Adam Bissonnette | 29 grudnia 2016 | marketingu | 6 minut czytania

Czy Google AMP jest odpowiedni do marketingu Twojej firmy?

Adama Bissonnette'a

Wyszukiwanie mobilne w USA odpowiada za prawie 60% całkowitego wolumenu wyszukiwania w 2016 r. (Search Engine Land).

Prawie połowa konsumentów oczekuje, że strona załaduje się w dwie sekundy lub mniej, a dłuższe ładowanie może prowadzić do spadku współczynnika konwersji (Akami).

Mobilne strony internetowe wykorzystujące Google AMP dla firm zapewniają o 15% wyższy współczynnik ukończenia, o 18% lepszy wygląd reklam i odnotowują 200% wzrost współczynnika klikalności (Marketing Dive). Ładują się również średnio w mniej niż sekundę (Google).

Powiązana lektura: Speed ​​Kills: Jak skontrolować i poprawić szybkość i wydajność witryny

Dostępnych jest wiele narzędzi do opanowania marketingu cyfrowego! Już dziś sprawdź 101 najlepszych bezpłatnych narzędzi .

Co to jest GoogleAMP?

Google AMP (Accelerated Mobile Pages) to sieć dostarczania treści udostępniana przez Google w celu jak najszybszego dostarczania Twojej witryny użytkownikom mobilnym. Włączenie AMP w Twojej witrynie polega zasadniczo na pakowaniu treści dokładnie tak, jak chce Google, i byciu nagradzanym przez Google za udostępnianie tych treści odwiedzającym szybciej, niż kiedykolwiek mógłby to zrobić Twój host.

Dlaczego warto używać AMP w swojej witrynie?

Włączenie AMP w Twojej witrynie jest tego warte, jeśli publikujesz treści bez skomplikowanych formularzy lub skryptów śledzących. Jeśli korzystasz z WordPressa, jest to tak proste, jak załadowanie wtyczki (lub dwóch), naciśnięcie przycisku Włącz i pozwolenie Google zająć się resztą.

Jeśli Twoim celem dla treści jest wysoka pozycja w bezpłatnych wynikach wyszukiwania mobilnego, potrzebujesz AMP.

Biorąc to pod uwagę, AMP nie jest dla wszystkich. Podobnie jak w przypadku wielu nowych technologii, przyjęcie AMP wiąże się z ryzykiem. Czy może się to skończyć kosztem utopionym obok innych porzuconych projektów Google? Tylko czas powie.

Jeśli zastanawiasz się, „czy Google AMP jest odpowiednie dla mojej firmy?” następnie sprawdź poniższą listę kilku różnych przypadków użycia, które pomogą Ci podjąć decyzję.

Korzystanie z Google AMP dla Firm

Aktualności / Blog

Tutaj AMP świeci. Błyskawiczne czasy ładowania i preferowane pozycje w wynikach wyszukiwania to marzenie blogerów i organizacji informacyjnych na całym świecie. Jeśli prowadzisz bloga lub przekazujesz wiadomości, musisz mieć wczoraj włączone AMP.

e-commerce

Istnieje kilka opcji łączenia handlu elektronicznego i Google AMP dla firm, ale wciąż są one w dużej mierze w fazie eksperymentalnej.

• Pierwsze kroki z AMP dla handlu elektronicznego
• Przeglądaj eBay za pomocą AMP

Ze względu na brak możliwości śledzenia i remarketingu nie jest to coś, co zalecamy. Podobno eBay to testuje, ale kiedy ostatni raz ktoś, kogo znasz, mówił o kupnie czegoś w serwisie eBay?

Strona wpisów o firmach

Jeśli potrzebujesz tylko swojego imienia i nazwiska, adresu i numeru telefonu, nie ma zbyt wielu treści, których możesz użyć do awansu. Jeśli strona wpisu o Twojej firmie zawiera recenzje, biografie, usługi i najczęściej zadawane pytania, może być dobrym kandydatem do AMP.

Teczka

Jest to bardzo podobne do strony z listą. Jeśli pokazujesz tylko kilka obrazów i kilka zdań o projekcie, AMP może nie być dla Ciebie. Jeśli Twoje portfolio koncentruje się bardziej na studiach przypadków, dowodach skuteczności i recenzjach klientów, wypróbuj Google AMP dla firm!

Uwaga: AMP nie zawsze dobrze współpracuje z fotografią w wysokiej rozdzielczości, więc musisz upewnić się, że wyświetlasz najmniejsze obrazy z najlepszą kompresją, na jaką możesz sobie pozwolić.

Jak przekonać szefa/klienta do korzystania z AMP?

To zawsze jest trudne, prawda? Wszystkie fajne dzieciaki zachwycają się niezwykle cenną, super fajną nową technologią, a Ty nie masz na to wpływu. Jak przekonać swojego szefa lub klienta, by pozwolili Ci iść naprzód z Google AMP dla firm?

Przypomina mi to stare powiedzenie: „Możesz zaprowadzić konia do wodopoju, ale nie możesz go zmusić do picia”. Często jest to odrzucane bez zastanowienia się, czy w pierwszej kolejności należy doprowadzić konia do wodopoju. Może masz alergię na konie tp. Może po prostu nie lubisz koni. Może posiadasz fabrykę kleju. Może koń nie płaci rachunków od kilku miesięcy. Może ostatnim razem, gdy prowadziłeś konia do wodopoju, okazało się, że to owsianka, a ty się wstydzisz i po prostu nie chcesz z nim rozmawiać.

Rozważ te analogie koń/szef/klient, gdy omawiamy niektóre zalety i wady korzystania z AMP.

