Stan na lipiec 2018 r.: etykieta Google Chrome „Niezabezpieczona”, czy jesteś przygotowany?

Zdobywanie konwersji, generowanie leadów, zdobywanie klientów — wszystko zależy od jednej rzeczy: zaufania. Bez tego nie masz szans.

Wskaźniki zaufania na stronach docelowych po kliknięciu są subtelne i potężne. Referencje, odznaki i protokół HTTPS to tylko kilka rzeczy, których Twoi potencjalni klienci będą szukać, zanim rozważą wymianę poufnych danych osobowych na Twoją ofertę.

A od lipca, bez jednego z tych wskaźników zaufania, współczynnik konwersji może znacznie spaść, gdy Google Chrome oznaczy wszystkie strony bez HTTPS jako „niezabezpieczone”.

Google Chrome: „Niezabezpieczony”

W niedawnym poście na blogu Emily Schechter, kierownik ds. bezpieczeństwa produktu Google Chrome, powiedziała, że ​​Google stopniowo dąży do informowania użytkowników o niezabezpieczonych stronach internetowych:

W ciągu ostatnich kilku lat dążyliśmy do bezpieczniejszej sieci, zdecydowanie opowiadając się za przyjęciem przez witryny szyfrowania HTTPS. W ciągu ostatniego roku pomogliśmy też użytkownikom zrozumieć, że witryny HTTP nie są bezpieczne, stopniowo oznaczając większy podzbiór stron HTTP jako „niezabezpieczonych”. Począwszy od lipca 2018 r. wraz z wydaniem Chrome 68, Chrome będzie oznaczać wszystkie witryny HTTP jako „niezabezpieczone”.

Obecnie w przypadku witryn korzystających z protokołu HTTP wyświetlany jest neutralny wskaźnik, ale w lipcu na górze wszystkich stron internetowych, które nie korzystają z protokołu HTTPS, pojawi się taki oto wskaźnik:

Ten rodzaj wskaźnika nie jest całkiem nowy, ponieważ Chrome zaczął oznaczać strony internetowe w zeszłym roku jako „niezabezpieczone”, gdy żądały poufnych informacji, takich jak hasło i karta kredytowa bez HTTPS:

Zaledwie dwa lata temu raport Google pokazał, że 79 ze 100 najpopularniejszych witryn internetowych nadal nie używa HTTPS.

Na szczęście, według Schechtera, od tego czasu sieć poczyniła ogromne postępy w kierunku większego bezpieczeństwa:

• Ponad 68% ruchu w Chrome na Androidzie i Windowsie jest teraz chronione
• Ponad 78% ruchu w Chrome zarówno w Chrome OS, jak i Mac jest teraz chronionych
• 81 ze 100 najpopularniejszych witryn internetowych domyślnie korzysta z protokołu HTTPS

Mimo to 1 na 5 najpopularniejszych witryn internetowych nie korzysta z protokołu HTTPS. A kiedy weźmie się pod uwagę konsekwencje niewykonania tego, łatwo zrozumieć, dlaczego Google zdecydowało się oznaczać witryny, które nie są bezpieczne.

Co to jest szyfrowanie HTTPS i jak działa?

Witryny korzystające z protokołu HTTP narażają odwiedzających na ataki. Zanim strona internetowa zostanie załadowana w oknie przeglądarki, złośliwe osoby trzecie mogą przeglądać jej zawartość lub manipulować nią w celu kradzieży danych osobowych.

W przypadku protokołu HTTPS jest jednak dodatkowy krok do procesu: najpierw przeglądarka zażąda certyfikatu SSL („bezpiecznej warstwy gniazd”) — standardowej technologii bezpieczeństwa sieciowego służącej do nawiązywania szyfrowanych połączeń online — ze strony internetowej.

Jeśli ta strona może to zapewnić, nawiązywane jest bezpieczne połączenie, a użytkownik jest kierowany na stronę internetową. Następująca sesja jest szyfrowana, a dane mogą być przesyłane bezpieczniej.

Jeśli ta witryna nie może dostarczyć certyfikatu SSL, bezpieczne połączenie nie jest nawiązywane. Są to przypadki, w których Chrome, przeglądarka internetowa wybierana przez ponad połowę wszystkich użytkowników Internetu, powiadamia odwiedzających etykietą „niezabezpieczona”.

Co to oznacza dla twórców stron docelowych po kliknięciu

W wielu branżach marketerzy muszą przestrzegać standardów bezpieczeństwa i prywatności, takich jak PCI-DSS i HIPAA, aby zbierać informacje i przeprowadzać transakcje.

