Przewodnik Google AdWords 2022: zwiększ sprzedaż z dnia na dzień

Prowadzenie działalności online nie jest łatwe, zwłaszcza gdy konkurujesz z gigantami, takimi jak Amazon, którzy mają niewyczerpany budżet marketingowy, który napędza ich reklamę. W rezultacie wyścig o pierwsze miejsce w wynikach Google jest niezwykle konkurencyjny. Nawet przy doskonałym SEO wyścig o pierwsze miejsce może zająć miesiące, a nawet cały rok.

Tutaj wkraczają reklamy pay per click (PPC). Google AdWords to usługa reklamowa Google, która umożliwia firmom umieszczanie reklam w wynikach wyszukiwania stron internetowych. Reklamy są zazwyczaj wyświetlane w górnej lub dolnej części SERP Google (stron wyników wyszukiwania).

Korzystanie z Google AdWords może być popularną i skuteczną techniką marketingową dla firm, które chcą przyciągnąć pierwszych klientów online. W tym samouczku Google AdWords omówimy niektóre z podstaw korzystania z Google AdWords w Twojej firmie.

7 chwytów Google Ads, które sprawią, że Twoje kampanie będą się opłacalnie skalować

Co to jest Google Adwords?

Google Ads to platforma reklamowa dla płatnych reklam, która jest częścią kanału o nazwie pay-per-click (PPC), w którym użytkownik (reklamodawca) jest rozliczany za wyświetlenie lub kliknięcie (CPM) reklamy.

Google Ads to metoda przyciągania do Twojej firmy wykwalifikowanych użytkowników lub odpowiednich klientów, którzy szukają produktów i usług podobnych do tych, które oferujesz. Korzystając z Google Ads, możesz zwiększyć liczbę odwiedzających Twoją witrynę i uzyskać więcej połączeń

Google Ads umożliwia tworzenie i udostępnianie we właściwym czasie reklam (zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych) docelowej publiczności. Twoja firma pojawi się na stronie wyników wyszukiwania (SERP) w momencie, gdy Twoi idealni klienci będą szukać produktów i usług podobnych do Twoich w wyszukiwarce Google i Mapach Google. Umożliwi to dotarcie do odbiorców, gdy będzie to właściwe, aby zobaczyli Twoją reklamę.

Zalety korzystania z Google AdWords

Google AdWords to potężne narzędzie do reklamowania Twojej firmy online. Co sprawia, że ​​jest świetny? Oto kilka korzyści, jakie firmy mogą czerpać z płatnej platformy reklamowej Google:

Precyzyjne kierowanie

Dzięki wielu opcjom kierowania oferowanym przez Google właściciele firm mogą korzystać z wielu opcji kierowania Google, aby mieć pewność, że ich reklamy są wyświetlane tylko potencjalnym klientom. Firmy mogą zawęzić grupę docelową na podstawie wieku, słów kluczowych lokalizacji geograficznej, wieku itp. Ponadto mogą wybrać dzień tygodnia, w którym ich reklamy będą wyświetlane docelowym odbiorcom. Wiele firm stosuje jedną powszechną praktykę, aby wyświetlać reklamy tylko w poniedziałki i piątki w godzinach od 8:00 do 17:00. Jest to typowe, ponieważ firmy są zamknięte lub powolne w weekendy. Pomaga to zmaksymalizować wydatki na reklamę.

Docelowe urządzenia specyficzne

Po aktualizacji z 2013 r. reklama Google AdWords umożliwia firmom wybór typu urządzenia, na którym będą wyświetlane reklamy. W tej sieci wyszukiwania możesz wybierać między tabletami, komputerami stacjonarnymi i urządzeniami mobilnymi. Firmy korzystające z sieci reklamowej mogą przejść jeszcze bardziej i skupić się na konkretnych urządzeniach, takich jak iPhone'y i Windows. Dostosowania stawek pozwalają automatycznie zwiększać lub obniżać stawki dla urządzeń, które z większym prawdopodobieństwem dokonają konwersji w Twojej witrynie. WSKAZÓWKA: Spójrz na statystyki konwersji i handlu elektronicznego w Analytics.

Kierowanie AdWords na urządzenia

Płać tylko za wyniki

Jest to prawdopodobnie najbardziej znana zaleta reklamowania się za pomocą Google AdWords. Dzięki AdWords firmy płacą tylko za liczbę kliknięć, które uzyskują w swoich reklamach, a nie za wyświetlenia. Jest to znane jako model reklamy pay-per-click (PPC). W ten sposób firmy oszczędzają pieniądze, płacąc tylko wtedy, gdy dana osoba podjęła działania, aby odwiedzić ich witrynę.

