Najnowsze HTTPs Google jako czynnik rankingowy – chwyt marketingowy czy rewolucja technologiczna?
Opublikowany: 2014-09-01Najnowsze HTTPs Google jako czynnik rankingowy – chwyt marketingowy czy rewolucja technologiczna?
Tydzień temu Google ogłosił, że będzie używać protokołu HTTPs jako sygnału rankingowego, co oznacza, że witryny korzystające z protokołu HTTP będą uzyskiwać niewielką przewagę w SERPach Google. Jednak może to wkrótce przejść do przeszłości. Na razie dowiedzmy się, co ta zmiana może naprawdę oznaczać dla eMarketerów? Jak mała kłódka na pasku adresu zmienia Twoje doświadczenia online?
Google przeprowadził już migrację wszystkich swoich produktów do zabezpieczeń HTTPs, a teraz wydaje się, że ma misję uratowania całego świata. W tej gorliwości twierdzi, że oferuje użycie protokołu Hyper Text Transfer Protocol Secure (HTTP) jako sygnału rankingowego witryny. Trzeba zrozumieć, że nie jest to znacząca zmiana algorytmiczna jak Koliber i nie ma nic wspólnego z Pandą, Gołębiem czy Pingwinem. To stoisko na drodze do zmiany i będzie rządził jej wytycznymi według wzorców wyznaczonych przez Google. Szacuje się, że Google wykorzystuje około dwustu takich sygnałów. Teraz HTTPS byłby tylko kolejnym sygnałem do pozycjonowania stron internetowych. Więc pytanie brzmi, jak ważne jest to? Co ważniejsze, jak to dotyczy zwykłych użytkowników i właścicieli witryn? Przeczytajmy dalej, aby się dowiedzieć.
Co to jest HTTP? Czy ma to ogromny wpływ na SERP?
HTTPs to nic innego jak dodanie 2048-bitowego certyfikatu klucza SSL na stronie internetowej, który czyni ją bezpieczniejszą. Ostatnie zmiany wprowadzone przez Google dadzą niewielki wzrost witrynom. Niektórzy twierdzą, że już zaczęli dostrzegać zmiany, a niektórzy twierdzą, że ta migracja będzie piekielnym procesem. To, co naprawdę robi HTTPs, to – wykorzystuje dodatkowe środki w celu zabezpieczenia danych przesyłanych przez Internet. Podczas korzystania z protokołu HTTP przeglądarki i serwery internetowe wymieniają dane w postaci zwykłego tekstu, narażając je na szpiegowanie, kradzież danych i włamania, ponieważ potencjalny napastnik mógłby zobaczyć i przechwycić Twoje dane oraz wykorzystać je do nieautoryzowanego dostępu do stron internetowych lub innych podobnych nielegalne zajęcia. Jednak w przypadku korzystania z zabezpieczonej wersji HTTPs wymieniane dane są chronione kilkoma innymi metodami, takimi jak:
- Zaawansowane szyfrowanie danych — szyfrowanie danych podczas wymiany chroni je przed podsłuchem. Zapewnia to prywatność użytkowników w Internecie przez cały czas, dopóki nie znajdą się pod ochroną kłódki HTTPs. Innymi słowy, gdy użytkownik przegląda stronę internetową, nikt nie może zobaczyć jego rozmów, śledzić jego działań online ani w żaden sposób ukraść jego danych.
- Wiarygodność danych — w ramach ochrony protokołu HTTPs żadne dane nie mogą być edytowane ani znieważane podczas przesyłania – celowo lub nieumyślnie. Nawet jeśli ktoś próbuje naruszyć twoją prywatność, jego wysiłki zostaną natychmiast wykryte i zablokowane.
- Zaawansowana weryfikacja danych — pod ochroną kłódki HTTPs użytkownik może mieć pewność, że znajduje się pod pełnym nadzorem. Zapobiega manipulacji i wyklucza możliwość ataków hakerskich .
Kto korzysta z HTTP?
Jeśli przeczytałeś cały ten artykuł, nie byłby to trudny wybór przy podejmowaniu decyzji o przejściu na HTTPs. Jeśli naprawdę zależy Ci na integralności swojej witryny i jej odwiedzających, dokonanie zmiany z pewnością będzie dużym wkładem w społeczeństwo online, a nie tylko w samą witrynę. W praktyce protokół HTTPS jest używany przez firmy i witryny, w których logowanie i bezpieczeństwo konta ma ogromne znaczenie oraz witryny zawierające transakcje finansowe, takie jak sklepy internetowe, witryny bankowe. Transakcje kartą kredytową i debetową są zwykle dokonywane za pośrednictwem protokołu HTTPs.
Skąd mam wiedzieć, czy zmiana mojej witryny jest ważna?
