Cofnięcie wycofania plików cookie Google: pliki cookie stron trzecich zostaną na stałe

Jeśli jest jedna rzecz, której marketerzy nauczyli się przez lata, to tego, że należy oczekiwać nieoczekiwanego od gigantów technologicznych. Najnowsze posunięcie Google, polegające na decyzji o niewycofaniu plików cookie innych firm w przeglądarce Chrome, to kolejny zwrot w trwającej sadze o prywatności cyfrowej. Pamiętasz, kiedy wszyscy powiedziano nam, abyśmy przygotowali się na przyszłość bez plików cookie? Wiele firm posłusznie zaczęło zmieniać swoje strategie, inwestując w gromadzenie danych własnych i nie mogąc spać w obliczu zbliżającej się zagłady plików cookie stron trzecich.

Gdy przygotowywaliśmy się do pożegnania z tymi jakże przydatnymi ciasteczkami, technologiczny gigant zdecydował, że nie są jeszcze gotowe na posiekanie.

Zwróć uwagę na zbiorowe przewracanie oczami marketerów na całym świecie, którzy spędzili niezliczone godziny i zasoby, przygotowując się na opóźnioną teraz apokalipsę bez plików cookie.

Ale oto wracamy do punktu wyjścia – a może jednak?

Tło: dlaczego Google rozważało wycofanie plików cookie stron trzecich

Aby zrozumieć powagę ostatniej decyzji Google, cofnijmy się pamięcią i zrozumiemy, dlaczego w pierwszej kolejności firma chciała wyeliminować pliki cookie stron trzecich.

W ostatnich latach nastąpił znaczny wzrost obaw dotyczących prywatności. Społeczeństwo stawało się coraz bardziej świadome faktu, że jego aktywność online jest monitorowana za pomocą plików cookie stron trzecich. Ta świadomość nie spodobała się wielu użytkownikom, którzy uznali to za naruszenie ich prywatności.

Google postanowił bronić sprawy prywatności użytkowników. Ich wielka wizja? Wycofanie plików cookie stron trzecich i wprowadzenie sieci internetowej bardziej zorientowanej na prywatność w ramach inicjatywy Privacy Sandbox. Plan ten miał na celu opracowanie nowych standardów, które umożliwiłyby personalizację reklam bez narażania prywatności użytkowników.

Gigant technologiczny ogłosił ten ambitny cel już w 2020 r., dając branży termin na dostosowanie się do 2022 r., co było wciąż narzucane. Pomysł polegał na zapewnieniu bezpieczniejszego przeglądania przy jednoczesnym zachowaniu żywotności treści zawierających reklamy. W teorii było to zwycięstwo obu stron. W praktyce przypominało to raczej kazanie marketerom, aby zbudowali nowy samochód, jednocześnie jeżdżąc na pełnych obrotach już istniejącym.

I oto jesteśmy. Ponieważ dożywocie plików cookie stron trzecich zostaje przedłużone na czas nieokreślony, marketerzy i reklamodawcy stają przed koniecznością ponownej oceny swoich strategii.

Co to oznacza dla Twojej strategii marketingowej

Decyzja Google o wycofaniu plików cookie stron trzecich jest okazją do ponownej oceny i udoskonalenia strategii marketingowych:

Pomoc krótkoterminowa: wykorzystanie istniejącej infrastruktury

Przede wszystkim skorzystaj z ciągłej dostępności plików cookies podmiotów zewnętrznych. Oznacza to, że możesz zachować swoje obecne strategie targetowania i pomiarów bez natychmiastowych zakłóceń. Upewnij się, że Twoje kampanie korzystające z danych zewnętrznych są zoptymalizowane pod kątem maksymalizacji skuteczności w tym przedłużonym okresie.

Podwoić dane własne

Mimo że pliki cookie stron trzecich pozostają w użyciu, dążenie do większej prywatności nie słabnie. Wykorzystaj ten czas, aby zwiększyć wysiłki związane z gromadzeniem danych własnych. Budowanie bezpośrednich relacji z odbiorcami poprzez subskrypcje e-maili, programy lojalnościowe i spersonalizowane treści zapobiegnie przyszłym zakłóceniom.

