Google I/O 2023: Ogłoszenia AI i jej wpływ na SEO

Po kilku miesiącach plotek i wczesnych demonstracji wreszcie mamy podgląd tego, jak generatywna sztuczna inteligencja zamanifestuje się w wyszukiwarkach Google.

Podczas długo oczekiwanego wydarzenia Google I/O 2023 zespół zaprezentował i zademonstrował rozwiązanie Search Generative Experience (SGE), które będzie stopniowo udostępniane w nadchodzących miesiącach.

Oto szczegóły tych ogłoszeń udostępnionych przez Google i ich wpływ na SEO.

Wielkie ogłoszenie dotyczące wyszukiwarki Google

Ta sekcja zawiera przegląd pierwszych kroków Google w tej nowej erze wyszukiwania. Te generatywne funkcje sztucznej inteligencji możesz najpierw przetestować w Laboratorium wyszukiwania – nowej metodzie uzyskiwania dostępu do wczesnych eksperymentów wyszukiwania.

Wyszukiwarka Google otrzymuje migawkę opartą na sztucznej inteligencji

Co to znaczy: Na początek Google uruchomił niedawno nową funkcję Snapshot opartą na sztucznej inteligencji. Po wprowadzeniu zapytania wyszukiwania w wyszukiwarce Google przedstawia użytkownikom wygenerowane przez sztuczną inteligencję podsumowanie kluczowych szczegółów i odpowiednich linków do dalszej eksploracji.

Oprócz AI Snapshot, użytkownikom zostaną również przedstawione zalecane działania i opcja zadawania dodatkowych pytań. Jeśli użytkownicy wybiorą którekolwiek z sugerowanych pytań uzupełniających, zostaną przekierowani do interfejsu konwersacyjnego, w którym będą mogli zadać więcej pytań związanych z początkowym tematem.

Podsumowując, ta funkcja pozwala użytkownikom odkrywać bogactwo tematu.

Jak wpłynie to na SEO?: Wraz ze zmianami w sposobie prezentacji treści nacisk zostanie przesunięty na tworzenie treści zorientowanych na użytkownika, które dostarczają wysokiej jakości informacji, aby zaspokoić potrzeby osób wyszukujących.

Wraz z wprowadzeniem dodatkowych pytań i innych linków w migawce, użytkownicy są bardziej skłonni do interakcji z treściami, które zapewniają kompleksowe zrozumienie poszukiwanego tematu.

Oznacza to, że specjaliści SEO będą musieli zrobić coś więcej niż tylko optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Będą musieli nadać priorytet tworzeniu wysokiej jakości treści, które koncentrują się na potrzebach docelowych odbiorców.

Ta funkcja pozwoli również użytkownikom znaleźć potrzebne informacje bez konieczności klikania wielu stron. W rezultacie migawka oparta na sztucznej inteligencji może również wpływać na współczynnik klikalności wyników wyszukiwania. Witryny, które nie traktują priorytetowo treści zorientowanych na użytkownika, mogą odnotować spadek współczynnika klikalności.

Generatywna sztuczna inteligencja wygeneruje oryginalną odpowiedź

Co to oznacza: Google wprowadzi generatywną sztuczną inteligencję, aby tworzyć oryginalne odpowiedzi na niektóre zapytania. Ten system zastąpi obecny system polecanych fragmentów. Zamiast pobierać informacje z istniejących witryn internetowych i prezentować je jako fragment z odpowiedzią, sztuczna inteligencja Google wygeneruje oryginalne odpowiedzi na podstawie zapytania użytkownika.

Jak wpłynie to na SEO?: Ta zmiana może skutkować mniejszą liczbą kliknięć prowadzących do witryny w przypadku niektórych zapytań. Ponieważ sztuczna inteligencja Google wygeneruje odpowiedź bezpośrednio, użytkownicy mogą nie musieć klikać w stronę internetową, aby uzyskać więcej informacji.

Oznacza to jednak również, że Google nadal będzie cenić witryny z wysokiej jakości treściami zorientowanymi na użytkownika, które dostarczają dokładnych i aktualnych informacji. Jeśli Twoje treści to mają, Google poda Twoje treści jako źródło i nagrodzi Cię wysokimi rankingami.

Sztuczna inteligencja Google nadal będzie cenić strony internetowe z wysokiej jakości treściami zorientowanymi na użytkownika, które dostarczają dokładnych i aktualnych informacji, i może być nagradzana wyższymi pozycjami w wynikach wyszukiwania.

Google AI będzie w stanie odpowiedzieć na złożone pytania

Co to oznacza : dzięki nowym funkcjom wyszukiwania Google będzie uwzględniać niuanse semantyczne i kontekstowe podczas odpowiadania na zapytania. Kiedy więc użytkownicy zadają dłuższe i bardziej złożone pytania, Google będzie w stanie lepiej zrozumieć cel zapytania i dostarczyć więcej dokładne i kompleksowe wyniki.

