Narzędzia propozycji słów kluczowych z Bing i Google, Plus (brak w zestawie) Obejścia #smx #32B

Słowa kluczowe były gorącym tematem dyskusji, zwłaszcza odkąd Google przekształciło wszystkie dane dotyczące organicznych odesłań do słów kluczowych (nie podano) tydzień temu. Prelegenci opowiedzą nam o narzędziach do badania i planowania słów kluczowych, narzędziu Google Keyword Planner i dodatku Bing Ads Intelligence Excel, a także o kilku sugestiach, jak połączyć utracone (nie dostarczone) dane słów kluczowych.

Moderator: Debra Mastaler, prezes Alliance-Link (@debramastaler)

Prelegenci:
Stephanie Carrera, globalny kierownik produktu: narzędzia wyszukiwania, Google
Christine Churchill, prezes, KeyRelevance (@keyrelevance)
Paul Corkery, starszy kierownik programu operacyjnego, Microsoft (@c0rk)

Narzędzia propozycji słów kluczowych Bing: Analiza reklam

Paul Corkery udostępni narzędzia, z których korzystają wewnętrzni menedżerowie kont w płatnych wynikach wyszukiwania. Przejdź do Keywords.com, aby uzyskać narzędzie Bing Ads Intelligence (tylko komputer PC z programem Excel 2010 lub nowszym). Narzędzie jest zbudowane na dużym stosie badawczym opartym na chmurze. Hurtownia danych o słowach kluczowych jest dostępna przez wywołania API, a on pokaże nam aplikacje Microsoft do wywoływania tych danych, a jeśli chcesz, możesz samodzielnie wywołać dane za pomocą API. (To właśnie robi SEOToolSet!)

Bing Ads Intelligence (BAI) to wtyczka programu Excel. Pozwala Ci korzystać z usług, w tym:

• generuj słowa kluczowe (wyodrębnij słowa kluczowe z adresów URL, sugestie słów kluczowych)
• zrozumieć podaż wyszukiwania (natężenie ruchu, kategorie/lokalizacja/dane demograficzne, aby umożliwić przeglądanie list)
• inwestuj inteligentnie dzięki wglądowi w rynek (skuteczność słów kluczowych i szacowanie stawek, wskazówki dotyczące cen)
• NOWOŚĆ w BAI: ściąganie słów kluczowych konta (przeciąganie słów kluczowych konta bezpośrednio do programu Excel), publikowanie słów kluczowych konta (tworzenie arkusza zbiorczego w celu łatwego importu), wgląd w kontekst (wygenerowane słowa kluczowe deduplikują się na koncie, zalecenia stawek uwzględniają historię)

Zaprezentuje teraz, jak korzystać z BAI, i zamiast próbować postępować zgodnie z tym tutaj, prawdopodobnie lepiej będzie ci służyć ten samouczek Bing. Narzędzie można pobrać bezpłatnie; wszystko, czego potrzebujesz, to login Bing Ads, aby z niego korzystać.

Planer słów kluczowych Google

Stephanie Carrera prowadzi narzędzia wyszukiwania AdWords, Planer słów kluczowych i kartę Możliwości.

Uruchomiony przez Google Planer słów kluczowych, aby zapewnić wgląd i zwiększyć wydajność. Łączy w sobie funkcjonalność kilku różnych narzędzi. Ważne jest, aby uruchomić KP z konta, które optymalizujesz/planujesz. Otwórz narzędzie, a będziesz mieć 4 opcje:

1. Szukaj nowych słów kluczowych i propozycji grup reklam

2. Uzyskaj liczbę wyszukiwań dla listy słów kluczowych lub pogrupuj je w grupy reklam (jest to nowo uruchomiona funkcja ze strony startowej)

3. Uzyskaj prognozy ruchu dla listy słów kluczowych (wcześniej pokazywała historyczną liczbę wyszukiwań, ale teraz pokazuje, jakiego ruchu możesz się spodziewać na podstawie Twojej stawki)

