Dlaczego tryb zgody dla tagów Google jest ogromny dla prywatności

Tryb zgody Google jest już dostępny i jest to ogromny krok naprzód w zakresie prywatności użytkowników. W tym artykule przedstawię instrukcje krok po kroku, które pomogą Ci go skonfigurować, zintegrować z narzędziem do testowania A/B i uzasadnić, dlaczego ten dodatek jest przydatny dla RODO i CCPA.

Co to jest tryb zgody Google?

Zgodnie z najnowszymi wytycznymi dotyczącymi pozostawania w domu COVID-19 miliony konsumentów zwracają się do Internetu, aplikacji mobilnych lub urządzeń do przesyłania strumieniowego, aby uzyskać dostęp do treści i dokonywać zakupów. W związku z tym wzrostem wykorzystania cyfrowego, marketingowcy muszą skutecznie kierować i prawidłowo identyfikować kanały, które mają wpływ na wyniki finansowe.

Google ogłosił nowy tryb zgody, który pomoże wypełnić lukę między reklamą a prywatnością. Krótko mówiąc, tryb zgody to funkcja beta, która pozwala określić, czy tagi reklamowe Google (reklamy i Floodlight) oraz tagi analityczne (Universal Analytics, Aplikacje + internet) mogą korzystać z pamięci przeglądarki podczas wysyłania pingów na serwery Google.

Jest to (w pewnym stopniu) zgodne na przykład z Ogólnym Rozporządzeniem o Ochronie Danych (RODO) i Dyrektywą o e-prywatności (ePD) w Unii Europejskiej, które ograniczają przechowywanie i przetwarzanie danych osobowych (RODO) oraz przechowywanie innych danych (ePD) w odniesieniu do osób, których dane dotyczą.

Ta nowa funkcja standaryzuje proces gromadzenia, zarządzania i przekazywania uprawnień użytkowników oraz sposobu, w jaki informacje o użytkownikach mogą być wykorzystywane w łańcuchu dostaw reklamy. Co najważniejsze, oznacza to, że ludzie mogą dokonywać wyborów w zależności od dostawcy i celu, a wybór ten będzie respektowany w reklamach wyświetlanych przez wszystkie uczestniczące platformy.

Dzięki lepszej współpracy wydawcy i marketerzy korzystający z trybu zgody mają większą elastyczność i kontrolę nad sposobem integracji i współpracy z partnerami technologicznymi, w tym z Google.

Jak działa tryb zgody

Tryb zgody zmienia sposób działania tagów Google na podstawie zgody wyrażonej przez odwiedzających witrynę.

Istnieją dwa polecenia używane z interfejsem API gtag („consent”):

1. gtag ('zgoda', 'domyślna') i
2. gtag („zgoda”, „aktualizacja”).

Te dwa elementy kontrolują dwa nowe ustawienia tagów, które można wysłać:

Korzystanie z trybu zgody w Google Ads

Tag ad_storage kontroluje zachowanie plików cookie w celach reklamowych, w tym pomiaru konwersji. Tag opiera się na zgodzie uzyskanej od odwiedzających w związku z marketingowymi plikami cookie.

Jeśli odwiedzający wyrażą zgodę, tag dostosowuje gromadzenie danych do marketingowych plików cookie Google.

PRZYKŁAD

Ktoś odwiedza Twoją witrynę.

Tryb zgody Google określa, czy wyrażono zgodę na wykorzystanie marketingowych plików cookie do celów reklamowych dla tego użytkownika.

Jeśli użytkownik wyrazi zgodę na marketingowe pliki cookie i dokona konwersji w Twojej witrynie, raportowanie będzie kontynuowane jak zwykle.

Jeśli użytkownik nie wyraża zgody na marketingowe pliki cookie, tagi Google dostosują się i nie będą używać marketingowych plików cookie. Nadal będziesz otrzymywać dane o konwersjach (pingi), ale na poziomie zbiorczym.

Chociaż możesz stracić możliwość uzyskania danych osobowych odwiedzających do wykorzystania w celu retargetingu i spersonalizowanej reklamy, Twoja witryna nadal będzie mogła śledzić konwersje z kampanii reklamowych.

Korzystanie z trybu zgody w Google Analytics

Google wprowadził również tag analytics_storage , który kontroluje wykorzystanie analitycznych plików cookie. Jest podobny do ad_storage, ponieważ opiera się na decyzji o zgodzie podjętej przez odwiedzającego Twoją witrynę.