We wszystkich przypadkach przejście na HTTPs zapewni Twojej witrynie ogromne bezpieczeństwo i ochronę . Ale nie wszystkie witryny naprawdę muszą wprowadzać zmiany w HTTP. Jeśli Twoja witryna należy do którejkolwiek z poniższych kategorii, zaleca się natychmiastową rozmowę z ekspertem w celu przejścia na HTTPs.
- Jeśli witryna dokonuje transakcji finansowych – Jeśli Twoja witryna jest bardziej sklepem e-commerce, w którym odbywają się stałe transakcje kartami kredytowymi i debetowymi, musiałeś już dawno przejść na HTTPs – Jeśli nie, to zrób to swoim klientom przysługę i szybko się do niej zabierz.
- Jeśli witryna zbiera dane osobowe – Jeśli Twoja witryna jest centrum gromadzenia informacji umożliwiających identyfikację osób (PII) – Na przykład, jeśli Twoja witryna zbiera prywatne informacje odwiedzających, takie jak login do konta, hasła, komentarze i subskrypcje za pośrednictwem poczty e-mail itp., Posiadając HTTP to bezpieczna i renomowana praktyka.
- W przypadku witryn czysto informacyjnych — migracja do HTTPs nie jest w tym przypadku obowiązkowa, ale nadal posiadanie protokołu HTTPs zapewni ochronę użytkowników przed atakami phishingowymi hakerów i innymi oszustwami.
Czy HTTPs pomoże poprawić mój ranking internetowy?
TAk! Mówiąc prościej, HTTPs pomoże poprawić ranking Twojej witryny, ale jak wszyscy wiemy, Google używa 200 innych takich sygnałów do obliczania rankingu witryny, zmiany będą bardzo niewielkie.
Szczerze mówiąc, sygnał HTTPs nie jest tak silny w porównaniu z innymi sygnałami do kreowania korzyści rankingowych Twojej witryny. To tylko bardzo lekki sygnał rankingowy. Według testów przeprowadzonych przez giganta wyszukiwania, wpływ wszystkich zapytań globalnych wynosi mniej niż 1%. Nie należy tego traktować jako wymówki, aby nie wprowadzać zmiany, jeśli Twoja witryna tego potrzebuje, ponieważ Google planuje wzmocnić sygnał w najbliższej przyszłości. Zachęcam wszystkie strony, które potrzebują zmiany, aby zrobiły to szybko, ponieważ ta niewielka zmiana będzie znaczącym wkładem dla Twoich użytkowników, a także dla dobrego samopoczucia Twojej witryny w przyszłości.
W niedawnym poście Google dodał, że testy prowadzone przez kilka miesięcy przyniosły pozytywne wyniki. Zapewnili, że choć najmniejsze sygnały HTTPs miały wpływ na ogólny ranking stron internetowych.
Google dodał, że ich testy przyniosły pozytywne wyniki w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Twierdzą, że sygnał HTTPS okazał się odpowiedni pod względem rankingów wyników wyszukiwania Google. W rzeczywistości ogłoszenie to pojawiło się niecałe pięć miesięcy po tym, jak szef Google ds. spamu w wyszukiwarkach, Matt Cuffs, powiedział, że chciałby, aby certyfikat SSL był czynnikiem w rankingach wyszukiwania. Czy to oznacza, że jeśli moja witryna nie jest bezpieczna, nie będzie miała wysokiej pozycji w wyszukiwarce Google? Na razie nie do końca ( biorąc pod uwagę HTTPS to tylko jeden z kilku sygnałów), ale w przyszłości, biorąc pod uwagę zapał Google, być może tak.
Google również uruchomił ten sygnał rankingowy w czasie rzeczywistym. Jest to odejście od niegdysiejszych algorytmów Pandy czy Pingwina. W momencie, gdy Google zindeksuje nowy adres URL HTTPS, ten adres URL natychmiast odnotuje niewielki wzrost jego rankingu, ponieważ używa adresu URL HTTPS. Oczywiście nie oznacza to, że rankingi jego witryny będą gwałtownie rosnąć. Na przykład, powiedzmy, że wynikowa liczba nie skoczy z 5 do 4, ale będzie, niezauważona za kulisami, miała niewielki wzrost ogólnego algorytmu rankingu.
Należy również pamiętać, że rankingi HTTPS Google są oparte na podstawie adresów URL. Zasadniczo oznacza to, że jeśli w Twojej witrynie znajdują się strony, które zostały przeniesione do protokołu HTTPS, podczas gdy inne nie, Google podniesie pozycję w rankingu tylko tym stronom, które znajdują się pod adresami URL HTTPS, a nie innym stronom. W związku z tym sygnał dotyczy poszczególnych adresów URL, a nie całej witryny (pełnej witryny). Oznacza to, że Google zasadniczo chce, aby użytkownicy przeprowadzili migrację całej witryny do HTTPS, ale jeśli ktoś chce to zrobić etapami lub wypróbować, można to zrobić technicznie na podstawie adresu URL po adresie URL.
