Google Marketing Live: nowe funkcje AI w wyszukiwarce, zakupach, Pmax i nie tylko

Nadchodzą reklamy wzmocnione i oparte na sztucznej inteligencji i nic nie stanie na przeszkodzie. Podczas niedawnej konferencji Google Marketing Live gigant wyszukiwarek zaprezentował szereg nowych funkcji sztucznej inteligencji, które zostaną wprowadzone w jego pakiecie reklamowym w ciągu najbliższych tygodni i miesięcy. Ile razy możemy powiedzieć „AI” w pierwszym akapicie?

Jeśli nowo ogłoszone produkty, narzędzia i dodatki mają motyw przewodni lub ogólny zarys, jest to personalizacja . Coraz częściej reklamodawcy i marki będą mogli zlecić tworzenie nowych materiałów reklamowych w oparciu o istniejące zasoby, zasoby i identyfikację wizualną oraz z ich wykorzystaniem. Nie chodzi tylko o więcej reklam, to więcej reklam o własnym wyglądzie i sposobie działania. Mamy nadzieję, że powinno to rozwiać obawy projektantów i autorów tekstów dotyczące robotów przychodzących do pracy.

Oto, co leci rurą.

Pozostań wierny marce dzięki nowym funkcjom Product Studio

Możliwość tworzenia obrazów i filmów za jednym naciśnięciem przycisku to jedno, a tworzenie przykładów, które sprawiają wrażenie, jakby należały do ​​Twojej biblioteki istniejących zasobów reklamowych, to zupełnie inna sprawa. Google Product Studio pojawiło się rok temu. Zawierał narzędzia, które pozwoliły wygenerować dodatkowe tła produktów i poprawić rozdzielczość gotowych zdjęć, a nowe modyfikacje przenoszą użyteczność pakietu na wyższy poziom.

Podczas Google Marketing Live dowiedzieliśmy się o dodatkach wykorzystujących generatywną sztuczną inteligencję, która umożliwia tworzenie zupełnie nowych zdjęć produktów poprzez łączenie istniejącego asortymentu z podpowiedziami graficznymi i tekstowymi. Po prostu zacznij od pojedynczego standardowego zdjęcia produktu i zastosuj opis otoczenia, w którym chcesz go zobaczyć, lub oddzielny obraz przedstawiający tę estetykę. Voila , zupełnie nowa biblioteka wyglądów.

Będziesz mógł nawet używać go do tworzenia krótkich filmów i animowanych gifów z jednego zdjęcia.

Ożyw swoje produkty dzięki wciągającym reklamom produktowym

Chociaż lubimy reklamy produktowe, pod względem estetycznym ich format nie zmienił się zbytnio w ciągu ostatniej dekady. Nie jest już tak atrakcyjną opcją na górnym ekranie, jak kiedyś. Czy ośmielimy się sugerować, że teraz wygląda nieco płasko?

Możesz teraz uzupełnić zdjęcia swoich produktów krótkimi filmami produktowymi . Możesz je stworzyć Ty lub Twoi klienci. Mogą zawierać wskazówki dotyczące stylizacji, umieszczać produkt w kontekście z życia codziennego lub oferować przykłady innych produktów z tej samej oferty. Google wyświetli nawet opis produktu napisany przez sztuczną inteligencję pod filmem, aby zapewnić kupującemu dalsze informacje.

Wprowadzona pierwotnie w zeszłym roku technologia Google Virtual Try-On będzie teraz dostępna w reklamach odzieży. Zaczynając od topów męskich i damskich, możesz pokazać kupującym, jak Twoje ubrania wyglądają na różnych typach sylwetki, zapewniając poziom pewności wcześniej niedostępny.

Na koniec w kategorii reklam zakupowych mamy wirtualne spiny 3D . Kupując obuwie, tradycyjne widoki z góry i z boku (plus podeszwa, jeśli jesteś hojny) naprawdę nie wystarczą, aby wywrzeć na kupującym pełne wrażenie. Teraz możesz mieć 360-stopniowy widok buta utworzony na podstawie zaledwie kilku zdjęć w wysokiej rozdzielczości, co pozwala na pełną eksplorację od pięty po palce. Daje zupełnie nowy obrót sprawom, co?

Rozszerzanie wyszukiwań marek

Według Google 40% wyszukiwań związanych z zakupami zawiera odniesienie do marki lub sprzedawcy. Dla nas to brzmi całkiem nieźle.

Zamiast wyciągać na podstawie tych danych wniosek, że kupujący posiada wcześniejszą wiedzę o marce, Google zdecydował, że oznacza to, że chce dowiedzieć się o niej więcej. Co więcej, sama marka powinna płacić za dostarczanie tych informacji za pośrednictwem „nowych wizualnych profili marek bezpośrednio w wyszukiwarce, które zapewniają bogatsze wyniki w przypadku typowych zapytań zakupowych”.

