Wszystko, co musisz wiedzieć o nowych wytycznych Google dotyczących jakości EAT i YMYL
Opublikowany: 2022-08-30Fakt: Google niedawno zmienił wytyczne dotyczące jakości.
Nie jest to bezprecedensowe, ponieważ Google okresowo aktualizuje swoje wytyczne.
Ale tym razem, z powodu zmiany, musisz poważnie podejść do swojej strategii treści, jeśli nie chcesz stracić rankingu.
Jakość Twoich treści ma znaczenie
Jakość ma znaczenie dla Google. Jeśli chcesz poprawić swoje rankingi, lepiej twórz wysokiej jakości treści, które pomogą Twoim użytkownikom.
Nie możesz po prostu opublikować bloga lub artykułu zawierającego wiele słów kluczowych i oczekiwać niesamowitych wyników. W rzeczywistości upychanie słów kluczowych może szybko obniżyć Twoją pozycję w rankingu.
Ale skąd Google wie, że Twoja witryna zawiera wysokiej jakości treści?
JEŚĆ i YMYL.
Co to jest JEŚĆ?
EAT to skrót od Ekspertyza , Autorytatywność i Wiarygodność.
Innymi słowy, Google nagradza wiarygodnych ekspertów, którym możesz zaufać.
Łatwo jest umieszczać treści w Internecie, dlatego wiele z nich jest całkowicie śmieciowych lub w większości nieistotnych. Sama ilość treści jest również powodem, dla którego wyszukiwarki muszą stworzyć system oceny witryn i stron.
Kryteria w EAT mogą odróżnić treści pomocne od treści, które nie zapewniają oczywistej korzyści użytkownikowi.
Podzielmy te trzy części nieco bardziej.
1. Ekspertyza
Google zawsze woli treści napisane przez eksperta od treści napisanych przez Joe Schmo. Na przykład recenzja projektanta mody dotycząca kurtki będzie miała większą wagę niż opinia sąsiada o tej samej kurtce.
Google zwraca na to uwagę, gdy treść jest tworzona przez ekspertów w danej dziedzinie. I oczywiście nie musisz też mieć stopnia naukowego, aby zostać uznanym za eksperta w określonej dziedzinie. Podobnie jak mądrzy pracodawcy, Google ceni sobie wiedzę fachową i codzienną.
Aby ustalić ekspertyzę, musisz odpowiedzieć na pytanie „Czy autor tej treści jest ekspertem?” twierdząco.
Definicja „eksperta”, zgodnie ze słownikiem Merriam-Webster, nie mówi nic o tym, jak zdobyliście tę umiejętność lub wiedzę.
Dlatego dyplom ukończenia studiów wyższych, staż, doświadczenie z życia codziennego lub samouczenie się poprzez czytanie na ten temat mogą prowadzić do statusu eksperta.
Oczywiście status eksperta oznacza różne rzeczy w różnych dziedzinach. Każdy może łatwo stać się ekspertem w sadzeniu ogrodu.
Cóż, łatwo może być naciągane. Właściwie nie jest łatwo utrzymać rośliny przy życiu (kto wiedział?). Ale nie musisz chodzić do szkoły ani szukać nauczyciela. Możesz uczyć się przez działanie.
Z drugiej strony nie można zdobyć wiedzy z zakresu chirurgii mózgu bez dyplomu i doświadczenia z życia wziętego. Myślę, że wszyscy możemy się z tym zgodzić.
Jeśli jesteś ekspertem, musisz zaprezentować swoją wiedzę na swojej stronie internetowej.
Wkrótce podamy kilka wskazówek, jak to zrobić.
Zajmijmy się teraz autorytatywnością.
2. Autorytatywność
To słowo jest na pewno kęsem. Ale możemy Ci to ułatwić:
Musisz być autorytetem w swoich treściach.
Oznacza to, że inni postrzegają Cię jako wiarygodne źródło informacji na ten temat. Uważają Cię za lidera w swojej branży.
