5 podstawowych rzeczy, które należy wiedzieć o udziale w wyświetleniach Google AdWords

Jako eksperci PPC żyjemy w świecie liczb i analiz. Szczególnie w AdWords otrzymujemy mnóstwo danych i oczekujemy, że będziemy wprowadzać zmiany, ponieważ liczby opowiadają historię. To świetnie, o ile wiemy, co mówią nam liczby i jak w pełni wykorzystać ich potencjał.

Poniżej przeprowadzę Cię przez jeden niewykorzystany wskaźnik; Udział w wyświetleniach AdWords. Myśląc o udziale w wyświetleniach, ważne jest, aby wiedzieć o tych pięciu rzeczach:

1. Czym jest udział w wyświetleniach
2. Dlaczego jest to dla Ciebie ważne
3. Gdzie się znajduje na Twoim koncie AdWords
4. Jak to odczytać i zmierzyć
5. Gdy istnieje możliwość maksymalizacji udziału w wyświetleniach

Co to jest udział w wyświetleniach?

Udział w wyświetleniach to po prostu procent wyświetleń, które uzyskała reklama, w stosunku do liczby wyświetleń, które faktycznie mogłaby uzyskać.

Na przykład udział w wyświetleniach na poziomie 33% oznacza, że ​​ze wszystkich aukcji, które mogły Ci się wyświetlić, brałeś udział tylko w około ⅓ z nich. Jeśli jesteś typem osoby, która szklanka jest do połowy pusta, oznacza to, że straciłeś 67% ruchu.

Gdy przejdziemy do różnych wskaźników udziału w wyświetleniach, zobaczymy, jak to wszystko do siebie pasuje i dlaczego każdy wskaźnik jest ważny.

Dlaczego udział w wyświetleniach jest ważny

Na wysokim poziomie udział w wyświetleniach jest ważny, ponieważ wyznacza wyraźną ścieżkę obszarów możliwości wyświetlania reklamy większej liczbie użytkowników.

Weźmy na przykład następujące:

Tutaj widzimy udział w wyświetleniach od 70,8% do 100%. Im wyższy udział w wyświetleniach, tym więcej użytkowników udało Ci się dotrzeć z całkowitej liczby użytkowników, do których można było dotrzeć. Udział w wyświetleniach na poziomie 70,8% oznacza, że ​​można wprowadzić ulepszenia i wyświetlać reklamę większej liczbie użytkowników, natomiast udział w wyświetleniach wynoszący 100% oznacza, że ​​reklama została wyświetlona 100% kwalifikujących się użytkowników.

Poziomy udziału w wyświetleniach i miejsce, w którym się on znajduje w AdWords

Udział w wyświetleniach można rozpatrywać na trzech poziomach. Uwaga: udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania i displayowej jest obliczany na podstawie odpowiednich sieci (sieci wyszukiwania lub displayowej).

• Kampania: ogólny przegląd sytuacji, w której znajduje się kampania jako całość.
• Grupa reklam: bardziej szczegółowa i koncentruje się tylko na tekście reklamy i słowach kluczowych zawartych we wspomnianej grupie reklam.
• Słowo kluczowe: tak szczegółowe, jak to tylko możliwe i jest solidnym wskaźnikiem skuteczności każdego słowa kluczowego.

Na każdym poziomie dane można wyświetlić, przechodząc do kolumn i modyfikując je tak, aby uwzględniały udział w wyświetleniach:

Na powyższym zrzucie ekranu wszystkie dane dotyczące udziału w wyświetleniach są wymienione i można je wyświetlić. Chociaż definicja we wstępie pozostaje taka sama, istnieją dwa rodzaje udziału w wyświetleniach — sieć reklamowa i sieć wyszukiwania. Dane „Sieć reklamowa” można wyświetlać tylko w kampaniach w sieci reklamowej, a dane „Wyszukiwanie” tylko w kampaniach w sieci wyszukiwania.

• Utrata udziału w wyświetleniach w sieci reklamowej (budżet): odsetek przypadków, w których reklama nie została wyświetlona w sieci reklamowej z powodu zbyt niskiego budżetu.
• Wyświetl wyśw. udostępnij: tylko w sieci reklamowej.
• Utrata udziału w wyśw. w sieci reklamowej (pozycja): odsetek przypadków, w których reklama nie została wyświetlona w sieci reklamowej z powodu zbyt niskiej pozycji w rankingu.
• Względny CTR: skuteczność Twojej reklamy graficznej w porównaniu z reklamami w innych witrynach.
• Utrata udziału w wyśw. w sieci wyszukiwania (budżet): odsetek przypadków, w których reklama nie została wyświetlona w sieci wyszukiwania z powodu zbyt niskiego budżetu.
• Wyszukiwanie w dopasowaniu ścisłym: Twój udział w wyświetleniach tylko dla słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym. Uwaga: Powinien być wyższy niż wszystkich słów kluczowych.
• Wyśw. wyszukiwania udostępnij: tylko w sieci wyszukiwania.
• Utrata udziału w wyśw. w wyszukiwarce (pozycja): odsetek przypadków, w których Twoja reklama nie została wyświetlona w sieci wyszukiwania z powodu zbyt niskiego rankingu.

