Jak Google Hire radzi sobie z branżą rekrutacyjną dzięki stronom docelowym

Znalezienie odpowiedniego talentu dla Twojej firmy może być kosztownym i czasochłonnym procesem. Według badania UC Berkeley średni koszt zatrudnienia nowego pracownika wynosi 4000 USD. Liczba ta wzrasta do średniej 7 000 USD dla pracowników profesjonalnych i kierowniczych.

Ponieważ przewiduje się, że rynek kadrowy w 2018 roku osiągnie wartość 146,6 miliardów dolarów, większość menedżerów i pracowników wyższego szczebla zdaje sobie sprawę z wysokich kosztów i frustrującej nieefektywności związanej z zatrudnianiem lub zastępowaniem pracowników. Większość menedżerów chciałaby, aby proces zatrudniania stał się bardziej wydajny i mniej pochłaniał czas i zasoby.

Google prezentuje teraz swoje rozwiązanie tego wyzwania. W lipcu tego roku uruchomiono Google Hire, platformę rekrutacyjną do zarządzania kandydatami do pracy. Stawiają na zmianę sposobu, w jaki firmy zatrudniają nowych pracowników – a wcześniejsze sukcesy Google wchodzące na nowe rynki sugerują, że konkurenci powinni być bardzo ostrożni.

Co to jest Google Hire?

Google Hire to platforma rekrutacyjna, która ma pomóc firmom zarządzać procesem rekrutacji i łączyć osoby poszukujące pracy z możliwościami. Lub, ich własnymi słowami, „Hire wnosi moc Google do rekrutacji”.

Dominacja Google w zakresie danych w przestrzeni wyszukiwarek może oddzielić Google Hire od potencjalnych konkurentów, takich jak Indeed, Jobvite i LinkedIn. Tradycyjne tablice ogłoszeń ograniczają się do polecania ofert pracy na podstawie działań użytkownika na ich stronie. Ponieważ Google ma informacje o tym, czego użytkownicy szukają, co kupują, do kogo wysyłają e-maile (z całej sieci), może wykorzystać te dane, aby dopasować firmy z silniejszymi kandydatami do pracy.

Szeroka gama aplikacji Google również odróżnia Google Hire od konkurencji. Firmy korzystające z Google Hire mogą łatwo synchronizować rozmowy kwalifikacyjne za pośrednictwem Kalendarza Google i zarządzać bazą danych potencjalnych pracowników za pomocą Arkuszy Google. Ten poziom funkcjonalności i integracji z aplikacjami nie jest obecnie dostępny na innych platformach rekrutacyjnych.

Google Hire umożliwia firmom:

• Twórz unikalne etapy rekrutacji
• Zdobądź więcej informacji o kandydatach za pomocą wyszukiwarki Google
• Utwórz bazę danych kandydatów, aby ponownie wyświetlić osoby z wysokimi wynikami rozmów kwalifikacyjnych, które nie zostały zatrudnione lub te, którym zaproponowano, ale odmówiono
• Synchronizuj z innymi aplikacjami Google, takimi jak Gmail, Kalendarz Google i Arkusze Google
• Publikuj na głównych tablicach ofert pracy i śledź skuteczność każdego źródła

Potęga wyszukiwarki Google prawdopodobnie będzie dużą atrakcją dla Google Hire, podobnie jak możliwość synchronizacji Google Hire z aplikacjami Google.

Google Hire ze stronami docelowymi po kliknięciu

Jako jedna z najbardziej wpływowych firm w świecie cyfrowym, Google wie, jak najlepiej sprzedawać swoje produkty i usługi, aby były hiper ukierunkowane na potencjalnych klientów. Firma Google Hire ograniczyła obecnie wersję beta produktu do firm z siedzibą w USA, zatrudniających mniej niż 1000 pracowników, aby wzbudzić zainteresowanie i popyt na nową usługę.

Jak można się spodziewać, gdy wyszukujesz „Google Hire”, Google używa płatnych reklam do promowania swojej usługi:

Kliknięcie każdej reklamy Hire przenosi odwiedzających do strony docelowej Google Hire po kliknięciu poniżej. Przyjrzyjmy się, co ta demonstracyjna strona docelowa po kliknięciu radzi sobie dobrze i co mogłaby przetestować A/B, aby była bardziej skuteczna:

Co dobrze robi strona docelowa po kliknięciu:

• Nagłówek informuje odwiedzających, o czym jest strona docelowa po kliknięciu: rejestracja w celu uzyskania wersji demonstracyjnej produktu Google Hire.
• Treść jest krótka i treściwa, umożliwiając odwiedzającym szybkie przeczytanie i określenie, czy chcą dokonać konwersji w ramach oferty.
• Google informuje potencjalnych klientów, że nawet jeśli ich firma nie spełnia kryteriów demonstracyjnych produktu, nadal otrzymają informacje o tym, kiedy Google Hire stanie się dostępny dla ich regionu lub wielkości firmy.
• Link do polityki prywatności w stopce może pomóc zwiększyć zaufanie potencjalnych klientów, którzy są zmęczeni podawaniem danych osobowych w Internecie.

