Google Analytics 4 (GA4) VS Universal Analytics (GA3)

Google Analytics 4 (GA4), najnowsza wersja platformy Google Analytics, została uruchomiona po raz pierwszy w 2020 r., aktualizując system pomiarów i analiz Google Universal Analytics (UA).

Różnica między Google Analytics 4 a Universal Analytics

1. Czy GA4 zastąpi Google Analytics?
2. Czym różni się Google Analytics 4 od Universal Analytics?
3. Dlaczego GA4 jest lepszy niż Universal Analytics?
4. Czy mogę używać zarówno GA4 jak i UA?

Więc co powinieneś wiedzieć o GA3 vs GA4? A jakie są główne różnice między Google Analytics 4 (GA4) a Universal Analytics (UA)?

Czy GA4 zastąpi Google Analytics?

GA4 istnieje od prawie dwóch lat, a 16 marca 2022 r. Google ogłosił, że od 1 lipca 2023 r. będzie to jedyna dostępna opcja.

Nadszedł więc czas, aby zapoznać się z nowym systemem i przygotować się na zmianę. Do tego dnia możliwe jest działanie obu rodzajów Google Analytics. Rozsądne jest kontynuowanie obecnych systemów pomiarowych i raportowania podczas przygotowań do przeniesienia tych wysiłków na platformę GA4.

Czym różni się Google Analytics 4 od Universal Analytics?

Bardziej wszechstronny widok z GA4:

Nowa platforma Google Analytics zapewnia kompleksowy wgląd w interakcje klientów z Twoją firmą. Google sugeruje, że jest bardziej zorientowany na klienta, ponieważ nie mierzy już tylko działań klientów według poszczególnych urządzeń lub platform. Zamiast tego ocenia to zachowanie na podstawie tego, jak klient wchodzi w interakcję z Twoją firmą.

Teraz wszystko kręci się wokół wydarzeń, a nie sesji:

Jedną z najważniejszych różnic jest to, że GA4 przesunął się z sesji i wizyt na wydarzenia. Widok strony jest śledzony inaczej niż zdarzenie w Universal Analytics (UA). W GA4 nacisk kładziony jest na wydarzenia, a nie sesje. Widok strony witryny jest teraz klasyfikowany jako „zdarzenie”. UA wyszło z założenia, że ​​najważniejszą rzeczą do śledzenia są wyświetlenia stron. Jeśli musisz wziąć pod uwagę inne wskaźniki, śledzenie staje się znacznie bardziej skomplikowane. W UA zdarzeniami zarządza się za pomocą Menedżera tagów Google lub umieszczając kod w witrynie. Dzięki GA4 zdarzenia można teraz edytować bezpośrednio w interfejsie użytkownika Google Analytics.

Niektóre tradycyjne dane sesji są dostępne w GA4, ale nie dla współczynników stron docelowych ani konwersji. Jednak GA4 umożliwia śledzenie interakcji użytkownika jako zdarzenia, tworząc bardziej usprawnione podejście do pomiaru.

GA4 oferuje uczenie maszynowe:

Funkcja danych predykcyjnych GA4 wykorzystuje uczenie maszynowe do modelowania przyszłych transakcji i przychodów. Teraz reklamodawcy mogą lepiej kierować reklamy do klientów, którzy z większym prawdopodobieństwem dokonają zakupu w ciągu następnych siedmiu dni.

GA4 wykorzystuje sztuczną inteligencję (AI) do analizowania i modelowania zachowań w celu stworzenia szerokiego obrazu odwiedzających. Sztuczna inteligencja może wypełnić luki w zachowaniach odwiedzających, gdy dane użytkownika są niedostępne.

GA4 zapewnia nowy sposób raportowania:

GA4 to bardziej efektywne gromadzenie danych, które można następnie eksportować i analizować. Ale jest znacznie mniej standardowych raportów, przy czym GA4 wymienia trzy standardowe raporty w porównaniu z trzydziestoma standardowymi raportami dostępnymi w Universal Analytics.

GA4 oferuje zupełnie inne podejście do raportowania, a zapoznanie się z nowym systemem zajmie administratorom trochę czasu.

GA4 ma mniej wstępnie ustawionych raportów, ale zawiera szablony raportów „Pulpit nawigacyjny” i „Eksplorator” i jest łatwiejszy w użyciu podczas tworzenia raportów o klientach w stylu „przestawnym”. GA4 może być używany z Google BigQuery lub Path Analysis.

Wskaźnik odrzuceń zniknął. Chodzi o zaangażowanie:

W Google Analytics 4 współczynnik odrzuceń nie jest już dostępnym miernikiem. Zamiast tego GA4 opracował alternatywny wskaźnik zaangażowania o nazwie „Sesje zaangażowane na użytkownika”. Nadal możliwe jest analizowanie zachowań (zdarzeń) użytkowników w celu lepszego zrozumienia wyników zaangażowania, w taki sam sposób, w jaki można rozważyć dane, które dodają więcej kontekstu do danych dotyczących współczynnika odrzuceń.