Jak odczytywać i mierzyć udział w wyświetleniach AdWords

Z równania udziału w wyświetleniach pokazanego na początku artykułu przeanalizujmy bardziej szczegółowo, co się z tym wiąże. Kiedy odbywa się aukcja, w grę wchodzi kilka czynników:

• Stawki i kierowanie
• Stan reklamy: Zatwierdzona, Zatwierdzona w ograniczonym zakresie, Odrzucona
• Wynik jakości

Wiedząc o tym, możemy podejmować przemyślane decyzje dotyczące sposobu mierzenia udziału w wyświetleniach. Poniższe KPI to pierwsze miejsca, które należy przeanalizować, aby zoptymalizować udział w wyświetleniach.

• Średnia pozycja: To łatwy sposób na złapanie nisko wiszących owoców. Wysoka średnia pozycja wskazuje, że jest miejsce na awans w SERP, aby Twoja reklama była częściej oglądana. Niska średnia pozycja wskazuje, że możesz nie być w stanie awansować w SERP, ale inne obszary mogą wymagać poprawy.
• Wynik Jakości: niższe wyniki jakości wskazują, że tekst reklamy i trafność strony docelowej po kliknięciu to obszary, które można poprawić. Praca nad poprawą tych obszarów wpłynie na Twój Wynik Jakości i pozwoli Twoim reklamom zajmować wyższe pozycje w aukcjach.
• Kierowanie: Czy istnieje określone kierowanie, które nie pasuje do Twojego konsumenta? Analiza skuteczności we wszystkich kierowaniach może pozwolić Ci wycofać się z obszarów, które nie są wydajne i skoncentrować się na tych, które generują potencjalną sprzedaż i potencjalną sprzedaż.

3 możliwości maksymalizacji udziału w wyświetleniach

Po przeprowadzeniu wszystkich analiz istnieje kilka sposobów na stałe zwiększanie udziału w wyświetleniach. Poniżej znajduje się kilka tras, które wybrałem w przeszłości, ale ostatecznie każde konto jest inne.

• Jednorazowe dostosowania stawek lub automatyczne dostosowania stawek mogą zdziałać cuda. Aby zwiększyć udział w wyświetleniach, ustawiłem automatyczne reguły na określony czas. Reguły automatyczne mogą skupiać się na średniej pozycji, regułach ustalania stawek za górę strony itp. Pomaga to w aukcjach zwiększać ogólną średnią pozycję, a tym samym ma również wpływ na udział w wyświetleniach.
• Testowanie reklam to kolejny sposób na podniesienie wyniku jakości i wpływ na udział w wyświetleniach. Rotacja tekstu reklamy ma wpływ na ogólną wydajność, ale pozwala również reklamodawcom uzyskać wgląd w język, który zwiększa liczbę konwersji. W ten sposób pracujesz nad poprawą wyniku jakości, który pomaga w uzyskaniu wyniku jakości, a tym samym udziału w wyświetleniach.
• Kieruj reklamy na odbiorców , upewniając się, że całe kierowanie jest podzielone na segmenty w celu wyświetlenia wyników (określane jako „tylko stawka”), ponieważ pozwala to na optymalizację w przyszłości. Na przykład, „kierując” na różnych odbiorców lub zainteresowania, możesz po prostu zobaczyć, ilu użytkowników mieści się w określonej grupie docelowej. Od tego momentu możesz podejmować decyzje o wycofywaniu lub naciskaniu w obszarach nieefektywnych lub wydajnych.

Wrażenia są świetne, ale co dalej?

Podsumowując, udział w wyświetleniach to cenny wskaźnik, który pozwoli Ci określić obszary na Twoim koncie, które wymagają poprawy i mogą uzyskać więcej wyświetleń. Zoptymalizowany i potraktowany poważnie, może pomóc zwiększyć ogólny ruch, a tym samym zaangażowanie w witrynie. Chociaż zwiększenie udziału w wyświetleniach może nie wywrócić wyników do góry nogami, jest to świetny punkt wyjścia.

Oczywiście stawki, kierowanie i Wynik Jakości są niezbędnymi pierwszymi krokami, aby Twoje reklamy wyświetlały się w SERP. Następna faza to napisanie przekonującej kopii, aby zachęcić użytkowników wyszukiwania do kliknięcia — etap poprzedzający kliknięcie. Nie można jednak zapomnieć o etapie optymalizacji po kliknięciu, ponieważ jest on tak samo ważny jak każdy inny w tym procesie. Zobacz, jak Instapage może zamienić więcej kliknięć reklam w konwersje. Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.

O autorze
Shannon Glass jest Account Managerem w Hanapin Marketing, gdzie zarządza kontami eCommerce i Lead Gen. Jest tam od ponad trzech lat, gdzie początkowo rozpoczęła swoją karierę w PPC jako Specjalista ds. Produkcji. Oprócz zarządzania kontami pisze dla PPCHero, bloga Hanapin, i pomaga przy dodatkowych treściach dla Hanapin. Lubi podróżować po całym świecie i testować nowe potrawy.