Google Analytics 4 i Voluum: czy naprawdę istnieje konkurencja?

Zapomnij o prawie Betteridge'a, przyjrzyjmy się uczciwie całej sytuacji Voluum vs Google Analytics 4.

Najnowsza aktualizacja platformy analitycznej Google zawiera typowe wyrażenia marketingowe, których można się od nich spodziewać:

• wzmocnienie pozycji marketerów,
• koncentracja na prywatności
• itp.

To fajnie, ale jak ta aktualizacja wypada w porównaniu z Voluum?

Ostatnim razem, gdy porównywaliśmy Voluum z poprzednią wersją analityki (Universal Analytics), zwróciliśmy uwagę, że obie platformy mają za sobą pewne pomysły i obie dobrze pasują do różnych przypadków użycia.

Wraz z wprowadzeniem Google Analytics 4, które powoli zastąpi swojego poprzednika, warto zapytać, czy nasze dotychczasowe stanowisko nadal się sprawdza.

Przyjrzyjmy się, co wnosi zmiana i czy sprawia, że ​​Google Analytics 4 jest solidną opcją dla e-commerce, podmiotów stowarzyszonych lub marketingu wydajnościowego.

Różnice między Google Analytics 4 a Universal Analytics

W Universal Analytics istniał słynny podział (poprzednik Google Analytics 4), który istniał między środowiskiem internetowym a środowiskiem aplikacji. Były to w zasadzie dwie niezależne domeny, które nie wymieniały między sobą zbyt wielu informacji.

Problem polegał na tym, że Universal Analytics został opracowany w czasach, gdy aplikacje mobilne były jeszcze w powijakach. Później dodano komponent mobilny, ale nigdy nie był dobrze zintegrowany z analityką internetową.

Posługiwali się różnymi filozofiami.

Analityka internetowa była oparta na sesji, gdzie sesja była zarejestrowanym okresem czasu, w którym użytkownik mógł generować zdarzenia. Sesje nie istnieją w aplikacjach mobilnych, otrzymujesz tylko wydarzenia.

Spowodowało to problemy ze śledzeniem na różnych urządzeniach i marketingiem wielokanałowym.

Wszyscy wiemy, ponieważ my też to robimy, że ludzie często zmieniają urządzenia lub wielokrotnie odwiedzają tę samą stronę przed dokonaniem zakupu. Porównują ofertę różnych sprzedawców.

Universal Analytics miał z tym problem. To nieuchwytne zachowanie może zostać zarejestrowane, ale nie połączone z jednym użytkownikiem.

Nowa filozofia GA 4

Najnowsza wersja Google Analytics stawia wydarzenia w centrum uwagi. Sesje nadal istnieją jako jeden z mierzonych parametrów, ale GA przyznaje, że ludzie generują zdarzenia głównie na stronach internetowych i w aplikacjach mobilnych.

Umożliwia to bardziej spójne raportowanie, które uwzględnia, że ​​domena mobilna jest równie ważna (jeśli nie ważniejsza) niż domena internetowa.

Aby poprawnie przypisać zdarzenia konkretnym użytkownikom, Google Analytics rozszerzyło liczbę sygnałów używanych do identyfikacji użytkownika.

Identyfikator użytkownika – identyfikator, który jako marketer tworzysz i przypisujesz w GA4. Może to być na przykład adres e-mail użytkownika, który używa go do logowania.

Sygnały Google — dane, które Google zbiera z różnych usług Google, pod warunkiem, że użytkownik jest zalogowany.

Identyfikator urządzenia — identyfikator danego urządzenia.

Sygnały te są używane w kolejności od identyfikatora użytkownika do identyfikatora urządzenia. Dzięki temu nowe Google Analytics może uniknąć kwalifikowanych wizyt tego samego użytkownika, ale na różnych urządzeniach, jako oddzielnych wizyt.

Przejście na Google Analytics 4

Google Analytics 4 oferuje nowe i zmienione środowisko w porównaniu z poprzednikiem. Przyzwyczajenie się i zrozumienie, że Twoje dane będą przetwarzane i prezentowane nieco inaczej, zajmuje trochę czasu.

Dla doświadczonych użytkowników Universal Analytics zmiana nie powinna być tak bolesna, jak dla użytkowników, którzy po raz pierwszy chcą skorzystać z najnowszej platformy analitycznej Google.

Wszystkim osobom, które rozważają wypróbowanie GA 4 i boją się poziomu złożoności platformy, polecam wypróbowanie Voluum.

Google Analytics 4 a wolumen

Voluum to platforma analityczna, która zawsze skupiała się na wydarzeniach. I, w przeciwieństwie do GA, pozwala również przekierować ruch, a nie tylko go mierzyć.

Przy wszystkich funkcjach oferowanych przez platformę Google brakuje tylko opcji dynamicznej zmiany kierunku, w którym powinien podążać ruch.

A to wielka rzecz.

