Google for Jobs i SEO: 5 sprawdzeń w celu optymalizacji ofert pracy

Opublikowany: 2021-11-23

Po raz pierwszy postrzegany jako zagrożenie dla portali ogłoszeniowych, gdy został uruchomiony, Google for Job wreszcie okazał się szansą na kwalifikowany ruch SEO. Pod warunkiem oczywiście przestrzegania reguł gry narzuconych przez Google. Aktualizacja wytycznych dotyczących treści redakcyjnych ofert pracy wejdzie w życie 1 października 2021 r., mająca na celu poprawę jakości wyników dla kandydatów.
W tym artykule pokażę, jak badać i optymalizować SEO swoich ofert pracy w Google for Jobs, korzystając ze scrapingu i Oncrawl.

Google dla pracy i strategia SEO

Google for jobs – nowa struktura SERP.

W czerwcu 2019 r. we Francji, dwa po premierze w Stanach Zjednoczonych, Google for Job oferuje nowe możliwości dla osób poszukujących pracy. Usługa ma postać wzbogaconego wyniku w SERP, który jest wyświetlany, gdy zapytanie jest związane z poszukiwaniem pracy. Ta dość imponująca wstawka może być wyświetlana przed pierwszymi niebieskimi linkami, jeśli zapytanie jest ogólne i ogólnie obejmuje ekran aż do linii brzegowej. Z drugiej strony, w przypadku zapytania skierowanego do konkretnego rekrutera, wstawka pojawia się po rekrutującym.


Google for jobs w ten sposób zakłócił SERP dla rynku pracy, czyniąc jego nowy interfejs niezbędnym dla każdej strategii SEO dla stron rekrutacyjnych.

Ta wkładka oferuje kandydatom listę ofert pracy odpowiadających zapytaniu, z filtrami, na przykład na żądanej tablicy ogłoszeń lub rodzaju pracy. A na to samo ogłoszenie istnieje możliwość aplikowania przez wybraną stronę rekrutacyjną. Podobnie jak w przypadku klasycznych SERP, tablice ogłoszeń i reklamodawcy konkurują ze sobą, pod warunkiem posiadania strony zgodnej z Google dla ofert pracy.

Dane strukturalne, nowe wyzwanie SEO w rekrutacji

Po raz kolejny, kto mówi, że nowy wyświetlacz SERP mówi o danych strukturalnych. Podobnie jak w przypadku fragmentów rozszerzonych, optymalizacja ofert pracy, które mają pojawiać się we wstawce Google dla ofert pracy, wymaga precyzyjnego i pełnego ich tagowania.

Ważna uwaga: tylko strony reklam mogą pojawiać się w Google dla ofert pracy. Strony z listami reklam nie kwalifikują się i cierpią z powodu nowych SERP dla zapytań niezwiązanych z marką.

Aby wyświetlać wyniki wyszukiwania ofert pracy w Google, musisz zacząć od dodania uporządkowanych danych JobPosting na swoich stronach z ofertami pracy. Pełna lista uporządkowanych danych JobPosting jest dostępna pod adresem schema.org/JobPosting, a Google udostępnia sprawdzone metody dotyczące każdego elementu w swojej dokumentacji. https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/job-posting#structured-data-type-definitions

Podstawowa strategia SEO dotycząca odwoływania się do ofert pracy jest zatem prosta: zaimplementuj wszystkie te uporządkowane dane na stronach reklam. Optymalizacja przechodzi następnie przez dobrze wypełnione formularze. Im bardziej oferta pracy będzie miała pełny znacznik, tym większa będzie szansa na umieszczenie jej we wstawce Google dla ofert pracy.

Większość graczy i reklamodawców przeszło już ten pierwszy krok. Jeśli tak jest w Twoim przypadku, w dalszej części artykułu zasugerowano 5 osi do optymalizacji SEO w Google dla ofert pracy przy użyciu scrapingu i Oncrawl.

Skrobanie, aby przestudiować i zoptymalizować swoje oferty pracy z Oncrawl

Robot indeksujący Oncrawl umożliwia zbieranie danych z witryny, zwłaszcza danych strukturalnych. Przemierzając strony z ofertami pracy, będziesz mógł pobrać te dane i mieć przegląd tego, co zawierają Twoje oferty pracy, a tym samym zidentyfikować obszary do optymalizacji.