Jednak ta nowa zmiana od Google ma wpływ nie tylko na firmy z tych sektorów, ale na wszystkich właścicieli witryn, którzy nie używają protokołu HTTPS. W szczególności etykieta „niezabezpieczona” uderzy w strony docelowe po kliknięciu używające protokołu HTTP mocniej niż wszystkie inne, ponieważ są to strony zaprojektowane wyłącznie w celu przechwytywania informacji o odwiedzających.

Użytkownicy sieci mogą nie spoglądać na pasek adresu bloga lub strony głównej, aby stwierdzić, czy jest to bezpieczne, ale z pewnością będą szukać tego wskaźnika bezpieczeństwa na stronie docelowej po kliknięciu. Jak więc upewnić się, że odwiedzający i współczynniki konwersji strony docelowej po kliknięciu są bezpieczne?

Jak walczyć z etykietą „niezabezpieczona”.

Po prostu pokonanie etykiety Google Chrome „niezabezpieczony” sprowadza się do korzystania z protokołu HTTPS — żądania certyfikatów w celu zapewnienia maksymalnego bezpieczeństwa transferu danych.

Dla programistów i znających się na kodzie narzędzie Google Lighthouse typu open source może pomóc w zwiększeniu bezpieczeństwa stron internetowych dzięki audytom i instrukcjom samopomocy.

Dla twórców stron docelowych po kliknięciu, którzy nie wiedzą zbyt wiele o operacjach zaplecza strony internetowej, uniknięcie etykiety Chrome „niezabezpieczona” jest tak proste, jak zarejestrowanie się w planie Core, Optimizer lub Team & Agency na Instapage .

W przeciwieństwie do oryginalnych planów Instapage, te mają wbudowane certyfikaty SSL, co oznacza…

• Możesz zapewnić bezpieczne przesyłanie danych osobowych za pomocą formularzy przechwytywania potencjalnych klientów na stronach docelowych po kliknięciu.
• Możesz też upewnić się, że nie odstraszysz odwiedzających, umieszczając etykietę „niezabezpieczona” na pasku adresu adresu URL strony docelowej po kliknięciu.
• Będziesz lepiej przestrzegać przepisów bezpieczeństwa transakcji w swojej branży.

A do tego wszystkiego będziesz mieć dostęp do najnowszych narzędzi do zwiększania współczynnika konwersji, zawartych w najsolidniejszej internetowej platformie optymalizacji post-click. Należą do nich:

• Instablocks™: spraw, aby projektowanie nowych stron było szybsze niż kiedykolwiek. Edytuj swoje elementy — tekst, obrazy, widżety — i zapisuj je jako bloki, aby przeciągać i upuszczać je w nowych szablonach lub powielać strony dokładnie tak, jak chcesz.
• Mapy popularności: dowiedz się, gdzie odwiedzający przewijają i klikają, aby zaplanować testy, które zwiększą współczynnik konwersji.
• Rozwiązanie do współpracy: Pracuj z całym zespołem w czasie rzeczywistym na tej samej stronie docelowej po kliknięciu. Zapraszaj akcjonariuszy, klikaj, aby komentować i przeglądaj korespondencję w łatwym do odczytania kanale komentarzy dostępnym z pulpitu nawigacyjnego.
• Łatwe testowanie A/B: zduplikuj swoją stronę jednym kliknięciem, a następnie edytuj elementy, które chcesz porównać ze sobą.
• Najbardziej zaawansowane w branży narzędzia analityczne: monitoruj swoje wskaźniki KPI za pomocą najbardziej zaawansowanych narzędzi analitycznych w branży. Ustaw procentowe współczynniki wyświetlania, przeglądaj okresowe współczynniki konwersji i statystyki unikalne dla każdej strony docelowej po kliknięciu.

Nie pozwól, aby HTTP zabił Twój współczynnik konwersji

Podczas gdy wielu użytkowników zaktualizowało nasze plany do nowszych i ma dostęp do wszystkich tych funkcji i nie tylko, niektórzy nadal korzystają z oryginalnych planów Instapage. Od sierpnia 2018 r. wszyscy użytkownicy będą musieli przejść na jeden z naszych nowych planów.

Pamiętaj, że każdy starszy użytkownik Instapage, który nie został zaktualizowany do lipca, otrzyma etykietę „niezabezpieczony” od Google Chrome na swoich stronach docelowych po kliknięciu. Jeśli więc chcesz uniknąć potencjalnego negatywnego wpływu na współczynnik konwersji, lepiej uaktualnić usługę wcześniej niż później.

Uzyskaj dostęp do wszystkich powyższych funkcji i unikaj etykiety Google „niezabezpieczone”, rejestrując się już dziś w wersji demonstracyjnej dla przedsiębiorstw.