4. Pomnóż listy słów kluczowych, aby uzyskać nowe pomysły na słowa kluczowe

Dodaj grupy reklam, słowa kluczowe lub kategorie do swojego planu – to jak kupowanie słów kluczowych. Uzyskaj pomysły i wgląd w pokrewne tematy, które ludzie wyszukują, a które są pokrewne, i możesz być zaskoczony, że istnieje wystarczająco dużo odmian tego, jak ludzie wyszukują dany temat, które zasługują na własną grupę. Po prawej stronie znajduje się panel o nazwie „Twój plan” przypominający koszyk na zakupy dla grupy reklam. Możesz po prostu kliknąć i wybrać słowa kluczowe sugerowane do dodania do grupy reklam. Ten koszyk na zakupy może pomieścić do 10 tys. słów kluczowych.

Gdy jesteś zadowolony ze swojego planu i chcesz przejść do następnego kroku, przycisk Sprawdź szacunkowe dane umożliwia sprawdzenie, ile kliknięć i wyświetleń uzyskasz po wprowadzeniu oczekiwanej stawki. Po wybraniu stawki prognozy ruchu są wyświetlane w tabeli według słowa kluczowego lub grupy reklam. Możesz zapisać to jako nową kampanię lub scalić je z istniejącą kampanią albo możesz pobrać informacje do pliku Excel.

Nowa funkcja: liczba wyszukiwań w dopasowaniu ścisłym. Historyczna liczba wyszukiwań jest teraz dokładnym odpowiednikiem. Dzięki temu dowiesz się dokładnie, jakich słów kluczowych wyszukują użytkownicy, zamiast rozszerzać się na inne słowa kluczowe. Prognozy ruchu obliczają ruch w różnych typach dopasowania, ale nadal możesz wybrać różne typy dopasowania.

Nowa funkcja: więcej kierowania na lokalizację. KP oferuje statystyki dla krajów, stanów, prowincji, miast i Nielsen DMA.

Nowa funkcja: udział w wyświetleniach reklam. Dzięki temu dowiesz się, jak często Twoja reklama została wywołana przez słowo kluczowe. Możesz filtrować sugestie słów kluczowych według tych danych, a znajdziesz luki o niskim pokryciu, które możesz zaplanować.

Podgląd: segmentacja mobilna. Ile ruchu na zestaw słów kluczowych będzie pochodzić z urządzeń mobilnych wraz z modyfikatorem urządzeń mobilnych. Domyślnie modyfikator stawek mobilnych wynosi 0%, z możliwością skalowania w górę i w dół, aby zobaczyć, jak wpływa na ruch z urządzeń mobilnych, komputerów stacjonarnych i tabletów.

Podgląd: sezonowość. Istnieje teraz możliwość wprowadzania docelowych dat emisji. Pozwala to znaleźć sezonowe słowa kluczowe. Data rozpoczęcia i data zakończenia będą uwzględniać sezonowość i trendy wyszukiwania w prognozach.

Opisane przez nią narzędzia podglądu mogą ulec zmianie w zależności od opinii reklamodawców. Będą testować w ciągu najbliższych kilku tygodni.

Sposoby przetrwania niedostarczonej pułapki

Christine Churchill mówi, że tydzień temu miała inną prezentację, a ostatni poniedziałek (nie podano) był wielką wiadomością i niepokojem w branży wyszukiwania. Opowie ona o kilku pomysłach na obejście sposobów zarządzania utratą danych słów kluczowych w Google Analytics.