Tak więc zmiana będzie bardziej stopniowa niż rewolucyjna. I nie oczekuj, że samo korzystanie z HTTPS natychmiast zrewolucjonizuje rankingi Twojej witryny. Jak wspomniano wcześniej, jakość treści pozostaje głównym czynnikiem przy ocenianiu rankingów. Co więcej, zmiana w rankingu będzie dotyczyła tylko tych stron, które mają protokół HTTPS.
Czy przejście na HTTP naprawdę jest tego warte?
To jest jedno pytanie, które pojawia się w umyśle wszystkich i prawdopodobnie miałeś kiedyś zadać mi to samo. Co ciekawe, nie mam jeszcze na to jednoznacznej odpowiedzi, ponieważ nie ma zbyt wielu wiadomości na temat tego sygnału rankingowego, na który możemy liczyć. Starałem się zaważyć zakres tematyczny tym, co do tej pory niewiele wiadomo, aby pomóc ci w podjęciu decyzji. Niezależnie od konkluzji na to pytanie, wierzę, że odpowiedź będzie się różnić w zależności od osoby, ponieważ nie każdy będzie musiał stawić czoła tym samym problemom, z jakimi borykają się inni, i nie każdy jest gotowy tak szybko zainwestować w tę sprawę.
Zobaczmy, co tu mamy,
Jeśli chodzi o bezpieczeństwo, HTTPs wygrywa sprawę, ponieważ chroni klientów, odwiedzających, a ponadto wszystkich użytkowników przed przełomami stron trzecich i innymi rodzajami nielegalnego podsłuchiwania i manipulowania danymi.
Jedną z głównych wad migracji HTTPs są związane z tym koszty. Przejście na HTTPs zdecydowanie nie jest bezpłatne (wygląda teraz na bardziej chwyt marketingowy). Od czasu do czasu trzeba płacić za odnowienie i utrzymanie certyfikatów SSL.
HTTPs to standard dla wszystkich firm zajmujących się e-marketingiem, które wykorzystują informacje oparte na kartach klientów do transakcji i bezpieczeństwa w witrynie. Korzystanie z protokołu HTTPs jest zgodne z usługami bezpieczeństwa danych branży kart płatniczych. Jest OBOWIĄZKOWY dla wszystkich stron internetowych, które dokonują transakcji finansowych.
Trzeba mieć osobny adres IP dla każdego certyfikatu SSL, który trzeba kupić. Ile adresów IP będzie potrzebna osoba, aby cała jego witryna była chroniona SSL? Istnieje jednak unik tej sytuacji, jeśli możesz wybrać współdzielony adres IP – ale dzieje się tak tylko wtedy, gdy twój serwer obsługuje identyfikator nazwy serwera. Jest też problem z SNI. Nie jest rozpoznawany przez stare przeglądarki w systemie Windows XP.
Mówiąc o konwersji, naruszenie bezpieczeństwa i oszustwa internetowe to obecnie największe zmartwienia internautów. Wraz z rosnącą świadomością kradzieży PPI z mniej zabezpieczonych stron internetowych użytkownicy po prostu nie przeprowadzają już transakcji ani nawet nie komunikują się ze stronami HTTP. Jest to zatem dobry symbol budowania zaufania wśród klientów, że ich dane zawsze będą we właściwych rękach.
Podczas gdy niektórzy twierdzą, że migracja HTTP znacznie zwiększyła szybkość ich witryny, większość ludzi twierdzi, że ich witryna stała się wolniejsza niż kiedykolwiek. Może to być spowodowane tym, że spowolnienie jest spowodowane dodatkową mocą przetwarzania zaangażowaną w szyfrowanie i deszyfrowanie.
Ikona kłódki stała się dziś symbolem bezpieczeństwa i zaufania w oczach całego świata. Ta mała ikona kłódki zbuduje świetną reputację marki i zwiększy popularność marki jako autentycznej i godnej zaufania firmy.
Jeśli nie masz dużej wiedzy na temat obsługi konfiguracji serwera, proces migracji do HTTPs może być skomplikowany, najlepiej pozostawić go profesjonalistom. Podczas przejścia wszystkie adresy URL HTTP muszą być trwale przekazywane do HTTP z przekierowaniem „301”. Wszystkie bezwzględne linki wewnętrzne w Twojej witrynie należy edytować na adresy URL HTTP lub względne adresy URL.
