9 najważniejszych rzeczy, które musisz wiedzieć o reklamach w Galerii Google

Powszechnie wiadomo, że użytkownicy online lepiej reagują na obrazy i zapamiętują je lepiej niż sam tekst. Być może dlatego podczas Google Marketing Live 2019 gigant reklamowy jasno dał do zrozumienia, że ​​skupia się na wizualnych reklamach na początku ścieżki.

Takie podejście nie tylko pomoże im konkurować z innymi platformami reklam wizualnych, takimi jak Facebook, Instagram i Pinterest, ale także zwiększy zasięg Google w fazie odkrywania podróży konsumenta.

Koncentrując się na reklamach wizualnych, Google ogłosił nowy typ reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania, który wyświetla wiele obrazów na urządzeniach mobilnych. Pomyśl o reklamach karuzelowych na Facebooku, ale w Google.

Przywitaj się z reklamami galerii Google.

Ten typ reklam zostanie wprowadzony później w 2019 r. i będzie wykorzystywać solidne dane do dopasowywania reklam do ukierunkowanych zamiarów wyszukiwania. Prabhakar Raghavan, starszy wiceprezes Google Ads and Commerce, tak powiedział o nowym formacie reklam Google Ads:

Łącząc intencję wyszukiwania z bardziej interaktywnym formatem wizualnym, reklamy z galerią ułatwiają informowanie o ofercie Twojej marki.

Czym dokładnie są reklamy z galeriami Google? Dowiedzmy Się.

Co to są reklamy w galerii Google?

Galeryjne reklamy Google to przesuwany, oparty na obrazach format reklamy, który łączy intencje wyszukiwania użytkowników z powiązanymi elementami wizualnymi. Reklamy są wyświetlane u góry SERP i zapewniają lepsze możliwości zaangażowania potencjalnych klientów. Możesz użyć reklam z galerią, aby dotrzeć do ludzi, zanim odwiedzą Twoją witrynę lub stronę docelową po kliknięciu, prezentując zdjęcia związane ze stylem życia i treści wizualne spójne z marką:

Reklamy z galerią umożliwiają użytkownikom wyszukiwarki szybkie przeglądanie kart graficznych i kliknięcie reklamy w celu rozwinięcia jej do widoku pionowego i wyświetlenia w powiększeniu. Przycisk CTA, który pojawia się na końcu galerii, przenosi użytkowników na stronę reklamodawcy po kliknięciu, gdzie mogą uzyskać więcej informacji o ofertach w karuzeli.

9 najważniejszych rzeczy, które należy wiedzieć o reklamach w galerii Google

Jeśli myślisz o używaniu reklam z galerią reklam w swoich kampaniach reklamowych, pamiętaj o następujących rzeczach.

1. Są wyświetlane na pierwszej pozycji na urządzeniach mobilnych

Obecnie reklamy z galerią mogą być wyświetlane tylko na urządzeniach mobilnych i na pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Wraz z przesuwanymi karuzelami graficznymi reklamy zawierają standardowy nagłówek tekstowy i wyświetlany adres URL.

2. Kiedy pojawi się Twoja reklama z galerią

Reklamy w galerii nie mają zastosowania do żadnego konkretnego typu kampanii. Obecnie wyświetlają się one w grupach reklam w kampaniach w sieci wyszukiwania razem z reklamami tekstowymi. Reklamy z galerią konkurują również w tej samej aukcji z innymi reklamami tekstowymi.

Format reklamy wyświetla tylko jedną reklamę naraz, w przeciwieństwie do reklam w wyszukiwarce, w których użytkownicy widzą wiele reklam u góry ekranu wyszukiwania. Reklamy będą wyświetlane tylko na najwyższym miejscu w wynikach wyszukiwania użytkownika, nad wszelkimi innymi reklamami tekstowymi, które mogą się pojawiać po nich.

Tak więc reklamy z galerią konkurują ze wszystkimi innymi formatami reklam na aukcji jak zwykle. Na przykład, jeśli masz włączone reklamy z galerią, a Twoja oferta zdobędzie najwyższą pozycję, Twoja reklama z galerią zostanie wyświetlona. Jeśli jednak zdobędziesz drugą lub niższą pozycję na stronie, wyświetlona zostanie tylko Twoja reklama tekstowa, niezależnie od tego, czy masz reklamy z galerią reklam w swoich grupach reklam.

A jeśli nie masz reklam z galerią reklam w swoich grupach reklam, ale Twoja reklama wygrywa pierwszą pozycję w aukcji, standardowa reklama tekstowa nadal będzie wyświetlana na najwyższej pozycji.

3. Służą nie tylko do promowania produktów

Użytkownicy wyszukiwarki zwracają się do Google, gdy potrzebują informacji, a reklamy w wyszukiwarce dają im to, czego szukają, ale w formacie reklamy, który może być dla nich obciążający. Ponieważ reklamy z galeriami składają się z obrazów, użytkownicy online są bardziej skłonni do interakcji z nimi i przypominania sobie, co widzieli.

Wyniki testów pokazują, że grupy reklam zawierające reklamy z galerią reklam mogą uzyskiwać o 25% więcej interakcji niż grupy reklam korzystające wyłącznie z formatów reklam tekstowych. Bardziej prawdopodobne jest, że użytkownik będzie przeglądać obrazy reklamy z galerią, zwłaszcza jeśli są one trafne i przyciągające wzrok, niż przeglądać i klikać reklamy tekstowe.