Pozwoli to zaoszczędzić czas i wysiłek, ponieważ użytkownicy nie będą musieli przeprowadzać wielu wyszukiwań powiązanych zapytań, ponieważ Google może je połączyć i zinterpretować w jednym zapytaniu.

Jak to wpłynie na SEO : Tradycyjne podejście polegania wyłącznie na słowach kluczowych w celu ustalenia pozycji w wynikach wyszukiwania stanie się mniej skuteczne, gdy Google przestawi się na bardziej semantyczne i kontekstowe podejście do wyszukiwania. Kładzie to większy nacisk na optymalizację NLP, ponieważ pozwala maszynie zrozumieć ludzki język, zarówno mówiony, jak i pisany.

Dlatego kierowanie na określone słowa kluczowe może nie wystarczyć. Twórcy treści i właściciele witryn będą musieli skupić się na tworzeniu kompleksowych i wiarygodnych treści dotyczących określonych tematów. Można to osiągnąć, tworząc klastry tematyczne za pomocą zestawu powiązanych ze sobą elementów treści, które dogłębnie obejmują szeroki temat. W ten sposób strony internetowe mogą ustanowić autorytet w określonym obszarze tematycznym i zwiększyć swoje szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Linki wciąż nie są martwe, podobnie jak SEO

Co to oznacza: jeśli myślałeś, że linki nie działają, oto trochę wytchnienia dla ciebie. Karty wiedzy i linki są rozmieszczone w prawym rogu i poniżej wyniku, jak pokazano poniżej.

Jak wpłynie to na SEO: SEO z pewnością nie jest martwe. Jeśli treść Twojej strony zawiera oryginalne badania i systematycznie odpowiada na zapytanie, będzie generować ruch i pomoże poprawić pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Perspektywy wyszukiwania będą odgrywać główną rolę

Co to oznacza: jeśli chodzi o znalezienie cennych spostrzeżeń pośród obfitości informacji dostępnych online, rozumie, że chcesz, aby perspektywy innych skutecznie odpowiadały na Twoje pytania. Dlatego Google pracuje również nad połączeniem Cię z osobami i perspektywami, które pomogą Ci zrozumieć, co jest dla Ciebie najbardziej korzystne.

Filtr Perspektywy wyświetli stronę z wynikami innych osób, takimi jak osobiste historie opowiedziane w filmie lub wskazówki od komentatorów w wątku na forum. Filtr da pierwszeństwo danym osobistym udostępnianym przez prawdziwe osoby na platformach i forach mediów społecznościowych. To kładzie większy nacisk na treści z wyjątkową wiedzą i doświadczeniem.

Jak wpłynie to na SEO: wraz z wprowadzeniem filtra Perspektywy w wynikach wyszukiwania treści generowane przez użytkowników staną się bardziej krytyczne dla strategii SEO firm. Filtr umożliwi użytkownikom dostęp do treści, które ludzie udostępniają na platformach społecznościowych, forach dyskusyjnych i stronach z pytaniami i odpowiedziami. Ułatwi to potencjalnym klientom uzyskanie wglądu w to, co inni myślą o produkcie lub usłudze.

Oznacza to, że firmy będą musiały tworzyć treści, które rezonują z docelowymi odbiorcami i zachęcają ich do pozytywnego angażowania się w markę. Zespół marketingu treści będzie musiał ściśle współpracować z mediami społecznościowymi, PR i zespołami obsługi klienta, aby zapewnić spójny przekaz we wszystkich kanałach.

Wpływ na wyszukiwanie grafiki

Co to oznacza: według Google współpracowali z Adobe Firefly, aby zapewnić innowacyjną funkcję, która pozwala użytkownikom tworzyć obrazy przy użyciu technologii Bard i Adobe. Ponadto Google wspomniało również o swoich planach ulepszenia wyników wyszukiwania, umożliwiając użytkownikom dostęp do większej ilości informacji o obrazach za pomocą jednego przycisku. Ten rozwój może wpłynąć na wyszukiwanie obrazów i zniechęcić do kopiowania obrazów, ponieważ użytkownicy mogą teraz generować unikalne obrazy dla swoich potrzeb w drodze.

Może to jednak powodować obawy w przypadku witryn takich jak Pinterest i witryn ze zdjęciami stockowymi.

Jak to wpłynie na SEO: kliknięcie, aby wyświetlić więcej informacji o funkcji obrazu, jest z pewnością dobrym znakiem dla SEO. Oznacza to, że użytkownicy będą mogli uzyskać dostęp do większej ilości informacji o obrazie, takich jak jego źródło i kontekst, co może pomóc poprawić jego trafność i pozycję w wynikach wyszukiwania.

Podobnie jak w przypadku każdego nowego rozwiązania, niezbędne jest uważne obserwowanie, jak ta funkcja ewoluuje i wpływa na SEO wizerunkowe.

