Dlaczego nadchodzące zmiany w programie Google AdWords zmieniają zasady gry w reklamę mobilną

• Większe reklamy tekstowe, które są częściej klikane
• Możliwość dostosowania stawek według typu urządzenia
• Mapuj reklamy, które przyciągają użytkowników mobilnych w pobliżu Twojego sklepu
• Nowa technologia, która lepiej wiąże kliknięcia reklam z wizytami w sklepie stacjonarnym
• Możliwość tworzenia podobnych odbiorców do kierowania reklam w wyszukiwarce

To i wiele więcej czeka na reklamodawców Google AdWords po ogłoszeniach w miniony wtorek. Dla naszych klientów usług PPC SEM i innych osób omówimy ekscytujące możliwości wynikające z Google Performance Summit.

Kontynuowaliśmy ten artykuł, ogłaszając na antenie dyskusję na temat nowych, zmieniających zasady gry AdWords:

„Najpierw mobilność” oznacza większy zasięg

W tym tygodniu na konferencji Google Performance Summit zapoznaliśmy się z „całkowicie przeprojektowanym i przebudowanym” systemem AdWords dla „świata zorientowanego na urządzenia mobilne”.

Zarówno platforma reklamowa AdWords, jak i Google Analytics przechodzą poważne zmiany, aby pomóc reklamodawcom w wyszukiwarce lepiej zaspokajać potrzeby klientów mobilnych. Reklamodawcy uzyskują nowe możliwości interakcji z ludźmi, szczególnie w tych „mikromomentach”, kiedy dana osoba chce coś wiedzieć, coś zrobić lub coś kupić.

Najważniejsze jest to, że marketerzy będą mieli nowe sposoby na bycie obecnymi w krytycznych momentach, gdy reklama może doskonale odpowiadać intencji i kontekstowi wyszukiwacza.

Większe reklamy tekstowe, aby uzyskać więcej kliknięć

Dłuższe reklamy tekstowe: ostatnie zmiany formatowania na stronie wyników wyszukiwania Google (SERP) utorowały drogę do tego, co Google ogłosiło jako „największą aktualizację kreacji reklamowej” od wielu lat.

(Szybka ocena: reklamy przestały pojawiać się w prawej kolumnie, a szerokość głównej kolumny wyników wyszukiwania wzrosła z 512 pikseli do około 600 pikseli).

Teraz reklamy tekstowe AdWords mogą mieć znacznie dłuższe nagłówki — do dwóch wierszy po 30 znaków każdy — a opisy mogą zawierać do 80 znaków dzięki nowemu formatowaniu w SERP zarówno na komputery, jak i telefony komórkowe.

Oto porównanie istniejących reklam tekstowych i nowych rozszerzonych reklam tekstowych:

-> Tutaj dramatyczna zmiana. Dzięki o 50% więcej miejsca na tekst reklamy, reklamy tekstowe mogą skuteczniej dostarczać atrakcyjne komunikaty, podkreślające funkcje i zalety. Menedżerowie PPC powinni przyjrzeć się rozszerzeniu ich aktualnego tekstu reklamy. Użyj dodatkowych słów, aby podać więcej informacji i bardziej szczegółowo zaangażować osoby docelowe, co zwiększy CTR (współczynniki klikalności). Google twierdzi, że testy wykazały 20-procentowy wzrost CTR — to wielka frajda!

Precyzyjne określanie stawek według typu urządzenia pod kątem zoptymalizowanego CPA

Modyfikatory stawek dla WSZYSTKICH urządzeń : nasze modlitwy zostały wysłuchane! Reklamodawcy będą mogli ustawić indywidualne dostosowania stawek dla każdego typu urządzenia . Na przykład, jeśli Twoje reklamy na tablety mają niską skuteczność, możesz obniżyć stawkę, pozostawiając stawki dla innych urządzeń bez zmian, wszystko w ramach jednej kampanii AdWords.

—> Ta nowa elastyczność określania stawek zasługuje na wielkie brawa, jakie zebrała na szczycie AdWords. Optymalne CPA można w końcu dopracować, dostosowując stawki na każdym urządzeniu. Lepszy zwrot z inwestycji!

Nowe reklamy w Mapach Google, aby zwiększyć ruch pieszy

Mapy Google otrzymują 1,5 miliarda wyszukiwań miejsc docelowych miesięcznie. Dzięki rozszerzeniom lokalizacji reklamodawcy mogą być znajdowani przez osoby wyszukujące w pobliżu, umieszczając nową wiadomość promocyjną w wynikach wyszukiwania mapy lokalnej. Na przykład, gdy ktoś szuka w Mapach Google sklepów z elektroniką, Best Buy może wyświetlać „10% zniżki na akcesoria do telefonów” w wynikach map lokalnych.

Promowane pinezki mogą pokazywać logo i specjalną promocję lub inny komunikat reklamowy osobie znajdującej się w pobliżu, która patrzy na mapę. Na przykład osoba idąca podczas wyszukiwania może zobaczyć ofertę Starbucks przypiętą na trasie. Tutaj jest ogromna szansa na skierowanie ruchu pieszego do placówek z cegły i zaprawy. Google twierdzi, że 30 procent wyszukiwań mobilnych jest związanych z lokalizacją, a wyszukiwania mobilne związane z lokalizacją rosną o 50 procent szybciej niż inne rodzaje wyszukiwań mobilnych.

—> Jako platforma reklamowa Mapy mogą pomóc lokalnym firmom zostać zauważonym przez osoby znajdujące się w pobliżu i zachęcać do odwiedzania sklepów.

