Czy znikające zdjęcia autorów w Google SERP mogą sygnalizować nadchodzącą rangę autora?

Kiedy John Mueller ogłosił, że Google „upraszcza sposób wyświetlania autorstwa w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych, usuwając zdjęcie profilowe i liczbę kręgów”, zapewnił, że ta zmiana była po prostu próbą uporządkowania strony wyników wyszukiwania (SERP). . Wybitni marketerzy internetowi mieli jednak własne teorie na temat najnowszego śmiałego ruchu Google.

Tutaj oceniamy niektóre teorie stawiane przez liderów branży, dotyczące tego, dlaczego Google wycięło zdjęcia autorów z SERP. Badamy również, w jaki sposób usunięcie zdjęć autorów z SERP może faktycznie zwiastować zamiar Google, aby dodać reputację autora jako algorytmiczny czynnik rankingowy.

Informacje o autorstwie Google i rankingu autora

Najpierw przypomnienie o programie autorstwa Google i kiedy zastosować kod autorstwa na stronie internetowej.

Jedynym miejscem, w którym powinny pojawiać się znaczniki autorstwa, są strony zawierające informacje edukacyjne, unikalne lub w inny sposób przydatne, stworzone przez prawdziwego autora. Na przykład znaczniki autorstwa nie powinny pojawiać się na stronach produktów. Pomyśl o czasopiśmie — bylines nie są umieszczane w reklamach; należą do artykułów. Firma Google od dawna korzystała ze znaczników autorstwa, aby utworzyć w swoich wynikach wyszukiwania specjalny sposób wyświetlania lub fragment rozszerzony , który może zawierać imię i nazwisko autora oraz zdjęcie głowy.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, czym jest znacznik autorstwa Google i jak poprawnie zaimplementować go w witrynie, przeczytaj Zgłaszanie swojego autorstwa w sieci.

Niezbędne jest również zrozumienie, w jaki sposób Google może teraz lub w przyszłości wykorzystywać reputację poszczególnych autorów jako sygnał rankingowy. Author Rank to branżowy żargon określający algorytm, który mierzy autorytet autora, dzięki czemu można przyznawać wyższe rankingi treści napisanej przez bardziej autorytatywnych autorów. Ta koncepcja nosi nazwę „Ranking agenta” w jednym z patentów Google dotyczących systemu, który określa ilościowo autorytet autora.

Google potwierdził, że autorytet autora był sygnałem rankingowym w wynikach szczegółowych artykułów. Nie wiadomo, czy reputacja autora jest wykorzystywana jako sygnał rankingowy w innych kontekstach, ale przedstawiciele Google wskazali, że wyszukiwarka chciałaby używać autorytetu autora w odpowiednich kontekstach , jeśli można mu zaufać jako czysty sygnał — to znaczy jeśli czynnik rankingowy nie może być łatwo spamowany.

Nadużywanie znaczników autorstwa

Od czasu debiutu autorskich zdjęć Google w 2011 roku pojawiło się wiele doniesień o zwiększonych współczynnikach klikalności (CTR). Na przykład studium przypadku Catalyst Search Marketing wykazało, że wyniki SERP ze zdjęciami autorów wykazały 150% wzrost CTR.

Historia pokazała, że ​​znane sygnały rankingowe stają się celem spamu i nadużyć. Witryny e-commerce niewłaściwie zaimplementowały znaczniki autorstwa na stronach produktów, które nie kwalifikują się jako treści „autorskie”.

W grudniu 2013 roku Matt Cutts ogłosił zmianę, która zmniejszyłaby wygląd zdjęć autorskich w SERPach o 15 procent. Było to prawdopodobnie motywowane zainteresowaniem Google w oczyszczeniu sygnału, wyeliminowaniu nieautoryzowanych i nieodpowiednich oznaczeń autorstwa. Niektórzy wysnuli teorię, że ostatnie całkowite usunięcie zdjęć autora może być również postrzegane jako krok Google, który ma na celu powstrzymanie nadużywania znaczników autorstwa.

„Google ma żywotny interes w eliminowaniu osób, które używają znaczników autorstwa tylko po to, aby uzyskać swoje zdjęcie w SERP w celu zwiększenia CTR — osób, które tak naprawdę nie są autorami ani nie są zainteresowane pisaniem prawdziwej treści” — powiedział Bruce Clay, Inc. Starszy analityk SEO Roba Ramireza. „Teraz, gdy Google usunął zdjęcia, tj. nagrodę, zobaczymy czystszy SERP”.

Krótko mówiąc, eliminując zachętę do nadużywania znaczników autorstwa, Google może zbliżać się do wykorzystywania autorytetu jako czynnika rankingowego.

