Wykorzystanie reklam w profilu firmy w Google do osiągnięcia sukcesu w marketingu lokalnym

Opublikowany: 2023-08-31

Wydaje się, że dla marketerów cyfrowych, którzy chcą opracować lub ulepszyć swoje lokalne strategie wyszukiwania, dostępny jest nieskończony strumień narzędzi. Wiele z tych narzędzi oferuje rozbudowane rozwiązania, ale niewiele z nich jest tak skutecznych jak reklamy w Profilu Firmy w Google, czyli połączenie Profilu Firmy w Google i Google Ads. Integracja tych dwóch funkcji Google zapewnia Tobie – marketerowi – opłacalną i skuteczną strategię poprawy jakości i liczby potencjalnych klientów dla Twojego klienta.

Zostań zaufanym ekspertem dla swoich klientów w zakresie lokalnego SEO. Pobierz już teraz „Jak pokonać optymalizację wyszukiwarek lokalnych (SEO): kompleksowy przewodnik”.

Chcesz dowiedzieć się, jak korzystać z tych narzędzi? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego połączenie Profilu Firmy w Google i Google Ads jest tak skuteczne dla marketerów, i dowiedz się, jak dokładnie je zintegrować, aby uzyskać strategię reklam GMB, która generuje konwersje.

Zajmijmy się tym.

Czy rzeczywiście możesz wyświetlać reklamy za pomocą profilu firmy w Google?

Absolutnie. Konfigurowanie reklam w Profilu Firmy w Google to prosty proces (instrukcje krok po kroku znajdziesz w dalszej części tego artykułu).

Połączenie kont może znacznie ułatwić promowanie reklam w witrynach i platformach partnerów Google, takich jak wyszukiwarka, Mapy Google, YouTube i Gmail. Włącz tę metodę do swojej strategii reklamowej, aby poprawić lokalną widoczność swojego klienta i pomóc mu znaleźć wykwalifikowanych potencjalnych klientów, którzy z większym prawdopodobieństwem kupią wszystko, co sprzedają.

Tylko zanim zaczniesz, upewnij się, że zweryfikowałeś swoją firmę w Google i używasz tego samego adresu e-mail na wszystkich platformach Google. Jeśli nie masz skonfigurowanego tego samego adresu e-mail, usuń profil swojej firmy w Google i zacznij od nowa, podając prawidłowy adres e-mail, lub połącz swoje konta Google.

Jakie są zalety jednoczesnego korzystania z Profilu Firmy w Google i Google Ads?

Łączne korzystanie z Profilu Firmy w Google i Google Ads może zapewnić szereg korzyści, dzięki którym Twoja strategia wyszukiwania lokalnego będzie skuteczniejsza, zwłaszcza jeśli uwzględnisz słowa kluczowe o dużej wartości i strategię SEO.

1. Lepsza widoczność

Połączenie Google Ads i Profilu Firmy w Google pomoże Twojej firmie wyświetlać się w wynikach lokalnych map, gdy potencjalni klienci wyszukują powiązane słowa kluczowe lub przeglądają mapy w Twojej okolicy. Daje to także firmie możliwość pojawienia się na listach sponsorowanych, czyli reklamach wyświetlanych na górze lub na dole wyników wyszukiwania. To połączenie poprawia ekspozycję na potencjalnych klientów zarówno poprzez organiczne wyniki wyszukiwania, jak i płatne reklamy.

2. Zwiększone współczynniki klikalności

Wyświetlanie reklam w Profilu Firmy w Google oznacza, że ​​wyświetlasz je użytkownikom, którzy aktywnie szukają usług lokalnych w Google. Dzięki temu masz większy potencjał dotarcia do klientów, którzy prawdopodobnie nawiążą kontakt z firmami Twoich klientów lub, jeszcze lepiej, dokonają zakupu.

Kiedy kierujesz reklamy do użytkowników, którzy konkretnie szukają usług lokalnych, zwiększają się szanse na poprawę współczynników klikalności, a co za tym idzie, zwiększa się również potencjał przekształcenia widzów reklam w faktycznie płacących klientów.

3. Ukierunkowana reklama lokalna

Marketerzy cyfrowi mogą wybierać określone obszary geograficzne, w których będą wyświetlane ich reklamy podczas korzystania z Google Ads. Ta funkcja pomaga firmom budować bazę danych lokalnych potencjalnych klientów. Może także pomóc w zapewnieniu maksymalnego wykorzystania budżetu reklamowego, nie marnując wydatków na reklamę na użytkowników Internetu, którzy nie są lokalni lub którzy raczej nie dokonają zakupu.

Po zintegrowaniu Google Ads i Profilu Firmy w Google firmom i marketerom cyfrowym łatwiej jest wyświetlać reklamy zawierające dokładne i aktualne informacje o firmie, takie jak adres lokalizacji, numer telefonu, godziny otwarcia i opinie.

4. Większe znaczenie lokalne

Po połączeniu GBP z kontem Google Ads Twoje reklamy będą wyświetlane w zależności od tego, gdzie znajdują się użytkownicy i czego szukają. Umożliwia kierowanie reklam do osób poszukujących produktów lub usług w pobliżu. Co więcej, gwarantuje to wyświetlanie reklam podczas popularnych wyszukiwań w regionie Twojego klienta.

Korzystanie z reklam lokalnych w swoim podejściu marketingowym pozwala Twojemu klientowi skuteczniej łączyć się z potencjalnymi klientami.