Tag dostosowuje zbieranie danych w zależności od tego, czy użytkownik wyraża zgodę na analityczne/statystyczne pliki cookie.

PRZYKŁAD

Jeśli użytkownik zaakceptuje analityczne/statystyczne pliki cookie, używane są pliki cookie, a śledzenie będzie przebiegać jak zwykle. Wszystkie dane są gromadzone przez Google Analytics.

Jeśli użytkownik nie wyraża zgody na analityczne pliki cookie (i marketingowe pliki cookie), nie są używane żadne pliki cookie związane z Google Analytics.

Jednak pingi bez plików cookie są wysyłane do Google Analytics w celu wykonania podstawowych pomiarów i modelowania. Dane te będą agregowane i informują tylko o odwiedzających i odsłonach i nie mogą być wykorzystywane do retargetingu.

Jakie usługi obsługuje tryb zgody Google?

Tryb zgody Google obsługuje kilka usług Google używanych przez działy marketingu i witryny do mierzenia sukcesu online. Dwa tagi, ad_storage i analytics_storage , mogą zmienić zachowanie pozostałych tagów Google wymienionych poniżej.

W związku z tym, nawet jeśli użytkownicy odrzucają pliki cookie, możesz uzyskać zagregowane dane nieidentyfikujące dla:

• Google Analytics,
• Google Ads (śledzenie konwersji i remarketing Google Ads),
• Menedżer tagów Google,
• Gtag,
• Iluminacja,
• Łącznik konwersji.

Jak korzystać z trybu zgody w moich eksperymentach A/B?

Kilka miesięcy temu opublikowaliśmy instrukcje dotyczące przekazywania danych konwersji (identyfikatory nazw-doświadczeń/odmian) do Google Analytics za pomocą śledzenia zdarzeń. Korzystając z tych instrukcji, możesz teraz rozszerzyć ten przypadek użycia o tryb zgody dla tagów Google.

Oto, jak wyglądałby domyślny fragment kodu. Pamiętaj, najlepiej byłoby umieścić go na górze strony, umieszczając kod w obszarze JavaScript projektu Global Project. Możesz go też uruchomić za pomocą Menedżera tagów Google, używając niestandardowego tagu HTML lub szablonu niestandardowego, ale w takim przypadku musisz upewnić się, że zostanie uruchomiony przed uruchomieniem innych tagów Google.

 window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag() { window.dataLayer.push(arguments); } gtag('consent', 'default', { ad_storage: 'denied', analytics_storage: granted, wait_for_update: 500, region: ['US-CA'] }); gtag('event', Convert Experiences, { 'event_category' : 'Experience', 'event_label' : 'Experience1234098_Variation1' });

Powyższe polecenie gtag() określa domyślne ustawienia zgody dla odwiedzających z Kalifornii (USA), aby odmówić dostępu do reklam i zaakceptować dostęp do przechowywania danych analitycznych. W przypadku tych użytkowników na serwery Google będą wysyłane tylko pingi bez plików cookie w przypadku reklam, podczas gdy w przypadku analitycznych plików cookie mogą być przechowywane.

Natychmiast po tym kolejne polecenie gtag() może wysłać zdarzenie Convert i powiadomić tego samego użytkownika, do którego doświadczenia/odmiany jest zaliczane, co pozwala na połączenie analityki z danymi Convert na koncie Google.

Pierwsze kroki

Tryb zgody Google nie jest platformą do zarządzania zgodami. Aby tryb zgody był skuteczny, musisz już mieć system lub rozwiązanie do zbierania i przetwarzania zgody użytkownika.

Jeśli chcesz rozpocząć korzystanie z trybu zgody, skontaktuj się z zespołem ds. kont Google. Wdrożenie trybu zgody wymaga dodania kilku wierszy kodu nad globalnym tagiem witryny lub kontenerem Menedżera tagów.

Aby pomóc w tym procesie, firma Google nawiązała współpracę z kilkoma platformami zarządzania zgodami. Kilka z nich jest już zintegrowanych z trybem zgody i jest gotowych do pomocy.

Convert nawiązał współpracę z Civic, dostawcą rozwiązań cyfrowych, który wdraża tryb zgody.

Masz pytania lub wątpliwości? Skontaktuj się z naszym zespołem , aby rozpocząć korzystanie z trybu zgody.