GA4 można dostosować do zmian w przepisach dotyczących prywatności:

Universal Analytics opiera się na śledzących plikach cookie, które są coraz bardziej ograniczone przez ustawienia zabezpieczeń przeglądarki, systemy operacyjne i blokery reklam. GA4 może śledzić z plikami cookie lub bez nich. Może korzystać z innych środków, takich jak sztuczna inteligencja i modelowanie statystyczne. GA4 ma wbudowaną przyjazną dla użytkownika kontrolę prywatności, dzięki czemu możesz zachować zgodność z istniejącymi i przyszłymi przepisami dotyczącymi prywatności.

Dlaczego GA4 jest lepszy niż GA3 czy Universal Analytics?

Porównanie Analytics 4 i Universal Analytics jest oczywiste. Chociaż możemy potrzebować trochę pracy, aby dostosować się do zmiany, GA4 jest lepszy do raportowania marketingu cyfrowego z kilku powodów.

Najwyraźniej kwestia prywatności i śledzenia nabrała większego znaczenia. Firma Google zdała sobie sprawę, że musi opracować system raportowania i pomiarów, który nie będzie opierał się wyłącznie na plikach cookie.

Podobnie w poprzedniej wersji, GA3 lub Universal Analytics, śledzenie aplikacji na Androida i IOS było niedostępne. Aby śledzić swoje aplikacje, musisz użyć Firebase, innej platformy Google.

W GA4 będziesz mógł śledzić wszystkie dane z różnych aplikacji i platform internetowych w tej samej usłudze GA4 Analytics. GA4 skupia się na śledzeniu zdarzeń na podstawie podróży odwiedzających na wszystkich urządzeniach. Ta funkcja tworzy lepsze raporty i automatycznie usuwa duplikaty danych. Eliminacja granic między witrynami internetowymi, aplikacjami i urządzeniami oraz usuwanie duplikatów danych zapewnia nieprzerwany wgląd w to, jak użytkownicy przeprowadzają konwersję od początku do końca.

GA4 wykorzystuje sztuczną inteligencję, która grupuje wszystkie dane śledzenia w prostych raportach, które są przydatne dla większości firm. Nie ma wymogu, aby dowiedzieć się, jaki rodzaj raportu najlepiej sprawdza się w przypadku Twoich pomiarów. GA4 robi to za Ciebie. Może również obejmować dodatkowe informacje na temat interakcji, takich jak kliknięcia użytkownika, pobrania i odtworzenia wideo, bez korzystania z Menedżera tagów Google.

Czy mogę używać zarówno GA4 jak i UA?

Możesz używać jednocześnie GA4 i UA. Jeśli chcesz utworzyć nową usługę GA4 i korzystasz już z Universal Analytics, możesz dodać nową usługę GA4 do tego samego konta GA. Pamiętaj, że w UA identyfikator śledzenia zaczyna się od „UA-”, a w GA4 identyfikator pomiaru do wdrożenia zaczyna się od „G-”.

Twoja nowa usługa GA4 będzie zbierać dane równolegle z Twoją usługą Universal Analytics. Twoje Universal Analytics będzie nadal zbierać dane jak zawsze. Oczekuj i zbadaj rozbieżności w wynikach z dwóch platform.

Pamiętaj, że od 1 lipca 2023 r. Universal Analytics przestanie rejestrować dane.

Po tej dacie konieczne będzie uaktualnienie do Google Analytics 4 lub przejście na inne rozwiązanie analityczne. Oznacza to również, że należy wyeksportować istniejące dane Universal Analytics przed tą datą, aby mieć pewność, że prowadzi się historyczny zapis skuteczności. Firma Google poinformowała, że ​​zapewni sześciomiesięczny okres karencji po 1 lipca 2023 r., ale poza tym Twoje archiwum historyczne może zostać utracone.

Czasami zmiana może być wyzwaniem, ale nie można zaprzeczyć, że w debacie między Google Analytics 4 a Universal Analytics GA4 to przyszłość. Gdy zbliżamy się do końca okresu eksploatacji Universal Analytics, firmy dobrze zrobią, przygotowując się na zmianę, zapoznając się z nowym Google Analytics 4. Wszyscy powinniśmy wykorzystać pozostały czas na zrozumienie GA4 i jego funkcji, abyśmy mogli jak najlepiej wykorzystać oferowanej analizy. A najlepszym sposobem na to jest rozpoczęcie korzystania z niego.

Jeśli jesteś już jednym z naszych klientów, nie musisz się w ogóle martwić o migrację z UA do GA4, ponieważ pomożemy Ci zająć się tym procesem.

Jednak zmagasz się z tym, jak zacząć używać GA4 w swoim biznesie, zadzwoń do nas. Mamy zespół ekspertów ds. marketingu cyfrowego, gotowych do pomocy.

Zadzwoń do nas pod numer 1300 638 734 już dziś, aby dowiedzieć się więcej.