Elastyczne reklamy displayowe na urządzenia mobilne zawsze będą dobrze wyglądać i będą wymagały mniej pracy od reklamodawców

Reklamy graficzne zaprojektowane przez Google : nowy AdWords wykona za Ciebie pracę polegającą na tworzeniu reklam graficznych. Jako reklamodawca musisz podać tylko nagłówek, opis, obraz i link; system automatycznie zaprojektuje reklamę elastyczną, która będzie wyglądać inaczej dla każdej platformy w sieci reklamowej Google (GDN). Google obiecuje, że takie reklamy będą „piękne i łatwe do kliknięcia/przeciągnięcia”.

—> Responsywne reklamy mobilne to przyszłość. Automatyczne projektowanie reklam Google może nie odpowiadać każdemu reklamodawcy, zwłaszcza jeśli priorytetem jest budowanie marki. Modyfikacja układu w celu dopasowania do każdej innej platformy będzie wygodna. Sformułowanie i tworzenie wizerunku, w którym pojawia się prawdziwa umiejętność, pozostaje zadaniem reklamodawcy. Ale wartość produkcyjna reklam generowanych automatycznie przez Google jest zaskakująco wysoka i doskonale nadaje się do konstruowania podobnych reklam podczas testowania komunikatów reklamowych.

Dotarcie do większej liczby klientów w sieci reklamowej Google : Google podzielił się dość zdumiewającymi statystykami: reklamodawcy w sieci reklamowej Google, która obecnie liczy dwa miliony witryn wydawców, mogą dotrzeć do aż 90 procent wszystkich użytkowników internetu.

Aby nie siadać na laurach, Google ogłosił, że zasięg w sieci reklamowej Google przekroczy te 90 procent, umożliwiając reklamodawcom rozpowszechnianie reklam w „zasobach wzajemnych wymiany”.

—> Nie określili dokładnie, które giełdy reklam lub witryny zaczną wyświetlać reklamy w sieci reklamowej Google, ale więcej witryn = więcej konwersji na kampanię w sieci reklamowej Google — doskonałe do działań remarketingowych!

Nowa technologia łącząca reklamy online z aktywnością w sklepie

Badania Google wykazały, że trzy czwarte lokalnych wyszukiwarek mobilnych, które kliknęły reklamę, odwiedziło sklep w ciągu jednego dnia, a 28 procent tych wizyt zakończyło się zakupem. Oczywiste jest, że AdWords jest odpowiedzialny za rosnącą aktywność w sklepach.

Sygnały beacon : sygnały beacon poprawią istniejące dane o lokalizacji i lepiej śledzą wizyty w sklepie stacjonarnym, umożliwiając reklamodawcom pomiar wpływu reklam online na aktywność w sklepie w celu stworzenia lokalnej strategii. Według Larry'ego Kima Google po prostu spojrzy na historię lokalizacji telefonu, aby stwierdzić, czy osoba, która wyszukała i kliknęła Twoją reklamę, weszła do sklepu.

—> Powiązanie kliknięć reklam online z zakupami w sklepie stacjonarnym było do tej pory trudne, ale coraz częściej ludzie robią zakupy w ten sposób. Beacony pomogą śledzić lokalną strategię reklamową.

Podobni odbiorcy i remarketing w celu rozszerzenia docelowych odbiorców reklam

Doświadczeni reklamodawcy wiedzą, że kampanie remarketingowe GDN, w których reklamy są wyświetlane osobom, które odwiedziły już witrynę, są niezbędne do maksymalizacji ruchu i liczby konwersji. Niewykorzystywany wariant, który istnieje już od jakiegoś czasu, listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (RLSA), pomaga zwiększyć skuteczność kampanii w sieci wyszukiwania. A Google ogłosił nową funkcję, która sprawi, że RLSA będą jeszcze potężniejsze…

Podobni odbiorcy w wyszukiwarce : dotarcie do wyszukiwarek o podobnych zainteresowaniach do tych, którzy już odwiedzili Twoją witrynę, pozwala dotrzeć do większych „podobnych odbiorców”. Google powiedział, że ta nowa funkcja automatycznie stworzy podobnych odbiorców dla każdej listy remarketingowej i listy kierowania na listę klientów. Te dodatkowe listy mogą służyć do kierowania RLSA.

Dane demograficzne dla reklam w wyszukiwarce : innym formatem, który jest obecnie w wersji beta, są DFSA, które umożliwiają reklamodawcom kierowanie reklam w wyszukiwarce na podstawie danych demograficznych uzyskanych przez Google, takich jak wiek i płeć.

—> Stosowanie podobnych list i kierowania demograficznego w kampaniach w sieci wyszukiwania z pewnością zwiększy ruch i liczbę konwersji. Miej jednak oko na CPA — ci nowi odbiorcy mogą dokonywać konwersji z niższym współczynnikiem niż kampanie „nie RLSA”.

Podczas gdy czekamy…

Google wypełnia arsenały reklamodawców kilkoma potężnymi nowymi narzędziami, które zostaną wprowadzone w nadchodzących miesiącach. W BCI użyjemy ich, aby zwiększyć liczbę konwersji i rentowność naszych klientów.

Dlaczego te zmiany teraz? Oczywiście jesteśmy w erze AI! Oparta na sztucznej inteligencji technologia Google, która wykorzystuje uczenie maszynowe, pozwala zrozumieć ogromną ilość danych użytkowników tego giganta wyszukiwania. Dzięki temu my, reklamodawcy, otrzymujemy przełomowe możliwości.

Te zmiany będą wprowadzane przez cały rok. Porozmawiaj z nami już dziś, aby przygotować swoje konto Google AdWords, gdy te hiper-targetowane, zorientowane na urządzenia mobilne możliwości pojawią się dla Twojej firmy.