5. Udoskonalone informacje lokalne

Wyświetlanie reklam w Profilu Firmy w Google umożliwia firmom gromadzenie danych i uzyskiwanie wglądu w zachowania i preferencje klientów na poziomie lokalnym.

Dane zbierane podczas wyświetlania reklam w profilu firmy w Google pomagają Tobie i innym firmom optymalizować działania reklamowe, ulepszać kierowanie na klientów, a ostatecznie zwiększać trafny ruch i konwersje.

6. Lepszy zwrot z inwestycji

Połączenie funkcji Google Ads i GBP pozwala zwiększyć zwrot z inwestycji (ROI), zapewniając dostęp do szerszego grona odbiorców. Pomaga także lepiej alokować wydatki na reklamę, umożliwiając skupienie się na słowach kluczowych i lokalizacji o większej wartości.

7. Zwiększona obecność lokalna

Korzystanie z obu platform zapewnia bardziej całościowe podejście do strategii wyszukiwania lokalnego. Pomaga zapewnić firmie Twojego klienta bardziej spójną obecność w wynikach wyszukiwania Google i innych aplikacjach Google. Wynik końcowy? Twój klient będzie bardziej obecny w Internecie, zarówno w Google, jak i poza nim.

Jak połączyć Profil Firmy w Google i Google Ads

Łączenie profilu firmy w Google z Google Ads to prosty proces, który pozwala udostępnić konsumentom w reklamach niezbędne informacje o firmie, takie jak adres i lokalizacja na mapie, dzięki czemu potencjalni klienci łatwiej znajdą Twoje sklepy. Aby je połączyć, wykonaj następujące kroki:

1. Założenie zupełnie nowego konta:

  1. Na podstawie informacji wprowadzających Google wykryje, czy masz profil firmy w Google i zaoferuje go do wyboru.
  2. Kliknij „Połącz” i wybierz zidentyfikowane konta, które chcesz połączyć.
  3. Wybierz dane, które chcesz zaimportować.
  4. Kliknij „Dalej”, aby sprawdzić swój wybór i sfinalizować połączenie.

2. Na istniejących kontach:

  1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads.
  2. Kliknij ikonę „Narzędzia i ustawienia”, a następnie w sekcji „Konfiguracja” kliknij „Połączone konta”.
  3. Znajdź „Profil firmy w Google” w sekcji „Z Google” i kliknij „Szczegóły nowych linków”.
  4. Kliknij „Połącz profil firmy w Google” i postępuj zgodnie z instrukcjami.

Możesz łatwo zarządzać dodatkowymi kontami, klikając „Zarządzaj i połącz” w sekcji „Twoje połączone konta i produkty” i postępując zgodnie z instrukcjami.

Konfigurowanie rozszerzeń lokalizacji dla reklam w GBP

Aby skonfigurować rozszerzenia lokalizacji Google Ads w profilu firmy w Google, wykonaj następujące kroki:

  1. Utwórz konto w Profilu Firmy w Google i dodaj lokalizacje swojej firmy (dodatkowe punkty, jeśli zorganizujesz wiele lokalizacji za pomocą grup lokalizacji).
  2. W Google Ads połącz konto Google Ads z kontem Profilu Firmy w Google. Google Ads automatycznie utworzy rozszerzenie lokalizacji dla każdego adresu na Twoim koncie Profilu Firmy w Google.
  3. Pamiętaj, że każde konto Profilu Firmy w Google można połączyć tylko z jednym kontem Google Ads. Jeśli masz wiele kont Google Ads, musisz utworzyć dla każdego osobne konto Profilu Firmy w Google.
  4. W Search Ads 360 zsynchronizuj konto Google Ads, aby włączyć rozszerzenia lokalizacji w swoich reklamach.

Należy zwrócić uwagę na jedną rzecz

Domyślnie wszystkie kampanie na koncie Google Ads będą mogły wyświetlać wszelkie informacje z wykazów Google i rozszerzenia lokalizacji z Twojego konta Profilu Firmy w Google. Możesz jednak uniemożliwić określonym kampaniom lub grupom reklam wyświetlanie rozszerzeń lokalizacji lub skonfigurować filtry wyświetlające określone rozszerzenia lokalizacji.

Możesz to zrobić w Google Ads, ale arkusze zbiorcze Search Ads 360 pomogą Ci skutecznie zarządzać rozszerzeniami lokalizacji na wielu kontach wyszukiwarki Google Ads oraz w dużych grupach kampanii i grup reklam.

Często Zadawane Pytania

Ile kosztuje umieszczenie reklamy firmy w Google?

Koszt umieszczenia reklamy firmy w Google Ads może się różnić w zależności od kilku czynników, w tym branży, cyklu życia klienta, aktualnych trendów i tego, jak dobrze zarządzasz swoim kontem. Na przykład małe firmy z branż takich jak nieruchomości, usługi domowe i opieka zdrowotna mogą wydawać od 1000 do 3000 dolarów miesięcznie na Google Ads (Wordstream), podczas gdy inne firmy mogą wydawać od 9 000 do 10 000 dolarów (HawkSEM).

Ile mała firma powinna wydać na Google Ads?

Idealny budżet Google Ads dla małych firm może zaczynać się już od 1000 USD i sięgać nawet 10 000 USD miesięcznie (WebFX). Należy jednak pamiętać, że typowy budżet małej lokalnej firmy często mieści się w przedziale od 2500 do 7500 dolarów miesięcznie (pozycja cyfrowa).