W jaki sposób marketingowcy przychodzący mogą korzystać z fragmentów polecanych przez Google

Jeśli wygooglujesz „Co to są fragmenty z Google Featured Snippets” lub „Co to jest Google Snippets” , otrzymasz definicję fragmentu z opisem… w samym fragmencie z opisem. Więc meta!

Jest to również wygodne i o to chodzi. Fragmenty polecanych przez Google to krótkie informacje związane z wyszukiwanym hasłem, które Google pobiera bezpośrednio ze strony internetowej z odpowiednimi informacjami, prezentowane osobie wyszukującej nad resztą wyników wyszukiwania . Polecany fragment jest zasadniczo tym, co Google klasyfikuje jako najlepszą odpowiedź na pytanie i jest widoczny bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania, co oznacza, że ​​nie trzeba nawet klikać, aby znaleźć odpowiedź.

Fragment zawiera również link do strony, z której został pobrany, dzięki czemu osoba wyszukująca może łatwo kliknąć, aby uzyskać pełny kontekst i dowiedzieć się więcej. Oto przykład:

Jakie są więc zalety polecanych fragmentów Google i jak jako inbound marketer możesz je wykorzystać na swoją korzyść? To wyczerpujący artykuł, więc zapnij pasy! Użyj linków tutaj, aby przejść do określonej sekcji:

• Przykłady polecanych fragmentów
• Korzyści płynące z umieszczenia treści w wyróżnionym fragmencie
• Treści, które są w rankingu i jak je zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów
• Znajdowanie możliwości fragmentów polecanych
• Zbuduj lepszego bloga dla potencjalnych polecanych fragmentów

Przykłady polecanych fragmentów

Nie wszystkie polecane fragmenty wyglądają tak samo. Możesz znaleźć kilka różnych typów w zależności od tego, czego szukasz i jak najlepiej przedstawić informacje. Pięć najpopularniejszych typów fragmentów z odpowiedziami to:

• Ustęp
• Numerowane (lub oparte na krokach)
• wypunktowane
• Stół
• Treść YouTube/wideo

Oto kilka przykładów.

Ustęp

Numerowane (lub oparte na krokach)

wypunktowane

Stół

Treść YouTube/wideo

Natychmiastowe odpowiedzi i fragmenty rozszerzone

Aby dokładniej wyjaśnić, istnieje kilka różnych wyników wyszukiwania, które wyglądają jak polecane fragmenty, ale technicznie nie kwalifikują się.

Pierwsza to natychmiastowa odpowiedź , czasami nazywana szybką odpowiedzią . To pouczająca prezentacja na stronie wyników dla wyszukiwanego hasła, która nie zawiera linku do adresu URL , pod którym zebrano informacje. Zamiast tego zobaczysz informacje prezentowane przed adresami URL, tak jakby pochodziły bezpośrednio od Google. Oto przykład:

Inną odmianą wyniku wyszukiwania jest fragment rozszerzony . Według Backlinko, fragmenty rozszerzone to „normalne wyniki wyszukiwania Google z wyświetlanymi dodatkowymi danymi. Te dodatkowe dane są zwykle pobierane z danych strukturalnych znajdujących się w kodzie HTML strony. Typowe typy fragmentów rozszerzonych obejmują recenzje, przepisy i wydarzenia”.

Na przykład może to być ocena w postaci gwiazdek , jeśli adres URL zawiera recenzje, lub przepis , jeśli taki jest zawarty na stronie. Oto przykład fragmentu rozszerzonego Wydarzenia:

Korzyści płynące z umieszczenia treści w wyróżnionym fragmencie

Istnieją dwie główne korzyści, jeśli Twoje treści są częścią fragmentu polecanego.

1. Wysoka pozycja na pierwszej stronie Google SERP

2. Świadomość marki i kliknięcia

Jak wysoki będzie ranking fragmentu na pierwszej stronie tych wyników wyszukiwania? Zazwyczaj wyższa niż pozycja organiczna numer jeden! Oto cały pomysł; fragment kodu Google znajduje się nad typowymi wynikami i dostarcza odpowiedzi, zanim ktokolwiek będzie musiał kliknąć. Jest to znane jako wynik wyszukiwania bez kliknięcia (ponieważ możesz uzyskać odpowiedź bez klikania) w „pozycji zero” u góry strony.

Warto zauważyć, że fragment z polecaniem i wynik wyszukiwania na pierwszej pozycji, który pojawia się obok na stronie, mogą pochodzić z tej samej witryny, w zależności od zapytania, ale nie zawsze tak jest.

Oprócz pojawiania się ponad wszystkim na listach wyników, wzrost ruchu , jaki uzyskuje witryna w wyniku wyróżnienia, może być drastyczny. Jeśli chodzi o świadomość marki i współczynnik klikalności (CTR), możesz zobaczyć wiele kliknięć z tego polecanego fragmentu lub nie, ale będziesz budować świadomość i autorytet — krytyczny element SEO — i nadal zajmować pozycję w rankingu wysoko w wynikach wyszukiwania.

Treści, które są w rankingu i jak je zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów

Strony internetowe, strony docelowe, blogi — wszystkie one mogą zawierać treści, które są oceniane na podstawie polecanych fragmentów, o ile są zorganizowane w sposób informujący Google, że jest to najlepsze źródło dla danego zapytania.

Nie ma jednego magicznego sposobu, aby powiedzieć Google, że chcesz, aby strona kwalifikowała się do wyróżnionego fragmentu, a Google nie ma pojęcia o żadnej konkretnej formule, jaką mogą mieć. Istnieją jednak sposoby tworzenia treści, które wyróżnią ją jako opłacalną opcję polecanego fragmentu.

