie, które poprawia komfort przeglądania dla odwiedzających witrynę.

Z kolei Voluum to narzędzie najczęściej wykorzystywane przez płatnych reklamodawców. Zestaw funkcji, które oferuje, ma na celu wyciśnięcie jak największej wydajności z wydanych dolarów reklamowych.

Rozróżnienie między tymi dwoma światami nie jest jasne, ponieważ krajobraz marketingu cyfrowego jest domem dla wielu nakładających się scenariuszy. Voluum to wszechstronność, praca z oddzielnymi platformami, dostosowywanie ścieżki kampanii w locie, podczas gdy główną siłą Google Optimize jest łatwość użycia i ścisłe powiązanie z innymi usługami Google.

Ile kosztują obie platformy?

W życiu nie ma nic za darmo – poza darmowym poziomem Google Optimize (jeśli nie liczysz płacenia swoimi danymi). Bardziej bogata w funkcje warstwa premium – Google Optimize 360 ​​– nie jest już licencjonowana oddzielnie, ale jest oferowana jako część Google Analytics 360. To z kolei kosztuje około 50 000 USD rocznie.

Ogromna ilość pieniędzy w porównaniu z najdroższymi planami cenowymi Voluum.

Do każdego konta Voluum dołączona jest bezpłatna i unikalna domena śledząca, która pozwala bezpiecznie korzystać ze śledzenia przekierowań (przydatne, jeśli chcesz śledzić ruch na stronach, których nie możesz edytować, np. z sieci afiliacyjnych). Obsługuje również śledzenie pikselowe zgodne z Google lub Facebookiem (chociaż przy śledzeniu bezpośrednim możliwości testowania A/B są ograniczone: możesz przetestować oferty po skierowaniu odwiedzających najpierw na jedną stronę docelową).

Wszystkie plany cenowe są dostarczane z Automizerem: narzędziem do integracji i automatyzacji API, które łączy się z popularnymi sieciami reklamowymi, wyszukiwarkami i platformami społecznościowymi (tak, obejmuje to Google Ads i Facebook). Integracje pozwalają zautomatyzować niektóre części pracy marketingowej za pomocą reguł wykorzystujących logikę if/then.

Dzięki wyższym planom cenowym otrzymujesz dostęp do funkcji filtrowania botów lub automatycznych testów A/B opartych na uczeniu maszynowym.

Czy Voluum zostanie?

Tak. Voluum to dojrzały produkt, który istnieje już od dekady. Ma rosnącą bazę użytkowników i dedykowany zespół. Voluum rozwija się na nowych rynkach, dostosowując się do coraz większej liczby przypadków użycia. Ze 100% dostępnością serwera od 2014 roku, jest to stabilne rozwiązanie, które może wspierać Twój biznes.

Voluum jako alternatywa Google Optimize

Obie platformy nigdy nie były bezpośrednimi konkurentami. Voluum jest znacznie bliższe Google Analytics, ale ma ważne różnice, które omówiliśmy już w poprzednim artykule na blogu.

Mimo to wierzymy, że wielu byłych użytkowników Google Optimize poczuje się znacznie lepiej z Voluum, dzięki podejściu zorientowanemu na bezpieczeństwo danych, elastycznemu interfejsowi użytkownika i integracji API.

Poniżej skupiamy się na różnych funkcjach Google Optimize i ich zestawieniu z tym, co ma do zaoferowania Voluum.

1. Testowanie

Google Optimize może wyświetlać różne warianty tej samej strony losowym lub dokładnie określonym grupom odbiorców. Pozwala na:

• Dzięki testom A/B lub testom wielowymiarowym sprawdź, która wersja strony internetowej lepiej sobie radzi z ruchem, który uzyskujesz.
• Segmentuj odbiorców i wyświetlaj różne wersje strony internetowej w zależności od kryteriów ruchu.
• Wykonuj testy personalizacji, gdy części strony internetowej są dostosowywane do określonej grupy demograficznej.

Dzięki temu MŚP mogą efektywniej prowadzić swoją działalność. To takie proste, jak to tylko możliwe: jedno rozszerzenie przeglądarki i możesz modyfikować rozmieszczenie przycisków lub kreatywne układy za pomocą kilku prostych kliknięć. Google Optimize wykorzystuje następnie dane z Analytics do pomiarów.

Voluum zostało zaprojektowane specjalnie z myślą o marketingu efektywnościowym. Takie podejście pozwala użytkownikom testować wiele odmian strony internetowej jednocześnie, tworzyć rozbudowane ścieżki oparte na regułach lub wykorzystywać sztuczną inteligencję do dystrybucji ruchu między wariantami strony internetowej w najbardziej optymalny sposób.

Pamiętaj, że każdy wariant musi mieć osobny adres URL. Możesz łatwo zduplikować swoją witrynę, wprowadzić zmiany w narzędziu do projektowania stron internetowych i przetestować je.

Podczas gdy Google Optimize pozwala dostroić doświadczenie, Voluum odblokowuje opcję masowych testów. Jeden z naszych najbardziej znanych klientów wykorzystał Voluum do przetestowania setek odmian strony docelowej – coś, co byłoby znacznie trudniejsze do wykonania z Optimize. Voluum umożliwia nawet testowanie stron bez dodawania ich do ścieżki – idealne rozwiązanie w przypadku stron generowanych automatycznie lub dużej liczby stron.