Śledzenie wydajności

Google AdWords pozwala firmom śledzić skuteczność swoich reklam. Pozwala śledzić liczbę osób, które widzą i klikają Twoje reklamy. AdWords może również monitorować liczbę osób, które podejmują pożądane działanie po odwiedzeniu Twojej witryny.

Jak korzystać z konta Google AdWords

Krok 1: Zarejestruj się

Po prostu odwiedź swoją witrynę Google AdWords i zarejestruj się za pomocą danych konta Google. Jeśli nie masz konta Google, musisz je utworzyć. Nie martw się, nie zajmie to więcej niż kilka minut.

Zarejestruj się w Google AdWords

Po wprowadzeniu wszystkich wymaganych informacji przejdziesz na następną stronę, aby zaprojektować swoją pierwszą kampanię; tam możesz wybrać budżet, rynek docelowy, określić stawki i utworzyć tekst reklamy.

Krok 2: Ustaw swój budżet

Stworzenie budżetu to najważniejsze zadanie do wykonania. Ustalenie budżetu dziennego zapewni, że nie przekroczysz granic budżetu. Najskuteczniejszą metodą obliczenia dziennego kosztu jest określenie liczby osób, które odwiedzają Twój landing page, które może on stać się klientami. Jeśli dopiero zaczynasz, możesz użyć typowych liczb.

Budżet Google AdWords

Według WordStream, według WordStream WordStream, średni współczynnik konwersji we wszystkich branżach wynosi 2,35%. Oznacza to, że na tej podstawie zaledwie 2,35% osób decyduje się podjąć pożądaną decyzję po kliknięciu reklamy. Dlatego biorąc pod uwagę średni współczynnik konwersji dla danej branży, możesz obliczyć kwotę, jaką chcesz wydać na użytkownika. Jest to również znane jako koszt nabycia (CPA).

Po wybraniu waluty, której chcesz użyć, i budżetu, kliknij Zapisz i przejdź do następnego kroku.

Krok 3: Wybierz grupę docelową

W tej sekcji musisz określić położenie geograficzne odbiorców, na których chcesz kierować reklamy. Dzięki temu Twoja reklama będzie wyświetlana tylko osobom, które wyszukują podane przez Ciebie słowa kluczowe (więcej na ten temat w przyszłości) i mieszkają na określonym przez Ciebie obszarze geograficznym.

Lokalizacje Google AdWords

Korzystając z zaawansowanej funkcji wyszukiwania, będziesz mieć dostęp do „kierowania promieniowego”. Kierowanie na promień pozwala wybrać promień w obszarze zip. Na przykład w zależności od potrzeb firmy możesz kierować reklamy na całe kraje lub tylko miasta, jeśli oferujesz produkty lokalnie. Możesz nawet ustawić różne dostosowania stawek dla celu promienia. Być może, na przykład, chciałbyś licytować więcej za zasięg 10 mil i niżej za obszar 30 mil.

Krok 4: Wybierz sieć

Jest to kolejna rzecz, którą należy wybrać spośród sieci wyszukiwania i sieci reklamowej Google. Ta sieć wyszukiwania umieszcza Twoje reklamy w SERPach Google i to właśnie sieć reklamowa będzie wyświetlać Twoje reklamy w każdej witrynie, która wyświetla reklamy.

Sieć wyszukiwania Google AdWords a sieć reklamowa

W przypadku małych lub dopiero rozpoczynających działalność firm zaleca się wybór sieci wyszukiwania. Sieć wyszukiwania, ponieważ wyświetla reklamy osobom, które szukają słów kluczowych odpowiednich dla Twojej firmy. Reklamy displayowe doskonale nadają się do promowania reklamy, budowania marki i retargetingu, ponieważ zazwyczaj mają niższy CPC. Jednak nie są tak zorientowane na wyszukiwanie.

Krok 5: Wybierz swoje słowa kluczowe

Słowa kluczowe to wyszukiwane hasła lub frazy, które użytkownik wpisuje w polu wyszukiwania Google podczas wyszukiwania online. Google pozwala wybrać około 15 słów kluczowych, które mogą spowodować wyświetlenie reklamy na górze strony. Jednak nie musisz się tym martwić; możesz później dodać dodatkowe słowa kluczowe.

Słowa kluczowe Google AdWords

Radzimy wybrać kilka haseł, które na pewno przyniosą rezultaty, zamiast wybierać 20 trafnych słów kluczowych. Należy jednak zwrócić uwagę na liczbę wyszukiwań wybranych słów kluczowych. Chociaż może być kuszące, aby wybrać termin na podstawie liczby wyszukiwań, które ma, nie jest to najlepsza opcja.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, AdWords działa w systemie licytacji. Licytacja słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań jest zazwyczaj bardzo kosztowna. Wybór większej liczby słów kluczowych lub słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń może okazać się kosztowną sprawą.

