W jaki sposób informacje o lokalnych wykazach Google są gromadzone i pozyskiwane

Wpisy lokalne pomagają firmom być odkrywane we właściwym czasie przez zainteresowanych odbiorców, którzy są bardziej skłonni do konwersji. Algorytm Google może działać w tajemniczy sposób, ale małe i średnie firmy mogą jeszcze wiele zrobić, aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w lokalnych wykazach Google.

Uzyskaj bezpłatną listę kontrolną krok po kroku, aby przeprowadzić pełny lokalny audyt SEO. Pobierz listę kontrolną tutaj, teraz.

Zrozumienie, w jaki sposób Google gromadzi informacje, może pomóc firmom podejmować działania, które zwiększą ich wykrywalność. W tym artykule omówimy, w jaki sposób Google pozyskuje informacje o firmach lokalnych, jak te informacje są wykorzystywane i jak firmy mogą zapewnić Google najlepsze informacje.

Co to są lokalne wpisy Google?

Lokalne wykazy Google to wykazy firm, które pojawiają się w Mapach Google lub w prawym górnym rogu wyniku wyszukiwania, znane również jako lokalny 3-pak Google. Mogą one generować ruch o dużej wartości dla firm, ale czynniki decydujące o tym, czy firma pojawi się w lokalnym trójpaku, różnią się od zwykłych czynników rankingu SEO.

Metody pozyskiwania informacji przez Google

Google nie polega na jednym źródle informacji o swoich lokalnych wpisach. Znając wszystkie źródła informacji, z których korzysta ich algorytm, możesz zoptymalizować je wszystkie pod kątem maksymalnej ekspozycji w wyszukiwaniu lokalnym.

1. Informacje publicznie dostępne

Obejmuje to dane z rejestrów rządowych i publicznych dostępnych online, takie jak licencje biznesowe. Obejmuje również informacje, które są publicznie dostępne w Internecie, na przykład na stronie internetowej firmy lub jej profilach w mediach społecznościowych. Szczegóły znalezione w tych źródłach pomagają stworzyć dokładną reprezentację lokalnej firmy i mogą zawierać kluczowe informacje, takie jak nazwa firmy, adres i numer telefonu.

2. Źródła zewnętrzne

Podczas określania, które firmy powinny pojawiać się w wykazach lokalnych, algorytm Google bierze również pod uwagę licencjonowane dane pochodzące ze źródeł zewnętrznych. Informacje te są zwykle gromadzone przez firmy specjalizujące się w danych o lokalnych firmach i sprzedawane firmie Google w celu uwzględnienia jej we wpisach lokalnych. Może to obejmować bardziej szczegółowe punkty danych niż te, które można znaleźć w publicznie dostępnych źródłach, takich jak opcje płatności oraz oferowane produkty i usługi.

3. Dane generowane przez użytkowników

Google w dużym stopniu polega na wkładach swoich użytkowników w gromadzenie informacji na potrzeby lokalnych wpisów. Współpracujący użytkownicy mogą zostawiać recenzje, zdjęcia i filmy dotyczące lokalnych firm, co może pomóc w zapewnieniu bardziej wszechstronnej, aktualnej i autentycznej prezentacji firmy potencjalnym klientom.

Google stara się pokazywać użytkownikom najtrafniejsze wyniki wyszukiwania. Oznacza to, że algorytm będzie faworyzował wykazy lokalne z dużą ilością danych, które mogą zainteresować osoby wyszukujące — czyli dużą ilością rzeczywistych danych generowanych przez użytkowników.

Właściciele firm również przekazują dane generowane przez użytkowników, zgłaszając roszczenia do swoich wizytówek w Google i przesyłając informacje o swoich firmach. Może to obejmować opisy, zdjęcia, filmy i aktualizacje tekstowe.

4. Interakcje Google

Chociaż dokumentacja Google nie precyzuje dokładnie, co rozumieją przez interakcje z firmą, wykorzystują te interakcje do zbierania informacji o lokalnych wykazach. Może to na przykład obejmować bezpośrednią korespondencję z firmą.

W jaki sposób Google wykorzystuje dane o lokalnych firmach?

Google wykorzystuje i gromadzi dane o firmach lokalnych, aby zapewnić trzy ważne rzeczy:

• Odpowiednie wyniki listy 3-paków Google dla użytkowników wyszukiwania
• Ukierunkowane prowadzi do firm
• Informacje dla właścicieli firm

Wpisy lokalne w Google mają na celu pokazanie użytkownikom firm, które na podstawie wyszukiwanego hasła najprawdopodobniej zaspokoją ich potrzeby. Podczas gdy organiczne wyniki wyszukiwania w SERP są oparte na wszelkiego rodzaju sygnałach SEO, takich jak linki zwrotne i słowa kluczowe, wyniki wyszukiwania lokalnego są różne. Dane zebrane przez Google w sposób, który właśnie opisaliśmy, informują, które firmy pojawiają się w lokalnej liście 3-paków Google dla danego wyszukiwania lokalnego.