Autorytatywność bierze pod uwagę Twoją witrynę, treść i autora treści, aby określić, na ile jesteś wiarygodny.
Jeśli napisałeś niesamowitą treść i umieściłeś ją na stronie, która zwykle rozpowszechnia fałszywe wiadomości lub sprzedaje olej z węża, twoje wysiłki będą daremne.
Chcesz, aby cała Twoja witryna była pełna wartościowych treści, których szukają Twoi użytkownicy. To demonstruje twój autorytet wobec bogów wyszukiwarek i pozwala Twojej witrynie na lepszą pozycję w rankingu.
Rozumiem, że trudno jest wykazać autorytatywność Twojej witryny, gdy dopiero zaczynasz.
Ale nie trać nadziei. Pokażemy Ci, co możesz zrobić, ale najpierw omówmy wiarygodność.
3. Wiarygodność
Twoja witryna musi być godna zaufania, aby mieć dobrą pozycję w rankingu.
„Truuusssssst w meeeee”.
Wąż Kaa w animowanej wersji Disneya „ Księga dżungli” całkiem nieźle wygląda na godnego zaufania, nie sądzisz?
Niestety, hipnotyzowanie odwiedzających Twoją witrynę i Google nie jest dla Ciebie opcją.
Musisz więc wykazywać wiarygodność na różne sposoby.
Oznacza to, że informacje, które udostępniasz, muszą być dokładne i wiarygodne . Musisz uważnie edytować i poprawiać wszelkie publikowane treści.
Chcesz dostarczać aktualne treści, aby zdobyć zaufanie.
Oznacza to, że musisz dać ludziom to, czego oczekują. Żadnych sensacyjnych nagłówków nad fałszywymi obietnicami.
A wszystko to jest szczególnie ważne, jeśli Twoje treści są zgodne z wytycznymi YMYL.
Co to jest YMYL?
Myślałem, że nigdy nie zapytasz.
YMYL oznacza Twoje Pieniądze lub Twoje Życie .
Nie ma to nic wspólnego z byciem trzymanym na muszce. Zamiast tego ma wszystko, co ma związek z rodzajem publikowanych treści.
Kiedy Google po raz pierwszy opublikował swoje wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania w 2015 r., zdefiniowało tematy YMYL jako część pewnych kategorii treści, takich jak:
- Aktualności i aktualne wydarzenia
- Obywatelstwo, rząd i prawo
- Finanse
- Zakupy
- Zdrowie i bezpieczeństwo
- Grupy ludzi
Jeśli publikujesz treści w którymkolwiek z tych obszarów tematycznych, lepiej spełnij wymagania EAT, w przeciwnym razie Twoja strona internetowa może zostać uznana za niskiej jakości.
28 lipca 2022 r. firma Google po raz kolejny zaktualizowała wytyczne dotyczące oceny treści. Zmiana ma wpływ na to, jak Google klasyfikuje tematy YMYL i co obecnie uważa za treści YMYL.
YMYL na nowo zdefiniowany przez Google
Jak już omówiliśmy, w Internecie jest wiele rzeczy .
Wiele z nich jest bezużytecznych. Niektóre z nich są pomocne. Ale inna część treści jest w rzeczywistości szkodliwa dla czytelników.
Dzięki YMYL Google stara się obniżyć pozycję tego ostatniego.
Celem jest zapobieganie szkodom.
Jeśli strona internetowa zajmuje się pewnymi tematami, które mogą mieć wpływ na zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo ludzi lub dobrobyt społeczeństwa, byłby to temat YMYL.
Na przykład strona internetowa informująca o nowościach może mieć wpływ na bezpieczeństwo ludzi i dobrobyt społeczeństwa. Witryna kulinarna z przepisem na chleb bananowy może mieć wpływ na zdrowie ludzi, ale nie w taki sam sposób, jak witryna internetowa, która przepisuje lek na zapalenie oskrzeli.
