Autorstwo Google: konfiguracja krok po kroku i rozwiązywanie problemów #smx #23C

Autorstwo jest znacznikiem strukturalnym, który może zwiększyć liczbę kliknięć, a tym samym zwiększyć ruch, gdy zdjęcie autora pojawi się w SERP, ale z mojego własnego doświadczenia wynika, że ​​może być trudne do wdrożenia. Jednym z kluczowych graczy w rozwoju znaczników autorstwa w Google jest panel. Pozostali członkowie panelu będą pochodzić z perspektywy wydawcy i agencji.

Elisabeth Osmeloski (@elisabethos, dyrektor ds. rozwoju widowni, Third Door Media, Inc.) jest moderatorem, a czterech prelegentów to:

John Carcutt, dyrektor ds. SEO i mediów społecznościowych, Advance Digital (@johncarcutt)
Janet Driscoll Miller, prezes i dyrektor generalny, Search Mojo (@janetdmiller)
Pierre Far, analityk trendów dla webmasterów, Google (@pierrefar)
John Shehata, dyrektor wykonawczy ds. wyszukiwania, mediów społecznościowych, ABC News (@JShehata)

John Shehata z ABC zacznie od tła sesji. Autorstwo Google łączy treści, które publikujesz w określonej domenie, z Twoim profilem Google+. Możesz to zrobić na kilka sposobów:

1. Zweryfikowany e-mail

2. Metoda 3-link

3. Metoda 2-linkowa

Potwierdź, że działa z narzędziem do testowania Rich Snippet.

Dlaczego autorstwo jest ważne dla Google? Google ma dużo danych do przeanalizowania, więc możesz nadać im kontekst semantyczny. Pomaga zwalczać spam i poprawiać jakość wyszukiwania. Autorstwo poprawia również wyniki wyszukiwania; poparcie społeczne prowadzi do większej liczby kliknięć. Eric Schmidt powiedział, że koszt anonimowości jest nieistotny.

Twoja reputacja w sieci (Ranking autora) może pewnego dnia wpłynąć na Twoją obecność w wynikach wyszukiwania. Większa widoczność > wyższy współczynnik klikalności.

Blog z wieloma autorami może zwiększyć widoczność ich autorów, ponieważ osoby wyszukujące mogą przeglądać wszystkie artykuły danego autora. W niektórych branżach pisarze przyjęli autorstwo bardziej niż inni. W dziedzinie technologii 90% pisarzy jest podłączonych. Dziś 43% zapytań ma wyniki ze znacznikiem autorstwa (wzrost z 33% na początku roku).

Jak zwiększyć swoją rangę autora:

1. Zgłoś prawo autorskie natychmiast. Zaktualizuj formularz autora. Wypełnij sekcję o Google+.

2. Konsekwentnie korzystaj z Google+. Publikuj wiele razy dziennie w Google+. Kontaktuj się z użytkownikami komentującymi Twoje treści.

3. (Może być w stanie wypełnić to, gdy slajdy Johna są dostępne)

4. Generuj większe zaangażowanie.

5. Link do Twojej strony Google+

6. Specjalizacja (więcej treści na ten sam temat) – Ranking autora występuje w różnych obszarach tematycznych

7. Powiadom swoich fanów na innych portalach społecznościowych

8. Wypróbuj różne zdjęcia profilowe, aby zobaczyć, które się wyróżniają

9. Użyj tego samego obrazu profilowego na wszystkich platformach społecznościowych

10. Twórz świetne treści, którymi warto się dzielić

Wskazówki: Upewnij się, że wpisujesz „by” w swojej linii, np. „by John Shehata”. Twoje imię i nazwisko w G+ i witrynie powinny być takie same. Aktywuj swój zespół w G+. Nie chodzi o rankingi, chodzi o zaufanie i autorytet, a to zapoczątkowuje nową erę.

John Carcutt zajmuje się pozycjonowaniem firmy, która ma wiele publikacji prasowych, i mówi o zaangażowaniu Twojej organizacji i aktywnej w Google+. Udało mu się wejść z poziomu korporacyjnego, z poziomu technicznego, do każdego lokalnego wydawców swojej organizacji, a następnie do lokalnej redakcji. W końcu było tysiąc pisarzy, których potrzebował, aby zaangażować się w Google+.