Oprócz promowania produktów reklamy w galerii mogą również pomóc wprowadzić nową linię produktów lub opowiedzieć historię Twojej marki. Co więcej, wypróbuj wszystkie trzy podejścia i zobacz, co najbardziej odpowiada użytkownikom wyszukiwania i ich zamiarom.

4. Są dostępne w 11 językach

Format reklamy jest dostępny w 11 językach, w tym angielskim, niemieckim, japońskim, francuskim, hiszpańskim, holenderskim, portugalskim, włoskim, rosyjskim, szwedzkim i polskim.

5. Marki B2C i B2B mogą wykorzystywać typ reklamy

Główna cecha reklam z galeriami, polegająca na obrazowaniu, sprawia, że ​​są one oczywiste dla marek B2C. Restauracje mogą używać reklam z galerią, aby wyświetlać przepyszne zdjęcia tego, co oferuje ich menu, a marki detaliczne mogą używać tego formatu reklam do promowania wielu produktów powiązanych z wyszukiwanym przez użytkownika hasłem.

I choć może się to nie wydawać, marki B2B mogą również wykorzystywać reklamy w galeriach, aby osiągnąć te same cele, co marki B2C, tj. opowiadać historię swojej marki, wprowadzać nowe produkty/usługi i angażować odbiorców.

Pomyśl o tym w ten sposób; reklamodawcy korzystają z LinkedIn, platformy reklamowej B2B, aby uruchamiać reklamy karuzelowe, które skutkują wyższymi CTR. W rzeczywistości spośród 300 reklamodawców, którzy przetestowali beta reklamy karuzelowe LinkedIn, 75% stwierdziło, że użyje ich w swojej następnej kampanii treści, ponieważ zauważyli wzrost zaangażowania i kliknięć w porównaniu z innymi standardowymi kampaniami sponsorowanych treści.

Reklamodawcy B2B mogą korzystać z reklam w galerii Google w ten sam sposób, aby wizualnie prezentować swoje usługi i przedstawiać zalety produktów za pomocą obrazów.

6. Reklamodawcy są obciążani na dwa sposoby

W zależności od zaangażowania użytkownika reklamodawcy są obciążani przez:

• Koszt kliknięcia: jest to standardowy sposób, w jaki reklamodawcy pobierają opłaty za reklamy w wyszukiwarce, tzn. muszą płacić za każdym razem, gdy użytkownik kliknie ich reklamę.
• Koszt przeciągnięcia: jeśli użytkownik wyszukiwania nie kliknie reklamy, ale przesunie palcem po 3 obrazach, reklamodawca zostanie obciążony opłatą. Jednak reklamodawcy będą obciążani tylko raz, nawet jeśli osoba wyszukująca przejrzy 3 obrazy, a następnie kliknie reklamę. Ponadto reklamodawcy będą obciążani tylko raz, jeśli użytkownik przejrzy więcej niż trzy obrazy.

7. Liczba znaków i specyfikacje reklam

Podobnie jak reklamy karuzelowe na Facebooku, reklamy z galerią zawierają statyczny nagłówek i wyświetlany adres URL na górze. Reklamodawcy będą mogli dodać od 4 do 8 obrazów z odpowiednimi opisami, które użytkownicy będą mogli przeglądać, aby dowiedzieć się więcej. Każdy obraz będzie miał własny slogan, a każdy slogan może mieć do 70 znaków.

Przy tak wielu obrazach daje to o wiele więcej potencjalnych treści do zabawy. Format reklamy umożliwia także utworzenie maksymalnie trzech różnych nagłówków, które Google wybiera podczas wyświetlania reklamy, dając reklamodawcom więcej opcji dostosowywania do przetestowania.

8. Są w fazie beta, aby wybrać tylko reklamodawców (na razie)

Od sierpnia 2019 r. reklamy z galerią są dostępne dla wybranych reklamodawców w wersji beta. Jednak, podobnie jak wiele poprzednich nowych formatów reklam, będą one prawdopodobnie otwierane dla coraz większej liczby reklamodawców z rozszerzoną funkcjonalnością.

9. Aby zapewnić użytkownikom najlepsze wrażenia, połącz je ze stronami AMP

Zaangażowanie potencjalnych klientów za pomocą reklam z galerią to tylko jeden krok na drodze do konwersji. Aby zamienić kliknięcie reklamy w konwersję, połącz reklamy z odpowiednimi stronami docelowymi AMP zamiast ze stroną produktu lub stroną główną.

Przekierowanie użytkowników na dedykowaną stronę AMP po kliknięciu pomaga dopasować komunikat między tym, co użytkownik widzi przed kliknięciem, a tym, co widzi po kliknięciu, co z większym prawdopodobieństwem doprowadzi do konwersji reklamowej.

Spersonalizowana strona docelowa po kliknięciu zapewni użytkownikom, że trafili we właściwe miejsce i zapewni im tylko te informacje, których potrzebują, aby przekonwertować ofertę na stronie.

Wykorzystaj obrazy w wyszukiwaniu dzięki reklamom w galerii

Reklamy z galerią to wyjątkowy format reklam, ponieważ łączą siłę wyszukiwania z potencjałem reklam graficznych, umożliwiając reklamodawcom najlepsze wykorzystanie obu światów.

Dowiedz się o innych typach reklam i specyfikacjach reklam, których możesz użyć w swoim arsenale reklamowym, z Przewodnika po reklamach cyfrowych Instapage. Przewodnik przedstawia wymiary reklam, formaty plików, rozmiary i wszystko, co powinieneś wiedzieć, aby tworzyć atrakcyjne reklamy na wszystkie urządzenia i platformy.