Dawno, dawno temu, gdy odwiedzający trafiali do Twojej witryny ze stron wyszukiwania, Google zgłaszało odsyłające słowa kluczowe w GA. Właściciele witryn wykorzystali dane słów kluczowych, aby poprawić wrażenia użytkownika w swojej witrynie i zapewnić odwiedzającym strony, których szukali. Sprawy pociemniały, gdy ludzie pobrali dane – i pamiętaj, że dotyczyły one tylko bezpłatnych wyszukiwań. 23 września Google przestał pokazywać wszystkie dane dotyczące organicznych słów kluczowych. Największą stratą, jak mówi, jest utrata wglądu w słowa kluczowe przyciągające użytkowników do witryny.

Pamiętaj, że dotyczy to tylko bezpłatnych wyszukiwań Google. Nadal istnieją dane dotyczące słów kluczowych, w tym Bing i płatny ruch. Są też sposoby przechwytywania informacji o słowach kluczowych. Niektóre opcje:

1. Użyj danych Bing. Udział w rynku Bing (comScore, sierpień 2013) wynosi 17,9%. Bing udostępnia wszystkie informacje o słowach kluczowych.

2. Użyj PPC. Wydajność odwiedzających płatnych i bezpłatnych jest nieco inna, ale jest to źródło danych, na którym możesz przetestować.

3. Analityka dla najlepszych stron docelowych. Przyjrzyj się stronom docelowym, które generują ruch w analityce. Następnie skoncentruj się na optymalizacji całej ścieżki odwiedzających, którzy trafiają na tę stronę. Zazwyczaj możesz określić tematykę słów kluczowych na stronie. Możesz nie znać konkretnych fraz kluczowych, ale możesz się zbliżyć, patrząc na optymalizację. Często stwierdza, że ​​optymalizacja konwersji na stronach docelowych jest często miejscem, w którym widać największy wzrost wysiłków. Jedną wadą jest to, że to podejście nie skaluje się dobrze.

4. Dane wyszukiwania w witrynie. Ujawnia słowa kluczowe i wyrażenia, których użytkownicy faktycznie używają/chcą, ale może być mylące, ponieważ dane mogą odzwierciedlać lukę w doświadczeniu użytkownika, na przykład coś, czego użytkownik nie może znaleźć w Twojej witrynie.

5. Narzędzia analizy konkurencji zastosowały Twoją własną witrynę. Umieść słowo kluczowe lub nazwę domeny w narzędziu, a uzyskasz dużo dobrych danych na temat słów kluczowych, które są w rankingu, przynosząc ruch do domeny. Przykładami są Searchmetrics, SpyFu, SEMRush.

6. Dane GWT KW. Pokazuje wszystkie wyświetlenia i kliknięcia słów kluczowych. Wyświetlenia bez kliknięć mogą wskazywać na problem z metatagiem lub fragmentem kodu. Minusem jest to, że musisz regularnie zbierać dane, ponieważ możesz zobaczyć tylko dane z ostatnich 90 dni zapytań i są one ograniczone do 2000 terminów. Posortuj dane wyszukiwanych haseł w GWT według kliknięć, a zobaczysz hasła, które przyniosły największy ruch w witrynie. Jeden ważny klucz do maksymalnego wykorzystania tych danych: użyj filtrów , aby oddzielić słowa kluczowe związane z marką i inne niż związane z marką, podstawowe terminy, źródła z internetu, wyszukiwania grafiki, urządzeń mobilnych i wideo.

Ważna wskazówka: domyślne dane zapytań GWT obejmują wszystkie dane internetowe (w tym obrazy i wideo itp.). Aby użyć odpowiednich danych zapytań SEO w GA, przefiltruj według Google Property Web .

7. Użyj narzędzi słów kluczowych do burzy mózgów. Google KP, Google Trends, Bing Ad Intelligence Excel Plug-in, Bing Keyword Tool, Wordtracker, KeywordDiscovery, WordStream, Compete, SpyFu, Searchmetrics, SEMRush, Google Instant, UberSuggest, Soolve lub nasze własne narzędzie KSP do badania słów kluczowych .

Może nie ma idealnego obejścia, ale połączenie wielu narzędzi zrekompensuje utratę danych.