1. Sprawdź swoje słowa kluczowe

Przejrzyj słowa kluczowe i przeanalizuj, czy istnieją jakieś podstawowe słowa kluczowe, które kierują ruch do Twojej witryny, których można użyć do udzielenia odpowiedzi na pytanie użytkownika. Możesz także użyć narzędzia takiego jak Semrush, aby przeprowadzić analizę konkurencji i zobaczyć, jakie słowa są w rankingu… a nawet jakie fragmenty mogą uzyskać (więcej o tym za chwilę).

2. Sformatuj swoje treści tak, aby były przyjazne dla fragmentów

Właściwa struktura treści i upewnienie się, że faktycznie odpowiada na wszelkie zadawane pytania, ma kluczowe znaczenie.

• Bądź punktualny i nie błąkaj się w swoich akapitach
• Używaj nagłówków w odpowiedniej kolejności (H1, H2, H3 itd.)
• Umieść słowa kluczowe w tych nagłówkach (organicznie i bez upychania słów kluczowych)
• Jeśli lista ma sens, sformatuj ją jako listę.

Głównym elementem formatowania, o którym należy pamiętać, jest ustrukturyzowanie go tak, jakbyś odpowiadał na to pytanie osobie twarzą w twarz. Uprość to, a Google zajmie się tym.

3. Dbaj o aktualność treści

Żywa, oddychająca witryna internetowa to taka, która pozostaje aktualna i nadal publikuje i aktualizuje treści, aby pozostać aktualna i niezawodna. Ten rodzaj praktyki pomaga budować na tym autorytecie i daje większe szanse na to, że Google zauważy, że pasujesz do fragmentu.

4. Mierz zaangażowanie

Jeśli użytkownicy nie angażują się w nowe lub odświeżone treści, oznacza to, że prawdopodobnie nie są one tak trafne, jak sądziłeś. Kontynuuj masowanie treści , aż zobaczysz, że wskaźnik zaangażowania jest wyższy.

Przeczytaj więcej: 8 najlepszych narzędzi marketingowych SEO dla lepszej strategii treści przychodzących

Znajdowanie możliwości fragmentów polecanych

Ponieważ polecane fragmenty znajdują się na pierwszej stronie Google, nietrudno zgadnąć, że należą one do witryn, które plasują się w 10 najlepszych pozycjach SERP dla słowa kluczowego, do którego odnosi się fragment. Istnieje jednak wiele przypadków, gdy zajmujesz wysokie miejsce w rankingu dla określonego hasła, ale nie jesteś właścicielem fragmentu. Jak odwrócić sytuację i zdobyć te fragmenty dla siebie ?

Najpierw musisz zidentyfikować polecane fragmenty, które istnieją, za pomocą narzędzia takiego jak Ahrefs lub Semrush. Na przykład w Semrush istnieje kilka sposobów przeprowadzenia analizy konkurencji, aby znaleźć słowa kluczowe w rankingu i sprawdzić, czy te słowa kluczowe i konkurenci gromadzą fragmenty z wyróżnionymi fragmentami. Jednym z przykładów jest raport Organic Research pod nagłówkiem Competitive Research.

Możesz także użyć narzędzia Site Explorer z Ahrefs.

Ten raport zawiera listę słów kluczowych (zapytań), dla których Twoja witryna plasuje się w pierwszej dziesiątce (według filtra „pozycja”) wraz z fragmentami polecanymi tam, gdzie mają one zastosowanie. Ale są fragmenty, które nie należą do Ciebie — należą do Twojej konkurencji.

Możesz przejrzeć fragmenty, które należą do Twojej witryny, stosując filtr „Tylko linkowanie do celu”.

Ale wyzwaniem jest uzyskanie listy polecanych fragmentów, które mają konkurenci. Aby je zidentyfikować, możesz wyeksportować wszystkie wyniki do pliku CSV i ręcznie przejrzeć fragmenty konkurencji. Wykonaj następujące kroki:

1. Zaimportuj plik CSV do tego arkusza kalkulacyjnego (skopiuj go) i wybierz „zastąp dane w wybranej komórce”.

2. Przejdź do zakładki „Funkcjonalne fragmenty, których nie posiadasz”.

3. Użyj Google, aby zobaczyć, kto jest właścicielem fragmentów, które nie należą do Ciebie.

Kiedy więc zostaną zidentyfikowane fragmenty konkurencji, co dalej? Musisz znaleźć powody, dla których te fragmenty nie są twoje. Potencjalnymi przyczynami mogą być:

• Słaby format treści
• Niepełne pokrycie informacji związanych z zapytaniem
• Znaczniki HTML lub SEO mają słabą strukturę

Optymalizacja treści, aby była odpowiednia dla fragmentów polecanych, wymaga wyczerpującej strategii SEO i doświadczenia użytkownika witryny.

Zbuduj lepszego bloga dla potencjalnych polecanych fragmentów

Uff! Może wydawać się, że to dużo do przyswojenia, ale ostatecznie, jeśli chcesz polecane fragmenty, sprowadza się to do posiadania odpowiednich treści w sposób stworzony z myślą o szybkich, pouczających odpowiedziach . Świetnym sposobem na przyciągnięcie takiej uwagi (nie wspominając o potencjalnych klientach!) jest publikowanie wysokiej jakości blogów i innych treści, które zapewniają wyszukiwarce to, czego potrzebują.

Mamy cię! Nasz bezpłatny zasób, The B2B Business Builder's Guide to Blogging, jest pełen opartych na doświadczeniu porad i strategii, które obejmują zarządzanie zespołem blogerów, maksymalizację SEO, pisanie nagłówków wartych kliknięcia i wiele więcej. Kliknij poniżej, aby uzyskać dostęp do bezpłatnej kopii już dziś!