„Bogatszy” to z pewnością jedno słowo.

Cynik mógłby zasugerować, że ma to na celu wchłonięcie reklamy w organiczne nieruchomości. My, którzy jesteśmy dłużej w temacie niż być może niektórzy z Was, nie możemy komentować.

Powiemy tylko tyle, że gdy masz tylko młotek, wszystko wygląda jak gwóźdź.

Funkcja wyszukiwania tak nowoczesna, że ​​nie ma jeszcze nazwy

Ale opisywana jako „nowa reklama w wyszukiwarce, która pomaga ludziom podejmować złożone decyzje zakupowe” (tytuł roboczy). Wydaje się, że podstawową ideą jest zatarcie przestrzeni między promocją a procesem zakupu, wykorzystując informacje i obrazy dostarczone przez kupującego siebie i prowadząc ich w dół ścieżki, zapewniając pewność i zmieniając proste zapytanie w większe zobowiązanie, zanim użytkownik w ogóle zorientuje się, że je podjęło.

Bardziej prawdopodobne wydaje się zastosowanie w przypadku produktów o wyższej cenie i dłuższym czasie realizacji, takich, których ludzie nadal czują się mniej komfortowo, kupując lub nawet pytając o online. Pierwszym podanym przykładem jest wyszukiwanie hasła „magazyn”, ale być może częściej wyszukiwane będą również meble, podróże i nieruchomości.

Formaty reklam wykorzystujące wideo w pionie

YouTube Shorts wystartowało w 2020 roku. To odpowiedź Google na TikTok. Czy fakt, że PPC Hero dopiero teraz zdał sobie z tego sprawę, odbija się gorzej na nas lub na samym Google? Nazwijmy to krawatem.

To, czy platforma kiedykolwiek będzie rywalizować ze swoim chińskim konkurentem, prawdopodobnie ma więcej wspólnego z tym, czy ten ostatni zostanie zakazany w USA, niż cokolwiek, co nawet Google może z tym zrobić. Nawet jeśli behemot ByteDance pozostanie w pobliżu, pionowe wideo nigdzie się nie wybiera. Oznacza to, że będzie większe zapotrzebowanie jedynie na bardziej dedykowane opcje reklam, a nie na bardziej nieporadne i źle dopasowane przykłady, które obecnie istnieją.

Być może Google powoli to wdraża, ale stara się nadrobić zaległości. Podczas Google Marketing Live obiecane są „pionowe formaty reklam, naklejki reklamowe zachęcające do działania oraz nowe animowane reklamy graficzne tworzone automatycznie na podstawie obrazów na kontach reklamodawców i w plikach danych o produktach Demand Gen”. Najwyższy czas, mówimy.

Reklamy pod i nad oraz obok Przeglądów AI

To prawdopodobnie zostało wyprzedzone przez „wydarzenia” (drogi chłopcze, wydarzenia.)

Przeglądy AI nie są pierwszym produktem Google, który ma trudny początek i prawdopodobnie nie ostatnim. Dużą różnicą jest to, że nie jest to ani całkowicie nowe, ani całkowicie oddzielone od podstawowej działalności firmy. Poprzednio, gdy Google wprowadzało coś na rynek, zawsze było to na tyle odrębne, że można było dowiedzieć się, że to nie działa, a następnie po cichu odłożyć to na półkę bez wywoływania egzystencjalnego kryzysu korporacyjnego. Google Plus, ktoś?

Przeglądy AI wydają się inne, ponieważ wpływają na wyszukiwanie. Po raz pierwszy od dziesięcioleci ta nieodpowiednia funkcja, którą najwyraźniej wprowadzono w pośpiechu, zanim była gotowa, ponieważ sztuczna inteligencja musi być we wszystkim, powoduje, że użytkownicy zastanawiają się, czy Google może zrobić to samo, co zawsze można na nim polegać.

Dlatego też został wycofany tak szybko, jak to zrobił.

Nie oznacza to jednak, że przeglądy sztucznej inteligencji nie wrócą, a kiedy to nastąpi, reklamodawcy powinni być na to gotowi. Nie oznacza to, że będziesz musiał „robić” cokolwiek, z wyjątkiem obserwowania swoich liczb. Z jednej strony mogłyby być lepsze, ale jeśli ludzie naprawdę masowo porzucą wielkie G, mogą być też znacznie gorsze.

Menedżer danych Google Ads dostępny dla każdego

Lepsza wiadomość jest taka, że ​​Menedżer danych Google Ads, który umożliwia reklamodawcom zebranie wszystkich źródeł danych w jednym miejscu analitycznym, jest teraz powszechnie dostępny.