Upewnij się, że wydatki są pod kontrolą, wybierając tylko kilka odpowiednich haseł o umiarkowanie dużej liczbie wyszukiwań.

Krok 6: Ustaw swoją ofertę

Jak już wspomniano, AdWords korzysta z modelu ustalania stawek. Termin „oferta” odnosi się do sumy, jaką chcesz wydać na osobę odwiedzającą Twoją reklamę. Kiedy Ty i Twoja konkurencja będziecie licytować dokładnie te słowa kluczowe i jesteście gotowi wydać więcej za każde kliknięcie, Twoja reklama będzie miała wyższą stawkę niż ich.

Stawki dla Google AdWords

Jak widzisz, masz dwie możliwości. Pierwsza opcja pozwala Google określić kwotę, jaką zaoferujesz, aby zmaksymalizować wartość Twojego budżetu; jeśli wolisz tworzyć stawki ręcznie, zalecamy przeprowadzenie pewnych badań za pomocą Planera słów kluczowych wyszukiwarki.

Krok 7: Napisz swoje ogłoszenie

Napisanie Twojej reklamy jest najważniejszym aspektem procesu. Zalecamy nie spieszyć się i stworzyć atrakcyjną reklamę. Twoja wiadomość musi przekazywać Twoją wiadomość, aby dana osoba kliknęła Twoją reklamę, a następnie odwiedziła Twoją witrynę. Oto kilka sugestii, które pomogą Ci zacząć:

Najlepsze praktyki w zakresie copywritingu

• Bądź zwięzły: nie ma dużej ilości miejsca na tekst. Dlatego postaraj się, aby przekaz był zwięzły i zawierał najważniejsze informacje.
• Nagłówki są niezbędne: nagłówek reklamy jest pierwszym, jaki widzi osoba. Powinna być wolna od nazwy użytkownika i zachęcać do kliknięcia reklamy.
• Wyraź wyraźne wezwanie do działania, które mówi użytkownikom, czego chcesz, aby osiągnęli.

Krok 8: Zaprojektuj swoją reklamę

Po zakończeniu tworzenia reklamy kliknij „Zapisz”. Po zakończeniu kliknij przycisk „Zapisz” i przejdź do następnej sekcji procedury. W tym obszarze Google zapyta o Twoją firmę i szczegóły płatności. Opłata zostanie naliczona po wyczerpaniu budżetu lub 30 dni później, w zależności od tego, kiedy to nastąpi.

Rodzaje kampanii Google AdWords

Możesz wybierać spośród pięciu typów kampanii w Google Ads. Omówimy najlepsze aplikacje dla każdego i dlaczego możesz wybrać jedną z pozostałych.

1. Kampanie reklamowe w wyszukiwarce

Reklamy w wyszukiwarce to reklamy tekstowe wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania Google. Na przykład wyszukiwane hasło „poszetki” zwraca wyniki sponsorowane:

Zaletą korzystania z reklam w wyszukiwarce jest to, że wyświetlają one Twoją reklamę w miejscu, w którym większość ludzi najpierw szuka informacji — Google. Ponadto Google wyświetla Twoją reklamę w taki sam sposób, jak inne wyniki (z wyjątkiem tego, że jest ona oznaczona jako „Reklama „Reklama”), więc użytkownicy są przyzwyczajeni do klikania i oglądania wyników.

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce

elastyczne reklamy w wyszukiwarce umożliwiają dodawanie wielu nagłówków i tekstów (odpowiednio 15 i cztery różne wersje), aby umożliwić Google wybór najlepszych wyników do wyświetlenia swoim klientom. Tworząc reklamy tradycyjne, twórz za każdym razem tylko jedną statyczną wersję reklamy z tym samym nagłówkiem i opisem.

Reklamy responsywne pozwalają na dynamiczne automatyczne testowanie reklamy, aż znajdziesz najskuteczniejszą wersję odpowiednią dla grupy docelowej (dla Google oznacza to, że musisz poczekać, aż uzyskasz największą liczbę kliknięć.

2. Kampanie reklam displayowych

Google to globalna sieć witryn z różnych branż, z różnymi użytkownikami, którzy mogą wyrazić zgodę na wyświetlanie reklam Google, zwaną również siecią reklamową Google. Sieć reklamowa Google. Zaletą dla właściciela witryny jest to, że otrzymuje wynagrodzenie za kliknięcie lub wyświetlenie reklamy. Korzyść dla reklamodawców polega na tym, że prezentują swoje przesłanie odbiorcom, którzy odpowiadają ich ideałom.