Google zdaje sobie sprawę, że tematy YMYL są częścią spektrum. Twoja witryna może zawierać czystą treść YMYL, na pewno nie treści YMYL lub coś pomiędzy.
Temat może zaszkodzić na dwa różne sposoby.
- Sam temat jest niebezpieczny.
- Temat może być szkodliwy, jeśli treść nie jest wiarygodna i dokładna.
W pierwszej kategorii znajdziesz podżeganie do przemocy, samookaleczenia i czynów przestępczych. Nie ma znaczenia, jaki jest twój status eksperta. Możesz odnieść sukces jako zabójca płatków zbożowych (rozumiesz? Płatki kukurydziane jak płatki kukurydziane?), ale Google nie oceni Twojej witryny, jeśli zachęcasz do działalności przestępczej.
Prawdopodobnie musisz się martwić o drugą kategorię tematów.
Jeśli treść nie jest dokładna lub godna zaufania, temat może być szkodliwy.
Pomyśl o tym przez chwilę.
Gdyby treść w Twojej witrynie była tylko nieznacznie niedokładna, ile szkód by to spowodowało?
Jeśli może to spowodować znaczną szkodę, naprawdę musisz przestudiować zasady EAT.
Na przykład, jeśli umieściłeś porady rozwodowe na swojej stronie internetowej, lepiej mieć pewne dane uwierzytelniające, aby je wykonać. Ludzie mogą stracić dużo pieniędzy podczas rozwodu, jeśli podejmą straszną decyzję.
Jeśli piszesz o tym, jak następnym razem wygrać mecz tenisa, gdy sąsiad poprosi Cię o grę, prawdopodobnie nie musisz być światowej sławy tenisistą ani nawet sportowcem. Są szanse, że nie musisz nawet posiadać rakiety tenisowej.
A co z niedokładną treścią na tematy inne niż YMYL?
Jeśli myślisz, że ci powiem, że możesz pisać, co chcesz, szczekasz na niewłaściwe drzewo.
Jednak Google nie martwi się tak bardzo tematami innymi niż YMYL. Jeśli chcesz napisać artykuł o tym, dlaczego lokalna drużyna koszykówki śmierdzi lub że wszystkie sklepy spożywcze są wytworem Twojej wyobraźni, śmiało.
Będą inni, którzy zgodzą się na drużynę koszykówki, ale prawdopodobnie nie zajmiesz miejsca w innym temacie z różnych powodów.
Rzecz w tym, że ludzie oczekują dokładnych informacji.
Chyba że prowadzisz witrynę satyryczną lub humorystyczną. Wtedy Twoi czytelnicy oczekują, że treść będzie niedokładna i zdecydowanie niegodna zaufania.
Google tak naprawdę nie dba o to, o czym piszesz, o ile nikt nie stanie się krzywda.
Uśmiać się.
Świat jest wystarczająco poważny, jak jest.
Jeśli Twoja witryna pochyla się w kierunku YMYL, potrzebujesz EAT
Zasady EAT (tutaj trochę odświeżenia: doświadczenie, autorytatywność i wiarygodność) mają zastosowanie do każdej witryny, którą hostujesz w Internecie.
Im więcej pokażesz, że wiesz, o czym mówisz, tym większe jest prawdopodobieństwo, że Twoi użytkownicy uznają Twoje treści za przydatne i podejmą działania, których oczekujesz.
Jeśli Twoja witryna obejmuje tematy, które są zdecydowanie YMYL lub skłaniają się w tym kierunku, musisz priorytetowo traktować EAT.
I tak dostarczanie eksperckich, autorytatywnych i godnych zaufania treści powinno być Twoim celem. W przeciwnym razie, jak Twoja witryna będzie się różnić od pozostałych na ten sam temat?
Ale w przypadku tematów YMYL musisz zakasać rękawy i być jeszcze bardziej pracowitym.
Zanim pokażemy Ci, jak zademonstrować EAT, porozmawiajmy o procesie stosowanym przez Google do oceny jakości treści.