I zawsze istnieje szansa na nagrodę w przyszłości. Chociaż zmiany w rankingu mogą wydawać się obecnie nieistotne, ale jeśli Google zachowa ten sam zapał, jaki ma do bezpieczeństwa witryn, możemy spodziewać się większego wzrostu w przyszłości dla witryn HTTPs.
Jest to jedna z głównych niedogodności migracji HTTPs; wszystkie twoje ciężko zarobione sygnały społecznościowe zostaną utracone.
Wiele zewnętrznych aplikacji w Twojej witrynie albo przestanie działać, albo będzie działać nieprawidłowo po przejściu z HTTP na HTTP. Aby uniknąć tego bałaganu, najlepiej sprawdzić zgodność wszystkich aplikacji i wtyczek zainstalowanych na stronie przed zmianą.
Wszelkie zewnętrzne treści HTTP zostaną zablokowane. Spowoduje to, że zawartość zewnętrzna z zasobów innych niż HTTP będzie wyświetlała komunikaty o błędach. Zawsze upewnij się, że Twoja strona HTTPs zawiera zawartość tylko z witryn HTTPs i że Twoja sieć dostarczania treści będzie ją dobrze obsługiwać.
Kolejną niszczącą przeszkodą w przejściu na HTTPs jest znaczny spadek przychodów z AdSense.
Oto, co Google stwierdził na swoim oficjalnym blogu –
Witryny obsługujące protokół HTTPS wymagają, aby cała zawartość strony, w tym reklamy, była zgodna z protokołem SSL. W związku z tym AdSense usunie wszystkie reklamy niezgodne z SSL z udziału w aukcji na tych stronach. Dlatego reklamy na stronach HTTPS mogą zarabiać mniej niż reklamy na Twoich stronach HTTP.
Problemy z SEO dotyczące HTTPS?
Czy należy się martwić przy przejściu z witryny HTTP na HTTPS, jeśli chodzi o cele SEO? Odpowiedź na to pytanie jest prosta i prosta. Google już wiele lat temu prosiło ludzi o przejście na HTTP. Osobiście pamiętam, jak Matt Cuffs (Head of Spam), Google, powiedział na konferencji w 2012 roku, że Google powinien indukować certyfikaty SSL jako czynnik rankingowy. (Próbuję znaleźć ten PR, ale zaginął gdzieś w Internecie). Chociaż SEO nie jest problemem, nadal należy podjąć odpowiednie kroki, aby ruch w żaden sposób nie ucierpiał. Należy utrzymywać prawidłową komunikację z Google w sprawie ich przejścia z HTTP na HTTPs. Google obiecało opublikować w przyszłości więcej dokumentacji w Centrum dla webmasterów, ale na razie jest kilka wskazówek, o których należy pamiętać podczas dokonywania zmiany:
- Potrzebujesz certyfikatu pojedynczej domeny, certyfikatu wielodomenowego lub certyfikatu wieloznacznego?
- Zawsze używaj 2048-bitowych certyfikatów klucza
- Pamiętaj, aby używać względnych adresów URL dla wszystkich względnych zasobów znajdujących się w Twojej chronionej domenie
- Zawsze używaj względnych adresów URL protokołu dla innych domen
- Google opublikował artykuł Website Move, który zawiera lepsze i bardziej szczegółowe wytyczne.
- Nie blokuj indeksowania witryny HTTPs za pomocą robots.txt
- Pozwól, aby Twoje strony były indeksowane tam, gdzie to możliwe. Pamiętaj, aby nie używać metatagu robotów indeksujących.
Google zaktualizował również swoje Narzędzia dla webmasterów, aby obsługiwać witryny HTTPs.
Inną mądrą rzeczą byłoby uważne śledzenie migracji HTTP do HTTPs za pomocą oprogramowania analitycznego.
Ostateczny werdykt
Widzimy więc, że o ile przejście na HTTPS jest bardzo bezpieczną opcją zarówno dla siebie, jak i dla całej społeczności korzystającej z internetu, jest to również uciążliwy proces. Wydanie czystego werdyktu „tak” lub „nie” wydaje się raczej problematyczne, a odpowiedź jest również względna w zależności od tego, kim jest czytelnik. Jeśli jesteś właścicielem sklepu internetowego lub czegoś takiego, byłoby to zdecydowane tak. Z drugiej strony, jeśli masz witrynę, która nie obsługuje wielu transakcji finansowych lub danych osobowych, być może lepszą opcją jest usiąść z tyłu i oglądać akcję z boku. W miarę upływu czasu dostępne będą lepsze opcje, obraz stanie się wyraźniejszy i być może nadejdzie czas, w którym możliwe będzie podejmowanie bardziej świadomych decyzji.