Powinny one pomóc ci w podjęciu decyzji o technologii, abyś mógł wyjaśnić ją koniowi, niezależnie od tego, co do niego czujesz.

3 najlepsze zalety Google AMP

1. Preferowane przez Google w wyszukiwaniu mobilnym

Google od ponad roku wychodzi z szafy na ten temat, ogłaszając swoją pracę nad projektem AMP w październiku 2015 r. Faktem jest, że jeśli chcesz zajmować pozycję w wyszukiwarce mobilnej, musisz używać AMP.

Potraktuj to jako wyścig zbrojeń SERP (strona wyników wyszukiwania), a AMP to nowa struktura cewek tesli, która przechwytuje treści konkurencji.

2. Google przechodzi na wyszukiwanie mobilne

Ile razy możemy to powtarzać w jednym artykule (źródło, źródło, inne źródło)? Robią przejście. Efekt, jaki przyniosło to rozwiązanie w świecie wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, można już zobaczyć, a wkrótce pojawi się również na komputerach. To może być potencjalnym zmartwieniem dla wielu firm, a ty nie chcesz być jednym z nich.

3. Użytkownicy preferują szybkie treści

To nie do pomyślenia. To znaczy co byście wybrali:

• Witryna, która ładuje się niesamowicie szybko, pełna treści, które chcesz zobaczyć
• Witryna zaśmiecona wyskakującymi okienkami i dodatkowymi dodatkami, które projektant dorzucił, aby wyrazić swój własny styl i „naprawdę sprawić, że będzie się wyróżniać” (nikogo nie obchodzi, czy wyskakuje Lacey — opanuj się już)

3 największe wady Google AMP

1. Czasochłonne dodawanie i utrzymywanie kolejnego elementu technologii

Spójrzmy prawdzie w oczy, każdego dnia masz ograniczoną ilość czasu, a dodanie kolejnego fragmentu kodu do stosu technologii może być zniechęcające. Jeśli weźmiesz pod uwagę złożoność utrzymywania innego interfejsu, aby Twoje treści były wyświetlane tylko dla podzbioru wszystkich odwiedzających, może to stać się jawnym ofensywnym wykorzystaniem czasu. Ponadto, co się stanie, gdy uruchomią AMP 2.0 lub 3.0, wersję Antelope lub jakąkolwiek inną sprytną nazwę, którą wymyślą? Ile czasu będziesz musiał na bieżąco inwestować, aby zachować zgodność z każdym aspektem ich standardów? Wzdrygam się na samą myśl o tym.

2. Koszty utopione responsywnej strony mobilnej są odrzucane

Właśnie przekonałeś swojego szefa lub klienta xyz, aby zapłacił za tę nową, błyszczącą, responsywną witrynę mobilną (i z jakiegoś powodu nadal wymaga pracy w systemie iOS). Jak zamierzasz im powiedzieć „Hej, to było świetne, ale teraz musimy to całkowicie wyrzucić, aby pojawiło się w Google”. Właśnie powiedziałeś im, że nie pojawią się w Google z responsywną witryną mobilną, a teraz potrzebują Google AMP dla biznesu??? Dosłownie cię zdefenestrują.

3. Mniejsza integracja śledzenia

Witryny z wiadomościami i treściami, które są uzależnione od przychodów z reklam i remarketingu, polegają na zewnętrznych skryptach śledzących. Ci ludzie z ich powolnym czasem ładowania i nadmiernym używaniem skryptów są jednym z powodów, dla których takie rzeczy jak AMP istnieją. AMP to „bezpieczna przestrzeń”, w której użytkownicy nigdy nie są wyzwalani, oznaczani i przepychani w wielkiej maszynie do zielonych pieniędzy, jaką jest marketing internetowy.

Prawdopodobnie zostaną wprowadzone ulepszenia umożliwiające lepsze śledzenie, sieci reklamowe i wykorzystanie skryptów, ale na razie AMP to naprawdę gołe kości z tylko podstawową obsługą Google Analytics i Menedżera tagów.

Jakie ryzyko wiąże się z włączeniem Google AMP w Twojej firmie?

Każdemu działaniu towarzyszy równa i przeciwna reakcja. Więc dla AMP, jakie jest ryzyko tych reakcji? Cóż, większość z nich jest związana z jego wdrożeniem.

Jeśli nie jest poprawnie skonfigurowany, to albo:

O. Google nie będzie w stanie go obsłużyć

B. Nie będzie to najlepsza reprezentacja Twoich treści (np. zepsute obrazy, brakujące linki itp.)

C. Jego użycie nie będzie prawidłowo śledzone za pomocą narzędzi analitycznych lub

D. Wszystkie powyższe.

Ile muszę zapłacić za konfigurację AMP?

Dwa dolary. Gotówka.

Poważnie.

Jest to o wiele łatwiejsze do spakowania i sprzedaży niż przeprojektowanie responsywne na urządzenia mobilne. Jeśli witryna jest oparta na WordPressie, dostępnych jest wiele świetnych wtyczek, które zaczynają obsługiwać AMP, gdy tylko zostaną włączone. Istnieje kilka dodatkowych konfiguracji zapewniających zgodność brandingu ze specyfikacjami klientów, a także integrację Google Analytics.

Dzięki raportowaniu i ciągłemu wsparciu można to łatwo obciążyć jako pakiet o wartości 300–500 USD. To świetna okazja do uzyskania zwrotu z inwestycji, więc jest warta swojej ceny.

Na razie AMP nigdzie się nie wybiera i zyskuje coraz większą popularność. Każdy, kto korzysta z WordPressa, byłby dobrze przygotowany, aby po prostu zacząć go używać, zanim stanie się to wymogiem do rankingu w wynikach wyszukiwania organicznego.