Przyszłość reklam w wyszukiwarce

Co to oznacza: ponieważ Google wykorzystuje możliwości generatywnej sztucznej inteligencji do ulepszania wyszukiwania, reklamy będą nadal ważne. Google Ads będzie nadal ułatwiać kontakty między ludźmi i dostarczać cennych informacji oraz umożliwiać firmom zwiększanie widoczności online.

Jego wpływ: Google bada wykorzystanie narzędzi opartych na sztucznej inteligencji do tworzenia reklam, takich jak elastyczne reklamy w wyszukiwarce. Reklamy te automatycznie dopasowują się do dostępnej przestrzeni i mogą generować wiele nagłówków i tekstów, co zapewnia większą elastyczność i lepszą skuteczność.

Ze względu na ciągły rozwój reklamy internetowej jasne jest, że reklamy w wyszukiwarce pozostaną kluczowym elementem sposobu, w jaki firmy łączą się z klientami online.

Przyszłość SEO z najnowszym ogłoszeniem Google

Aby nadążyć za nowym SERP generowanym przez sztuczną inteligencję, marketerzy treści i SEO muszą zmodyfikować swoje podejście. Niemniej jednak podstawowy cel pozostaje ten sam, czyli tworzenie wartościowych treści.

Oto kilka praktyk, których będą przestrzegać osoby z branży, aby zachować konkurencyjność w erze wyszukiwania generowanego przez sztuczną inteligencję.

1. Wzrośnie koncentracja na treściach wysokiej jakości

Zamiast generować treści skoncentrowane na słowach kluczowych, marketerzy chcieliby skoncentrować się na oferowaniu informacji, które nie zostały już nadmiernie uwzględnione w innych źródłach. To sprawia, że ​​tworzenie treści z unikalnymi i wartościowymi informacjami jest ważną częścią strategii treści marketingowych.

2. SEO skupi się na tematach, a nie tylko na słowach kluczowych

Google odchodzi od tradycyjnego podejścia do SEO skoncentrowanego na słowach kluczowych i nadaje priorytet tematom. Oznacza to, że firmy będą musiały skupić się na tworzeniu treści obejmujących szeroki zakres tematów związanych z ich branżą. W ten sposób mogą zdobyć pozycję autorytetu w swojej dziedzinie i zwiększyć swoje szanse na ranking dla szerszego zakresu zapytań.

Aby wdrożyć tę strategię, firmy musiałyby przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować główne tematy istotne dla ich branży i stworzyć wokół nich treści.

3. Zespoły SEO będą współpracować z PR, Social Media i Zespołami Obsługi Klienta

Kolejnym trendem, który prawdopodobnie pojawi się w przyszłości SEO, jest potrzeba współpracy między zespołami SEO i innymi działami, takimi jak PR, media społecznościowe i obsługa klienta. Dzieje się tak, ponieważ działy te odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu obecności i reputacji firmy w Internecie.

Dzięki współpracy firmy będą mogły stworzyć bardziej spójną obecność online, która zapewnia spójny przekaz we wszystkich kanałach. Może to pomóc w poprawie świadomości marki, reputacji i satysfakcji klientów.

4. Wzrośnie koncentracja na EEAT

Niedawne ogłoszenie Google podkreśliło również znaczenie wiedzy, doświadczenia, autorytetu i wiarygodności (EEAT) w SEO. Oznacza to, że firmy będą musiały zbudować silną reputację jako ekspert w swojej dziedzinie, wykazać się autorytetem za pomocą linków zwrotnych i upewnić się, że ich strona internetowa jest godna zaufania i bezpieczna. W tym celu firmy mogą rozważyć stosowanie szyfrowania HTTPS, regularne aktualizowanie oprogramowania i wdrażanie solidnych zasad dotyczących haseł. Pomogłoby to wzbudzić zaufanie w wyszukiwarkach i odwiedzających.

Wniosek: Lepsza jakość treści z odpowiednim SEO wygra grę

Podsumowując, ostatnie zapowiedzi sztucznej inteligencji, które pojawiły się na Google I/O 2023, będą miały duży wpływ na SEO. Aby wyprzedzić konkurencję, konieczne jest tworzenie najwyższej jakości treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek.

Ponieważ algorytmy sztucznej inteligencji stają się coraz bardziej wyrafinowane, niezwykle ważne jest tworzenie treści, które są trafne, angażujące i wartościowe dla użytkowników.

W ciągle zmieniającym się świecie wyszukiwania jest to korzystne dla firm i sprzedawców treści, którzy koncentrują się na tworzeniu wysokiej jakości treści i wdrażaniu skutecznych strategii SEO.

O Scalenut

Scalenut to wszechstronna platforma SEO i marketingu treści oparta na sztucznej inteligencji, która pomaga marketerom na całym świecie tworzyć wysokiej jakości, konkurencyjne treści na dużą skalę. Od planowania, badań i realizacji po optymalizację, Scalenut pozwala osiągnąć to, co najlepsze we wszystkim. Wzmocnij swoje kampanie content marketingowe dzięki sztucznej inteligencji. Zarejestruj się na Scalenut już dziś.