Co mógłby zmienić landing page po kliknięciu lub test A/B:

• Połączone logo Google Hire w lewym górnym rogu służy jako droga wyjścia ze strony docelowej po kliknięciu, zanim potencjalni klienci będą mogli dokonać konwersji.
• Nawigacja po nagłówku daje również odwiedzającym zbyt wiele możliwości zejścia ze strony bez rozważenia oferty. Badania potwierdzają, że jest to zła praktyka projektowania strony docelowej po kliknięciu.
• Duża pusta przestrzeń po lewej stronie formularza sprawia, że ​​strona docelowa po kliknięciu wydaje się niezrównoważona. Dodanie dowodu społecznego, takiego jak referencje, może poprawić estetykę tej strony docelowej po kliknięciu.
• Długa forma jest onieśmielająca. Rozbicie tych informacji na formę wieloetapową może zmniejszyć tarcie między formularzami i pustą przestrzeń po lewej stronie.
• Turkusowy kolor CTA jest podobny do innych kolorów na stronie, przez co nie wyróżnia się tak bardzo, jak mógłby. Zmiana tego koloru na pomarańczowy może zwiększyć liczbę konwersji.
• Kopia CTA mogłaby być lepiej zoptymalizowana. „Zaplanuj moje demo” jest dokładniejsze w stosunku do oferty i jest spersonalizowane pod kątem odwiedzającego.
• Stopka pełna linków rozprasza uwagę, a usunięcie ich może zwiększyć liczbę konwersji.

Uproszczona strona docelowa po kliknięciu, do której trafiają użytkownicy z wiadomości e-mail, wygląda bardzo podobnie, ale nie ma linków nawigacyjnych w stopce. Formularz jest również bardziej spersonalizowany i oferuje określone przedziały czasowe dostępności.

Po konwersji na stronie odwiedzający są przenoszeni na stronę z podziękowaniami:

Potencjalni klienci, którzy dokonują konwersji w ramach oferty, otrzymują również wiadomość e-mail z podziękowaniami potwierdzającą ich rezerwację. Jest to najlepsza praktyka w zakresie pielęgnowania potencjalnych klientów za pomocą powiązanych treści w przyszłości i budowania znajomości Twojej marki.

Dlaczego Google wybrał strony docelowe po kliknięciu, aby promować Google Hire?

Google nie jest obce stronom docelowym po kliknięciu; używali już stron docelowych po kliknięciu, aby ogłaszać i promować produkty takie jak Google Home. Jako dominujący dostawca w branży wyszukiwarek Google rozumie, że strony docelowe po kliknięciu to najlepszy sposób na zwiększenie liczby konwersji i przekształcenie ogólnego zainteresowania Google Hire w pokaźną listę wykwalifikowanych potencjalnych klientów.

strony docelowe po kliknięciu, które szybko konwertują, skupiają się na jednej ofercie i wykorzystują elementy perswazyjne, aby przekonać potencjalnych klientów do działania. Strona docelowa Google po kliknięciu dla ich rozwiązania Hire pokazuje, że to rozumieją.

Podążaj śladami Google dzięki stronom docelowym po kliknięciu

Promując Hire za pomocą strony docelowej po kliknięciu, Google skutecznie skupia się na demonstracji produktu i niczym więcej. Chociaż Hire jest obecnie dostępne tylko dla organizacji z siedzibą w USA, zatrudniających mniej niż 1000 pracowników, kiedy Google będzie gotowe do wprowadzenia większej liczby funkcji, będą one mogły wykorzystać potencjalnych klientów wygenerowanych ze stron docelowych po kliknięciu, aby rozszerzyć ofertę dla tych, którzy mogli „t uczestniczyć oryginalnie i generować zapisy. Oto więcej przykładów stron docelowych rekrutacji.

Możesz tworzyć atrakcyjne strony docelowe po kliknięciu, aby wzbudzić zainteresowanie swoimi promocjami, tak jak Google. Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.