[Studium przypadku] Zarządzanie indeksowaniem botów Google

Mając ponad 26 000 referencji produktów, 1001Pneus potrzebował niezawodnego narzędzia do monitorowania wydajności SEO i upewnienia się, że Google przeznacza swój budżet na indeksowanie odpowiednich kategorii i stron. Dowiedz się, jak skutecznie zarządzać budżetem indeksowania witryn e-commerce za pomocą OnCrawl.
Przeczytaj studium przypadku

Zoptymalizowany tytuł

Co robić i czego nie robić

Właściwość title jest jednym z kluczowych elementów, które mogą odwoływać się do Twojej reklamy. Ale zalecenia Google są jasne. Musisz zapomnieć o swoim odruchu SEO i pamiętać, że dotyczy on tylko tytułu stanowiska, a nie oferty pracy. Dlatego należy unikać upychania słów kluczowych.
Przykład: „tytuł”: „Menedżer SEO”.

Co robić :

  • Ogranicz się ściśle do stanowiska.
  • Używaj zwięzłych i czytelnych tytułów.

Czego nie robić :

  • Użyj kodów pracy, adresów, dat, wynagrodzeń lub nazw firm w tytule nieruchomości.
  • Użyj znaków specjalnych, takich jak „!” i „*” nieprawidłowo. Twoje znaczniki strukturalne zostaną uznane za zawierające spam.
  • Dopuszczalne są cyfry i znaki, takie jak „/” i „-”.
  • Użyj właściwości „name” zamiast „title”. Te właściwości tytułu i nazwy nie są wymienne.

Przykłady:
Niezalecane: *** POZYCJA NALEŻY NATYCHMIAST WYPEŁNIĆ ! BLISKO LOTNISKA ***
Polecane: Pracownik magazynu odpowiedzialny za wysyłkę i odbiór
Niezalecane: Złóż wniosek o pracę SEO w języku angielskim w Bordeaux
Polecane: SEO międzynarodowe, anglojęzyczne

Scraping: wykrywanie poprawnych i spamerskich tytułów

Reguła skrobania w celu odzyskania właściwości „tytułu” twoich ofert pracy jest następująca

„tytuł”:”([^”]+)”

Po zakończeniu indeksowania możesz wykonać następujące zapytanie, aby zidentyfikować spamerskie tytuły:

[AZ]{6,99}|[\!\*\$\€\£]|[0-9]{4,99}

Wszystko, co musisz zrobić, to poprawić (lub poprawić) spamowane reklamy.

Zoptymalizowany opis

Co robić i czego nie robić
Dwa kluczowe elementy Twojej oferty pracy, właściwość opisu, która szczegółowo przedstawia ofertę pracy. Aby zoptymalizować tę właściwość w SEO, nic nie może być prostsze, musisz uzupełnić opis do maksimum, w tym między innymi:

  • obowiązki
  • kwalifikacje
  • umiejętności
  • godziny pracy
  • wymagania dotyczące szkolenia i doświadczenia

Co robić:

  • Uzupełnij opis jak najwięcej
  • Użyj HTML do formatowania
  • Jako minimum użyj znaczników br, p lub n, aby uwzględnić podziały akapitów
  • Rozpoznawane są również tagi: p, ul i li.

Czego nie robić:

  • Mieć opis identyczny z tytułem
  • Użyj następujących tagów HTML, które nie są rozpoznawane: h1, strong i em
  • Skrobanie: Zmierz długość swoich opisów

Zasada skrobania do mierzenia długości twoich opisów jest następująca:

Po zakończeniu indeksowania będziesz mógł uszeregować reklamy za pomocą tego pola, aby wykryć niepełne (zbyt krótkie) opisy

Wystarczy uzupełnić i wzbogacić ogłoszenia zbyt krótkimi opisami.

Zoptymalizowana lokalizacja

Co robić i czego nie robić
Często niedoceniany element, jakim jest lokalizacja oferty pracy, właściwość jobLocation, może mieć wpływ na Twoją widoczność i współczynnik konwersji. Google stara się poprawić komfort użytkowania, a to wymaga precyzyjnego określenia lokalizacji oferty pracy. Ogłoszenia oferowane kandydatowi uwzględniają lokalizację kandydata i stanowisko.

