SMX East Liveblog: Deconstructing Pigeon, nowy algorytm wyszukiwania lokalnego Google

Eksperci twierdzą, że w lipcu jakość wyników wyszukiwania lokalnego w Google uległa pogorszeniu. Powód? Nieznośne małe stworzenie zwane Aktualizacją Gołębi wpełzło do map, lokalnych paczek i autorytatywnych pudełek. Dowiedz się, co zmieniło się w przypadku wyszukiwań z terminami ogólnymi, terminami zmodyfikowanymi geolokalnie i zobacz niektóre z dziwacznych wyników, które pojawiły się od czasu wylądowania Pigeon.

Moderator: Matt McGee, redaktor naczelny, dział wyszukiwania i marketingu gruntów (@mattmcgee)

Prelegenci:

• Adam Dorfman, starszy wiceprezes ds. produktów i technologii, partnerzy SIM (@phixed)
• David Mihm, dyrektor ds. strategii wyszukiwania lokalnego, Moz (@davidmihm)
• Andrew Shotland, prezes, lokalny przewodnik SEO (@localseoguide)

Analiza gołębi Davida Mihma: Powrót do przyszłości

David Mihm przygląda się 4 rzeczom dotyczącym Pigeon w tej prezentacji:

1. Co powiedział Google
2. Co mówi Mozcast
3. Co mówią eksperci
4. Na wynos

1. Co Google powiedział wyszukiwarkom o aktualizacji wyszukiwania lokalnego?

1. Sygnały w rankingu sieci rosną
2. Coraz lepsze zachowanie Grafu wiedzy
3. Pewna zmiana parametrów lokalizacji odległości

Przyjrzyjmy się, jak te 3 rzeczy mają się do wyników jego analizy wyników wyszukiwania według danych Moz.

1. Zapytanie „day spa san francisco” pokazuje bardzo podobny zestaw wyników w lokalnych Mapach Google i rankingach internetowych. To wygląda na dowód potwierdzający to, co powiedział Google.

2. Graf wiedzy: jasne jest, że nastąpiła aktualizacja. Obecnie pojawiają się dziwne wyniki, takie jak pole odpowiedzi na zapytanie, w którym nie ma to sensu (np. „Adwokat DWI w Nowym Orleanie” nie jest zapytaniem, które powinno otrzymać pole odpowiedzi). Google zdecydowanie zwiększa sygnały KG, ale jeszcze nie robi tego dobrze.

3. Artykuł Andrew Shotlanda „Czy Twoja lokalna firma jest gotowa na algorytm sąsiedztwa Google?” jest dobrym dowodem na prawdziwość punktu 3. Wyszukiwanie ogólnego terminu „sklep osiedlowy” daje wąski promień wyników do Twojej lokalizacji. Dodając geomodyfikator, wyniki otwierają się na większy promień. Dotyczy to również wyników karuzeli.

2. Co pokazuje Mozcast

Dr Pete jest szalonym naukowcem Moz. Wyciągnął kilka danych, które wykazały 23-procentowy spadek łącznych wyników pokazujących lokalne paczki.

Zyski i straty były dość równomierne. Straty były często związane z warunkami związanymi z nieruchomościami, podczas gdy warunki markowe przynosiły wzrosty w paczkach i jednym pudełku.

Na wynos: jeśli jesteś marką z fizycznymi lokalizacjami na danym rynku, jeśli możesz jasno wskazać Google swoje fizyczne lokalizacje, prawdopodobnie otrzymasz jedno opakowanie lub opakowanie.

Oto przykład ogólnego terminu, który zyskał lokalnie autorytatywne jedno pole: wyszukiwanie „łodzi na sprzedaż” w Connecticut daje wiarygodne jedno pole Sklepowi Jachtowemu Jacka Regana. Najlepsze przypuszczenie, dlaczego Google używa sygnału z Acxiom, znanego agregatora danych, którego Google używa do danych lokalnych.

3. Co mówią eksperci

Co roku David Mihm przeprowadza ankietę wśród ekspertów z lokalnej branży wyszukiwania na temat lokalnych czynników rankingu wyszukiwania (LSRF), które zyskują i tracą na znaczeniu. Oto ogólnie uzgodnieni zwycięzcy i przegrani w tym roku.

Wielcy zwycięzcy LSRF 2014:

• Urząd domeny
• Bliskość wyszukiwarki
• Jakość linków przychodzących

Wielcy przegrani LSRF 2014:

• Odległość od środka ciężkości
• Adres fizyczny w mieście wyszukiwania
• Zweryfikowane strony Google Moja Firma
• Ilość ustrukturyzowanych cytatów
• Bliskość innych firm z branży

Widzi Pigeon jako wzmocnienie Hummingbird – to znaczy silne preferencje dotyczące marki. Sygnały internetowe, takie jak linki, nigdy nie były dobre w identyfikowaniu wartościowych lokalnych firm. Linki wewnętrzne katalogów mają większą moc niż wszystkie linki przychodzące z wyjątkiem kilku.

A co z wynikami paczek? Wygrywają spamerzy, którzy znają Playbook Google.