2. Opcje kierowania

Google Optimize wykorzystuje szczegółowe informacje zebrane przez inne usługi Google. Możesz kierować zmiany na podstawie danych demograficznych lub behawioralnych.

W Voluum możesz używać ścieżek opartych na regułach, aby także odsyłać użytkowników do różnych wersji Twojej strony. Voluum wykorzystuje ponad 30 punktów danych (pochodzących ze wskazówek agenta użytkownika lub klienta), w tym popularnych, takich jak typ urządzenia, język lub kraj i wiele innych.

Płatni reklamodawcy cenią sobie możliwość kierowania ludzi na różne ścieżki w zależności od tego, które miejsce docelowe (konkretne miejsce na stronie wydawcy, w którym wyświetla się reklama) zostało kliknięte lub czy dana wizyta była wyjątkowa lub powracająca. Każda ścieżka oparta na regułach (wykonywana w dostosowywanej kolejności) może zawierać kilka stron docelowych z ruchem odpowiednio rozłożonym między nimi za pomocą wag lub sztucznej inteligencji. Możesz na przykład podzielić odbiorców na podstawie typu używanego przez nich urządzenia (iPhone lub Android) i osobno przetestować odmiany stron docelowych dla tych dwóch grup.

Optymalizacja AI jest trudna do przecenienia, gdy chcesz osiągnąć najwyższą wydajność (ROI), ale nie chcesz być przyklejony do monitora 24/7.

3. Właściwości Google

Oczywiście usługi Google są ze sobą powiązane. Google Analytics przekazuje dane do Data Studio lub Optimize za pośrednictwem interfejsu API, a skrypty śledzenia są zarządzane za pomocą Menedżera tagów Google.

Voluum może wykorzystywać dane z reklam Google dzięki integracji API, aby synchronizować koszty na poziomie kampanii i przekazywać dane konwersji (zarejestrowane dowolną metodą, pikselową lub postback) z powrotem do Google.

Możesz także użyć Menedżera tagów Google do obsługi skryptów śledzenia Voluum.

4. Raportowanie

Voluum to znacznie więcej niż tylko narzędzie do testowania A/B. Ma potężny mechanizm raportowania, który pozwala na zarys precyzyjnych zestawów danych w czasie rzeczywistym, aby zobaczyć, co działa w szczegółach.

Analiza danych następuje po testach A/B, a w Voluum możesz skorzystać z opcji grupowania lub drążenia w dół, aby wyciągać precyzyjne wnioski i podejmować świadome decyzje.

Testy A/B rzadko mają charakter binarny. Bardziej prawdopodobne jest, że odpowiedź na pytanie, która strona działa lepiej, jest bardziej zniuansowana. Jedna strona może lepiej działać na ruchu Androida z dużych miast.

Podczas gdy większość alternatyw Google Optimize opiera się na możliwościach raportowania Google Analytics, Voluum oferuje własne podejście, które zostało dostosowane do analizy dużych ilości danych. Dzięki wielu poziomom szczegółowości i opcjom grupowania możesz szybko określić żądany zakres danych i zobaczyć:

• Jak dana strona działa na niektórych typach urządzeń w przypadku połączenia Wi-Fi w porównaniu z połączeniem operatora.
• Jaka jest wydajność strony w jednym konkretnym mieście w wybranym okresie
• Jaka jest skuteczność różnych stron dla tych samych odbiorców

Voluum to szybkie i zorientowane na wyniki podejście do marketingu cyfrowego

Nie twierdzimy, że Voluum jest 1 do 1 zamiennikiem Google Optimize – mówimy, że Voluum oferuje inne podejście do analizy i zarządzania strategią marketingową, które może działać lepiej dla wielu firm.

Jeśli kiedykolwiek czułeś, że w Google Optimize brakuje solidniejszych opcji testów A/B, które ułatwiłyby masowe testowanie lub nie lubisz przechowywać swoich danych we właściwościach Google – warto sprawdzić Voluum.

Jeśli kiedykolwiek potrzebowałeś czegoś więcej od swojego rozwiązania analitycznego, na przykład opcji filtrowania botów lub automatycznej dystrybucji ruchu, Voluum ma to wszystko i jeszcze więcej.

Jeśli kiedykolwiek chciałeś wyjść poza ekosystem Google i wykorzystać płatne reklamy w popularnych sieciach reklamowych oraz wypróbować alternatywne formaty reklam, Voluum zapewni Ci ochronę.

Rozważ użycie Voluum, sprawdzając wersję demonstracyjną lub, jeśli już chcesz używać Voluum, chwyć go i zacznij już dziś.

Zalety Voluum jako alternatywy Google Optimize:

• Obsługuje testy A/B, wielowymiarowe lub przekierowania
• Zbuduj do pasywnego testowania wydajności
• Solidny mechanizm raportowania
• Automatyczna dystrybucja ruchu
• Zintegrowany z Google Ads
• Zgodność z RODO

Wady Voluum jako alternatywy Google Optimize:

• Testy A/B stron docelowych działają tylko ze śledzeniem przekierowań
• Nie jest to rozwiązanie typu „przeciągnij i upuść”, wymaga, aby każda strona używała unikalnego adresu URL
• Brak integracji z Google Analytics