Wyzwania

• Early adopters: wskoczyli do Google+ i wdrożyli go, zanim organizacja poinformowała ich o metodzie, z której korzysta. Mogą zostać uwikłani we wczesne problemy z produktem.
• Realizacja techniczna
• Szkolenie masowe: 1000 autorów do przeszkolenia. Opowiedzieli im o wszystkich technicznych wymaganiach dotyczących wdrożenia, ale co najważniejsze, dlaczego ma to znaczenie
• Odpowiedź autora: nikogo nie ma w Google+; są lepsze sposoby wykorzystania mojego czasu; zarządzam zbyt wieloma kontami społecznościowymi; Nie mam czasu.

Negatywne czynniki

• Treść syndykowana: W jaki sposób byline w historii AP wpływa na autorytet autora? Ludzie już sprzedają autorstwo, a Author Rank nie istnieje nawet jako czynnik rankingowy.
• Kiedy autor opuszcza organizację: Mówią autorom, aby nie tworzyli hybrydowych nazw kont – wystarczy podać swoje prawdziwe imię i nazwisko. Kiedy autor odchodzi, autorstwo pozostaje na stronach
• W pewnym momencie autorstwo i ranga autora będą brane pod uwagę przy zatrudnianiu

Janet Driscoll Miller zajmie się rozwiązywaniem problemów. Google nie tylko promuje autorstwo; w niektórych sytuacjach to wywnioskuje.

Jednym z przykładów jest informacja prasowa zawierająca Twoje imię i nazwisko oraz inny schemat fragmentów rozszerzonych na stronie.

Innym przykładem jest to, że gdy mają na stronie znaczniki fragmentu rozszerzonego wideo, Google zakłada również autorstwo. Od jakiegoś czasu nie była w stanie odtworzyć tego wyniku, więc Google mógł to rozwiązać.

Inne typy plików, które uzyskują wyniki dotyczące autorstwa, obejmują: PDF, dokumenty Word, PowerPoint i wydaje się, że są uruchamiane, gdy w pliku znajduje się biografia autora lub „według nazwiska autora”. Książki, dość zabawne, nie pojawiają się jako autorstwo.

Uważaj na autorstwo. W bieżącym interfejsie użytkownika nie jest możliwe wyświetlenie 2 autorów; pojawi się tylko pierwszy autor. Wybierz autora, który najprawdopodobniej ma wysoką rangę autora. „Komentarz według nazwy” może sprawić Ci problemy i sprawić, że ten użytkownik pojawi się jako autor. Autor pojawi się tylko raz w wynikach wyszukiwania na stronie, nawet jeśli istnieje wiele wyników autorstwa tego autora na stronie.

Wydawcy muszą chronić swoje treści. Google może przypisać zasługi treści, która została zduplikowana z Twojej witryny do innej witryny. Witryna naśladująca może przewyższyć prawdziwego właściciela treści. Aby chronić swoją zawartość, użyj CopySentry i monitoruj zawartość za miesięczną opłatą za duplikaty. http://bit.ly/ProtectContent

Pierre Far z Google zaczyna rzeczowo, mówiąc, że autorstwo nie jest sygnałem rankingowym. Potem drażni się z publicznością, mówiąc, że w zeszłym tygodniu pojawiło się coś związanego z autorstwem i nikt tego nie zauważył. Wyzywa publiczność, by to odkryła. Bezprzewodowe połączenie z Internetem w tym pokoju było bardzo słabe, więc życzymy nam powodzenia. Odpowiedzią jest autorstwo w wyszukiwaniu obrazów!

Jakie treści?

• Strony z pojedynczymi artykułami. Nie używaj go na stronach z listami, na stronach indeksowych.
• Strony pisane przez ludzi, na których łatwo wywnioskować autora

Uzyskaj wskazówki techniczne. Zajrzyj do dokumentacji Centrum pomocy, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat implementacji, ale on omówi tutaj kilka szczegółów.

Zaznacz wszystkich autorów. Interfejs wyszukiwania nie obsługuje obecnie wyświetlania wielu autorów, ale to w porządku — zaznacz wszystkich autorów, którzy napisali artykuł.

Według niego najprostszy sposób na zaimplementowanie autorstwa: link z sekcji współtwórcy Google+ do strony głównej publikacji; z artykułu, link do swojego profilu Google+.

Jeśli weryfikujesz adres e-mail, musi to być adres e-mail w nazwie domeny. To nie zadziała, jeśli masz wiele publikacji.

Imię i nazwisko autora w Google+ i wpis autora muszą być dokładnie takie same. Nie potrafi wystarczająco podkreślić znaczenia.

Autorstwo z profilami na miejscu wydaje się być najtrudniejsze do uzyskania na podstawie opinii:

[slajd]

rel=wydawca

rel=autor jest dla osoby

rel=publisher jest dla firmy