Przypomnę:

Analiza gołębi przez Andrew Shotland

Andrew Shotland zajmuje się lokalnym SEO zarówno dla dużych, jak i małych witryn lokalnych. W maju zniknęły wyniki paczek lokalnych dla wielu zapytań związanych z nieruchomościami. Wydawało się to dziwaczne i nie było dobre dla jego klientów z branży nieruchomości. W ciągu 30 dni pobrali te dane dla 24 klientów nieruchomości.

Ruch klientów nieruchomości:

Wyświetlenia wg GWT:

Kliknięcia według GWT:

Ten sam wzór widzieli w przypadku klientów dekarskich i klientów firm przeprowadzkowych.

Analiza:

• Ruch rósł, mimo że wyniki lokalnych paczek zniknęły.
• Pigeon był niesamowity dla witryn, które straciły terminy i uzyskiwały ruch z długiego ogona.
• Wydawało się, że w grę wchodzi sezonowość.
• Wrażenia poprawiły się po Pigeon.
• Ruch zaczął spadać wraz ze spadkiem liczby wyświetleń.
• Ich wniosek z danych jest taki, że tak naprawdę nic się nie zmieniło, jeśli chodzi o wydajność dla klientów firmy dekarskiej i przeprowadzkowej.

A co z katalogami?

Jeśli stracisz wyniki paczek, katalogi w naturalny sposób wzrosną; to prawdopodobnie miało miejsce w przypadku silniejszych katalogów, takich jak Yelp i Trip Advisor, ale okazało się, że w przypadku większości mniejszych katalogów rankingi nie wzrosły, a niektóre straciły ruch po Gołębiu.

W przypadku większości katalogów, z którymi pracują i tych, z którymi rozmawiali, Pigeon wynosił +/- 5%.

I zauważalną różnicą po Pigeon jest to, że jest dużo spamu! On sam stworzył kilka fałszywych aukcji, aby przetestować fałszywe adresy i domeny z dokładnym dopasowaniem, utworzone za pomocą listy mocy Yext; te fałszywe wyniki pojawiły się w rankingach paczek w ciągu około 3 dni.

Kluczowa nauka: nie pozwól, aby gołąb doprowadzał Cię do szału

Zdarzają się przypadki, w których zestaw danych zaplecza Google jest uszkodzony, a jedyną naprawą jest poczekanie, aż Google zorientuje się, co jest zepsute i to naprawi.

Analiza gołębi przez Adama Dorfmana

Prezentacja Adama Dorfmana dostępna jest pod adresem: http://bit.do/pigeon.

Przeanalizował następujące ustalenia:

• Przykładowy rozmiar 5000 stron lokalizacji
• Oś czasu zbierania danych: 2 tygodnie przed gołębiem, gołąb (7/24), 2 tygodnie po gołębiu

Lubi wierzyć Mattowi Cuttsowi i Google, że wszelkie zmiany wprowadzane przez Google mają na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania. Nie przejmuje się więc tak bardzo zmianą ilości ruchu, ale raczej widzi oznaki poprawy jakości ruchu; to znaczy, jeśli współczynnik konwersji (na stronie) wzrośnie.

Analiza ruchu Pigeon i zmian współczynnika konwersji:

• Ruch: -5,71%
• Współczynnik konwersji: -6%

Ups.

Jakich twórców różnic zmierzyć?

1. Szczegóły biznesowe
2. Czynnik poza siedzibą
3. Czynnik na miejscu

Szczegóły biznesowe

Przyjrzeli się efektowi z odległości firmy od centroidu lub centrum miasta. W:

• Na małych rynkach nastąpił ogromny spadek w odległości co najmniej 20 mil od centrum miasta
• Obszary podmiejskie nastąpiło zawężenie wyników wyszukiwania do okolic centrum miasta
• Duże rynki miały niewielką preferencję dla lokalizacji tuż poza centrami miast, wysiadając poza promieniem 20 mil

Czynniki poza siedzibą

Jeśli jesteś nowym biznesem i nie masz żadnych linków, naprawdę potrzebujesz kilku linków, aby wejść do gry. Liczy się autorytet strony. Coraz większego znaczenia nabierają czynniki zewnętrzne.

Czynniki na miejscu

Obsługiwany kod pocztowy i obsługiwany obszar to dwie rzeczy, które lokalni klienci często mają na miejscu. Okazało się, że posiadanie wielu kodów pocztowych, do 3, pomogło w konwersji. Podobnie umieszczenie większej liczby obsługiwanych obszarów było dużym wzrostem wydajności.

Optymalizacja na stronie nadal ma znaczenie. Celem jest nadmierna optymalizacja. Eksperymentuj dalej.

Na wynos

• Aktualizacja Pigeon nie równa się ulepszonym SERPom.
• Miejsce, w którym znajduje się Twoja firma, nadal ma znaczenie.
• Jeśli to możliwe, dołącz swoją firmę do silnych domen. Nazywa się to „włócznią”, przywiązywaniem się do silnych domen.
• I nie przesadzaj z optymalizacją stron lokalizacji.
• Eksperymentuj z tym, co robisz w swojej witrynie i na stronach lokalizacji.