Ulepsz swoją strategię RevOps

Wykorzystanie holistycznego podejścia RevOps może połączyć zespoły ds. marketingu, sprzedaży i sukcesu klienta na całej długości podróży klienta, aby zmaksymalizować wzrost przychodów. Dowiedz się, jak doradztwo RevOps może pomóc Ci zintegrować i zoptymalizować strategie RevOps, zapewniając usprawnienie Twoich działań i ich wykorzystanie w oparciu o dane.

Poznaj alternatywy skupiające się na prywatności

Piaskownica prywatności Google i inne inicjatywy zorientowane na prywatność nie znikają. Bądź na bieżąco z rozwojem sytuacji w tej dziedzinie i rozważ eksperymentowanie z alternatywnymi rozwiązaniami. Integrując teraz ze swoją strategią technologie stawiające na pierwszym miejscu prywatność, wyprzedzisz konkurencję, gdy branża ostatecznie odejdzie od plików cookie stron trzecich.

Ponownie oceń swój stos technologiczny

Przejrzyj swój aktualny stos Martech, aby upewnić się, że jest on przygotowany do skutecznej obsługi danych zarówno zewnętrznych, jak i własnych. Dzięki platformom takim jak HubSpot możesz ujednolicić źródła danych, usprawnić przepływy pracy i uzyskać pełniejszy wgląd w swoich odbiorców. Solidna platforma CRM i automatyzacji marketingu HubSpot może służyć jako szkielet Twoich strategii opartych na danych, zwiększając ogólną wydajność i skuteczność.

Edukuj i komunikuj się z interesariuszami

Informuj swój zespół i interesariuszy o tych zmianach i ich konsekwencjach. Przejrzysta komunikacja pomoże zarządzać oczekiwaniami i będzie sprzyjać podejściu opartemu na współpracy przy dostosowywaniu strategii. Rozważ zorganizowanie warsztatów lub sesji szkoleniowych, aby wszyscy byli na bieżąco z najlepszymi praktykami w zakresie prywatności danych i marketingu.

Obserwuj zmiany w przepisach

Bądź na bieżąco z ewoluującym podejściem Google, w szczególności z wydarzeniami opisanymi w inicjatywie Privacy Sandbox. Według najnowszej aktualizacji Privacy Sandbox Google proponuje nowe standardy mające na celu zwiększenie prywatności użytkowników przy jednoczesnym zachowaniu skuteczności reklamy cyfrowej. Monitorowanie tych aktualizacji umożliwi Ci proaktywne dostosowywanie strategii, zapewniając zgodność i konkurencyjność w obliczu zmian w branży.

Patrząc w przyszłość: przyszłość reklamy cyfrowej

Decyzja Google o utrzymywaniu plików cookie stron trzecich zapewnia tymczasowe wytchnienie, ale branża wyraźnie zmierza w kierunku strategii zorientowanych na prywatność. My, marketerzy, będziemy musieli teraz bardziej niż kiedykolwiek priorytetowo traktować zgodę użytkowników i przejrzystość, kładąc większy nacisk na gromadzenie i wykorzystywanie danych przez stronę pierwszą. Ta zmiana będzie wymagać inwestycji w solidne systemy CRM, takie jak HubSpot, oraz przyjęcia etycznych praktyk marketingowych w celu budowania zaufania wśród konsumentów.

Innowacje w technologiach reklamowych, szczególnie w sztucznej inteligencji, uczeniu maszynowym i reklamie kontekstowej, ukształtują przyszłość, umożliwiając dostarczanie bardziej trafnych i terminowych treści bez inwazyjnych metod śledzenia.

Ponieważ oczekiwania konsumentów stale rosną, musimy robić to, co potrafimy najlepiej — zachować elastyczność w dynamicznej branży, jaką jest marketing, stale aktualizując nasze strategie i wykorzystując nowe technologie, aby zachować konkurencyjność.