Google Keynote ogłasza zmiany w AdWords i nowy sposób myślenia o reklamach na #SMX East

Brad Bender, wiceprezes ds. zarządzania produktami w sieci reklamowej Google, wygłosił przemówienie na targach SMX East 2015. VIP-y Google często używają sceny SMX do dzielenia się ważnymi ogłoszeniami, a dziś nie było wyjątkiem! Oto natychmiastowe ogłoszenia dotyczące sieci reklamowej Google:

1. Sieć reklamowa Google wprowadza rozszerzony remarketing dynamiczny. Reklamy będą teraz automatycznie zmieniać kształt i rozmiar, aby pasowały do ​​wszystkich urządzeń.
2. Globalna sieć reklamowa przechodzi na 100% widoczności – przenosimy wszystkie CPM do CPM widocznych reklam. Raportowanie zostanie udostępnione wszystkim reklamodawcom.
3. Statystyki odbiorców AdWords zostały uruchomione dzisiaj. Umożliwi to marketerom przyjrzenie się ich listom remarketingowym i zrozumienie ich składu: danych demograficznych, lokalizacji, zainteresowań, typu urządzenia — wszystko to umożliwi im dokonywanie różnych wyborów dotyczących tego, do kogo kierować reklamy i co robić twórczo.

(Więcej informacji na temat tych wdrożeń można znaleźć na blogu AdWords). Przejdźmy teraz do pełnej historii wszystkiego, co miał do powiedzenia Bender: sieci reklamowej Google na żywo z Nowego Jorku.

Skuteczne korzystanie z reklam zautomatyzowanych

Bender mówi, że GDN jest zainteresowany osiągnięciem trzech rzeczy:

1. Dotarcie do idealnej publiczności
2. Dostarczanie trafności w ważnych momentach
3. Optymalizacja z pełną przejrzystością

Kiedyś chodziliśmy online — teraz żyjemy online. Przeciętna amerykańska rodzina ma cztery smartfony i zużywa 60 godzin treści cyfrowych tygodniowo. To naprawdę ekscytujące dla marketerów, ponieważ masz o wiele więcej momentów na dotarcie do użytkowników, którym może zależeć na Twojej marce.

Kiedyś czas uwagi wynosił 12 sekund, a teraz jest to mniej niż osiem sekund. To krótszy okres uwagi niż złota rybka i tylko chwila, aby przyciągnąć uwagę użytkownika.

W tym miejscu pojawiają się reklamy zautomatyzowane i to jest to, na co jestem bardzo podekscytowany, jeśli chodzi o możliwości. Chcemy, aby sieć reklamowa Google udostępniła wszystkie te możliwości automatyzacji.

Dotrzyj do idealnej publiczności

Dane, które możesz wykorzystać, pochodzą z zastrzeżonych danych reklamowych, a także danych bogatych w intencje AdWords. Na początek reklama zautomatyzowana zapewnia niezwykle cenny zestaw danych. To są relacje, które masz ze swoimi klientami. Remarketing jest tego doskonałym przykładem. Konsumenci odwiedzają strony internetowe do sześciu razy przed podjęciem decyzji o zakupie.

Funkcja Customer Match, ogłoszona na początku tego tygodnia, umożliwia przesłanie adresu e-mail do Google, a my umożliwiamy docieranie do tych użytkowników w sposób zapewniający ochronę prywatności w naprawdę odpowiednich momentach. Załóżmy, że jesteś sprzedawcą podróży z programem lojalnościowym — gdy użytkownik wpisze „lot” na swoim urządzeniu mobilnym, możesz pokazać mu kupon. Możesz to również zrobić w YouTube i Gmailu — zapewnij kampanię, która zainspiruje ich do myślenia o następnej podróży, na przykład podczas wyszukiwania takich rzeczy, jak loty.

Apartament dla publiczności

Jak dokonujesz wyborów dotyczących tego, kiedy i gdzie się reklamować? Dlatego stworzyliśmy Audience Suite, aby pomóc marketerom w podejmowaniu mądrych wyborów dotyczących tego, kiedy i gdzie się reklamować.