Aktualny proces jakości wyszukiwania Google
Wierz lub nie, ale Google wkłada ogromną ilość wysiłku w weryfikację jakości swoich wyników wyszukiwania. Zabierzemy Cię za kulisy i pokażemy, jak to robią.
Krok 1: Określ cel strony
Nie musi ratować świata. Nawet strona pełna żartów służy celowi.
Witryna, która istnieje jedynie w celu zarabiania pieniędzy bez potencjalnych korzyści dla odwiedzającego, nie jest uważana za pomocną.
Google wierzy, że witryny i strony powinny pomagać ludziom. Aby określić, czy witryna jest pomocna, Google musi określić przyczynę pojawienia się strony.
Żeby było jasne, Google tak naprawdę nie obchodzi, jaki to rodzaj strony. Nie przyznałoby to stronie dla lokalnego okręgu szkolnego wyższej oceny niż strona humorystyczna.
Jednak, aby ocenić Twoją stronę, Google potrzebuje zrozumienia, o co chodzi w witrynie.
Nie musisz się martwić, jeśli nie próbujesz wyleczyć choroby lub wyeliminować głodu za pomocą swojej strony. Google tego nie szuka.
W Internecie muszą znajdować się wszelkiego rodzaju treści. Celem Twojej strony może być rozrywka, sprzedaż produktów lub usług lub po prostu udostępnianie informacji na dany temat.
To nie ma znaczenia.
Twoja strona internetowa musi tylko w jakiś sposób pomóc ludziom.
Teraz, gdy Google zna przeznaczenie Twojej witryny, przechodzimy do następnego kroku w procesie oceny.
Krok 2: Oceń, czy cel strony jest szkodliwy lub może spowodować szkodę
Jeśli masz witrynę pełną szkodliwych treści, Google natychmiast przyzna Ci najniższą możliwą ocenę jakości. Jeśli Twoja witryna próbuje oszukać ludzi, uzyskasz również najniższy możliwy wynik.
Jeśli Twoja witryna jest szkodliwa dla pojedynczych osób lub społeczeństwa, zawiera spam lub jest niewiarygodna, Google nie przyzna jej wysokiej jakości Wyniku.
I nie mówimy tutaj o kontrowersyjnych lub niesmacznych treściach.
Pomyśl na wzór strony internetowej, która oszukuje weteranów, udając, że świadczy usługi. Lub stronę, która sprzedaje wyposażenie placów zabaw, ale tylko zbiera pieniądze bez dostarczania towarów.
Witryny, które ukrywają swoje reklamy jako treści, są również uważane za spam.
Jeśli próbujesz być podstępny i oszukiwać ludzi lub faktycznie kogoś skrzywdzić, Google jest na ciebie.
Ale to i tak nie jest twój cel.
Po prostu chcesz wiedzieć, jak sprawić, by Twoje witryny pozycjonowały się zgodnie z nowymi wytycznymi EAT i YMYL.
Jesteśmy na ostatnim etapie, w jaki sposób Google ocenia Twoją witrynę.
Krok 3: Określ ocenę
Czasami obraz jest wart tysiąca słów.
Jak widać, Google nie jest zbyt konkretny w swoich ocenach.
To prawie brzmi jak nauczyciel. Otrzymasz „A”, jeśli napiszesz esej, który bardzo dobrze wykaże Twoje zrozumienie. Ale jeśli zrobisz to dobrze, dostaniesz „B”.
To nie jest pomocne, prawda?
Właściwie dobrze jest zrozumieć, jak Google ocenia strony internetowe. A teraz dowiemy się, co możesz zrobić, aby zdać ten test.
5 głównych kryteriów oceny jakości strony
Oczywiście chcesz, aby Twoja strona uzyskała wysoki wynik jakości, aby poprawić swoje rankingi.
Na czym powinieneś się skupić?