Są to zazwyczaj reklamy graficzne, które odwracają uwagę od treści strony internetowej:

3. Kampanie reklam wideo

Reklamy filmów są wyświetlane przed lub po (i często w trakcie) filmów na YouTube. Pamiętaj, że YouTube to także wyszukiwarka. Dzięki odpowiednim słowom kluczowym możesz postawić się przed filmem, co zakłóci zachowanie użytkownika na tyle, aby przyciągnąć jego zainteresowanie.

Oto film reklamowy, który pojawia się w innym filmie o tym, jak zawiązać krawat:

4. Kampanie reklam aplikacji

Kampanie Google promujące aplikacje reklamują Twoją aplikację mobilną za pomocą reklam wyświetlanych w sieci wyszukiwania Google, YouTube, Google Play, sieci reklamowej Google i wielu innych. Możliwe jest wyświetlanie reklam, które ułatwią klientom pobranie Twojej aplikacji lub, jeśli już ją posiadają, wykonanie określonej akcji w Twojej aplikacji.

Podobnie jak w przypadku innych typów reklam, nie możesz zaprojektować kampanii reklamowej aplikacji. Zamiast tego podajesz Google szczegóły swojej aplikacji i docelowych odbiorców, a następnie składasz ofertę. Google dołoży wszelkich starań, aby nazwa Twojej aplikacji trafiła do właściwych osób:

5. Kampanie reklam produktowych

Innym rodzajem, który jest częścią Google Ad, są kampanie reklamowe Google Shopping. Kampanie zakupowe oraz inne rodzaje reklam pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania i zawierają szczegółowe informacje o produkcie, w tym cenę i zdjęcia. Możliwość tworzenia Kampanii Zakupowej poprzez Google Merchant Center, gdzie podajesz konkretne informacje o produkcie, którego Google używa do tworzenia Twoich reklam zakupowych.

Zamiast ogólnie promować Twoją firmę, reklamy produktowe pozwalają promować określone produkty lub produkty. Dlatego w momencie, gdy wyszukasz konkretny element w Google; po bokach i/lub na górze pojawią się reklamy różnych marek. Co otrzymuję, gdy wpisuję „buty do biegania”. Najpopularniejsze reklamy wydają się być reklamami w wyszukiwarce Google, ale produkty reklamowane w tle to reklamy sklepu zaprojektowane z myślą o kierowaniu na hasło „buty do biegania”:

Ile będzie wynosić opłaty/koszt Google AdWords w branży?

Jak już wspomnieliśmy, ceny Google Ads różnią się w zależności od branży oraz podkategorii w ramach tej samej branży. Średni CTR i CVR, koszt potencjalnego klienta i średni koszt kliknięcia w dwudziestu różnych sektorach w naszym raporcie porównawczym płatnych wyników wyszukiwania. Oto kilka dodatkowych informacji, które pomogą Ci zdecydować, czy powinieneś korzystać z Google Ads.

Najdroższe słowa kluczowe w Google Ads?

Ponieważ Google jest najpopularniejszą płatną wyszukiwarką, skoncentrujemy się przede wszystkim na Google Ads.

Poniżej znajdują się najdroższe kategorie słów kluczowych w Google Ads wraz ze średnimi kosztami kliknięcia dla każdej z nich. Należy zauważyć, że są to tylko nazwy kategorii słów kluczowych, a nie słowa kluczowe — w niektórych przypadkach CPC określonych słów kluczowych w każdej kategorii może być wyższe niż wymienione średnie:

• Ubezpieczenie – 54,91 $
• Pożyczki – 44,28 $
• Kredyt hipoteczny – 47,12 $
• Adwokat – 47,07 $
• Kredyt – 36,06 $
• Prawnik – 42,51$
• Darowizna – 42,02 $
• Stopień – 40,61 USD
• Hosting – 31,91 $
• Roszczenie – 45,51 USD
• Połączenie konferencyjne Połączenie konferencyjne $42,05
• Handel – 33,19 USD
• Oprogramowanie – 35,29 USD
• Odzyskiwanie – 42,03 USD
• Przelew – 29,86
• Gaz/Elektryczność – 54,62 USD
• Zajęcia – 35,04$
• Rehabilitacja – 33,59 $
• Leczenie – 37,18 USD
• Krew pępowinowa kosztuje 27,80 $

Uzyskaj nieograniczone usługi projektowania grafiki i wideo na RemotePik, zarezerwuj bezpłatną wersję próbną

Aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami eCommerce i Amazon, zapisz się do naszego newslettera na www.cruxfinder.com