Dla firm pojawienie się w upragnionych trzech najwyższych pozycjach w rankingu Profilu Firmy w Google (wcześniej znanym jako Google Moja Firma) może oznaczać o wiele bardziej ukierunkowane, lokalne leady z większym prawdopodobieństwem konwersji. Google oferuje również narzędzia dla osób z lokalnymi wykazami Google, aby uzyskać wgląd:

1. Panel Centrum firm lokalnych Google. Firmy mogą się zalogować i zobaczyć, ile wyświetleń uzyskuje ich lokalny wykaz w Google, które słowa kluczowe spowodowały wyświetlenia i z której lokalizacji przeprowadzono wyszukiwanie.
2. Panel Google Analytics. Wymaga to trochę więcej wysiłku, ponieważ użytkownicy muszą postępować zgodnie z instrukcjami narzędzia Google do tworzenia adresów URL, aby utworzyć adres URL, który zostanie dodany do ich wpisów lokalnych w celu rozpoczęcia gromadzenia informacji. Jednak po skonfigurowaniu te same cenne informacje można śledzić za pomocą Google Analytics.

Sprawdzone metody umieszczania informacji o firmach lokalnych w Google

Na szczęście firmy mogą zrobić wiele, aby zapewnić Google najdokładniejsze informacje na ich temat. Postępowanie zgodnie z tymi sprawdzonymi metodami może pomóc firmom pojawiać się w wynikach lokalnych wizytówek Google, jednocześnie poprawiając ich SEO.

Zaktualizuj i zoptymalizuj Profil Firmy w Google

Jednym z najważniejszych kroków, jakie firmy mogą podjąć, aby upewnić się, że Google ma dokładne informacje na ich temat, jest aktualizacja i optymalizacja wizytówki w Profilu Firmy w Google (GBP). Jest to główne źródło informacji, którego Google używa do wyświetlania informacji o lokalnych firmach w wynikach wyszukiwania i na Mapach Google, więc jego aktualność jest koniecznością.

Oznacza to, że firmy powinny mieć zwyczaj aktualizowania swoich GBP o takie rzeczy, jak godziny świąteczne, nowe promocje i inne informacje, które mogą nie być wiecznie aktualne. Gdy optymalizują Profil Firmy w Google pod kątem lokalnego SEO, będą jednocześnie dokonywać optymalizacji, które wspierają lokalną wizytówkę.

Zaktualizuj i zoptymalizuj stronę główną

Dobrze zaprojektowana i zoptymalizowana witryna z aktualnymi informacjami dostarcza botom Google zaktualizowanych informacji za każdym razem, gdy indeksują witrynę. Może to pomóc zarówno w rankingach Profilu Firmy w Google, jak i ogólnej wydajności SEO wpisu o firmie.

Firmy powinny upewnić się, że ich witryna zawiera te same informacje w profilu firmy w Google, ponieważ spójność jest bardzo ważna dla algorytmu Google. Adresy, dane kontaktowe, nazwy produktów i wszelkie inne informacje pojawiające się zarówno w GBP, jak i na stronie internetowej powinny być identyczne. Używanie odpowiednich słów kluczowych w treści witryny i metatagach może również poprawić SEO i łatwość nawigacji, z których oba są brane pod uwagę przez Google.

Monitoruj recenzje i interakcje użytkowników

Opinie i interakcje użytkowników odgrywają istotną rolę w sposobie, w jaki Google gromadzi informacje o lokalnych firmach. Pozytywne recenzje mogą pomóc firmom zyskać wiarygodność i zaufanie wśród potencjalnych klientów. Negatywne recenzje, choć nieprzyjemne, dają również firmom możliwość zademonstrowania klientom i użytkownikom swojej otwartości i przejrzystości.

Firmy powinny regularnie monitorować swoje recenzje online i odpowiadać zarówno na pozytywne, jak i negatywne recenzje w profesjonalny i terminowy sposób. Korzystanie z oprogramowania do zarządzania reputacją ułatwia robienie tego na dużą skalę, poprawiając jednocześnie SEO wizytówki firmy.

Zarządzaj innymi ogłoszeniami online

Wreszcie, firmy powinny korzystać z narzędzi do zarządzania lokalnymi wpisami w przypadku innych wpisów online w Internecie. Niespójne lub nieaktualne informacje w tych witrynach mogą zaszkodzić reputacji firmy online, zmylić potencjalnych klientów i wysłać negatywny sygnał do Google.

Narzędzie Listing Builder firmy Vendasta umożliwia małym i średnim firmom tworzenie i aktualizowanie wpisów we wszystkich najlepszych internetowych katalogach firm przy minimalnym wysiłku, tworząc jedną aktualizację, która jest wysyłana do każdego wpisu. Użytkownicy mogą synchronizować informacje z Profilu Firmy w Google z innymi wpisami za pośrednictwem pulpitu nawigacyjnego narzędzia do tworzenia wpisów.

Często Zadawane Pytania

Co to są lokalne wpisy Google?

Wizytówki lokalne Google to kompilacje informacji o firmie sporządzone na podstawie danych przesłanych przez użytkowników, danych dostępnych publicznie i danych osób trzecich. Mogą pojawiać się w Mapach Google lub w wyszukiwarce, pomagając użytkownikom znaleźć firmy spełniające ich kryteria wyszukiwania.

Co to jest 3-pak Google Local?

Google Local 3-Pack odnosi się do trzech firm, które pojawiają się w niektórych wynikach wyszukiwania Google u góry strony, przed organicznymi wynikami wyszukiwania. Są one istotne dla zapytania wyszukiwania i lokalizacji osoby wyszukującej.