Załóżmy, że użytkownik surfuje w wyścigach Formuły 1. Prawdopodobnie nie chcą kupować samochodu wyścigowego, co czyni ich odbiorcami Affinity, a nie odbiorcami na rynku (którzy patrzą na oszczędność paliwa, marki i modele). Chcemy mieć pewność, że wiadomości są niezwykle trafne dla każdego typu odbiorców.

Reklamy w Gmailu

Istnieje ponad 900 milionów aktywnych użytkowników Gmaila. Reklamy natywne w Gmailu właśnie pojawiły się globalnie — reklamy, które wyglądają jak e-mail u góry skrzynki odbiorczej. Reklamy w Gmailu to kolejny świetny przykład zaawansowanej automatyzacji — chodzi o docieranie do użytkowników w dowolnym miejscu i czasie w tym zawsze online świecie.

Ludzie spędzają czas w Gmailu. Gmail pomyślnie przeszedł test szczoteczki Larry'ego Page'a — jest używany co najmniej dwa razy dziennie. Kiedyś mieliśmy reklamy tekstowe wyświetlane w Gmailu po prawej stronie i usunęliśmy je. Obecnie jedyną reklamą jest reklama natywna, po ustaleniu, że będzie to najbardziej angażująca dla użytkowników. To zwiastun, który zachowuje się jak e-mail. Kliknij go, a rozwinie się do wciągającego wrażenia na pełnym ekranie. Możesz dołączyć filmy, multimedia itp. Niedawno stworzyliśmy to, aby można było wyświetlać te reklamy w AdWords.

Firma Marriot International chciała pokazać użytkownikom, jak wygląda pobyt w ich międzynarodowych hotelach. Stworzyli pełnoekranowe płótno kreatywne, aby zwiększyć świadomość marki za pomocą filmów i zdjęć w reklamach w Gmailu. Firma Marriot odnotowała 25% wzrost odwiedzin witryny i 18% wzrost odwiedzin stron na użytkownika.

Zmiana rozmiaru reklamy

Zmiana rozmiaru reklamy to ogromny obszar złożoności. Pomyśl o samym Androidzie — istnieje ponad 18 000 urządzeń z Androidem. Gdybyś musiał pomyśleć o ręcznym tworzeniu kreacji dla każdego z nich, byłoby to prawie niemożliwe. To świetny przykład na to, jak może pomóc automatyzacja. Automatycznie zmienia rozmiar kreacji, dzięki czemu działa we wszystkich tych różnych środowiskach. Zrobiliśmy to tak, że wystarczy przesłać tylko trzy rozmiary kreacji, aby dotrzeć do 95% naszych zasobów reklamowych, w porównaniu z 55%.

Trendy konwersji dla reklam

Co widzisz całościowo pod względem trendów konwersji?

90% użytkowników korzysta z wielu urządzeń w ciągu dnia. Podróż klienta nie jest już liniowa i to jest podstawa. Naszym celem jest połączenie tego wszystkiego razem, aby dać Ci pełny obraz. Nadal możesz przeprowadzić atrybucję ostatniego kliknięcia i przyjrzeć się pojedynczym urządzeniom, ale myślę, że daje to niepełny obraz i prowadzi do błędnych decyzji.

Z internetu do aplikacji i z aplikacji do internetu : kliknięcia i konwersje mają miejsce na różnych urządzeniach, przechodzą z witryny do aplikacji i odwrotnie. Teraz możesz prowadzić remarketing w internecie i aplikacjach — użytkownik może przejść do Twojej witryny mobilnej, a później możesz prowadzić do niego remarketing w swojej aplikacji.

Pomyśl o reklamach inaczej: finansują one bezpłatne treści, które przyjmujemy za pewnik

Cofając się o krok, reklamy są naprawdę ważne dla dzisiejszego ekosystemu. Finansują większość bezpłatnych treści, które uważamy za oczywiste — filmy, blogi itp. Wszystko jest finansowane z reklam. Myślę, że zjawisko blokowania reklam jest napędzane przez ludzi, którzy mają złe doświadczenia z reklamami. Kilka lat temu mieliśmy wyskakujące okienka (złe doświadczenie). Nadal są złe doświadczenia — ale blokery reklam blokują złe reklamy i dobre reklamy. Skupiamy się na tym, aby reklamy były jak najbardziej przydatne i trafne oraz aby dać użytkownikom większą kontrolę nad ich zachowaniem.