Oto pięć kryteriów, które Google bierze pod uwagę, oceniając Twoją witrynę:
- Cel Twojej strony internetowej
- Fachowość, autorytatywność i wiarygodność
- Jakość i ilość Twoich głównych treści
- Informacje o twórcy głównej treści
- Reputacja strony internetowej
Wydaje się, że jest to dużo do zmartwienia, ale gdy spojrzysz na wyjaśnienia Google, zdasz sobie sprawę, że wszystko sprowadza się do oferowania wysokiej jakości treści w Twojej witrynie.
Dopóki Twoja witryna nie jest szkodliwa, oszukańcza ani wprowadzająca w błąd, najlepszym rozwiązaniem jest ustalenie się zgodnie z wytycznymi EAT. Jest to jeszcze ważniejsze, jeśli Twoje treści opierają się na tematach YMYL.
Chcesz pokazać cnotę i uczciwość
Trudną częścią EAT jest to, że jest to naprawdę proste.
Chcesz, aby odwiedzający Twoją witrynę zaufali Twoim treściom. I nie można udawać zaufania, fachowej wiedzy czy doskonałej reputacji. Google cię przejrzy.
Pod pewnymi względami duża aktualizacja wskazówek dotyczących jakości Google to ta sama wiadomość, którą przekazują nam od dłuższego czasu:
Musisz tworzyć świetne treści, ponieważ tego chce Google na górze wyników wyszukiwania.
Powinieneś tworzyć treści, których chcą i potrzebują Twoi odbiorcy, oferując naprawdę cenne informacje.
Ale nie zostawimy cię w zawieszeniu z tą samą ogólną radą. Przejdźmy do sedna, w jaki sposób możesz pokazać Google i odwiedzającym, że jesteś zaufanym źródłem.
Jak zademonstrować JEŚĆ?
Może w tym momencie zaczynasz być sfrustrowany.
W końcu zawsze piszesz świetne treści i nie marzysz o publikowaniu czegokolwiek, co nie jest dobrze zbadane.
Nie martw się. Mamy dla Ciebie kilka praktycznych wskazówek.
Oto najlepsze praktyki, które należy zastosować, aby zademonstrować EAT:
Zidentyfikuj każdego autora za pomocą wpisu i bio
Ułatw znalezienie swoich danych kontaktowych
Przeprowadź audyt treści i usuń stare/nieaktualne/niskiej jakości treści
Publikuj tylko poprawnie zredagowane i dobrze sformatowane treści
Dodaj wizualizacje do swoich treści
Buduj reputację swojej marki, aby zwiększyć wiarygodność swojej witryny
Używaj opisowych i pomocnych tytułów dla głównej treści
Jeśli nie masz pewności, czy treść na Twojej stronie spełnia kryteria EAT, oto kilka pytań, które możesz sobie zadać:
Czy potrafisz zbudować wystarczający autorytet lub rozpoznawalność marki i zademonstrować EAT dla tego słowa kluczowego?
Czy możesz wyjaśnić swoje dane kontaktowe/płatności/zwroty środków, aby zwiększyć zaufanie użytkowników?
Czy pomogłoby posiadanie biografii autora na tej stronie? Jeśli tak, to jakie kwalifikacje powinien posiadać autor, aby wykazać się wiedzą specjalistyczną?
Czy możesz zaktualizować treść lub dodać lepsze odniesienia?
Czy Google łączy informacje o Twojej marce ze wzmiankami o Twojej firmie? Jeśli nie, czy możesz poprawić informacje o firmie i autorze w swojej witrynie lub zachęcić do wzmianek o marce w Internecie?
Czy ta strona jest tak pomocna, jak to tylko możliwe? Jeśli nie, co możesz do niego dodać, aby był bardziej przydatny dla użytkowników?
Być może po przeczytaniu tych pytań i kryteriów myślisz sobie: „Oof. Moje treści wymagają pracy.” Nie martw się — stworzyliśmy naszą nową usługę Content Engine z myślą o Tobie. Chcesz stale tworzyć wysokiej jakości treści od dedykowanego pisarza dla Twojej marki? Pozwól nam pomóc Ci skonfigurować własny silnik treści.