Widzisz, czasami ludzie mogą reagować na różne rzeczy. Zamiast uruchamiać dwie kampanie, jedna po drugiej, promujące dwa różne produkty, możesz równie dobrze uruchomić jedną kampanię i przeprowadzić testy A/B produktu na tej samej grupie odbiorców.

Coś, co Voluum może zrobić automatycznie.

Możesz ustawić różne odmiany reklamy, produktu lub strony docelowej, aby zobaczyć, co najlepiej sprawdza się w przypadku Twoich odbiorców. Możesz nawet wysyłać różne grupy odbiorców (na przykład na podstawie typu urządzenia) do różnych reklamowanych produktów.

Widzisz, celem tego artykułu jest:

Jeśli potrzebujesz bardziej szczegółowej analizy zachowania klienta – Google Analytics oferuje więcej opcji.

Jeśli potrzebujesz rozwiązania, które specjalizuje się w rejestrowaniu dużych ilości danych, a także może zarządzać Twoimi kampaniami – powinieneś wypróbować Voluum.

Cena darmowego rozwiązania

Zwróćmy się do bogatego słonia na sali: Google Analytics jest bezpłatne, a Voluum jest rozwiązaniem płatnym.

Tak, Google zarabia w inny sposób i nie musi obciążać użytkowników swojego rozwiązania analitycznego za użytkowanie do pewnego poziomu.

Wystarczy zadać sobie pytanie, JAK Google zarabia swoje pieniądze?

Chociaż nowa wersja twierdzi, że bardziej koncentruje się na prywatności, jest to prywatność użytkowników Internetu, a nie jego sprzedawców. Twoje dane będą nadal analizowane przez algorytmy Google i wykorzystywane do jego celów.

Jeśli masz co do tego zastrzeżenia, Voluum jest drogą do zrobienia. Nie szkolimy naszych algorytmów, ponieważ nie sprzedajemy przestrzeni reklamowej.

Traktuj pieniądze za subskrypcję Voluum jako gwarancję swojej prywatności i wolności. Dodatkowo otrzymujesz wiele funkcji, których nie ma w Google:

• Ścieżki oparte na regułach – kierują odwiedzających do produktu na podstawie typu urządzenia, języka lub innych cech.
• Reguły automatyczne – ustaw alerty, które ostrzegą Cię, jeśli z Twoimi kampaniami stanie się coś wymagającego uwagi
• Anti-Fraud Kit – monitoruj ruch pod kątem botów
• Śledzenie konwersji – śledź konwersję za pomocą piksela śledzącego lub metody ogłaszania zwrotnego między serwerami i przekaż dane konwersji do Google

Zakaz Google Analytics w niektórych krajach europejskich

Niektóre kraje europejskie (Austria, Francja i Włochy) miały obawy dotyczące przejrzystości sposobu, w jaki Google zarządza zarejestrowanymi danymi użytkowników. W Unii Europejskiej obowiązują najsurowsze przepisy dotyczące prywatności na świecie, znane jako RODO. Ideą tego rozporządzenia jest rejestrowanie jak najmniejszej ilości informacji i uniemożliwienie dostępu do danych osobom trzecim bez wyraźnej zgody użytkownika.

Google rejestruje dane europejskich użytkowników i przechowuje je na serwerze znajdującym się w USA, gdzie teoretycznie może mieć do nich dostęp osoba trzecia – w tym rząd USA. Szyfrowanie tych informacji niewiele się zmienia, ponieważ Google może je odszyfrować w dowolnym momencie.

Te kraje, jeden po drugim, kazały webmasterom odejść od rozwiązania Google.

Więcej krajów prawdopodobnie pójdzie w ich ślady.

Voluum to rozwiązanie prowadzone zgodnie z przepisami RODO. Użytkownicy Voluum mogą włączyć anonimizację IP jednym kliknięciem. Posiadamy politykę prywatności, inspektora ochrony danych. Nie tworzymy profili dla pojedynczych odwiedzających, ale raczej dostarczamy podsumowane dane.

Jak już pisałem, nie sprzedajemy powierzchni reklamowej, stąd nie mamy powodu analizować zebranych danych na własne potrzeby.

Jeśli wybierzesz Voluum, będziesz bezpieczny, wiedząc, że Voluum jest najbezpieczniejszym wyborem wśród trackerów reklam.

Google Analytics 4 kontra Voluum: kto jest zwycięzcą?

Oba rozwiązania mają wiele do zaoferowania. Ważną rzeczą jest poznanie mocnych stron i ograniczeń każdej platformy. Nie twierdzimy, że Voluum przewyższa Google Analytics 4 na każdym polu. Twierdzimy jednak, że dla bardziej zorientowanych na prywatność marketerów i tych, którzy chcieliby podjąć działania na swoich danych, a nie tylko je mierzyć, Voluum jest alternatywą dla Google Analytics 4, którą warto rozważyć.

Sprawdź Voluum dla siebie lub zdobądź teraz!