Co robić:

  • Podaj dokładny adres miejsca pracy
  • Użyj jobLocationType, jeśli pozycja jest w 100% zdalna
  • Wypełnij wszystkie właściwości:
    • Adres pocztowy
    • adres ulicy
    • adres Miejscowość
    • adresRegion
    • kod pocztowy
    • adresKraj

Czego nie robić:

  • Wystarczy wpisać miasto
  • Masz niekompletną lokalizację

Przykład :
"miejsce pracy": {
„@type”: „Miejsce”,
"adres": {
„@type”: „Adres Pocztowy”,
„adres ulicy”: „555 Clancy St”,
„adresMiejscowość”: „Detroit”,
„Region adresu”: „MI”,
„Kod Pocztowy”: „48201”,
„adresKraj”: „USA”
}
}

Skrobanie: znajdowanie niekompletnych lokalizacji

Reguły skrobania dla każdego elementu właściwości jobLocation:

„adresLokalność”:”([^”]+)”

„adresLokalność”:”([^”]+)”

„KodPocztowy”:”([^”]+)”

„adres ulicy”:”([^\”]+)

„adresKraj”: „([^”]+)”

Po zakończeniu indeksowania możesz użyć następującego zapytania, aby pobrać reklamy z niekompletnym elementem:

Wystarczy uzupełnić i wzbogacić niekompletne ogłoszenia.

Mapa strony

Co robić i czego nie robić
Aby szybciej indeksować Twoje oferty pracy, Google udostępnia Indexing API. Jeśli nie używasz tego interfejsu API, ale mapy witryny XML, musisz wysłać nową mapę witryny do Google, wysyłając żądanie GET na następujący adres URL: http://www.google.com/ping?sitemap=location_of_sitemap

Przykład : http://www.google.com/ping?sitemap=http://www.example.com/sitemap.xml
Google zbada strony reklam, dla których czas lastmod jest późniejszy niż ostatnia eksploracja.

Co robić:

  • Uwzględnij wszystkie strony reklam w mapie witryny XML

Czego nie robić :

  • Nie wyświetlaj stron reklam w mapie witryny xml

Dashboard oncrawl : znajdź strony reklam nieobecne w mapie witryny

Tutaj nie ma potrzeby skrobania, wystarczy zintegrować sitemap.xml z indeksowaniem profilu, jak poniżej:

Następnie użyj następującego zapytania dla stron z ofertami pracy, które nie są uwzględnione w mapie witryny :

Pozostaje tylko zintegrować te strony w sitemap.xml.

Wygasłe reklamy

Co robić i czego nie robić

Optymalizacja SEO obejmuje również odpowiednie zarządzanie wygasłymi reklamami. Lepiej jest unikać sytuacji, w których oferty pracy, które wygasły, pozostają widoczne i nadal znajdują się w rankingu SERP, gdy ogłoszenie nie jest już ważne.

Co robić:

  • Usuń uporządkowane dane JobPosting ze strony wygasłej oferty pracy

LUB

  • Całkowicie usuń stronę, aby zwracała kod stanu 404 lub 410.

LUB

  • Czy właściwość validTrough wskazuje datę wygaśnięcia oferty pracy

Czego nie robić:

  • Nie mają określonej daty wygaśnięcia (chyba że oferta pracy nigdy nie wygasa)

ORAZ

  • Pozostaw ogłoszenie online z wypełnionymi danymi strukturalnymi

Skrobanie: Znajdź wygasłe reklamy nadal online

Reguła skrobania zapewniająca, że ​​właściwość „validTrough” jest zakończona, jest następująca:

„ważne przez”:”([^\+]+)

Następnie musisz usunąć dowolny element na stronie, który mówi, że reklama jest wypełniona. Może się to różnić w zależności od witryny.

Po zakończeniu indeksowania możesz złożyć następujące żądanie, aby zidentyfikować wygasłe reklamy, które nadal znajdują się w witrynie i nie mają prawidłowej daty.

Wszystko, co musisz zrobić, to poprawić (lub poprawić) wygasłe ogłoszenia.

Idąc dalej: mierzenie wpływu optymalizacji

Postępując zgodnie z tą samą logiką skrobania i używania filtrów w Oncrawl, możesz posunąć się nieco dalej w analizie i spróbować zmierzyć wpływ różnych właściwości Twoich reklam.

Jeśli masz znaczne rozbieżności w jakości swoich ofert pracy w stosunku do rekomendacji Google, warto utworzyć segmentację opartą na różnych polach skrobaka, aby porównać wyniki dwóch grup:

  • Zoptymalizowane strony
  • Strony niezoptymalizowane

To porównanie można przeprowadzić dla każdej właściwości schema.org i następujących wskaźników KPI, na przykład:

  • Ruch SEO (raport wpływu SEO)
  • Współczynnik odrzuceń (raport wpływu SEO)
  • Kliknięcia (raport rankingowy)
  • Wyświetlenia (raport rankingowy)
  • CTR (raport rankingowy)