Naprawdę chcesz tworzyć najlepsze treści na swój temat, aby stać się wiarygodnym źródłem i pomóc odwiedzającym Twoją witrynę.
Ilość treści ma znaczenie
Chociaż Google szuka treści wysokiej jakości, ważna jest również ilość. Witryna z bardzo małą zawartością główną może z łatwością otrzymać niską ocenę w Google.
Wszystko zależy od tematu Twojej witryny.
Jeśli dzielisz się przepisem, nie musisz pisać bloga na 5000 słów, w przeciwieństwie do tego, co widzisz w Internecie. Większość z tych słów będzie puchowa, chyba że wyjaśniasz, jak upiec skomplikowany, 17-warstwowy tort weselny.
Dogłębnego tematu, takiego jak II wojna światowa lub skutki zmian klimatycznych, nie da się w pełni wyjaśnić w zaledwie kilku akapitach.
Kiedy patrzysz na swoją witrynę z perspektywy użytkownika, zastanów się, jakie informacje chcesz zobaczyć.
Doradca finansowy może wyjaśnić różnicę między tradycyjnymi planami emerytalnymi a planami emerytalnymi Roth. Klinika weterynaryjna może opublikować artykuł o średniej długości życia różnych ras psów.
Celem jest pomoc odwiedzającym w znalezieniu wszelkich informacji, których szuka, będąc zaufanym źródłem.
Bądź bezwzględny z kiepskimi treściami
Być może znasz te porady dla autorów:
Musisz zabić swoich ukochanych.
Przeczesuj aktualną zawartość swojej witryny i bądź tak bezwzględny, jak tylko możesz. Jeśli masz treści o niskiej jakości, przeprowadź burzę mózgów, jak je ulepszyć.
Jeśli to pierwszy wpis na blogu, który napisałeś, może sprawić, że będziesz płakać.
W porządku. Po to są czekolada i lody.
Teraz usuń tę nieaktualną treść, która jest pełna literówek i błędów gramatycznych.
Jeśli czytasz stare treści i od razu myślisz o tym, jak je ulepszyć, oznacza to, że rozwiłeś się jako twórca treści.
Warto to uczcić.
W porządku, jeśli nie wiesz, jak ulepszyć swoje treści, lub po prostu nie masz na to czasu. Prawdopodobnie nie powinieneś pisać własnej treści, przyjacielu.
Zamiast outsourcingu treści, polecam stworzenie własnego silnika treści opartego na ludziach. Opracowałem system, który zapewnia ci własnego pisarza, dzięki czemu nigdy więcej nie będziesz musiał się martwić o spełnianie wytycznych EAT i YMYL.
Co Google zaleca?
Teraz, gdy wiesz już wszystko o EAT i YMYL i dlaczego EAT jest niezwykle ważny dla każdej witryny lub strony, podamy Ci skrót.
Skup się najpierw na ludziach.
Jeśli tworzysz treści, które uwzględniają zamierzonych odbiorców i stanowią cenny zasób, postępujesz słusznie.
Nawet jeśli chcesz mieć wysoką pozycję w wyszukiwarkach, nie o to piszesz.
Piszesz dla swoich ludzi.
Dzielisz się wiedzą i doświadczeniem z pierwszej ręki. Gdy ktoś opuszcza Twoją witrynę, chcesz, aby poczuł się, jakby miał przyjemne doświadczenie.
Może czegoś się nauczyli.
Może ich bawiłeś.
Może pomogłeś im znaleźć to, czego szukali.
Może wszystkie powyższe.
Teraz idź dalej i napisz niesamowitą treść. Albo jeszcze lepiej, skorzystaj z mojej pomocy, aby skonfigurować swój własny silnik treści napędzany przez ludzi i powtórzyć mój sukces w Content Hacker.