Zastanów się również, jak Google eksperymentowało z dołączaniem zdjęć i wpisów oraz mieszanką braku jednego lub drugiego. Google był selektywny przy dołączaniu zdjęć i wpisów autora, nie zawsze włączając podpisy autora pomimo prawidłowej implementacji znaczników autora. Jednak ponieważ Google całkowicie usunęło zdjęcia, teraz konsekwentnie widzimy bylines autorów w SERP. Oznacza to, że chociaż zdjęcia autorów zostały całkowicie usunięte, możemy teraz ufać, że pojawią się podpisy (tam, gdzie skonfigurowano znaczniki autorstwa). Wcześniej od Google zależało, czy wynik zostanie wzbogacony o jakiekolwiek informacje o autorze.

Znany ekspert autorstwa Google, Mark Traphagen, poinformował:

„Kwalifikacja do bycia autorem jest teraz po prostu poprawnym znacznikiem. Było to trochę niespodzianką, biorąc pod uwagę ruch Google w grudniu zeszłego roku w celu rozróżnienia i wyróżnienia autorów o lepszej jakości treści, którzy publikują w zaufanych witrynach. Ale w Google Webmaster Central Hangout 25 czerwca 2014 r. John Mueller wskazał, że teraz, o ile weryfikacja dwukierunkowa… może być poprawnie odczytana przez Google, prawdopodobnie zostanie wyświetlony wpis podpisany”.

Po zwróceniu podpisów dla wszystkich autorów i usunięciu zdjęć autorstwa wydaje się, że Google eksperymentuje z fragmentami bogatymi w autorstwo, dążąc do większego nacisku na autorstwo i w pełni zrealizowanej rangi autora.

Ramirez spodziewa się, że w przyszłości SEO będą nadal dostrzegać zmiany w zakresie autorstwa:

„Następną rzeczą, jaką możemy zobaczyć, jak Google robi, jest sprzątanie tych autorów, którzy tak naprawdę nie publikują treści. To, jak często ktoś publikuje treści, może zacząć mieć znaczenie. Jeśli, na przykład, autorstwo zostało ustalone raz i nie zmieniło się od tej daty, może to wskazywać Google, że ten „autor” w rzeczywistości nie jest prawdziwym autorem. W takich przypadkach użytkownik może stracić jakiekolwiek korzyści wynikające z autorstwa. Teraz, gdy pozbyli się ulepszeń zdjęć w SERP, mają problem z wyczyszczeniem osób, które wcześniej je spamowały. To musi być kolejny krok, zanim przejdą do rangi autora”.

Czy Google usunął zdjęcia autora, ponieważ obrazy konkurowały z reklamami?

W dniu ogłoszenia Muellera, znany mówca z branży wyszukiwania Rand Fishkin (z firmy Moz zajmującej się narzędziami SEO) napisał na Twitterze: „przekonującym wyjaśnieniem usuwania zdjęć profilowych przez Google z wyszukiwania jest to, że odciąga ono uwagę od reklam i kosztuje kliknięcia reklamodawców” oraz że był „ sfrustrowany [przez Johna Muellera] mówiąc, że nie będzie to kosztować CTR. Albo Google skłamał na temat wzrostu CTR za pomocą zdjęć, albo kłamie teraz”.

W swoim ogłoszeniu dotyczącym usuwania zdjęć autorstwa Mueller powiedział, że eksperymenty wykazały, że CTR pozostanie na stałym poziomie pomimo zmiany w SERP. Fishkin nie był osamotniony w swoim niedowierzaniu; Larry Kim z firmy WordStream zajmującej się oprogramowaniem do reklam w wyszukiwarkach przetestował tę teorię, korzystając z danych analitycznych. Z jego analizy wynika, że ​​CTR reklamy WordStream kierowanej na „wykluczające słowa kluczowe” wzrósł o 44% po usunięciu zdjęć autora.

„Przetestowaliśmy te dane rygorystycznie, a zaobserwowana przez nas różnica jest statystycznie istotna z 99% pewnością ze względu na dużą liczbę dziennych wyświetleń reklam (w tysiącach) dla tego słowa kluczowego” – napisał Kim. „Jest dla nas jasne, że na podstawie tych danych nie jest realistyczne stwierdzenie, że usunięcie zdjęć autorstwa Google nie ma wpływu na CTR innych elementów w SERP. ”

Nawet jeśli usunięcie zdjęć autorstwa ma wpływ na CTR w reklamach, Ramirez nie uważa, że ​​przychody z reklam były głównym katalizatorem tej zmiany przez Google.

„Rzadko kiedy chodzi o motywy Google’a, sprawy są tak czarno-białe. Nie sądzę, że Google szkodzi dla pieniędzy – nie muszą podejmować tego rodzaju decyzji” – powiedział Ramirez.

Zamiast tego motywacja Google jest najprawdopodobniej związana z poprawą wyników i zachęcaniem do czystszego sygnału dla autorytetu. W poniższym filmie Ramirez w ekskluzywnym wywiadzie dzieli się swoimi przemyśleniami na temat zmian autorstwa w Google: